企業(yè)品牌推廣

1、編輯課件Public Relations企業(yè)品牌推廣方法之一企業(yè)品牌推廣方法之一系列培訓(xùn)（一）2001年8月編輯課件內(nèi)容概要 品牌推廣的意義品牌推廣的意義 品牌價(jià)值實(shí)例品牌價(jià)值實(shí)例 品牌主要推廣手段品牌主要推廣手段 PR-品牌推廣方式之一品牌推廣方式之一 媒介關(guān)系媒介關(guān)系 IT企業(yè)與企業(yè)與PR 企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)配合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)配合編輯課件品牌推廣的意義 品牌推廣的客觀需要：品牌推廣的客觀需要： 市場(chǎng)日益國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈復(fù)雜化市場(chǎng)日益國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈復(fù)雜化 品牌推廣目標(biāo)：品牌推廣目標(biāo)： 強(qiáng)勢(shì)品牌：對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有極好的適應(yīng)性并生存、強(qiáng)勢(shì)品牌：對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有極好的適應(yīng)性并生存、興旺的品牌興旺的品牌

2、編輯課件品牌推廣的意義強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值 可作為顧客忠誠(chéng)度的焦點(diǎn)，并由此發(fā)展為能產(chǎn)生穩(wěn)定可作為顧客忠誠(chéng)度的焦點(diǎn)，并由此發(fā)展為能產(chǎn)生穩(wěn)定可靠資金流的資產(chǎn)可靠資金流的資產(chǎn) 可建立起與終端客戶(hù)的直接溝通，對(duì)品牌擁有者具有可建立起與終端客戶(hù)的直接溝通，對(duì)品牌擁有者具有重要的戰(zhàn)略意義：重要的戰(zhàn)略意義： 具有適應(yīng)需要變化和保證需要穩(wěn)定的非凡能力具有適應(yīng)需要變化和保證需要穩(wěn)定的非凡能力 可充分利用為促銷(xiāo)投資，對(duì)投資者具有獨(dú)一無(wú)二的吸可充分利用為促銷(xiāo)投資，對(duì)投資者具有獨(dú)一無(wú)二的吸引力引力編輯課件品牌價(jià)值實(shí)例（一） 萬(wàn)寶路：萬(wàn)寶路：96年世界最有價(jià)值品牌中排名第一，年世界最有價(jià)值品牌中排名第一，品牌價(jià)值：

3、品牌價(jià)值：446.14億美元；億美元； 可口可樂(lè)：可口可樂(lè)：96年世界最有價(jià)值品牌中排名第二，年世界最有價(jià)值品牌中排名第二，品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：434.27億美元；億美元； IBM ：96年世界最有價(jià)值品牌中排名第四，年世界最有價(jià)值品牌中排名第四，品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：153.58億美元；億美元； Intel ：96年世界最有價(jià)值品牌中排名第年世界最有價(jià)值品牌中排名第十，品牌價(jià)值：十，品牌價(jià)值：104.99億美元；億美元；編輯課件品牌價(jià)值實(shí)例（二） 紅塔山：紅塔山： 96年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第一，年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第一，品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：332億人民幣；億人民幣； 長(zhǎng)長(zhǎng) 虹：虹： 9

4、6年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第二，年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第二，品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：122.08億人民幣；億人民幣； 聯(lián)聯(lián) 想：想： 96年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第十，年中國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第十，品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：35.74億人民幣；億人民幣； 編輯課件品牌主要推廣手段 硬性宣傳硬性宣傳 （廣告宣傳、展示活動(dòng)）（廣告宣傳、展示活動(dòng)） 軟性宣傳（通過(guò)軟性宣傳（通過(guò)PR） （公關(guān)活動(dòng)、媒體炒作）（公關(guān)活動(dòng)、媒體炒作） 輔助手段：市場(chǎng)調(diào)研等輔助手段：市場(chǎng)調(diào)研等工作內(nèi)容工作內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)策劃、廣告宣傳、展示活動(dòng)、公關(guān)宣傳市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)策劃、廣告宣傳、展示活動(dòng)、公關(guān)宣傳編輯課件PR - 品牌推廣方

