則經(jīng)典廣告賞析

1、10 則廣告賞析1、 奧迪廣告描述： 在一個全黑的背景下，首先出來一行字“ WHAT DO YOU WANT IN A CAR” ?，然后是一個非常簡單的背景， 畫面上只有四個掛鉤。 然后出現(xiàn)一只手， 將一個車鑰匙的鑰匙環(huán)掛在第一個掛鉤上，并把車徽標(biāo)志翻轉(zhuǎn)出來，是阿爾法羅密歐（畫面不是特別清晰，不太確定）的標(biāo)志，同日出現(xiàn)“ DESIGN?的字樣。隨后是第二只手，將帶有奔馳車徽的車鑰匙掛在第四個掛鉤上，出現(xiàn)“COMFORT"樣。第三、第四分別是沃爾沃和寶馬的車鑰匙，出現(xiàn)的是“SAFETY?和“ SPORTNESS?字樣。隨后鏡頭往上推，掛在掛鉤上的四個鑰匙環(huán)正好組成了奧迪的車標(biāo)一一四個

2、圓環(huán)。同時出現(xiàn)的字樣為“ IN ONE CAR ONLY?最后所有畫面隱去，奧迪的車標(biāo)和品牌名浮現(xiàn)出來。背景音樂比較簡單，是帶有一點動感的 JAZZ 樂。賞析： 這是一則很有創(chuàng)意的廣告， 也是一則既省錢又有超強傳播效果的廣告， 網(wǎng)上甚至評價它為“氣死其它 4 個汽車生產(chǎn)廠家”的奧了廣告。這是一則理性訴求廣告，將4 個汽車品牌的優(yōu)點：阿法爾羅密歐的設(shè)計、奔馳的舒適、沃爾沃的安全和寶馬的速度集于一身， 借此表明自己出眾的品質(zhì)和功能。 提供給受眾的信息就是奧了的功能齊全、品質(zhì)出眾，集眾家之長，買一輛等于買四輛，使受眾權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。 這種創(chuàng)意確實無敵， 特別還與奧了的車標(biāo)結(jié)合在一起

3、， 真正能讓人立刻記住，并產(chǎn)生長久記憶，影響其購買心態(tài)和行為。不過，這則廣告最大的弊端也在于直白地表明這4 個汽車品牌，不僅涉及到是否侵犯這4 個品牌，存在不道德因素的問題，更是變相承認(rèn)了這4 個品牌的價值，為他人做嫁衣，同時提高了這4 個品牌的產(chǎn)品特征的公眾知名度。 因此， 這則廣告的價值是否適得其所還是有待商榷的。不可否認(rèn)的是，這則廣告的創(chuàng)意的確很好，而且也為廣告所應(yīng)帶來的利益和營銷價值服務(wù)，所以值得稱為一則好廣告。2、 NIKE Anytime 系列廣告描述： 這個系列廣告分為擊劍篇、 舉重篇、 接力篇、 轉(zhuǎn)地球儀篇、 起跑篇、 摔跤篇和投籃篇。擊劍篇描述的是一個學(xué)生遲到， 女教師拿著教

4、鞭訓(xùn)斥他， 結(jié)果他用雨傘一擋， 就和老師你來我往開始擊劍。 舉重篇描述的是一個男生騎車經(jīng)過修車攤， 跳下車， 像舉重運動員一樣舉起一個類似杠鈴的軸輪。 接力篇描述的是一個男生追趕一輛即將進站的公交車， 快追上時， 他身后另一個男生追上他， 塞給他一根類似接力棒的棍子， 他立刻沖向前，跑過公交。轉(zhuǎn)地球儀篇描述的是一個課堂里， 講臺上的地球儀突然掉下來， 掉在第一排男生的手里， 那個男生立刻拿起來， 就像轉(zhuǎn)籃球一樣轉(zhuǎn)起了地球儀。 起跑篇描述的是一個學(xué)生在上學(xué)路上， 停下來系鞋帶，他旁邊是一個賣爆米花的小攤， 爆米花機突然發(fā)出巨響， 就像發(fā)令槍響一樣， 那個系鞋帶的學(xué)生立刻起跑。摔跤篇描述的是一個男

