青島海爾股份有限公司盈利能力分析研究

1、畢業(yè)論文題目：青島海爾股份有限公司盈利能力分析研究系另U會計系專業(yè)年級10級財務(wù)一班學(xué)生姓名梁偉學(xué)號20103270150指導(dǎo)教師唐恒書職稱副教授日期二。一四年三月十五日一、緒論2（一）研究背景2（二）研究的目的及意義2二、企業(yè)盈利能力的含義、特點與重要性4（一）企業(yè)盈利能力的含義4（二）企業(yè)盈利能力的特點5（三）盈利能力對不同利益主體的影響5三、企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)概述6（一）財務(wù)指標(biāo)簡介6（二）非財務(wù)因素10（三）評價企業(yè)盈利能力的風(fēng)險指標(biāo)11四、案例分析一以青島海爾股份有限公司為例12（一）公司背景12（二）經(jīng)營盈利能力分析12（三）資產(chǎn)盈利能力分析18（四）海爾集團(tuán)盈利能力存在的問題2

2、0五、提高海爾集團(tuán)盈利能力的措施21六、結(jié)論與展望22參考文獻(xiàn)23青島海爾股份有限公司盈利能力分析研究重慶工商大學(xué)融智學(xué)院財務(wù)管理2010級一班梁偉指導(dǎo)教師唐恒書摘要：盈利能力是對企業(yè)獲利、成本費(fèi)用控制、避免危機(jī)等能力的綜合表現(xiàn)。市場經(jīng)濟(jì)下，更是企業(yè)發(fā)揮物資優(yōu)勢達(dá)成目標(biāo)利潤的實力，持續(xù)盈利是企業(yè)生存發(fā)展的前提。文章通過各項盈利指標(biāo)分析來評價企業(yè)的質(zhì)量，以提高企業(yè)盈余和經(jīng)營業(yè)績?yōu)槟康?，對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生的各種問題給出合理的建議。本文首先對盈利能力的含義、特點及對不同主體的重要性進(jìn)行理論分析；其次，從財務(wù)、非財務(wù)、風(fēng)險要素三個方面對企業(yè)的盈利情況進(jìn)行評估；最后，以青島海爾股份有限公司為例對企業(yè)的盈利能

3、力進(jìn)行評估，通過對財務(wù)因素的各項指標(biāo)進(jìn)行分析，客觀全面的對海爾集團(tuán)的盈利能力進(jìn)行評價，發(fā)現(xiàn)青島海爾股份有限公司經(jīng)營管理中存在的問題，并對此提出科學(xué)合理的建議提高企業(yè)的盈利能力。以實例證明盈利能力對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的影響。關(guān)鍵詞：盈利能力；經(jīng)營能力；資產(chǎn)盈利能力；風(fēng)險因素Abstract:Profitabilityiscorporateprofits,costcontrol,theabilitytoavoidinductioncrisis.Marketeconomy,enterprisesplaymoresuppliestoreachthetargetprofitoftheadvantageso

4、fstrength,sustainedprofitabilityisaprerequisiteforthesurvivalanddevelopmentofenterprises.Articlesevaluatedbytheanalysisofthequalityofcorporateearningstargetsinordertoimprovecorporateearningsandresultsofoperationsforthepurposeofthevariousissuesarisingfromthebusinessgivenreasonableproposal.Firstly,the

5、profitabilityofthemeaningandimportanceofthedifferentcharacteristicsofthemaintheoreticalanalysis;Secondly,fromafinancial,non-financial,riskfactorsofthethreeaspectsofcorporateearningstoassessthesituation;Finally,QingdaoHaierCo.,Ltd.isexamplesofcorporateprofitabilityassessedandanalyzedbyvariousindicato

6、rsoffinancialfactors,objectiveandcomprehensiveHaierGroup'sprofitabilityevaluation,QingdaoHaierCo.,Ltd.wasfoundproblemsinthemanagementandthisproposedsciencereasonablerecommendationstoimprovecorporateprofitability.Examplesprovetoaffecttheprofitabilityofthebusinesscontinuitydevelopment.KeyWords:Pro

7、fitability;operatingcapacity;assetprofitability;riskfactors一、緒論（一）研究背景目前，在日益激烈競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)具有較強(qiáng)的盈利能力是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要的基礎(chǔ)。企業(yè)的經(jīng)營者、投資者、債權(quán)人逐漸開始關(guān)注上市公司盈利能力，投資者在投資理念日趨成熟的環(huán)境下，以保障自身的投資收益為前提，逐步開始根據(jù)上市公司的財務(wù)狀況選擇其投資對象。在上市公司財務(wù)狀況的各項影響因素中，盈利能力已經(jīng)成為企業(yè)生存和持續(xù)發(fā)展的核心要素，盈利能力在企業(yè)的經(jīng)營中主要表現(xiàn)在企業(yè)當(dāng)前收益水平的高低以及收益能力的持久性上。在市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的利潤率與企業(yè)的盈利能力密切聯(lián)

8、系，一般情況下，利潤率與企業(yè)的盈利能力成正比，利潤率高盈利能力強(qiáng)企業(yè)所創(chuàng)造的營業(yè)利潤就越多，所以企業(yè)的盈利能力是對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績優(yōu)劣的直接反映。因此企業(yè)的經(jīng)營者、投資者、債權(quán)人越發(fā)關(guān)注企業(yè)的盈利能力，重視對利潤率高低和質(zhì)量及其變動的分析和預(yù)測，并對自身的盈利能力進(jìn)行科學(xué)的評價及分析。（二）研究的目的及意義一般而言，經(jīng)營前景較好的企業(yè)在同行業(yè)中必定具備可觀的經(jīng)濟(jì)效益，其盈利能力也更加突出和明顯，同時也表現(xiàn)出其具有較強(qiáng)的市場競爭力。盈利能力分析是經(jīng)營者、投資者、債權(quán)人了解和評價企業(yè)進(jìn)行合理投資的主要方式。科學(xué)、準(zhǔn)確的盈利能力分析可以幫助企業(yè)做出合理的商業(yè)決策，總結(jié)企業(yè)經(jīng)營決策中的失敗與原因，調(diào)整企業(yè)

9、管理理念與方案，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；科學(xué)的剖析成果能夠顯著反映出企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)企業(yè)盈利，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。通過對企業(yè)盈利能力分析，使投資者和債權(quán)人知道其投入資金的安全性和收益狀況，加強(qiáng)資金管理，實現(xiàn)資本增值。對于上市公司來說，盈利能力決定其生存和發(fā)展及公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，盈利能力弱的上市公司難以保持可持續(xù)發(fā)展，將失去股東配股；對于聯(lián)營企業(yè)，投資者為保障其資本的安全性就會撤資，進(jìn)而使得公司陷入經(jīng)營困境；相反，對上市公司而言，較高的盈利能力，促使公司股價上漲，企業(yè)的可持續(xù)獲利能力得到保護(hù)，確保公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，保護(hù)投資者和債權(quán)人的權(quán)益。因此，科學(xué)的企業(yè)盈利能力分析具有十分重要的意義。1

