農(nóng)村淘寶項(xiàng)目落地方案(1)

1、阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目2015.2 農(nóng)村淘寶農(nóng)村淘寶神奇的電子商務(wù)淘寶維穩(wěn)：上訪(fǎng)村變身淘寶村軍埔村：490戶(hù)村民，2900人；實(shí)體店300余家；網(wǎng)店近3000家，月線(xiàn)上銷(xiāo)售額1.2億元；幸福不忘共產(chǎn)黨催生集群：博興縣的粗布柳編產(chǎn)業(yè)集群博興電子商務(wù)四級(jí)發(fā)展體系政府+中心+核心企業(yè)+分銷(xiāo)網(wǎng)店（農(nóng)民）6個(gè)淘寶村，8374家網(wǎng)店；159萬(wàn)日均交易額，1.37萬(wàn)日包裹量；2015年規(guī)劃：3萬(wàn)人培訓(xùn)，2.4萬(wàn)網(wǎng)店，第三服務(wù)體系八字箴言：政府重視 專(zhuān)人執(zhí)行 希望鄉(xiāng)村：在農(nóng)村也可以創(chuàng)業(yè)安居中央支持：中央支持：堅(jiān)定支持發(fā)展電子商務(wù)堅(jiān)定支持發(fā)展電子商務(wù)政府電商運(yùn)作模型中小微網(wǎng)商數(shù)量三方服務(wù)商質(zhì)量（搭舞臺(tái)）網(wǎng)商群

2、體培育（政府）優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商（第七公社、目暖、東岳）龍頭網(wǎng)商（韓都、金湖）生態(tài)體系阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目2015.2 農(nóng)村淘寶農(nóng)村淘寶項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路企業(yè)投入企業(yè)投入政府政府支持支持集團(tuán)最新三大戰(zhàn)略布局阿里巴巴阿里巴巴跨境跨境農(nóng)村農(nóng)村數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)為了解決農(nóng)村買(mǎi)難賣(mài)難問(wèn)題，提高農(nóng)民收入，改善為了解決農(nóng)村買(mǎi)難賣(mài)難問(wèn)題，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，縮短城鄉(xiāng)差距，更好的服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)農(nóng)民生活，縮短城鄉(xiāng)差距，更好的服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村更美好，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，拓展電業(yè)，讓農(nóng)村更美好，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，拓展電子商務(wù)及相關(guān)配套服務(wù)在農(nóng)村的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)

3、子商務(wù)及相關(guān)配套服務(wù)在農(nóng)村的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)深度。深度。項(xiàng)目背景啟動(dòng)期（14財(cái)年）布局期（15財(cái)年）推廣期（16財(cái)年）成型期（17財(cái)年）項(xiàng)目目標(biāo) 原則：原則： 通過(guò)通過(guò)搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，突破物流、信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，突破物流、信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。的雙向流通功能。項(xiàng)目思路阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略?xún)蓚€(gè)通道兩個(gè)通道一個(gè)閉環(huán)一個(gè)閉環(huán)雙平臺(tái)雙平臺(tái)機(jī)制機(jī)制建生態(tài)建生態(tài)服務(wù)中服務(wù)中心心松土壤松土壤搭臺(tái)子搭臺(tái)子齊共建齊共建項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路已已布點(diǎn)布點(diǎn)省份：省份：10建設(shè)中省份：建設(shè)中省份

4、：3考察中省份：考察中省份：4高意愿省份：高意愿省份：62014年10月-2015年01月農(nóng)村淘寶已進(jìn)駐全國(guó)10省，覆蓋15個(gè)縣，350個(gè)村點(diǎn)項(xiàng)目階段 第一階段第一階段搭建搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立縣服務(wù)中心縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立縣服務(wù)中心、村服務(wù)站、村服務(wù)站，構(gòu)建構(gòu)建一個(gè)基本一個(gè)基本服務(wù)單元服務(wù)單元，打通打通縣村縣村最后一公里最后一公里物流物流、服務(wù)服務(wù)通道通道。縣縣服務(wù)中心職能：服務(wù)中心職能：1 1、站點(diǎn)、站點(diǎn)管理和激勵(lì)管理和激勵(lì)；2 2、市場(chǎng)推廣；、市場(chǎng)推廣； 3 3、售后服務(wù)；售后服務(wù)；4 4、推動(dòng)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和農(nóng)村居民培訓(xùn)；推動(dòng)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和農(nóng)村居民培訓(xùn)；5 5、推動(dòng)本地

