非遺的市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)背景分析1、社會(huì)背景分析隨著中國(guó)普通民眾公民意識(shí)和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問(wèn)題開(kāi)始逐漸成為社會(huì)和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類(lèi)社會(huì)的文明，共同體現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的體現(xiàn)與蘊(yùn)含著一個(gè)民族所特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識(shí)，是維護(hù)一個(gè)國(guó)家文化身份和文化主權(quán)的基本依據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢？在這里給出一個(gè)專(zhuān)業(yè)上的定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動(dòng)、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識(shí)和技能，以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等）和文

2、化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語(yǔ)言；傳統(tǒng)表演藝術(shù)（含戲曲、音樂(lè)、舞蹈、曲藝、雜技等）；民俗活動(dòng)、禮儀、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐；傳統(tǒng)手工藝技能；與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對(duì)滯后，法律體系很不健全，加上我國(guó)現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。而在保護(hù)“非遺”的同時(shí)，這其中又潛伏著巨大的商機(jī)，有些傳統(tǒng)藝術(shù)至今仍未廣大老百姓所喜愛(ài)，有些手工藝品如果拿到市場(chǎng)上賣(mài)仍能賣(mài)到很高的價(jià)格。那么，如果我們能將資金引入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，一方面不僅保護(hù)了

3、中國(guó)的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來(lái)巨大利潤(rùn)的同時(shí)又強(qiáng)力地拉動(dòng)了“非遺”當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟(jì)背景分析隨著改革開(kāi)放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說(shuō)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谧非罄孀畲蠡耐瑫r(shí)漸漸忽略了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)許多民間藝術(shù)瀕臨絕跡的狀況。但并不是說(shuō)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍?zhǔn)?，物質(zhì)文明的高速發(fā)展卻是一把雙刃劍，一方面使得人們不斷追求物質(zhì)上的不斷富足，忽略了精神文明的發(fā)展，更加忽略了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)，但另一方面，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)改善了人們的生活水明，改善了國(guó)內(nèi)許多投資企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，使得人們有精力有能力在民間藝術(shù)

4、領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)，在投資發(fā)展民間藝術(shù)文化的同時(shí)提高了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，改善了許多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。3、產(chǎn)品背景分析本公司擬作為一個(gè)以信息交互平臺(tái)為主要盈利形勢(shì)的企業(yè)，初步主要是以提供服務(wù)，從中收取一定的服務(wù)費(fèi)用來(lái)完成盈利的，而提供服務(wù)的主要平臺(tái)還是網(wǎng)站，實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)租賃、體驗(yàn)店感知等方式來(lái)擴(kuò)大宣傳和服務(wù)渠道，而以電子商務(wù)平臺(tái)的形式為尋找商機(jī)進(jìn)行投資的資金提供方和可以提供各種民間工藝技術(shù)給投資方帶來(lái)利潤(rùn)的資金接受方提供這樣一種信息交互平臺(tái)，幫助他們順利完成信息、資金以及技術(shù)的對(duì)接。隨著二十一世紀(jì)信息化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，這就為我們的服務(wù)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持

5、，為我們公司的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。二、目標(biāo)市場(chǎng)定位與分析1、初期目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分我們公司面對(duì)的服務(wù)對(duì)象可以分為以下幾類(lèi)：1）投資商，準(zhǔn)備把大量資金注入某個(gè)“非遺”項(xiàng)目，使其能夠批量生產(chǎn)，并大量投入市場(chǎng)2）分銷(xiāo)商，自身并不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場(chǎng)銷(xiāo)售能力，可以幫助“非遺”項(xiàng)目的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷(xiāo)售3）個(gè)體愛(ài)好者：不具備任何市場(chǎng)銷(xiāo)售能力，但應(yīng)為自身的愛(ài)好或研究等原因，愿意通過(guò)自己的方式和手段將某項(xiàng)“非遺”項(xiàng)目推廣出去2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇根據(jù)不同的市場(chǎng)需求，我們可以按照這些需求將我們的服務(wù)層面細(xì)分，把一些容易被市場(chǎng)接納，通過(guò)投資建廠(chǎng)，可以實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項(xiàng)目的有關(guān)信息，優(yōu)先提供