10、 .強(qiáng)化經(jīng)營管理，提高經(jīng)營績效盈利能力分析是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理創(chuàng)新和推動自身不斷發(fā)展的重要措施，它是企業(yè)經(jīng)營管理績效的集中體現(xiàn)，是對企業(yè)經(jīng)營管理活動最終結(jié)果的評價?？焖僮兓氖袌霏h(huán)境使企業(yè)經(jīng)常面臨巨大的競爭壓力，在管理活動中，企業(yè)經(jīng)營者和管理者通過準(zhǔn)確的盈利能力分析，才能把握利潤信息；對企業(yè)經(jīng)營管理活動進(jìn)行客觀評價，及時提出解決問題的措施，最終提高經(jīng)營管理水平和企業(yè)競爭力。2 .維護(hù)和保障投資者債權(quán)人的權(quán)益具體地說，作為公司的投資者和債權(quán)人，他們最關(guān)心投資企業(yè)盈利能力評估、安全形勢和投資資金的回報，只有企業(yè)盈利能力有保證，投資者和債主的權(quán)益才會得到保障。投資者和債權(quán)人對企業(yè)的經(jīng)營管理活動結(jié)果進(jìn)行

11、盈利能力分析，其目的是為確保投入資金在增值，企業(yè)只有進(jìn)行合理的財務(wù)分析與財務(wù)控制，才能在激烈的行業(yè)競爭中具備盈利能力優(yōu)勢，保障公司的財務(wù)目標(biāo)得以實現(xiàn)，實現(xiàn)投資者和債權(quán)人的目標(biāo)。企業(yè)通過籌資、投資等長期財務(wù)決策才能不斷提高和改善企業(yè)的盈利能力，保障企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。投資者和債主對企業(yè)盈利能力及時進(jìn)行剖析才能知曉投入資金是否安全，收益是否得到保障，而投資者和債主的權(quán)益是以企業(yè)獲利能力為保障，所以只有企業(yè)在經(jīng)營管理活動中持續(xù)獲利，投資者和債權(quán)人的權(quán)益才會得到保障。3 .完善企業(yè)外部財務(wù)監(jiān)督目前，我國對上市企業(yè)財務(wù)監(jiān)督以外部監(jiān)督占主導(dǎo)，主要包括政府監(jiān)管和行業(yè)自律監(jiān)管以及社會監(jiān)管。行政機(jī)關(guān)監(jiān)管以上市公

12、司財務(wù)會計報告作為監(jiān)督依據(jù)，通過對上市企業(yè)進(jìn)行盈利能力分析，判斷上市企業(yè)披露財務(wù)信息的真實性，確保上市企業(yè)真實、主動、及時、充分的披露財務(wù)信息。外部監(jiān)管對上市公司的監(jiān)管體現(xiàn)在指導(dǎo)性、強(qiáng)制性、協(xié)調(diào)性三個方面，加強(qiáng)財經(jīng)法規(guī)宣傳和建立健全的監(jiān)督機(jī)制以完善企業(yè)外部財務(wù)監(jiān)督機(jī)制。健全的外部財務(wù)監(jiān)督體系不僅是對所有者合法權(quán)益的保護(hù)，更是對高投資風(fēng)險的防范，所以政府和相關(guān)監(jiān)督單位必須完善對企業(yè)的財務(wù)監(jiān)督機(jī)制。在企業(yè)盈利能力的分析和評價中，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中的問題，分析原因，實踐更客觀的外部監(jiān)督體系，確保宏觀經(jīng)濟(jì)分析和政府決策的合理性。4,實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)生存與發(fā)展的前提條件。因短期利益而忽略長期

13、目標(biāo)的企業(yè)，必定會被市場所淘汰，可持續(xù)發(fā)展才能確保企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)，離不開企業(yè)經(jīng)營活動的長期穩(wěn)定，不僅需要長期保持在領(lǐng)先領(lǐng)域的競爭力，更要不斷提高企業(yè)的市場份額，擴(kuò)大經(jīng)營范圍和規(guī)模，始終保持盈利能力的持續(xù)增長和經(jīng)營能力。從可持續(xù)發(fā)展角度來看，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力是企業(yè)做大、做強(qiáng)的重要保證。企業(yè)的獲利能力是其生存與發(fā)展的保障，是企業(yè)增強(qiáng)聲譽(yù)的來源。對企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析的主要目的：(1)利用盈利指標(biāo)衡量和評估企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。企業(yè)的經(jīng)理人員，其基本目標(biāo)就是通過自身努力為企業(yè)帶來更多的利潤，從經(jīng)理人員業(yè)績的優(yōu)差可以看出企業(yè)的盈利狀況。(2)利用分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)管理中的問題并加

14、以改善提高。企業(yè)盈利能力一方面反映企業(yè)各個環(huán)節(jié)的運(yùn)營情況；另一方面，決定著企業(yè)的經(jīng)營績效。通過分析，發(fā)現(xiàn)解決問題，提高企業(yè)利潤。二、企業(yè)盈利能力的含義、特點與重要性(一)企業(yè)盈利能力的含義反映企業(yè)盈利能力不僅是每個管理環(huán)節(jié)的結(jié)果，更是對企業(yè)獲利、成本控制、營銷、風(fēng)險規(guī)避的綜合反映，它是企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)有各類經(jīng)濟(jì)資源的創(chuàng)收能力。經(jīng)營中的企業(yè)，其運(yùn)營方針都是追逐最優(yōu)目標(biāo)利潤。盈利能力是對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的反映，它是企業(yè)經(jīng)營管理活動的起點和終點，更是企業(yè)進(jìn)行財務(wù)分析的焦點。投資者獲得投資收益、債權(quán)人獲得本息、企業(yè)管理者更好的經(jīng)營企業(yè)，都以企業(yè)盈利水平為基礎(chǔ)，企業(yè)盈利能力水平，直接影響投資者獲得的投資收益和債權(quán)

