第三章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、1. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 3. 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 3.1.13.1.1電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的界定電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的界定（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是指互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就已存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。（2）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的商務(wù)應(yīng)用而進(jìn)行的資源優(yōu)化配置的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。（3）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)最主要的特征是滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求 ,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（4）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有其特殊性 ,但是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系并不是割裂的 ,也不是對(duì)立的 ,二者是緊密相連的有機(jī)整體。3.1.23.1.2電子商務(wù)對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（電子商務(wù)對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（1 1） 網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)傳統(tǒng)資

2、源稀缺理論的挑戰(zhàn) 人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本資源有三個(gè)：物質(zhì)、能源和信息。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源主要是物質(zhì)和能源，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是網(wǎng)絡(luò)和信息。廠(chǎng)商理論的一個(gè)重要依據(jù)是資源稀缺與可占有性，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的理論依據(jù)在于資源過(guò)剩和可共享性。成本構(gòu)成與價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來(lái)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn) 企業(yè)追求利潤(rùn)最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書(shū)的一條剛性定律。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要規(guī)律是梅特卡夫法則 所以一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要首先承認(rèn)微利時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)而還要以?xún)r(jià)值最大化為企業(yè)目標(biāo)。合理利潤(rùn)只是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的自然結(jié)果。3.1.2對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（2）梅特卡夫法則梅特卡夫

3、法則(Metcalfes Law)(Metcalfes Law)以太網(wǎng)絡(luò)發(fā)明者梅特卡夫以太網(wǎng)絡(luò)發(fā)明者梅特卡夫 (Metcalfe)(Metcalfe)命名：是指命名：是指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶(hù)數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶(hù)數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，即等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，即V=nV=n的平方（的平方（V V表示網(wǎng)絡(luò)表示網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值，的總價(jià)值，n n表示用戶(hù)數(shù)）表示用戶(hù)數(shù)）網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性是梅特卡夫法是梅特卡夫法則的本質(zhì)。則的本質(zhì)。這個(gè)法則告訴我們：如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有這個(gè)法則告訴我們：如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有n n個(gè)人，那個(gè)人，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)于每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)

4、量成么網(wǎng)絡(luò)對(duì)于每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對(duì)于所有人的總價(jià)值與正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對(duì)于所有人的總價(jià)值與n n(n-(n-1)=n1)=n2 2-n-n成正比。成正比。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人價(jià)值是如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人價(jià)值是1 1元，那么規(guī)元，那么規(guī)模為模為1010倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值等于倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值等于100100元；規(guī)模為元；規(guī)模為100100倍倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值就等于的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值就等于1000010000元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)1010倍倍，其價(jià)值就增長(zhǎng)，其價(jià)值就增長(zhǎng)100100倍。倍。收益遞增對(duì)收益遞減的挑戰(zhàn)收益遞增對(duì)收益遞減的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的邊際收益遞減邊際

5、收益遞減效應(yīng)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)，基本的意義是“在技術(shù)水平不變的條件下，增加某種生產(chǎn)要素的投入，當(dāng)該生產(chǎn)要素投入數(shù)量增加到一定程度以后，增加一單位該要素所帶來(lái)的產(chǎn)量增加量是遞減的，邊際收益遞減規(guī)律是以技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素的投入數(shù)量保持不變?yōu)闂l件的。此外，只有當(dāng)可變投入增加到一定程度之后，邊際產(chǎn)量才遞減。 ”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是邊際收益遞增邊際收益遞增的經(jīng)濟(jì)。主要取決于網(wǎng)絡(luò)和信息的成本構(gòu)成。對(duì)于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施而言，平均成本會(huì)隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，邊際成本也會(huì)緩慢遞減。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。對(duì)于信息產(chǎn)品而言也是“高固定成本，低邊際成本”。3.1.2對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（3）存在

6、生產(chǎn)可能性邊界嗎 ? 在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中用生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)來(lái)突出生產(chǎn)的稀缺性和選擇的機(jī)會(huì)成本 ,不同的資源使用效率導(dǎo)致不同的邊界移動(dòng)。這里的問(wèn)題來(lái)自于兩個(gè)方面 : ( 1)生產(chǎn)資源即生產(chǎn)要素的劃分 ; ( 2)對(duì)生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)限定的時(shí)期長(zhǎng)短。 我們?cè)诮?jīng)濟(jì)學(xué)中提及利用資源時(shí) ,意思就是利用土地、勞動(dòng)力和資本。從總體上看 ,土地相對(duì)于其它生產(chǎn)要素是稀缺的。3.1.2對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（4） 現(xiàn)代生產(chǎn)中 , 信息的作用逐步超過(guò)了土地和資本的作用; 知識(shí)的生產(chǎn)力 ,即人力資本也因網(wǎng)絡(luò)的作用得而得到空前的發(fā)展； 知識(shí)資本的可積累性和全球化流動(dòng)性使其在微觀(guān)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重大的作用，促進(jìn)著邊際效用遞增。 對(duì)“供