5、生拿著花等在女生宿舍樓下，女生出來后，直接就把男生過肩摔， 撿起掉在地上的花， 走進宿舍。 投籃篇描述的是一個修電路的工人在電線桿上， 腰上掛著一個類似籃球框的工具框， 電線桿下， 一群玩籃球的男孩把它當(dāng)作籃球框，往里面投籃。每一篇畫面結(jié)束的時候，都會出現(xiàn)黑色潑墨狀的“隨時”二字，然后再是耐克的標(biāo)志。賞析： 這一系列廣告是中國著名廣告人李蔚然的作品，曾獲2004 年中國廣告節(jié)金獎及全場大獎。這些廣告的創(chuàng)意十足，而且緊緊圍繞“運動”和“隨時”兩個主題元素，把運動融入了生活之中， 讓人覺得特別真實， 而且情節(jié)的展開既在意料之外又是情理之中的， 有點特別但不突兀，給人十分清爽的感覺，甚至讓人忍俊不禁

6、，過目不忘。最重要的是，這些廣告融入了很多運動元素， 讓受眾在觀看時， 可以接受生命在于運動， 運動又是隨時隨地可以進行的這種健康觀念，宣揚一種運動精神，從而塑造NIKE運動裝的品牌形象，通過對品牌形象的塑造，拉近受眾與產(chǎn)品之間的距離，接受了這種運動精神，也就接受了 NIKE 的產(chǎn)品。這則廣告的拍攝背景是中國， 投放市場也在中國， 所以有些場景是受眾熟悉的， 更能增加親切感。但也有些觀眾看完后認(rèn)為，為什么這則廣告的背景表現(xiàn)的都是比較落后、殘舊、就像60、 70 年代的中國，這對我國的形象是一種抹黑。我并不否認(rèn)這些人的顧慮，這則廣告的畫面有點亂，背景也不是那么唯美， 但正是這樣，才讓人覺得真實可

7、信，才讓我們品出了生活的味道。3、 信義房屋分手篇描述： 廣告一開始，是一個女孩憂傷唱歌的情景， 接著鏡頭切換到她的回憶，女孩與男友相戀，并以為幸福會一直延續(xù)，他們會一直一起，在他們共同筑起的小屋里。 但分手就這么降臨在她的身上，男友將她的東西都搬出了小屋，她黯然離開。隨后，她搬進了新家，一個真正屬于她自己的地方。隨后出現(xiàn)了女孩獨自生活、解決困難的畫面，同時，響起旁白：一個人生活，要學(xué)習(xí)的很多，學(xué)著堅強，學(xué)著讓自己不流淚。但至少可以，一個人好好看日劇，煮自己喝的咖啡。 畫面切到女孩躺在沙發(fā)上愜意地玩弄小貓， 再推為近景， 是女孩堅定的眼神和自信的微笑，旁白出現(xiàn)：以為再也不會相信任何人，卻發(fā)現(xiàn)，

8、還是有些人值得信任。接著就出現(xiàn)了信義房屋的商標(biāo)和廣告語：信任， 帶來新幸福。最后的畫面和開頭一樣，也是女孩在唱歌，但這次是微笑著唱的：你自信時候真的美多了。賞析： 信義房屋， 值得信任。 女孩， 應(yīng)該學(xué)會堅強。 這是信義房屋分手篇所傳達的主要理念。這是一則典型的感性訴求廣告， 廣告采用感性的表現(xiàn)形式， 以女孩分手和分手后學(xué)會堅強的切身經(jīng)歷， 特別是廣告開始與最后女孩生活心態(tài)和狀態(tài)的變化， 由傷心到堅強的轉(zhuǎn)變是信義帶來的，對受眾訴之以情、動之以情，可以引起受眾的共鳴， 相信所有與女孩有相似經(jīng)歷的受眾會立刻對這則廣告產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。這則廣告的點睛之筆就在于最后一段話“以為再也不會

9、相信任何人，卻發(fā)現(xiàn)，還是有些人值得信任。 ”立刻就點出了信義房屋的品牌特點，就是值得信任。而信義房屋的商標(biāo)和廣告語也出現(xiàn)得恰到好處， 進一步強調(diào)了信義的值得信任感。 所以這則廣告雖然是感性訴求廣告， 但不乏理性訴求點， 就是信義房屋對受眾的信用承諾， 即信義房屋可以給受眾帶來的利益和用處， 畢竟，沒有良好的利益驅(qū)動和功能示范，就很難說服和吸引消費者購買，而在這一點上，信義無疑是成功的。用情感拉近距離，用承諾消除疑慮， 信義房屋的這則廣告讓很很多人記住了那句“信任，帶來新幸?！?，也激起了受眾進行消費的欲望。4、 LG shining moment描述： 舒緩的背景音樂響起， 一間教室里， 一個