15、人獲得本息的可靠性，以及公司工作業(yè)績的優(yōu)劣。（二）企業(yè)盈利能力的特點1 .增長性企業(yè)盈利能力的增長性，主要體現(xiàn)在企業(yè)在一定時間內(nèi)獲取收益的趨勢。收益的增長是企業(yè)發(fā)展的源動力，盈利能力的增長包括正增長和負(fù)增長兩個方面，如果企業(yè)在一定時間內(nèi)收益一直呈現(xiàn)出正增長趨勢，表明企業(yè)盈利水平在提高，創(chuàng)收能力在增強(qiáng)；反之，如果企業(yè)的收益在一段時間內(nèi)呈現(xiàn)出負(fù)增長趨勢，說明企業(yè)的創(chuàng)收能力在下降，盈利水平在降低，企業(yè)的市場競爭力在下降。盈利水平呈現(xiàn)負(fù)增長是經(jīng)營風(fēng)險發(fā)生的標(biāo)志，預(yù)警著企業(yè)在經(jīng)營管理上存在問題，需要經(jīng)營者及時加以解決，改善企業(yè)的經(jīng)營管理提高企業(yè)的盈利能力。2 .常規(guī)性盈利能力分析，應(yīng)評估公平競爭的市場環(huán)

16、境、企業(yè)的利潤水平，遵循金融法規(guī)，排除不可抗力和本可避免的事件，保證財務(wù)分析的客觀準(zhǔn)確性。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營將不可避免地遇到一些無法預(yù)料的因素導(dǎo)致企業(yè)利潤下降，最終影響企業(yè)的盈利水平，這些不可避免事件所帶來的不利影響，企業(yè)在進(jìn)行分析時是應(yīng)當(dāng)排除的。常規(guī)性的分析更能體現(xiàn)出盈利能力分析的客觀準(zhǔn)確性。3 .平穩(wěn)性盈利能力的平穩(wěn)性是指企業(yè)收益增長近幾年來始終保持在較為平穩(wěn)、有規(guī)律的水平上。收益的穩(wěn)定性是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的前提，是投資者進(jìn)行投資決策的關(guān)鍵，企業(yè)競爭力的象征，保持收益的穩(wěn)定性需要企業(yè)不斷改善經(jīng)營管理，及時解決問題，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，實現(xiàn)盈利水平提升。（三）盈利能力對不同利益主體的影響1.對經(jīng)營者的

17、重要性經(jīng)營者主要負(fù)責(zé)企業(yè)的經(jīng)營績效，他們必須具備較強(qiáng)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力，盈利能力分析是經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)和解決問題的重要方法，是企業(yè)改善經(jīng)營管理、降低生產(chǎn)經(jīng)營成本、經(jīng)營決策的理論依據(jù)。企業(yè)只有在擁有較好且穩(wěn)定的盈利能力情況下，才會有足夠的資金讓經(jīng)營者用于企業(yè)發(fā)展擴(kuò)張，確保企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略得以持久運(yùn)作。2,對投資者的重要性對于投資者而言，投資目的是為獲得可觀的投資收益。投資者最關(guān)心投入資金的收益性和安全性狀況，所以投資者在投資前對企業(yè)的盈利能力進(jìn)行分析研究是很有必要的，明智的投資者，客觀上不會冒險投資，企業(yè)盈利能力的優(yōu)劣已經(jīng)成為投資者進(jìn)行投資的參考標(biāo)準(zhǔn)，因此投資者更愿意將資本金投向利潤穩(wěn)定的企業(yè)

18、。所以企業(yè)盈利能力的強(qiáng)弱對投資者投資十分重要，甚至比企業(yè)的財務(wù)狀況和營運(yùn)能力更加重要，因為企業(yè)只有在盈利的情況下，投資者的權(quán)益才會得到保障。3,對債權(quán)人的重要性對于債權(quán)人而言，其關(guān)心的是債務(wù)人所承擔(dān)的債務(wù)在規(guī)定的期限內(nèi)能否歸還。盈利能力好的企業(yè)有足夠的資金到期歸還所欠債務(wù)，而盈利能力較差的企業(yè)則沒有足夠的資本金來歸還債務(wù)，企業(yè)只有在盈利的情況下，才能正常運(yùn)作，才能及時解決企業(yè)發(fā)展中所遇到的各種財務(wù)危機(jī)，債權(quán)人的債務(wù)才能得到保障。所以債權(quán)人在向債務(wù)人放款時，都要充分分析企業(yè)的盈利能力，以確保資金的安全。三、企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)概述對企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析，可從定量與定性兩方面展開，其評價指標(biāo)包括財

19、務(wù)指標(biāo)與非財務(wù)指標(biāo)。（一）財務(wù)指標(biāo)簡介1,經(jīng)營盈利能力（1）銷售毛利率銷售毛利率是企業(yè)當(dāng)期的銷售毛利與營業(yè)收入的比率。計算公式如下：銷售毛利率=（銷售毛利額/營業(yè)收入）x100%銷售毛利率揭示企業(yè)銷售收入扣除銷售成本后的結(jié)余，用于期間費(fèi)用的份額以及形成企業(yè)利潤的能力，它是企業(yè)銷售凈利率的基礎(chǔ)，是判斷企業(yè)是否盈利的依據(jù)。一般而言，銷售毛利率的大小決定企業(yè)是否盈利，企業(yè)只有在擁有較大銷售毛利率情況下才能盈利，銷售毛利率越高，企業(yè)的盈利水平就越高；反之，銷售毛利率越低，企業(yè)的盈利水平就越低。影響銷售毛利率變動因素包括內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部因素主要包括經(jīng)營者拓展市場的能力、成本控制、產(chǎn)品購銷決策、企

20、業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。外部因素包括市場供求變動、行業(yè)競爭狀況、消費(fèi)市場的飽和度、政府調(diào)控等。止匕外，銷售毛利率還具有顯著的行業(yè)特點。具體而言，零售行業(yè)的毛利率水平普遍較低，一般都有固定成本較低的特點且營業(yè)周期短；而重工業(yè)行業(yè)的毛利率較高，普遍表現(xiàn)出營業(yè)周期長、固定成本高的特征。企業(yè)通過利用該指標(biāo)在同行業(yè)中的比較，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品定價決策和成本控制方面的問題，及時加以解決。它是對企業(yè)市場競爭力的反映，銷售毛利率越高表明企業(yè)的市場競爭力強(qiáng)；反之，市場競爭力越低。（2）營業(yè)利潤率營業(yè)利潤率是企業(yè)管理者在排除非營業(yè)成本因素外，反映企業(yè)盈利的能力，是企業(yè)績效的衡量，主要為營業(yè)利潤與營業(yè)收入的比值。其計算公式為：