5、式之一PR：Public Relations (公共關(guān)系) 是特定的社會(huì)組織與其相關(guān)公眾之間的一種雙向傳播是特定的社會(huì)組織與其相關(guān)公眾之間的一種雙向傳播溝通關(guān)系溝通關(guān)系 社會(huì)組織在其運(yùn)作發(fā)展過(guò)程中，必然置身一種多維的社會(huì)組織在其運(yùn)作發(fā)展過(guò)程中，必然置身一種多維的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，PR就是處理企業(yè)與公眾之間的溝通協(xié)調(diào)就是處理企業(yè)與公眾之間的溝通協(xié)調(diào)問(wèn)題，使企業(yè)在開(kāi)展某些具體的政治活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)問(wèn)題，使企業(yè)在開(kāi)展某些具體的政治活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或文化活動(dòng)時(shí)，爭(zhēng)取公眾輿論的理解和支持，優(yōu)化企或文化活動(dòng)時(shí)，爭(zhēng)取公眾輿論的理解和支持，優(yōu)化企業(yè)的生存環(huán)境；業(yè)的生存環(huán)境； PR與資金、技術(shù)和人才并列為經(jīng)營(yíng)

6、管理的與資金、技術(shù)和人才并列為經(jīng)營(yíng)管理的”四大支柱四大支柱“；編輯課件PR - 品牌推廣方式之一PR主要作業(yè)框圖：企業(yè)傳播素材新聞媒介專(zhuān)業(yè)PR公司協(xié)調(diào)編輯課件媒介關(guān)系2000多種報(bào)紙多種報(bào)紙6000多種期刊多種期刊/雜志雜志600多家廣播多家廣播/電視臺(tái)電視臺(tái)黨黨/政機(jī)關(guān)；政機(jī)關(guān)；官方或半官方社團(tuán)；官方或半官方社團(tuán)；科技、教育機(jī)構(gòu)科技、教育機(jī)構(gòu)編輯課件媒介關(guān)系擁有最多的報(bào)刊雜志；影響最大的電視臺(tái)；素質(zhì)最好的記者群；全國(guó)性新聞發(fā)布的首選之地本地媒介影響力最大；上海、成渝、廣深、地方媒介發(fā)達(dá)編輯課件媒介關(guān)系綜合最終用戶(hù)渠道/分銷(xiāo)IT媒介行業(yè)媒介大眾媒介時(shí)政工商業(yè)金融/證券交通/運(yùn)輸科技/教育經(jīng)濟(jì)生

7、活服務(wù)編輯課件媒介關(guān)系佳 軟媒 介受 眾編輯課件媒介關(guān)系-PR實(shí)施目標(biāo)受眾的有效覆蓋；目標(biāo)受眾的有效覆蓋；媒介溝通和傳播：媒介溝通和傳播：目標(biāo)；任務(wù)；方式；方法目標(biāo)；任務(wù)；方式；方法媒介作業(yè)能力：媒介作業(yè)能力：行業(yè)地位；媒介資源積累；媒介公關(guān)投入行業(yè)地位；媒介資源積累；媒介公關(guān)投入確定核心媒介和核心記者；確定核心媒介和核心記者；編定相關(guān)媒介作業(yè)清單；編定相關(guān)媒介作業(yè)清單；針對(duì)不同事件針對(duì)不同事件/工作目標(biāo)調(diào)整媒介組合工作目標(biāo)調(diào)整媒介組合編輯課件媒介關(guān)系- PR方式專(zhuān)訪：專(zhuān)訪： 編輯課件媒介關(guān)系- PR方式合理規(guī)劃內(nèi)容：合理規(guī)劃內(nèi)容：新聞發(fā)布；演講新聞發(fā)布；演講/演示；媒介問(wèn)答等；演示；媒介問(wèn)答等；了解向媒介開(kāi)放的目標(biāo)了解向媒介開(kāi)放的目標(biāo)提供對(duì)媒介有價(jià)值的新聞和資料提供對(duì)媒介有價(jià)值的新聞和資料編輯課件IT企業(yè)與PRIT企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)更需注重企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)更需注重PR 殘酷殘酷的的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí) IT企業(yè)更具長(zhǎng)遠(yuǎn)利益效應(yīng)企業(yè)更具長(zhǎng)遠(yuǎn)利益效應(yīng) 有效的有效的PR策略和執(zhí)行可有效增加在策略和執(zhí)行可有效增加在業(yè)界業(yè)界的品牌效果的品牌效果 投資商更注重品牌價(jià)值的