市場(chǎng)營(yíng)銷失敗案例學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1市場(chǎng)營(yíng)銷失敗案例市場(chǎng)營(yíng)銷失敗案例第一頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第1頁(yè)/共13頁(yè)第二頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第2頁(yè)/共13頁(yè)第三頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第3頁(yè)/共13頁(yè)第四頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。目標(biāo)市場(chǎng)選擇的失誤產(chǎn)品定價(jià)策略堵塞失誤經(jīng)銷商配合無(wú)力，渠道無(wú)力實(shí)機(jī)的貽誤產(chǎn)品定位對(duì)消費(fèi)者心理把握的失誤12357468廣告策略的失誤對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏研究第4頁(yè)/共13頁(yè)第五頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。1.產(chǎn)品定位第5頁(yè)/共13頁(yè)第六頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。2.目標(biāo)市場(chǎng)定位第6頁(yè)/共13頁(yè)第七頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。目標(biāo)市

2、場(chǎng)定位錯(cuò)誤廣告策略失誤消費(fèi)者心理估計(jì)失誤產(chǎn)品定價(jià)錯(cuò)誤第7頁(yè)/共13頁(yè)第八頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。廣告策略失誤產(chǎn)品定價(jià)失誤一般高知女性具有創(chuàng)新意識(shí) 、反傳統(tǒng)意識(shí)，隨著染發(fā)潮流的興起，她們對(duì)黑發(fā)的概念不會(huì)產(chǎn)生太多的認(rèn)同感因?yàn)槭轻槍?duì)高知女性，其廣告活動(dòng)帶有濃重的藝術(shù)氣息，而普通大眾一般很難與這種唯美的廣告形象和視覺(jué)沖擊產(chǎn)生情感上的交流.潤(rùn)妍的高端市場(chǎng)決定了其高于其他一般護(hù)發(fā)品的價(jià)格，高定價(jià)超出了一般大眾的承受能力，因而潤(rùn)妍連潛在的被接受的可能都沒(méi)有了消費(fèi)者心理估計(jì)失誤第8頁(yè)/共13頁(yè)第九頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。6.經(jīng)銷商配合無(wú)力、渠道無(wú)力第9頁(yè)/共13頁(yè)第十頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。重慶奧妮慘敗夏士蓮黑芝麻占領(lǐng)市場(chǎng)寶潔進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與概念測(cè)試（醞釀期）7.時(shí)機(jī)的貽誤第10頁(yè)/共13頁(yè)第十一頁(yè)，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。8.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏研究第11頁(yè)/共13頁(yè)第十二頁(yè)，編輯于星期一：二十