21、營業(yè)利潤率二（營業(yè)利潤/營業(yè)收入）X100%營業(yè)利潤=營業(yè)U入（主營業(yè)務(wù)收入+其他業(yè)務(wù)收入）-營業(yè)成本（主營業(yè)務(wù)成本+其他業(yè)務(wù)成本）-營業(yè)稅金及附加-管理費(fèi)用-銷售費(fèi)用-財務(wù)費(fèi)用-資產(chǎn)減值損失十公允價值變動收益（損失為負(fù)）+投資收益（損失為負(fù)）營業(yè)利潤率是企業(yè)獲利能力的體現(xiàn)，營業(yè)利潤率與利潤成正比，利潤率高，企業(yè)銷售利潤好，盈利能力強(qiáng)；反之，盈利水平就越低。影響營業(yè)利潤率的因素包括銷售量、產(chǎn)品售價、生產(chǎn)成本、費(fèi)用的控制能力。（3）主營業(yè)務(wù)利潤率主營業(yè)務(wù)利潤率是評估企業(yè)經(jīng)營績效的指標(biāo)，是衡量企業(yè)主營業(yè)務(wù)創(chuàng)利能力的因素，它是主營業(yè)務(wù)利潤總額與營業(yè)收入的比值。它揭示企業(yè)主營業(yè)務(wù)創(chuàng)造利潤的能力。計算公

22、式如下：主營業(yè)務(wù)利潤率=（營業(yè)收入-營業(yè)成本-營業(yè)稅金及附加）/營業(yè)收入*100%主營業(yè)務(wù)利潤率是企業(yè)判斷產(chǎn)品市場定價科學(xué)性、銷售策略是否恰當(dāng)?shù)睦碚撘罁?jù)，利潤率越高，表明產(chǎn)品定價越科學(xué)合理，銷售策略越恰當(dāng)，產(chǎn)品的市場競爭力就越強(qiáng)，企業(yè)的盈利能力就越好。利用主營業(yè)務(wù)利潤率分析，可以披露企業(yè)在一定期間內(nèi)的盈利水平，營業(yè)外收支的不穩(wěn)定性決定其缺乏穩(wěn)定性和持久性特征。(4)銷售利潤率銷售利潤率也稱為“銷售凈利率”，是凈利潤與企業(yè)的經(jīng)營活動營運(yùn)收入的比值，主要是企業(yè)取得的銷售收入。計算公式如下：銷售利潤率=(凈利潤/銷售收入)X100%銷售利潤率反映的是企業(yè)營業(yè)收入扣除所得稅費(fèi)后實現(xiàn)的凈利潤，揭示了企業(yè)

23、主營業(yè)務(wù)的收益情況。該比率與盈利能力成正比，比例越高，企業(yè)的盈利水平較高；反之，盈利水平較低。企業(yè)的凈利潤與銷售收入密切相關(guān)，凈利潤的增長伴隨銷售收入的持續(xù)增長而增長，使得銷售利潤率得到提高。企業(yè)在擴(kuò)大銷售規(guī)模時，通過分析銷售凈利率可以改善經(jīng)營管理，提高獲利能力。(5)成本費(fèi)用利潤率成本費(fèi)用利潤率是企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)的利潤與所耗費(fèi)的成本、期間費(fèi)用的比值，是對企業(yè)成本控制力的反映。揭示了企業(yè)成本費(fèi)用創(chuàng)造利潤的能力，是對企業(yè)成本費(fèi)用的獲利能力的評估，較高的成本控制水平，企業(yè)實現(xiàn)的利潤較多，經(jīng)濟(jì)效益較好。其計算公式如下：成本費(fèi)用利潤率=利潤總額/(營業(yè)成本+期間費(fèi)用)乂100%期間費(fèi)用包括管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)

24、用和銷售費(fèi)用。(6)營業(yè)成本率營業(yè)成本利潤率指的是經(jīng)營利潤與營業(yè)成本的比率，它反映的是企業(yè)每一百元營業(yè)成本能獲得的利潤。其計算公式為：營業(yè)成本率=(經(jīng)營利潤/營業(yè)成本)X100%(7)財務(wù)費(fèi)用率財務(wù)費(fèi)用率是指企業(yè)的財務(wù)費(fèi)用與營業(yè)收入的比值。財務(wù)費(fèi)用中占主體的是企業(yè)借款所支付的利息，通過對該指標(biāo)的分析，可以得知企業(yè)已有的債務(wù)水平及負(fù)擔(dān)能力，改善銀行對企業(yè)貸款的條件。計算公式為：財務(wù)費(fèi)用率=（財務(wù)費(fèi)用/營業(yè)收入）X100%2 .總資產(chǎn)盈利能力分析資產(chǎn)盈利能力指的是企業(yè)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)資源來創(chuàng)造利潤的能力，包括總資產(chǎn)盈利能力、凈資產(chǎn)盈利能力。（1）資產(chǎn)利潤率資產(chǎn)利潤率是評估企業(yè)盈利水平的指標(biāo)，也稱為資產(chǎn)報酬

25、率，是企業(yè)在經(jīng)營期內(nèi)達(dá)成的總利潤與平均總資產(chǎn)的比值。它是企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)營績效的因素，是企業(yè)盈利的關(guān)鍵。其計算公式為：資產(chǎn)利潤率二（利潤總額/平均總資產(chǎn)）X100%影響企業(yè)資產(chǎn)利潤率的因素包括平均總資產(chǎn)，企業(yè)通過加強(qiáng)對資產(chǎn)的管理，增強(qiáng)對資產(chǎn)的利用頻率，減少平均總資產(chǎn)的數(shù)額，實現(xiàn)資產(chǎn)利潤率的提升；利潤總額，改善經(jīng)營管理，有效控制成本，增加銷售收入，實現(xiàn)總利潤及資產(chǎn)利潤率的增長。（2）凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率又稱為權(quán)益凈利率，是企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)的利潤的稅后凈額與平均股東權(quán)益的比值，反映股東股本收益能力，是對企業(yè)整體盈利能力的衡量。揭示了企業(yè)自有資本的運(yùn)營情況，與企業(yè)的投資收益密切相關(guān)。其計算公

26、式如下：凈資產(chǎn)收益率=（凈利潤/平均凈資產(chǎn)）X100%或權(quán)益凈利率=（凈利潤/平均股東權(quán)益）X100%3 .所有者投資的盈利能力反映所有者投資的盈利能力指標(biāo)包括投資報酬率、權(quán)益利潤率。投資報酬率主要是針對某投資項目或公司的全部投資績效評價來講的，對于上市公司而言，該比值越高，說明企業(yè)的所有者投資合理且收益較高，所有者投資的盈利能力較好；反之，盈利能力越弱。權(quán)益利潤率主要是針對企業(yè)自有資本來進(jìn)行評價的，它是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)，該指標(biāo)越高，說明企業(yè)自有資本投資帶來的收益越高，企業(yè)的盈利能力越好；反之，盈利能力越弱。股東投資屬于企業(yè)擁有資產(chǎn)的一部分，股東對企業(yè)進(jìn)行投資是為了獲得較好的利潤和豐

