服裝品牌設(shè)計策劃書

1、品品 牌牌 設(shè)設(shè) 計計 策策 劃劃 書書Fashion brand planning book CHESS一、一、CHESS品牌整體策劃品牌整體策劃品牌調(diào)研品牌調(diào)研品牌策劃、產(chǎn)品定價規(guī)劃品牌策劃、產(chǎn)品定價規(guī)劃營銷系列規(guī)劃營銷系列規(guī)劃二、二、CHESS品牌視覺設(shè)計品牌視覺設(shè)計品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌應(yīng)用品牌應(yīng)用基本展架設(shè)計基本展架設(shè)計品牌展示廳設(shè)計品牌展示廳設(shè)計品牌專門店外觀設(shè)計品牌專門店外觀設(shè)計三、三、CHESS品牌產(chǎn)品開發(fā)品牌產(chǎn)品開發(fā)市場調(diào)研市場調(diào)研產(chǎn)品企劃產(chǎn)品企劃產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計目目錄錄品牌調(diào)研-競品分析江南布衣例外布意坊熱風(fēng)品牌風(fēng)格自然樸素本源、自由、純凈自我、年輕堅持著一切美好的事物品牌檔

2、次中檔中高檔中檔中檔品牌定位20-3525-4018-3525-35CHESS服飾品牌檔案：服飾品牌檔案：CHESS服飾服飾，是由香港圖婭服飾有限公司全力打造，由香港、大陸兩地獨立女性服裝設(shè)計師聯(lián)合創(chuàng)立，以個性化、高品位女裝為定位的時尚品牌。品牌名： CHESS公司名稱：大連（香港）圖婭服飾有限公司省份/國家：遼寧省公司性質(zhì)：私有企業(yè) 公司規(guī)模： 100 人 -整體策劃品牌理念：l “chess提倡質(zhì)樸精神，簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。Chess的設(shè)計以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時尚，是現(xiàn)代設(shè)計與古典風(fēng)情這兩個相對獨立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的

3、優(yōu)雅風(fēng)格。l 品牌的消費(fèi)理念：符合潮流與人性化的消費(fèi)理念。l 品牌的服務(wù)理念：始終用微笑迎接每一個人。l 產(chǎn)品的品質(zhì)理念：產(chǎn)品品質(zhì)不求最好，只求更好。風(fēng)格及市場定位風(fēng)格及市場定位:l 風(fēng)格定位：健康時尚，具有民族特色的休閑女裝。l 設(shè)計定位：要優(yōu)雅、舒適、更要健康和環(huán)保。l 公司形象定位：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中一種對歷史的 回收，追求一種對生命的探索、回歸自然、崇尚人性的 創(chuàng)造。l 價格定位：中檔（200-800）向中高檔過度（60-2000）目標(biāo)消費(fèi)人群定位：目標(biāo)消費(fèi)人群定位： chess 服飾風(fēng)格簡約、多變、融時尚品位與實用搭配于一體，較適合年齡在2840歲的女性穿著，讓女性在淡定中展現(xiàn)自信

4、風(fēng)采和獨立品位，滿足高層次女性在生活中多個場合的著裝需求。營銷戰(zhàn)略：營銷戰(zhàn)略：1. 直銷為主2. 連鎖經(jīng)營3. 網(wǎng)購4. 會員模式5. 適當(dāng)?shù)拇蛘刍顒?產(chǎn)品大類定位：品牌的宣傳方式：l 1、設(shè)計戶外廣告、燈箱海報宣傳。l 2、設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。l 3、主辦服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌。l 4、利用和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。品牌標(biāo)識品牌標(biāo)識:-視覺設(shè)計品牌應(yīng)用：品牌應(yīng)用： 店鋪櫥窗、體恤衫品牌衣架設(shè)計品牌全肢模特設(shè)計品牌半肢模特設(shè)計品牌價位牌造型設(shè)計品牌落地告示牌POP臺式廣告牌季節(jié)性活動促銷展架設(shè)計賣場陳列規(guī)劃：2011/2012秋冬CHESS

5、產(chǎn)品開發(fā)計劃一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念(Product. Designer. deal)靈感來源于人們對往事的記憶。二三十年代的影響依在現(xiàn)代思緒，情感的休閑格調(diào)；緊張、激烈的都市人尋求輕松、自然的意境及自我釋放。秉襲CHESS品牌時尚、簡約、優(yōu)雅之風(fēng)格，今季秋冬女裝推出系列主題：咖啡奶茶咖啡奶茶.今季春夏推出的系類主題：棋韻人生棋韻人生。-產(chǎn)品開發(fā)面料特征：面料特征：高支紗呢絨、精煉法蘭絨、天鵝絨、多色股線的混合效果、云紋表面，花式捻紗的運(yùn)用效果緊密有彈性的針織物、毛麻節(jié)子紗織物、超柔軟的斜紋布表面肌理效果明顯，仿樹皮質(zhì)感，圈圈紗等。高織羊毛混紡織物、斜紋磨毛織物、混色雪花呢、蓬松紗為結(jié)構(gòu)的開司

6、米、馬海毛、兔毛、粘合精煉的法蘭絨，以柔軟手感，溫暖感覺尋求安全及自我保護(hù)。無規(guī)則的織痕、移動著的光痕特等紗、細(xì)提花、條紋圖案、刺激的外觀效果、細(xì)密的織物表面、無紡布加聚胺酯薄膜。顏色：顏色：這是一組比較性感的顏色，咖啡色系、嬌嫩的中性色調(diào)、由淺到中的粉色、精致無比、令人聯(lián)想到牛奶、 香粉、少女臉頰上的紅暈、陰影粘土和散花:款款 式：式：經(jīng)典浪漫的過膝小套裝、寬腿長褲、襯衣、中高領(lǐng)毛衫、中褸、以簡潔、貼身的線條借助花邊飾點搭配出濃濃女人味。（本系列占30%）襯衣、風(fēng)褸、修身長褲、中長裙配上裝，寬松隨意、線條簡潔、利索。充分體現(xiàn)織物舒適、開朗之性格。（本系列占10%）修身套裝、長褲、中褸、大衣為主配合各種針織套頭衫，連衣裙。（本系列占30%）簡潔修身的外套、風(fēng)衣、襯衣、棉褸、運(yùn)用裝飾織物或絲帶、飾扣、光艷奪目、激情四射。（本系列占20%）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第三空間的自由冥想Free third space deep thought人生就如在下棋，“棋雖小道，品德最尊”。品味生活、放飛自由靈魂，做自信堅強(qiáng)的女人。心里永遠(yuǎn)留著自由的一塊小天地，隨時調(diào)整自己、平衡自己，重塑自己，做完美的自己。