5、電子商務(wù)意識(shí)、氛圍的提升和電商體系的搭建；、推動(dòng)本地電子商務(wù)意識(shí)、氛圍的提升和電商體系的搭建；6 6、縣村本地物流配送體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐?？h村本地物流配送體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐。村村服務(wù)站職能：服務(wù)站職能：1 1、代購(gòu)服務(wù)；代購(gòu)服務(wù)；2 2、物流收發(fā)貨；物流收發(fā)貨；3 3、資金結(jié)算資金結(jié)算。4 4、生態(tài)綜合服務(wù)、生態(tài)綜合服務(wù)物流體系的物流體系的搭建搭建:1、借力菜鳥(niǎo)平臺(tái)整合物流配送的機(jī)構(gòu)，完成借力菜鳥(niǎo)平臺(tái)整合物流配送的機(jī)構(gòu)，完成縣縣 村村兩級(jí)物流兩級(jí)物流收發(fā)；收發(fā)；2、整合所在縣的郵政等物流配送機(jī)構(gòu)整合所在縣的郵政等物流配送機(jī)構(gòu)；項(xiàng)目階段 項(xiàng)目階段 浙江桐廬縣服務(wù)中心浙江桐廬縣服務(wù)中心項(xiàng)目階段

6、 項(xiàng)目階段 廣東省陽(yáng)山縣農(nóng)村淘寶服務(wù)中心福建省尤溪縣村淘服務(wù)中心大廳項(xiàng)目階段 “雙12”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吉林省通榆縣村淘服務(wù)中心啟動(dòng)慶典項(xiàng)目階段 項(xiàng)目階段 u 雙十二期間，各類(lèi)家電、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等最受村民歡迎、瘋搶。u 雙十二期間，僅桐廬一個(gè)村的村民就購(gòu)買(mǎi)了近2噸的肥皂，購(gòu)買(mǎi)力驚人！項(xiàng)目階段 第二第二階段階段完善完善雙平臺(tái)雙平臺(tái)機(jī)制。建設(shè)農(nóng)資產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，推動(dòng)本地化服務(wù)機(jī)制。建設(shè)農(nóng)資產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，推動(dòng)本地化服務(wù)O2O整合；推整合；推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，建立農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售模式和信用體系；縣服務(wù)中心的質(zhì)檢、動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，建立農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售模式和信用體系；縣服務(wù)中心的質(zhì)檢、包裝、物流配套服務(wù)體系。包裝、

7、物流配套服務(wù)體系。1 1、從地方特色農(nóng)產(chǎn)品切入，促使本地特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售從地方特色農(nóng)產(chǎn)品切入，促使本地特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售；2 2、通過(guò)地方生活、通過(guò)地方生活O2OO2O平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村特色產(chǎn)品和服務(wù)周邊城市銷(xiāo)售和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村特色產(chǎn)品和服務(wù)周邊城市銷(xiāo)售和推廣（網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、全民網(wǎng)商）。推廣（網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、全民網(wǎng)商）。3 3、完善縣、完善縣村村物流及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)物流及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和，構(gòu)建網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城進(jìn)城的基礎(chǔ)的基礎(chǔ)物流和服務(wù)通路物流和服務(wù)通路；4 4、探索農(nóng)產(chǎn)品探索農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)挖掘、產(chǎn)品溯源、包裝、物流配送體系，并挖掘、產(chǎn)品溯源、包裝、物流配送體系，并協(xié)助打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。協(xié)