27、厚的回報，投資者獲得利潤和回報的前提是企業(yè)的盈利能力。投資者對投資企業(yè)投資必然會考慮該企業(yè)的投資報酬率、權(quán)益利潤率。這些比率越高，說明企業(yè)的盈利能力越好，越能吸引投資者投資。盈利能力好，投資者就能獲得理想的利潤和回報；盈利能力差，投資者不僅得不到不能獲得預(yù)期想要的利潤和回報，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的投資損失現(xiàn)股本的虧損。穩(wěn)定的投資收益是投資者繼續(xù)投資的前提保障，更是吸引潛在投資者的條件，所有者投資收益的高低取決于企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)用效率，投資者除了關(guān)注企業(yè)的盈利水平，還會關(guān)注企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)用效率，而所有者也會重視其投入資產(chǎn)的運(yùn)營效率。（二）非財務(wù)因素1 .產(chǎn)品的市場占有率企業(yè)的市場占有率是指企業(yè)產(chǎn)品在長期、穩(wěn)定的

28、市場中所占有的比重，它可以間接反映企業(yè)的盈利能力。市場占有率可以直接影響產(chǎn)品的銷售情況、生產(chǎn)情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，所以對于企業(yè)而言，其市場占有率越高其盈利能力也就越好。市場占有率是判斷企業(yè)發(fā)展?jié)摿σ约斑m應(yīng)市場競爭能力的依據(jù)，市場占有率較高的企業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，市場競爭力較強(qiáng)，盈利水平相對較好。2 .企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制對于企業(yè)而言，創(chuàng)新是其永不枯竭持續(xù)發(fā)展的動力之源。評價企業(yè)的創(chuàng)新程度主要從研發(fā)費(fèi)用及研發(fā)團(tuán)隊的投入強(qiáng)度、授權(quán)發(fā)明專利量、新產(chǎn)品的收入占銷售收入的比重、勞動生產(chǎn)率、新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化比率等方面進(jìn)行，創(chuàng)新型社會中，企業(yè)不斷的進(jìn)行理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以適應(yīng)時代的創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，才能在競爭中取得優(yōu)勢地

29、位。企業(yè)通過增加研發(fā)費(fèi)用、擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊實現(xiàn)專利發(fā)明量的增長；通過技術(shù)創(chuàng)新提高勞動生產(chǎn)率，降低成本費(fèi)用；增加新產(chǎn)品的銷售比重及產(chǎn)業(yè)化比率等措施建立企業(yè)創(chuàng)新體系。在市場競爭中，企業(yè)核心技術(shù)和成本控制的創(chuàng)新以及適應(yīng)環(huán)境的能力已經(jīng)成為企業(yè)盈利的重要因素。科技發(fā)展，加快了產(chǎn)品更新的速度，以新產(chǎn)品搶占市場，確保企業(yè)競爭優(yōu)勢，避免淘汰，不斷的推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，以獲得消費(fèi)者更多的認(rèn)可。3 .顧客的滿意程度該指標(biāo)說明該企業(yè)具有良好的顧客的滿意程度決定顧客對企業(yè)產(chǎn)品的滿意度程度企業(yè)形象，顧客很放心購買該公司的產(chǎn)品，只有顧客滿意了，才能實現(xiàn)公司的存在價值和社會價值，產(chǎn)品是為客戶服務(wù)的，服務(wù)的好壞決定公司利潤的好壞

30、，所以顧客的滿意程度決定了公司的盈利能力。在競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)的一切產(chǎn)品銷售都要以顧客滿意程度為前提，顧客對企業(yè)的產(chǎn)品不滿意，該企業(yè)就很容易失去市場，最終被市場所淘汰。所以，企業(yè)要在競爭中長期利于不敗之地還需要不斷提高顧客對企業(yè)產(chǎn)品滿意程度，增加新顧客，提高企業(yè)的知名度，實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)收。4 .員工培訓(xùn)員工培訓(xùn)是指企業(yè)為使員工能更快的適應(yīng)外界環(huán)境的變化和挑戰(zhàn)，對其進(jìn)行的崗前培訓(xùn)和崗后的繼續(xù)教育和學(xué)習(xí)。每一位新員工都希望能有更好的發(fā)展空間，為企業(yè)的發(fā)展盡職盡責(zé)，所以崗前培訓(xùn)與崗后學(xué)習(xí)對新員工就尤為重要。學(xué)習(xí)型企業(yè)為適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，通過崗前培訓(xùn)使員工具備所需的技能和知識，提高員工工作積

31、極性和工作效率，充分發(fā)揮企業(yè)人力資源優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)盈利能力的提升。（三）評價企業(yè)盈利能力的風(fēng)險指標(biāo)1 .經(jīng)營風(fēng)險企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險是由企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)所引起公司利潤變動的風(fēng)險。它主要是企業(yè)經(jīng)營決策失誤致使盈利能力下降，投資者預(yù)期收益減少的風(fēng)險，主要影響企業(yè)利潤，盈余越多盈利能力越好。公司的決策人員和經(jīng)營管理人員要提高企業(yè)的盈利能力，在進(jìn)行戰(zhàn)略決策和經(jīng)營決策時，必須收集各方面的數(shù)據(jù)并有效整合，合理的規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。一般情況下，盈利能力與經(jīng)營風(fēng)險的強(qiáng)弱成反比，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越大其獲得的銷售利潤就越不穩(wěn)定，盈利能力也就越弱；反之，經(jīng)營風(fēng)險小的企業(yè)，其在經(jīng)營中所獲得銷售利潤就越穩(wěn)定，盈利能力也就越好。通過完善公

32、司治理、建立有效而又適用的內(nèi)部控制制度和完善的風(fēng)險管理制度、客觀的對風(fēng)險進(jìn)行評價才能有效的控制經(jīng)營風(fēng)險提高企業(yè)的盈利能力。2 .財務(wù)風(fēng)險包括籌企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險是指財務(wù)活動中不確定性因素使企業(yè)遭遇經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險,資、投資、經(jīng)營三個方面。一般來說，企業(yè)融資是為擴(kuò)大經(jīng)營，提高績效，這將增加對企業(yè)債務(wù)期限的負(fù)擔(dān)，負(fù)擔(dān)太大，將導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降，盈利能力降低。投資風(fēng)險是企業(yè)投資活動遭受損失的風(fēng)險，具有不確定性，如果企業(yè)不能合理控制投資風(fēng)險，預(yù)期投資收益很可能損失投資資本金，最終造成企業(yè)盈利能力下降。所以，企業(yè)只有合理的控制財務(wù)風(fēng)險才能為企業(yè)帶來更多的利潤實現(xiàn)盈利能力的增長。四、案例分析一以青島海爾股份有