10、男孩拿出一支手機， 將陽光投射到天花板上，其他孩子也紛紛拿出鏡子追逐那個光斑，暗色的背景上出現(xiàn)一行字“ Do you remember theshining moments? ” ，畫面隱去。然后是一對情侶，男生掏出手機來打電話，其實就是打給身旁的女生， 女生與男生對望一眼， 笑著接起電話， 他們牽著手走遠了， 畫面上浮現(xiàn)文字“ WhenI first held your hand, the shining moment” ，畫面隱去。又一個畫面，是三個男孩在雨中嬉戲，濺起水花，背景上浮現(xiàn)文字“ When we were playing in the rain, the shining mom

11、ent” ，畫面隱去。下一個畫面，是一對情侶在親吻，浮現(xiàn)文字“Whenwe were lost in akiss, the shining moment ” ，畫面隱去。下一個畫面是一個男人，站在高處看著遠處璀璨的燈火出神，浮現(xiàn)文字“ When I decided to take my first step, the shining moment” ，下一個畫面，是一對父子在球場上踢球，男孩踢進了球，背景上出現(xiàn)了“ When we were realizing our dream, the shining moment ” ，畫面隱去。然后是一家人在拍全家福，快門 按下前，老爺爺突然做了一個“

12、停一下”的手勢，掏出手機照了照，梳理了一下頭發(fā)，家人都笑了，文字浮現(xiàn)“ All the precious moments ” ，鏡頭定格，記錄下他們開懷的一刻。畫面隱去后，剛才出現(xiàn)的鏡頭又重新浮現(xiàn)，并出現(xiàn)了“ The shining moments of our lives ”的文字。 隨后每一幕鏡頭又重播了一遍， 但鏡頭拉得更近， 特別是給了人物表情和手機特寫，而且時間較短，每一個畫面分別出現(xiàn)了"Memory'''Love'、' Friendship''' Passion''' Hope'

13、;''And Dream''' "的字樣。接著一個鏡頭，是一只手拿著LG的手機，屏幕上就是那張全家福照，文字浮現(xiàn)“ They make our live shine ”，隨后背景全黑，浮現(xiàn)白色的文字“ This is the shining moment ” ， “ This is ”隱去，變成了“ From your shining moment ” 。最后是 LG手機圖片和一個閃閃發(fā)亮的“ Shine”。賞析： 這個廣告很長， 但是每一個鏡頭都前后呼應(yīng)， 有連續(xù)感和整體感， 不會讓人覺得冗長，而是吸引。 而且這則廣告的畫面很唯美， 因為在后

14、期制作的時候， 它將每一個鏡頭都稍稍調(diào)慢， 配合舒緩的背景音樂， 使節(jié)奏顯得從容不迫， 而且選取了一個人在人生中會經(jīng)歷的幾個溫馨、浪漫、快樂的鏡頭，這幾個鏡頭的背景都是很唯美的，另外，這則廣告的字體變化很漂亮，為配合“ LG Shine ”這款手機的主題“閃亮” ，所有的字體在浮現(xiàn)、變換、隱去的時候，都會恰到好處地運用一些閃亮的元素，就像鉆石閃耀一般。這則廣告是感性訴求的廣告， 但緊緊圍繞產(chǎn)品特點和利益訴求點來展開。 這則 “ LGShine ”的手機廣告， 主題是 “ Shine ” ， 產(chǎn)品優(yōu)勢在于外觀設(shè)計， 外殼亮麗， 正面的鏡面殼光滑耀眼，攝像效果很好，攝像頭還配備了自拍鏡和閃光燈。所

15、以，廣告從我們一生中的 Shining moments作為構(gòu)成元素，不僅通過多個鏡頭表現(xiàn)了這款手機的“ Shine”，而且暗含可以用這 款手機記錄這些溫馨的時刻，讓受眾感動之余也心動不已?！?Shine ”這個詞，不僅是產(chǎn)品名稱，而且是廣告內(nèi)容和畫面的主題元素，閃耀的時刻、閃耀的鏡頭、閃耀的手機，貫穿整則廣告，整體感很強，實在是很吸引人。畫面唯美，也是 一種審美享受。5、 Love Life 公益廣告片描述： 緩緩的鋼琴樂流淌，臺灣和香港的 26 位知名藝人，或?qū)χR頭微笑，或流下愛的眼淚，他們展現(xiàn)著自己內(nèi)心真實的一面，屏幕上，出現(xiàn)這樣一段文字“ 2010 年 love life 計劃持續(xù)有許