6、給投資商這一群體；把一些自身不出現(xiàn)因人員、技術(shù)等原因而產(chǎn)量過(guò)低的項(xiàng)目?jī)?yōu)先提供給個(gè)體分銷(xiāo)商；把一些難以投入市場(chǎng)，形成大批量銷(xiāo)售但藝術(shù)價(jià)值較高的：“非遺”項(xiàng)目提供給個(gè)體愛(ài)好者。3、總體目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃1）推廣宣傳階段：在這個(gè)階段我們的主要工作是一方面對(duì)企業(yè)所提供的平臺(tái)進(jìn)行充分的建設(shè)和完善，另一方面是大量收集“非遺”的項(xiàng)目信息（包括圖片、文字信息、當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些迫切需要招商引資來(lái)發(fā)展自身的“非遺”項(xiàng)目，為下一個(gè)階段的信息服務(wù)做準(zhǔn)備。2）服務(wù)發(fā)展階段：通過(guò)前期收集的大量信息，以網(wǎng)站為主，電話(huà)，電視、雜志等媒體宣傳平臺(tái)為輔的形式，同時(shí)適當(dāng)建立體驗(yàn)店來(lái)吸引顧客，建立這樣一個(gè)平臺(tái)，為投資雙方提

7、供一個(gè)平臺(tái)，使資金和產(chǎn)品順利得到對(duì)接，還可以提供一些以文藝晚會(huì)或展銷(xiāo)會(huì)的形式對(duì)一些“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行宣傳、招商引資，我們從中收取一定的中介和活動(dòng)費(fèi)用，來(lái)完成盈利。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完善后，我們還可以提供旅游、親身體驗(yàn)等更為完善的服務(wù)方式給投資方提供服務(wù)，讓更多的商家、更多的關(guān)注著對(duì)“非遺”有更深層次的了解，并進(jìn)一步帶動(dòng)這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、競(jìng)爭(zhēng)分析1、SWO分析優(yōu)勢(shì)：1）企業(yè)投資成本低，可以將更多的資金用在“非遺”項(xiàng)目的調(diào)查和企業(yè)自身的人才建設(shè)上2）目前還只有較少的單位做以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為投資項(xiàng)目的電子商務(wù)平臺(tái)，我們的市場(chǎng)前景廣闊3）在保護(hù)“非遺”的大旗幟下，我們會(huì)受到更多的關(guān)注和

8、支持，有利于公司更快更好的發(fā)展劣勢(shì)：1）目前還沒(méi)有做這中電子商務(wù)平臺(tái)的先例，我們只能以其他行業(yè)為參照，經(jīng)驗(yàn)不足2）“非遺”項(xiàng)目數(shù)量巨大，涉及的地域較廣，前期的準(zhǔn)備、收息工作比較繁瑣3）業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗(yàn)不足機(jī)會(huì)：1）不管是國(guó)家政府還是普通的老百姓，對(duì)“非遺”的重視程度在逐年提高2）當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，“投資熱”是我們最好的機(jī)會(huì)威脅：雖然做“非遺”項(xiàng)目的電子商務(wù)平臺(tái)還不多，實(shí)體店也少，以此類(lèi)信息交互為盈利手段的企業(yè)也很少，但其他方面如：農(nóng)副產(chǎn)品、商品交易的電子商務(wù)平臺(tái)很多而且很成熟，如果時(shí)機(jī)成熟，他們可以成功的轉(zhuǎn)型或分支成為我們最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前，以“非遺”作為投資項(xiàng)目發(fā)布供求信息的網(wǎng)站或企業(yè)還不多，但這并不意味著我們周?chē)淮嬖诟?jìng)爭(zhēng)，以縱觀(guān)的角度看，其他行業(yè)如：農(nóng)副產(chǎn)品、水