33、限公司為例（一）公司背景青島海爾股份有限公司簡稱為青島海爾或海爾集團(tuán)，于198的成立，經(jīng)過不斷的艱苦創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，時至今日已經(jīng)發(fā)展成為世界白色家電第一品牌。自1984#以來，青島海爾發(fā)展前后經(jīng)歷了四個階段即品牌化、多元化、國際化、全球化階段，2006年海爾進(jìn)入全球化戰(zhàn)略階段，該階段以提高企業(yè)產(chǎn)品競爭和運(yùn)營競爭為主要目標(biāo)。海爾集團(tuán)作為全球化的大品牌，盈利能力的競爭力對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展尤為重要。2013年，在全球海爾集團(tuán)的營業(yè)額達(dá)到1803億元，108億元的稅前利潤，利潤增長速度是收入增長的兩倍。海爾的創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在解決問題的方案和經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新。通過制作一系列開放性的平臺型企業(yè)，為用戶提供生活

34、解決方案。在管理中，采用個體創(chuàng)新與共贏模式相結(jié)合的方式，讓員工在為客戶服務(wù)的同一時間實現(xiàn)自身價值，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的實際情況，商業(yè)模式創(chuàng)新，以滿足用戶需求。雙贏互利，從單一化向多元化過度，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（二）經(jīng)營盈利能力分析1 .銷售毛利率分析銷售毛利率是企業(yè)當(dāng)期實現(xiàn)的銷售毛利與營業(yè)收入的比值，也稱為毛利率。表4.1海爾2006年-2012年銷售毛利單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年營業(yè)收入232.14294.69304.08329.79605.88736.63798.57營業(yè)成本194.82238.68233.76242.63464.20562.

35、63597.04銷售毛利額37.32756.0170.3287.16141.68173.99201.53銷售毛利率16.08%19.01%23.13%26.43%23.38%23.62%25.24%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的利潤表從表中可以看出，青島海爾股份有限公司的營業(yè)成本和營業(yè)收入從2006年開始都在逐步增長，2006年至2009年間海爾股份有限公司的營業(yè)成本和營業(yè)收入都呈現(xiàn)出小幅度的增長，2010年開始也都出現(xiàn)了較大的漲幅，對于企業(yè)而言經(jīng)營成本的增加不僅會加重企業(yè)的經(jīng)營負(fù)擔(dān)而且更會減少企業(yè)的營業(yè)利潤，在營業(yè)成本增加的情況下企業(yè)只有加強(qiáng)對生產(chǎn)銷售成本的合理控制，不斷加強(qiáng)技

36、術(shù)創(chuàng)新降低勞動成本才能實現(xiàn)營業(yè)收入的增加，對于一般企業(yè)而言，大多數(shù)在經(jīng)營成本增加的情況下，都會暫時以提高商品價格來增加營業(yè)收入，對于海爾集團(tuán)這種大企業(yè)而言，靠提高產(chǎn)品價格來增加營業(yè)收入是不明確的，所以海爾集團(tuán)在營業(yè)成本增加的情況下，依靠科研創(chuàng)新不斷推出新型產(chǎn)品搶占市場改變經(jīng)營模式，多渠道銷售實現(xiàn)了營業(yè)收入的增加，最終保障了銷售毛利額的穩(wěn)步增長。30.00%率利毛隹相5.00%0.00%25.00%20.00%15.00%10.00%200料2007年200阱200件201件2011年201好年度一銷售毛利率%圖4-1海爾集團(tuán)2006年-2012年年度銷售毛利率趨勢圖企業(yè)的銷售毛利率是企業(yè)當(dāng)期實

37、現(xiàn)的銷售毛利與營業(yè)收入的比值，揭示了企業(yè)的銷售收入扣除銷售成本后的結(jié)余，用于期間費(fèi)用的份額以及形成企業(yè)利潤的能力。從海爾集團(tuán)2006年一2012年的銷售毛利率趨勢圖中可以看出海爾集團(tuán)2006年一2009年一直呈現(xiàn)出較快的增長趨勢，2010件由于全球出現(xiàn)產(chǎn)能過剩問題，導(dǎo)致了新一輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，致使中國經(jīng)濟(jì)受到影響，所以整個家電行業(yè)的銷售情況都受到了影響，造成銷售毛利率在2009年的基礎(chǔ)有所下降。兩年的時間讓家電行業(yè)的經(jīng)營情況有所回升，所以從2012年開始青島海爾股份有限公司的銷售毛利率呈現(xiàn)出了回升趨勢。青島海爾股份有限公司的銷售毛利率在與同行業(yè)其他企業(yè)的毛利率對比下，都是高于其他同行也的企業(yè)的，這

38、也表明了海爾集團(tuán)在定價決策、成本控制上都是優(yōu)于同行業(yè)的，也反映了海爾集團(tuán)的市場競爭力高于同行業(yè)企業(yè)。2 .營業(yè)利潤率分析企業(yè)營業(yè)利潤率反映了企業(yè)的經(jīng)營效益的基本情況，是企業(yè)經(jīng)營者通過經(jīng)營活動獲取利潤的能力體現(xiàn)，是營業(yè)利潤與營業(yè)收入的比值。表4.2海爾集團(tuán)20062012年年度營業(yè)利潤表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年營業(yè)利潤8.318.9911.6716.3129.8740.6352.70營業(yè)收入232.14294.69304.08329.79605.88736.63798.57營業(yè)利潤率3.58%3.05%3.84%4.94%4.93%5.52

39、%6.60%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的利潤表從海爾集團(tuán)20062012年年度營業(yè)利潤表中可以看出，營業(yè)利潤和營業(yè)收入都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，對于企業(yè)而言，只有增加營業(yè)收入才有可能增加營業(yè)利潤，營業(yè)利潤的好壞往往都通過營業(yè)收入來體現(xiàn)。7.00%6.00%手5.00%通4.00%利業(yè)3.00%2.00%1.00%0.00%年度圖4-2海爾集團(tuán)20062012年年度營業(yè)利潤率趨勢圖利潤率反映了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率，比率越高，企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤、銷售收入，企業(yè)盈利能力較高；反之，比率越低，企業(yè)盈利水平就越低。從趨勢圖中可以明顯的看出海爾集團(tuán)200/一2012年營業(yè)利潤率總體呈上漲趨勢，說明

40、海爾集團(tuán)的盈利能力在逐年增強(qiáng)，這也表明海爾集團(tuán)在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的成本費(fèi)用在減少，營業(yè)利潤在增加。3,主營業(yè)務(wù)利潤率分析主營業(yè)務(wù)利潤率是主營業(yè)務(wù)利潤總額與營業(yè)收入的比值，評估企業(yè)經(jīng)營績效的指標(biāo)，是衡量企業(yè)主營業(yè)務(wù)盈利能力的因素。30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%圖4-3海爾集團(tuán)2006年一2012年主營業(yè)務(wù)利潤率趨勢圖表4.3海爾集團(tuán)2006年一2012年主營業(yè)務(wù)利潤率表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年營業(yè)收入232.14294.69304.08329.79605.88736.63798.57