16、多的演藝人員自發(fā)性的熱情投入， 現(xiàn)在我們也誠摯的邀請您一起加入， 請您想象一下，如果你是一個自閉癥、唐氏癥、腦性麻痹的孩子，你會用什么態(tài)度去面對我們希望從自己做起， 停止用眼神、言語， 甚至是肢體去歧視這些特別的孩子！ ”最后是一個病童，對著鏡頭說： “ Thank you ，謝謝你們。 ”賞析： “ Love Life ，關(guān)注弱勢病童”是臺灣藝人陳建州發(fā)起的公益活動，今年是該公益活動舉辦的第二年?！癓ove Life ”今年的主題是關(guān)懷那些不幸患有自閉癥、唐氏癥、腦性麻癖的兒童與家庭，希望大家對這些孩子不要有任何眼神或者行為上的歧視。這則公益廣告只有短短一分鐘，有26 位知名藝人參與拍攝，陣

17、容龐大，所以這則廣告的影響力是很大的。但廣告的亮點并不在于龐大的明星陣容，而是獨特的創(chuàng)意和人文關(guān)懷，這些大明星在廣告中并不是光鮮亮麗地念口號， 而是統(tǒng)統(tǒng)素顏上陣， 以“自己就是患者”的角度來展現(xiàn)最深刻的情感，大S、范瑋琪、阮經(jīng)天、趙又廷等甚至忍不住淚流滿面，表現(xiàn)令人動容。這則公益廣告顛覆了傳統(tǒng)公益廣告的說教性，拉近了明星與受眾之間的距離感，不是用一種你必須這么做的高傲姿態(tài)， 而是通過情感的真實流露讓受眾感同身受， 所以讓人更容易接受也更樂于去了解這個活動。 這比說教的效果好很多倍， 因為這是從受眾的角度出發(fā)， 而不是從傳者的，廣告最重要的還是將產(chǎn)品或理念推銷出去。6、C CT V水墨宣傳片描述

18、： 一滴墨落入水中，漸漸擴散開來，沒有消融，而是與水相互滲透，相互融合。鏡頭推動，出現(xiàn)了水墨的山川，水墨的魚游動，水墨的鶴展翅，水墨的龍翻騰，又幻化出水墨的長城綿延而走，水墨的磁懸浮列車疾馳而去，水墨的“鳥巢”巍巍聳立，最后是水墨的央視大樓，濃重的水墨散去，出現(xiàn)了CCTV勺品牌商標(biāo)和廣告語“相信品牌的力量”。以對“從無形到有形， 從有界到無疆”之意境的詩意展現(xiàn)， 渲染烘托出了央視乃至中國文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢而變。背景音樂運用管弦樂，配合每一個場景，雖不是氣勢磅礴，但也讓這部長達 1 分鐘的品牌形象廣告始終高潮迭起。賞析：初看這個宣傳片的時候，有一股油然而生的民族自豪感和驕傲感， 用中

19、國傳統(tǒng)的水墨效果來展現(xiàn)一段從古典中國演化至現(xiàn)代中國的歷程， 所有水墨的影像都表現(xiàn)出了中國藝術(shù)中蘊含的美學(xué)理論、象征符號和傳統(tǒng)國畫，被用以展現(xiàn)CCTVW中國的發(fā)展史，而且，最主要的是， 展現(xiàn)出了品牌的力量。 以水墨相會來展現(xiàn)古今交融， 為中央電視臺打造了一份向中華文化傳承的動態(tài)影像獻禮。很有創(chuàng)意，也很有氣勢， 是古典韻味與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合。 讓人看了就不得不感嘆，不愧是CCTV太有感覺了，很靈動，形象一流。但后來看了這則廣告的幕后制作介紹才知道，這則總長 1 分鐘的宣傳廣告是由德國Troublemakers.tv 公司出品，在MMIA（央視"廣而告之”）的指引下，由Troublema