7、求規(guī)律”的影響信息產(chǎn)品的“高固定成本（其中絕大部分是沉沒(méi)成本）低邊際成本”特點(diǎn)使得信息產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而開(kāi)發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本近乎于零，因此，以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)已經(jīng)不起作用，信息產(chǎn)品必須根據(jù)對(duì)顧客的價(jià)值定價(jià)，即差別定價(jià) 。 由此而生的問(wèn)題是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面，目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值最大化，而不是最大限度的度去保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。3.1.2對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（5）3.1.2對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（1）對(duì)經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策的影響: 為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制已出現(xiàn)了進(jìn)一步市場(chǎng)化的新變化。 這些變化主要集中在：為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融支撐的風(fēng)險(xiǎn)投資制度發(fā)展趨于規(guī)律化；利于高科技型企業(yè)籌資和轉(zhuǎn)移風(fēng)

8、險(xiǎn)的證券市場(chǎng)出現(xiàn)且迅速發(fā)展；各國(guó)紛紛建立科技園區(qū)，創(chuàng)業(yè)自由度增大；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)并且流動(dòng)性趨大；政府自由裁量權(quán)受到約束。對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，從根本上改變了國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使其向高級(jí)化、信息化方向發(fā)展。 其表現(xiàn)主要有： 電子信息產(chǎn)業(yè)（第四產(chǎn)業(yè)）悄然興起，迅速發(fā)展; 計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滲透; 信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合; 信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化使得生產(chǎn)要素的投人結(jié)構(gòu)和趨向發(fā)生重大變化。3.1.2對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（2）對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的影響對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的影響 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、依存程度逐

9、漸加深; 加速了經(jīng)濟(jì)全球一體化趨勢(shì);存儲(chǔ)、交換信息的技術(shù)和能力在國(guó)際間加速了科學(xué)知識(shí)、新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展。資本流動(dòng)幾乎可以在瞬間完成。3.1.2對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（3） 對(duì)經(jīng)濟(jì)資源全球化分配的影響對(duì)經(jīng)濟(jì)資源全球化分配的影響 在全球，一旦網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成以后，互聯(lián)網(wǎng)具有的財(cái)富重新分配和權(quán)利秩序重新確立的功能，使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的財(cái)富中心和權(quán)利將位于信息中心和資本中心，而一個(gè)國(guó)家或地區(qū)是不是中心取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的參與度、發(fā)展度和控制度。3.1.2對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（4） 根據(jù)加州大學(xué)和雪城大學(xué)三位教授合寫(xiě)的論文根據(jù)加州大學(xué)和雪城大學(xué)三位教授合寫(xiě)的論文捕捉蘋(píng)捕捉蘋(píng)果全球供應(yīng)網(wǎng)路利潤(rùn)果全球供應(yīng)網(wǎng)路利潤(rùn)分析，分析，201

10、02010年蘋(píng)果每賣(mài)出一臺(tái)年蘋(píng)果每賣(mài)出一臺(tái)iPhoneiPhone，就獨(dú)占就獨(dú)占58.5%58.5%的利潤(rùn)。的利潤(rùn)。 分析說(shuō)，拿走分析說(shuō)，拿走iPhoneiPhone第二大塊利潤(rùn)的，是塑膠、金屬等第二大塊利潤(rùn)的，是塑膠、金屬等原料供應(yīng)國(guó)，占原料供應(yīng)國(guó)，占21.9%21.9%。韓國(guó)憑借技術(shù)輸出，享有的利潤(rùn)排名。韓國(guó)憑借技術(shù)輸出，享有的利潤(rùn)排名第三，不過(guò)也只有第三，不過(guò)也只有4.7%4.7%。非中國(guó)勞工占去非中國(guó)勞工占去3.5%3.5%，蘋(píng)果公司以外的美國(guó)從業(yè)者獲得，蘋(píng)果公司以外的美國(guó)從業(yè)者獲得2.4%2.4%，中國(guó)大陸勞工獲得，中國(guó)大陸勞工獲得1.8%1.8%，歐洲獲得，歐洲獲得1.8%1.8%

11、，日本和中國(guó)臺(tái)灣各，日本和中國(guó)臺(tái)灣各獲得獲得0.5%0.5%。對(duì)通貨膨脹與失業(yè)理論的影響對(duì)通貨膨脹與失業(yè)理論的影響 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論（菲利普斯曲線(xiàn)）認(rèn)為 ,通貨膨脹率 (物價(jià)上漲率 )與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為 ,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì) ,有無(wú)限的生命力 ,在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中,低通貨膨脹與低失業(yè)率并存（兩低一高），美國(guó)2001年之前的長(zhǎng)波增長(zhǎng)就是很好的例子。3.1.2對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響（5）3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律 1、快捷性 首先，“距離死了”。互聯(lián)網(wǎng)使地球變成“村落”。 其次，“時(shí)間死了”?；ヂ?lián)網(wǎng)突破了時(shí)間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來(lái)可以在更少的時(shí)