8、助打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。項(xiàng)目階段 項(xiàng)目階段 項(xiàng)目階段 項(xiàng)目階段 月度市場(chǎng)活動(dòng)專(zhuān)題1月農(nóng)村淘寶 年貨季 好貨全都在這里2月喜喜羊“洋”過(guò)大年 好禮咱就享一年3月“春分”時(shí)節(jié)早下田，農(nóng)村淘寶采購(gòu)節(jié)4月“谷雨”時(shí)節(jié)播種忙，日常村淘幫你忙5月足不出村好貨上門(mén)6月清涼一“夏”村淘送“爽”7月“小暑、大暑”火熱不過(guò)村淘8月“立秋”不怕秋老虎 兒郎上學(xué)不用愁9月豐收季農(nóng)村淘寶狂歡節(jié)10月國(guó)慶長(zhǎng)假不出門(mén) 好貨照樣送上門(mén)11月雙十一主題（待定）12月雙12主題（待定）項(xiàng)目階段 第三階段第三階段推動(dòng)推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融及相關(guān)配套便民服務(wù)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融及相關(guān)配套便民服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)村支付，構(gòu)建農(nóng)村支付、理財(cái)、融資、信、

9、理財(cái)、融資、信用消費(fèi)及相關(guān)服務(wù)體系，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)城鎮(zhèn)一體化。用消費(fèi)及相關(guān)服務(wù)體系，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)城鎮(zhèn)一體化。1 1、隨著農(nóng)村買(mǎi)賣(mài)通道打開(kāi)，、隨著農(nóng)村買(mǎi)賣(mài)通道打開(kāi)，建立農(nóng)村用戶(hù)建立農(nóng)村用戶(hù)的的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融賬戶(hù)；金融賬戶(hù)；2 2、推進(jìn)余額寶、招財(cái)寶、娛樂(lè)寶、小額貸等金融服務(wù)，、推進(jìn)余額寶、招財(cái)寶、娛樂(lè)寶、小額貸等金融服務(wù)，提升農(nóng)村居民的提升農(nóng)村居民的理財(cái)觀念和收益，解決農(nóng)民小額融資的問(wèn)題；理財(cái)觀念和收益，解決農(nóng)民小額融資的問(wèn)題；3 3、推進(jìn)芝麻體系等信用服務(wù)，培養(yǎng)農(nóng)村的信用和大數(shù)據(jù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)信用、推進(jìn)芝麻體系等信用服務(wù)，培養(yǎng)農(nóng)村的信用和大數(shù)據(jù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)信用變財(cái)富、消費(fèi)信用的場(chǎng)景。變財(cái)富、消費(fèi)

10、信用的場(chǎng)景。4 4、伴隨著電商和互聯(lián)網(wǎng)金融的推進(jìn)，一系列日常生活服務(wù)諸如購(gòu)物、旅、伴隨著電商和互聯(lián)網(wǎng)金融的推進(jìn)，一系列日常生活服務(wù)諸如購(gòu)物、旅游、水電煤、訂票、娛樂(lè)、看病等真正實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)一體化游、水電煤、訂票、娛樂(lè)、看病等真正實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)一體化項(xiàng)目階段 企業(yè)投入1、阿里巴巴負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理縣級(jí)服務(wù)中心及整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)支持。2、 阿里巴巴負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)中心的軟裝、物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備及辦公設(shè)施的購(gòu)置；3、負(fù)責(zé)村服務(wù)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化布置（門(mén)頭簡(jiǎn)裝、電腦、大屏幕電視等）；4、負(fù)責(zé)縣村物流團(tuán)隊(duì)及體系的搭建和管理（人、設(shè)備、系統(tǒng)、管理）5、派駐一支專(zhuān)業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具體負(fù)責(zé)協(xié)助及督促整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)、運(yùn)營(yíng)、 推廣、售后、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、