20、kers.tv在德國漢堡的 WeAreFlink 工作室具體制作完成，而此片導(dǎo)演即該工作室創(chuàng)意總監(jiān)及合伙人Niko Tziopanos 。雖然創(chuàng)意是由MMIA拿出的，但所有的技術(shù)制作來自一個國外團隊，不是說我盲目排外，但得知這么中國風(fēng)、這么具有古典氣息的央視宣傳片竟然出自外國人之手，還是會覺得一點點失望和諷刺，難道外國人會比我們更了解國粹、更了解水墨嗎？看完幕后制作才真正體會到， 創(chuàng)意固然重要， 但技術(shù)制作也是很重要的保證。 WeAreFlink工作室的執(zhí)行制片人Andreas Lampe如是說：“我們決定使用 FumeFX Krakota進行制作，這就是影片中加入 3D Studiomax

21、的由來。同時，在某些動畫的制作上，我們也運用了Softimage 和 Cinema4D， 并加入了一些在室內(nèi)桌面布景上實景拍攝的鏡頭。 這些技術(shù)的運用給我們的制作帶來了高度的靈活機動性。 ”7、 許舜英“中興百貨少女裝專柜促銷”平面廣告描述： 很簡單干凈的畫面， 分左右兩頁， 左邊一頁上， 偏左中的位置是一個身著泳裝的少女，用橢圓形摳圖，右邊上部有文字“在海邊她撿到 3 只海鳥， 11 枚貝殼一場細雨。遇見一個男人。男人吃光廚房的草莓蛋糕，海鳥養(yǎng)在陽臺上，貝殼用手鏈串起來，細雨下在浴室里這是她的泳衣在涼椅上，急著向我敘述一由夏日傳奇”。右邊一頁上，偏左上的位置是一個身著豹紋服裝的女性， 長方形

22、圖， 下面是一張豹紋服裝的近景圖做襯托， 旁邊是一段文字“住在每個女人體內(nèi)的叛逆少女， 在春天打翻了一條小溪。 夏天， 她轉(zhuǎn)動一下靈魂的位置，買了 5件新衣打份自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不見了，我們和好吧”這段文字凌亂地擺著。最后是一段突出的文字“SUNRIS科興百華貨少女裝特賣，獻給您體內(nèi)的永遠少女” 。兩頁的最上面分別印著“ Seductive Summer ”和“ Summer Sale” ，字體很大，昭示這是女裝特賣折扣廣告。分析： 這是臺灣意識形態(tài)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)許舜英的作品，猛一看，確實很意識流。如果不看圖片，單看文字的話， 這些凌亂的片段，淡淡的敘述， 好似一個窺視者正觀

23、察的一個少女的生活細節(jié)。3只海鳥，11枚貝殼，一個男人一一具體到數(shù)字的事物和草莓蛋糕，貝殼手鏈，涼椅上的泳衣一一生活中的點滴細物，都被赤裸甚至蒼白地運用進來，看似很不著邊際， 但是這恰恰是為后來的敘事做的一個鋪墊，在第二段的開頭，已經(jīng)明示出，這只是屬于叛逆少女概念的一種生活特寫，于是，在后來叛逆少女要買 5件新衣來打扮自己， 并表達出大膽直率的愛情觀。通過第三者口吻的訴說， 好似在看廣告的每位女性都能從枝節(jié)中折射的影子中 找到屬于自己的位置，現(xiàn)在的，過去的，或是將來的。而我覺得最經(jīng)典的，莫過于最后點題 的這句話，“ SUNRISE中興百華貨少女裝特，獻給您體內(nèi)的永遠少女”，揭示葫蘆賣的藥的 同

24、時，還不忘給每個女人一個強大的理由去進行接下來的購買行為。是的，不可否認(rèn)，許總監(jiān)作為女人，她真的很了解女人，她總能把女人心里微妙的化學(xué)反應(yīng)拿捏的精準(zhǔn)到位。這則廣告雖然很意識流，文學(xué)意味過深，但作為廣告的核心意義還是存在的，它通過另類的方式打動消費者的內(nèi)心，喚醒消費者靈魂深處的消費欲望。8、李欣頻“中興百貨春裝上市sick of winter ”系列平面廣告描述：這一系列的平面廣告共有兩則，第一則是一名女模特躺在浴缸里做嘔吐狀，她嘔吐出來的不是食物，而是冬日用的皮鞋、皮草包、腰帶等。淺灰的背景，紫紅色的顏料做連接和 點綴，在畫面上跳躍而出。背景上， "sick of winter&qu