12、間跨度上進(jìn)行。 再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)。信息網(wǎng)絡(luò)以光速傳輸信息，以近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。3.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、高滲透性高滲透性 迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。 高滲透性源于主要的資源-信息的資產(chǎn)通用性。 3、自我膨脹性 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”“贏(yíng)者通吃”的正反饋局面。也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。3

13、.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征4、邊際效益遞增性 (1)(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。用戶(hù)的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。 (2) (2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。5、外部經(jīng)濟(jì)性（梅克卡夫法則的本質(zhì)） 網(wǎng)絡(luò)的外部性是指，每個(gè)用戶(hù)從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶(hù)的總數(shù)量有關(guān)。用戶(hù)人數(shù)越多，每個(gè)用戶(hù)得到的效用就越高。當(dāng)用戶(hù)的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其價(jià)值以幾何數(shù)列增加。3.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征6

14、、可持續(xù)性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過(guò)度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。3.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征7、直接性 從供應(yīng)鏈的角度看，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，從而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，進(jìn)而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。3.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征 1. 梅特卡夫法則-關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法則 該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“增殖”以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則

15、加了注解。 表1 互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度 單位：1 000個(gè) 2 摩爾定律（Moores Law）-關(guān)于處理器芯片的法則 摩爾定律說(shuō)的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律30多年來(lái)一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力 3 達(dá)維多定律-關(guān)于消費(fèi)者行為引起的市場(chǎng)法則達(dá)維多定律是由曾任職于英特爾公司高級(jí)行銷(xiāo)主管和副總裁威廉H達(dá)維多（William H Davidow）提出并以其名字命名的。 達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。如果被動(dòng)地以第二或者第三家企業(yè)將新產(chǎn)品推進(jìn)市場(chǎng)

16、，那么獲得的利益遠(yuǎn)不如第一家企業(yè)作為冒險(xiǎn)者獲得的利益，因?yàn)槭袌?chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額。吉爾德定律(Gilders Law)關(guān)于帶寬的法則 美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治吉爾德預(yù)測(cè):在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)(未來(lái)10年)，通訊系統(tǒng) 的 總 帶 寬將以每年3倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線(xiàn)” 的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。1、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)及非對(duì)稱(chēng)信息2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱(chēng)信息3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析4、對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn) 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)基本理論假設(shè)，一是人們獲得信息在時(shí)間、內(nèi)容上是不對(duì)稱(chēng)的；二是人們獲得信息是不完全的，因

17、而引起探討博弈中的地位和優(yōu)勢(shì)問(wèn)題。 信息不對(duì)稱(chēng)和不完全會(huì)引起三個(gè)基本問(wèn)題：一是事前信息不完全引起的逆向選擇問(wèn)題；二是事后信息不完全引起的道德風(fēng)險(xiǎn)和激勵(lì)問(wèn)題；三是交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)引起搜尋問(wèn)題。因而產(chǎn)生委托人代理人理論，委托人指擁有信息劣勢(shì)的一方，代理人指擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方。 1、信息的生產(chǎn)供應(yīng)商 的“信息悖論” 問(wèn)題只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定了一條信息的價(jià)值以后 ,消費(fèi)者才會(huì)愿意且決定購(gòu)買(mǎi)信息 ,然而 ,一旦消費(fèi)者掌握了這條信息的內(nèi)容 ,他們可能就不愿意再購(gòu)買(mǎi)了 2、信息生產(chǎn)商必須找到限制信息的轉(zhuǎn)售途徑。與有形商品不同 ,因?yàn)樾畔a(chǎn)品可以自由拷貝 ,而且不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)消費(fèi)就喪失價(jià)值 3、信息生產(chǎn)商必須在“價(jià)格質(zhì)量”組合方面為信息產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 ,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。 當(dāng)買(mǎi)者的人數(shù)趨于無(wú)窮時(shí), 每個(gè)買(mǎi)者的最優(yōu)報(bào)價(jià)趨于真實(shí)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中參與人特征、博弈類(lèi)型和一般假設(shè)假定參與人有投資者和創(chuàng)業(yè)者。投資者根據(jù)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司投資期的不同，可分為股市投資者和風(fēng)險(xiǎn)投資者兩類(lèi)。風(fēng)險(xiǎn)投資者在網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)業(yè)初期進(jìn)入，股市投資者則是在網(wǎng)絡(luò)公司上市后進(jìn)行投資。創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)其行為模式，分為先入者和后來(lái)者。假定：(1) 博弈的參與人都是理性的，他們會(huì)在某種約束下做出最優(yōu)化的理性決策。(2)投資者的資金都是風(fēng)險(xiǎn)資金，這些資金往往投向價(jià)格上升較快的網(wǎng)絡(luò)公司及其股票。(3) 假設(shè)股票市場(chǎng)中的所有博弈為完全信息靜