41、營業(yè)成本194.82238.68233.76242.63464.20562.63597.04營業(yè)稅金及附加0.430.660.951.351.603.324.30主營業(yè)務(wù)利潤率15.89%18.78%22.81%26.02%23.12%23.17%24.70%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的利潤表從趨勢圖可以看出，海爾集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)利潤率的趨勢可以分為三個階段，2006年2009年呈現(xiàn)出快速上漲趨勢，2010年由于受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響出現(xiàn)小幅度的下降，從2011年起逐步開始回升。整體來看，仍是朝著較好的趨勢發(fā)展，而在同行業(yè)的比較中，海爾集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)利潤率仍是高于其他企業(yè)，隨著主營

42、業(yè)務(wù)利潤率的上升也表明海爾集團(tuán)的產(chǎn)品及商品的定價越來越科學(xué)，產(chǎn)品的附加值在逐步提高，其主營業(yè)務(wù)在銷售市場的競爭力也比其他企業(yè)強(qiáng)，進(jìn)一步顯示了海爾集團(tuán)盈利能力的提高。4 .銷售凈利潤率分析銷售利潤率是凈利潤與銷售收入的比智，反映企業(yè)的經(jīng)營成果，比率越大，盈利能力越強(qiáng)。表4.4海爾集團(tuán)2006年一2012年銷售利潤率表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年營業(yè)收入232.14294.69304.08329.79605.88736.63798.57凈利潤6.387.549.7913.7528.2436.4843.61銷售凈利潤率2.75%2.56%3.22%

43、4.17%4.66%4.95%5.46%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的利潤表從表中可以看出，在2006年-2012年的凈利潤與營業(yè)收入成正比的海爾集團(tuán)，凈利潤與營業(yè)收入都呈現(xiàn)出增長趨勢，凈利潤是經(jīng)營績效的結(jié)果，凈利潤越多，企業(yè)效益較好；反之，企業(yè)效益較差。所以，凈利潤是衡量企業(yè)經(jīng)營效益的主要因素，雖然海爾集團(tuán)的凈利潤每年都在上漲，但與同行業(yè)相比，海爾集團(tuán)的凈利潤每年都低于美的集團(tuán)和格力電器,所以海爾集團(tuán)要增加凈利潤就必須增加營業(yè)收入。6.00%5.00%率4.00%3.00%H2.00%1.00%0.00%年度圖4-4海爾集團(tuán)2006年一2012年銷售凈利潤率趨勢圖企業(yè)的銷售凈利

44、率與凈利潤成正比，與銷售收入成反比，從趨勢圖可以看出，海爾集團(tuán)的銷售凈利率一直保持上升趨勢，這說明海爾集團(tuán)在增加銷售收入的同時，凈利潤也在不斷增加，才使得銷售凈利率在不斷提高，企業(yè)的盈利水平也越來越強(qiáng)。5 .成本費(fèi)用利潤率分析成本費(fèi)用利潤率反映企業(yè)的成本控制有效性，比率越高說明企業(yè)的成本費(fèi)用控制越合理。8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%圖4-5海爾集團(tuán)2006年2012年成本費(fèi)用利潤率趨勢圖表4-5海爾集團(tuán)2006年一2012年成本費(fèi)用利潤表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年利潤總額8.068

45、.8011.3717.4037.1244.1454.28營業(yè)成本194.82238.68233.76242.63464.20562.63597.04期間費(fèi)用29.1147.3858.6970.92112.39132.68147.96成本費(fèi)用利潤率3.60%3.08%3.89%5.55%6.44%6.35%7.29%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的利潤表表4.6海爾集團(tuán)成本費(fèi)用利潤率與同行業(yè)其他企業(yè)比較2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年美的集團(tuán)5.09%6.25%4.78%6.05%7.93%6.45%8.02%格力電器3.33%3.89%6.04

46、%8.53%8.71%8.01%9.52%海爾集團(tuán)3.60%3.08%3.89%5.55%6.44%6.35%7.29%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)從表中可以看出，海爾集團(tuán)的利潤總額、營業(yè)成本和期間費(fèi)用從200朔開始一直呈現(xiàn)出上漲的趨勢，這使得海爾集團(tuán)的成本費(fèi)用利潤率從2006年開始基本保持小幅度上升趨勢，成本費(fèi)用利潤率的上升說明海爾集團(tuán)對產(chǎn)品的成本控制能力越來越好，所耗費(fèi)的成本費(fèi)用創(chuàng)造的利潤越來越度多，但與同行業(yè)的相比較中，仍是低于格力電器和美的集團(tuán)，所以海爾集團(tuán)要加強(qiáng)對產(chǎn)品成本費(fèi)用的控制，不斷的進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營管理模式上的創(chuàng)新，降低生產(chǎn)經(jīng)營的成本費(fèi)用，提高企業(yè)的利潤總額。（三）資產(chǎn)盈利能力

47、分析1.資產(chǎn)利潤率分析資產(chǎn)利潤率是評價企業(yè)盈利能力的指標(biāo)，促使企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)營績效，是企業(yè)盈利的關(guān)鍵。比率越高，企業(yè)資產(chǎn)的使用越妥善，經(jīng)營管理水平較好，企業(yè)的盈利能力強(qiáng)。18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%年度表4.7海爾集團(tuán)2006年一2012年資產(chǎn)利潤表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年利潤總額8.068.8011.3717.4037.1244.1454.28總資產(chǎn)98.8454111.89122.306174.972292.672397.235496.883資

48、產(chǎn)利潤率8.35%9.71%11.71%15.88%12.79%12.14%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表圖4-6海爾集團(tuán)2006年一2012年資產(chǎn)利潤率趨勢圖從海爾集團(tuán)200阿一2012年資產(chǎn)利潤表中可以得知，海爾集團(tuán)的利潤總額和總資產(chǎn)直保持上漲的趨勢，而海爾集團(tuán)的資產(chǎn)利潤率在2006年2010年呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢，這說明海爾集團(tuán)對資產(chǎn)的利用效益有明顯的提高，企業(yè)的經(jīng)營管理水平得到了加強(qiáng)，企業(yè)的盈利能力有所提高，而從2011年開始海爾集團(tuán)的資產(chǎn)利潤率出現(xiàn)了下降，這表明海爾集團(tuán)對企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用效益有所降低，企業(yè)的盈利能力有所下降。資產(chǎn)利潤率是企業(yè)利潤的關(guān)鍵