11、配送等功能；6、協(xié)助提供系統(tǒng)化的電商培訓(xùn)體系，協(xié)助支持當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府電商意識(shí)和專(zhuān)業(yè)度 的提升、培養(yǎng)農(nóng)村居民電商買(mǎi)賣(mài)及互聯(lián)網(wǎng)金融的意識(shí)和技能等；7、協(xié)助開(kāi)展市場(chǎng)化的線(xiàn)上、線(xiàn)下宣傳推廣和業(yè)務(wù)拓展；8、協(xié)助推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城上行體系的搭建和助力培訓(xùn)、項(xiàng)目孵化等； 9、在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，探索以縣服務(wù)中心為核心，融物流、倉(cāng)儲(chǔ)、檢測(cè)、電商孵化、培訓(xùn)等為一體的縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園模式；10、協(xié)助政府構(gòu)建當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場(chǎng)電商、物流、金融互聯(lián)網(wǎng)模式的打通和繁榮，真正實(shí)現(xiàn)便民、惠民、富民，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝r(nóng)的發(fā)展和突破；縣市級(jí)支持1、政府的重視、政府的重視度度及前期調(diào)研配合及前期調(diào)研配合一把手的重視度及對(duì)項(xiàng)目的理解：不是僅當(dāng)做一個(gè)

12、招商項(xiàng)目而是確實(shí)認(rèn)識(shí)到到并愿意全力通過(guò)電子商務(wù)為當(dāng)?shù)乩习傩罩\福利同時(shí)帶動(dòng)三農(nóng)的發(fā)展。前期調(diào)研配合：提供電子版村級(jí)服務(wù)站的參考數(shù)據(jù)，如戶(hù)籍人口、常駐人口、大專(zhuān)學(xué)歷以上人口、行政村和自然村數(shù)量和名稱(chēng)、交通網(wǎng)絡(luò)、人均收入、電腦數(shù)量、有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人員名單等；政府派專(zhuān)人參與調(diào)研考察工作。2、場(chǎng)地和物流補(bǔ)貼。、場(chǎng)地和物流補(bǔ)貼。政府提供物流場(chǎng)地：1000到1500平米（免費(fèi)使用5年），交通便利靠近主干道，最好沿街（消防、照明等基礎(chǔ)設(shè)施齊全），提供硬裝及水電暖網(wǎng)等設(shè)施、阿里提供軟裝、物流及辦公相關(guān)設(shè)備。政府提供6個(gè)月的物流補(bǔ)貼：小件3.5元/單，大件待議 （場(chǎng)地幾個(gè)功能模塊：物流倉(cāng)儲(chǔ)、辦公區(qū)、電商孵化基地、地

13、方特色館（可選）。3、政府補(bǔ)貼激勵(lì)方案、政府補(bǔ)貼激勵(lì)方案運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：縣中心及村站點(diǎn)開(kāi)業(yè)（每個(gè)村點(diǎn)1000-2000元-開(kāi)業(yè)禮品、活動(dòng)補(bǔ)貼）。對(duì)村點(diǎn)的補(bǔ)貼政策（前期）及常規(guī)的激勵(lì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：當(dāng)?shù)卣羞\(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的意識(shí)和行動(dòng)松土壤、搭舞臺(tái)、給機(jī)制。4、宣傳推廣、宣傳推廣：充分發(fā)揮當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、政府網(wǎng)站、報(bào)紙、戶(hù)外廣告牌、廣播等多種媒體的宣傳；分階段協(xié)調(diào)和整合主干道/縣級(jí)服務(wù)中心/村級(jí)服務(wù)站及周邊廣告位（免廣告發(fā)布費(fèi)），阿里負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作。農(nóng)村刷墻、電商下鄉(xiāng)宣傳等。5、成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和執(zhí)行小組、成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和執(zhí)行小組領(lǐng)導(dǎo)小組：縣長(zhǎng)（常委成員）掛職電商項(xiàng)目組（各職能部門(mén)負(fù)責(zé)人、具體