25、ot;的標(biāo)題，不是呆板的正規(guī)字體，而是 用了技術(shù)上的處理，在筆稍處有遺留或者模糊，黑色的字體如潑墨。標(biāo)題下的是手寫體正文“我對皮草得了厭食癥。我對大陸冷氣團得了厭食癥。我對粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。 中興百貨春裝上市?！绷硪粍t廣告很類似，背景還是淺灰，活躍的畫面顏色變成了黃色，模特由躺著變成站著，標(biāo) 題的顏色變成了白色，就像是用石灰刷在墻上的。主題沒變，意圖也沒變。賞析：這兩則廣告同樣是臺灣意識形態(tài)廣告公司為中興百貨做的平面廣告，是臺灣文案天后李欣頻的作品。初看這兩則廣告，覺得異常惡心。但細細想來，用嘔吐

26、這種行為來表現(xiàn)換季時應(yīng)有的消費欲望，實在是一個很有創(chuàng)意的點子。當(dāng)漫長的冬天接近結(jié)束的時候，誰不希望更換衣柜里 笨重、累贅的冬衣，盡快換上新一季的春裝， 讓身體變得輕盈呢？李欣頻采取一種極端的手 段直觀的嘔吐來表現(xiàn)這種強烈的消費欲望。 這可以說是創(chuàng)作者對女性消費心理的準(zhǔn)確把握，畢竟好的概念，產(chǎn)生于對消費行為本身性質(zhì)的準(zhǔn)確洞察和把握。嘔吐這一行為本身是一種很有視覺沖擊力的意象但這種沖擊力往往代表著心理和生理的不快。但作品通過淺灰的背景、鮮艷的色彩、不規(guī)則的字體成功地規(guī)避了這個問題。雖然模特的嘔吐行為讓人感覺可怖， 但又偏偏覺得在如此淺灰高雅的格調(diào)下， 她做的動作很自然、也很從容。這兩則廣告， 極具

27、視覺沖擊力， 能在第一時間吸引消費者的眼球。 在如今信息傳達過量，視覺接受有限的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境中， 如若能在第一時間抓住消費者的視線， 雖不能說已經(jīng)成功 了一步，但最起碼也是為成功打開了第一道門。盡管很多人對意識形態(tài)廣告的另類風(fēng)格產(chǎn)生異議， 覺得它文學(xué)意味過深， 或是大眾不能看懂等等，但從意識形態(tài)代理中興百貨廣告使其營業(yè)額猛翻 22 倍的驚人數(shù)字，就足以印證 意識形態(tài)為中興百貨做的這襲華麗且另類的長袍還是很合身的。9、 水溶 C100描述： 全白的背景前，有一群可愛的孩子，他們嘗了一下面前放著的檸檬，就立刻被酸倒，做出各種各樣可愛的表情，皺著眉頭、瞇起眼睛、吐著舌頭，甚至流著眼淚跑出了鏡頭。接著

28、，出現(xiàn)了一句旁白“檸檬從來就不是用來吃的。 ”隨后，出現(xiàn)了一個模特飲用水溶C100的畫面，點出了水溶C100 的品牌，最后的廣告語指出， 5 個半檸檬，滿足身體每日所需維生素C。賞析： 可以說，水溶C100 上市后，立刻成為飲料新貴，這和它獨特的品類開發(fā)是息息相關(guān)的。在水溶C100 出現(xiàn)之前的市場上，果汁飲品主流品類集中在橙汁、汁和葡萄汁上，而檸檬汁品類在國內(nèi)尚屬于空白地帶。水溶C100 定位于檸檬汁就跳出了和主流品類的競爭，找到了屬于自己的藍海。 在口味上檸檬汁是酸甜味， 這是非常受歡迎的飲品口感； 同時補充適量的維生素C是保持年輕活力、增強免疫力甚至是美容的重要元素。因而水溶C100開創(chuàng)獨特了獨特的品類，以“第一”形象率先闖進消費者心智的做法無疑是成功的。但和水溶C100本身的影響相比，這則電視廣告有點令人失望，它體現(xiàn)出水溶 C100的品牌定位和品牌營銷不和諧的一面。水溶C100 定位于時尚一族，這種定位就已經(jīng)超出了水溶C100產(chǎn)品本身，它不僅是檸檬VC本身，更重要的是帶給時尚一族的情感體驗。既然目標(biāo)客戶群體的是時尚一族， 用小孩吃檸檬為開場白則顯得非常不協(xié)調(diào)， 小孩的口感是和大人有差別的， 由小孩過渡到大人 （模特） 顯得非常牽強， 畫面之間也沒有一個連接或承上啟下之處。如果初次看到該廣告，消