49、，盈利能力強(qiáng)，比率越高，海爾集團(tuán)必須加強(qiáng)生產(chǎn)、技術(shù)與管理的創(chuàng)新，提高資產(chǎn)利用效率和管理水平，實現(xiàn)企業(yè)盈利能力的提高。2,凈資產(chǎn)收益率分析凈資產(chǎn)收益率是企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)利潤的稅后凈額與平均股東權(quán)益的比值，反映股東股本獲取凈收益的能力，是對企業(yè)總體盈利能力的衡量。它反映了企業(yè)的運(yùn)營情況，與公司的投資收益密切相關(guān)，指標(biāo)越高，投資收益越好，盈利能力越好；反之，盈利能力差。在一般情況下，債務(wù)增加使凈資產(chǎn)收益增加，借入資金太多可能會增加金融風(fēng)險，但也會增加企業(yè)的盈利能力；相反，會減少資金使用效率。表4.8海爾集團(tuán)2006年一2012年權(quán)益凈利率表單位：億元2006年2007年2008年2009年2010年20

50、11年2012年凈利潤6.387.549.7913.7528.2436.4843.61股東權(quán)益98.8454111.89122.306174.972292.672397.235496.883權(quán)益凈利率7.16%8.36%9.25%12.08%10.57%9.75%注：表中信息來源于新浪財經(jīng)青島海爾股份公司的資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表從表中可以看出，海爾集團(tuán)的凈利潤和股東權(quán)益從2006年開始都在上漲，2006年2009年的增長幅度較小，2010年起呈現(xiàn)出較大的增長趨勢。14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%20062007年200昨200乖20102011

51、年201綠年度圖4-7海爾集團(tuán)2006年一2012年權(quán)益凈利率趨勢圖從上圖中得知，海爾集團(tuán)的權(quán)益凈利率2006年一201w都呈現(xiàn)出上升趨勢，這表明海爾集團(tuán)運(yùn)用自有資本的效率在提高，自有資本所帶來的企業(yè)利益增多，另一方面，也說明海爾集團(tuán)充分利用借入的資金所帶來的投資收益在增強(qiáng)，企業(yè)的盈利能力在提高。2011年開始權(quán)益凈利率略有下滑，說明企業(yè)借入的資金過多，增加了企業(yè)的財務(wù)經(jīng)營風(fēng)險，導(dǎo)致自有資本的運(yùn)用效率降低，投資收益下降，企業(yè)的盈利能力減弱。（四）海爾集團(tuán)盈利能力存在的問題海爾集團(tuán)作為一家大型企業(yè)集團(tuán)，如果沒有強(qiáng)大的盈利能力作為支撐，對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是很不利的。通過對海爾集團(tuán)20062012年的

52、利潤表數(shù)據(jù)，從經(jīng)營能力分析和資產(chǎn)盈利能力兩個方面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)海爾集團(tuán)存在以下問題：一是海爾集團(tuán)成本費(fèi)用利潤率低于同行業(yè)的格力電器與美的集團(tuán)，這表明海爾對成本費(fèi)用控制的有效性有待改善提高。成本費(fèi)用控制是企業(yè)盈利的關(guān)鍵，成本的比重較大勢必會影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以海爾集團(tuán)要科學(xué)降低成本，以最少的材料消耗及成本費(fèi)用為企業(yè)創(chuàng)造最大的價值。二是海爾集團(tuán)2011年起資產(chǎn)利潤率呈下降趨勢，表明海爾對資產(chǎn)的綜合利用效益下降，期間費(fèi)用的上升致使利潤總額下降，最終促使海爾資產(chǎn)利潤率下降。對企業(yè)而言，期間費(fèi)用過高，造成營業(yè)利潤下降，盈利能力下滑，所以，期間費(fèi)用的有效控制，是企業(yè)增加營業(yè)利潤有效方式，建立健全的預(yù)算管

53、理體系，加強(qiáng)對費(fèi)用的審核控制，有效降低期間費(fèi)用的比重，增加營業(yè)利潤，資產(chǎn)利潤率是企業(yè)盈利的關(guān)鍵，加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)和管理的創(chuàng)新，不斷改善經(jīng)營管理才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)資產(chǎn)利潤率的增長，提高盈利能力。三是海爾集團(tuán)2011年起權(quán)益凈利率逐年下降，權(quán)益凈利率是企業(yè)盈利的核心指標(biāo)，反映企業(yè)自有資本的運(yùn)營情況，該指標(biāo)下降，表明海爾借入資金過多，增加了經(jīng)營風(fēng)險,促使本企業(yè)自有資本運(yùn)用效率降低，投資收益下降。所以，海爾后期應(yīng)加強(qiáng)對自有資本的運(yùn)用，提高運(yùn)用質(zhì)量，實現(xiàn)股東權(quán)益增長及企業(yè)盈利水平的提高。五、提高海爾集團(tuán)盈利能力的措施海爾集團(tuán)作為一個大規(guī)模的家電企業(yè)，只有在家電行業(yè)中不斷提高企業(yè)盈利能力才能在激烈的

54、市場競爭中取得優(yōu)勢，保正自己不被市場所淘汰，保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大。對于海爾集團(tuán)盈利能力存在的問題，在此提出以下建議：第一，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)是控制產(chǎn)品成本的主要方式，市場競爭中成本控制對企業(yè)的發(fā)展越來越重要。激烈的市場競爭中，海爾集團(tuán)通過生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，充分利用生產(chǎn)資源，以最少的資源消耗保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高員工的勞動效率；降低產(chǎn)品的材料采購成本，提高利用率以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高；通過控制降低產(chǎn)品的制造費(fèi)用以降低制造成本等措施才能有效降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本使企業(yè)的利潤高于同行業(yè)其它企業(yè)的利潤水平。控制成本不僅是企業(yè)是增加利潤的方式，更是對節(jié)約型社會的響應(yīng)

55、。第二，不斷開拓新的市場，提高產(chǎn)品的市場份額。市場占有率決定企業(yè)的盈利情況，市場占有率高的企業(yè)都有較好的盈利能力，市場份額低的企業(yè)盈利能力必然較低。市場份額是判斷企業(yè)盈利能力強(qiáng)弱的依據(jù)，提高產(chǎn)品市場份額的途徑主要有保證產(chǎn)品的質(zhì)量；確保產(chǎn)品市場前景良好；提高企業(yè)的知名度，注重品牌效應(yīng)；合理的產(chǎn)品定價。當(dāng)消費(fèi)者市場沒有新的消費(fèi)者加入時市場就會出現(xiàn)飽和，這時新市場的開拓對企業(yè)的發(fā)展就尤為重要，已經(jīng)成為企業(yè)提高盈利能力增加利潤的絕佳機(jī)會，開拓市場的途徑主要有開發(fā)新產(chǎn)品以產(chǎn)品開拓市場；拓展?fàn)I銷渠道和轉(zhuǎn)變營銷模式；擴(kuò)大企業(yè)知名度堅持品牌化戰(zhàn)略，樹立良好的企業(yè)形象，以品牌和形象拓展新市場；挖掘潛在的消費(fèi)群體。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下不斷