14、責(zé)任到人、有明確行動(dòng)方案）執(zhí)行小組：各相關(guān)部門(mén)（如：商務(wù)局、共青團(tuán)、辦公室、宣傳部、各鎮(zhèn)政府等）出1-2人半專(zhuān)職成立縣電子商務(wù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，落地后面具體的村點(diǎn)篩選、電商培訓(xùn)孵化、村點(diǎn)運(yùn)營(yíng)等工作。6、成立電商孵化基地、成立電商孵化基地主要有當(dāng)?shù)卣娚虉?zhí)行小組對(duì)接，阿里協(xié)助，前期主要是承擔(dān)村點(diǎn)的培訓(xùn)、考試、篩選功能，中期負(fù)責(zé)村點(diǎn)每月的分享、運(yùn)營(yíng)、啟動(dòng)等，后期有買(mǎi)賣(mài)的明星出來(lái)后負(fù)責(zé)以點(diǎn)帶面孵化更多的電商經(jīng)濟(jì)體出來(lái)。7、至少一場(chǎng)官員的電商培訓(xùn)會(huì)（鎮(zhèn)長(zhǎng)以上）（我們可以協(xié)調(diào)淘寶大學(xué)給予支持，案例：山東臨沂平邑縣）、至少一場(chǎng)官員的電商培訓(xùn)會(huì)（鎮(zhèn)長(zhǎng)以上）（我們可以協(xié)調(diào)淘寶大學(xué)給予支持，案例：山東臨沂平邑縣）8、

15、縣長(zhǎng)參加縣長(zhǎng)電商培訓(xùn)班、縣長(zhǎng)參加縣長(zhǎng)電商培訓(xùn)班（非非必必選，加分項(xiàng)）選，加分項(xiàng)）項(xiàng)目合作流程1、場(chǎng)地和物流場(chǎng)地和物流補(bǔ)貼補(bǔ)貼方案方案。政府提供物流場(chǎng)地：1000到1500平米（免費(fèi)使用5年），交通便利靠近主干道，最好沿街（消防、照明等基礎(chǔ)設(shè)施齊全），提供硬裝及水電暖網(wǎng)等設(shè)施、阿里提供軟裝、物流及辦公相關(guān)設(shè)備。政府提供6個(gè)月的物流補(bǔ)貼：小件3.5元/單，大件待議 （場(chǎng)地幾個(gè)功能模塊：物流倉(cāng)儲(chǔ)、辦公區(qū)、電商孵化基地）。2、政府補(bǔ)貼激勵(lì)方案政府補(bǔ)貼激勵(lì)方案運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：縣中心及村站點(diǎn)開(kāi)業(yè)（每個(gè)村點(diǎn)1000-2000元-開(kāi)業(yè)禮品、活動(dòng)補(bǔ)貼）。對(duì)村點(diǎn)的補(bǔ)貼政策（前期）及常規(guī)的激勵(lì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：當(dāng)?shù)卣羞\(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的意識(shí)和行動(dòng)松土壤、搭舞臺(tái)、給機(jī)制。3、宣傳推廣：宣傳推廣：充分發(fā)揮當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、政府網(wǎng)站、報(bào)紙、戶(hù)外廣告、廣播、宣傳車(chē)等多種媒體的宣傳；農(nóng)村刷墻、電商下鄉(xiāng)宣傳（至少每村10-20個(gè)墻體廣告或廣告牌）。4、成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和執(zhí)行小組成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和執(zhí)行小組領(lǐng)導(dǎo)小組：縣長(zhǎng)（常委成員）掛職電商項(xiàng)目組（各職能部門(mén)負(fù)責(zé)人、具體責(zé)任到人、有明確行動(dòng)方案）執(zhí)行小組：各相關(guān)部門(mén)（如：商務(wù)局、共青團(tuán)、辦公室、廣電、各鎮(zhèn)政府等）出1-2人專(zhuān)職或半職成立縣電子商務(wù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)后續(xù)工作如村點(diǎn)篩選、電商培訓(xùn)孵化、村點(diǎn)運(yùn)營(yíng)