第4講 標(biāo)志設(shè)計(jì)

1、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)Corporate Identity System Design主講人：李碧茹2標(biāo)志設(shè)計(jì)方法1企業(yè)形象視覺基本要素3標(biāo)志制作標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)第第4講講教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)方法教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示一、企業(yè)形象視覺基本要素一、企業(yè)形象視覺基本要素標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體象征圖形象征圖形基本組合基本組合我國標(biāo)志的起源我國標(biāo)志的起源原始的符號原始的符號（原始社會(huì)）（原始社會(huì)）氏族和部落的氏族和部落的“圖騰圖騰”，即信仰和崇拜的對象即信仰和崇拜的對象手工藝品及物品上的手工藝品及物品上的“符號和記號符號和記號”是標(biāo)志形是標(biāo)志形成的萌芽，起著成的萌芽，起著“代表代表

2、”、“象征象征”、“區(qū)分區(qū)分”的作的作用用銅器的銘文銅器的銘文（奴隸社會(huì)）（奴隸社會(huì)）商周時(shí)期銅器的紋樣和銘商周時(shí)期銅器的紋樣和銘文文 為以后商品交換的標(biāo)為以后商品交換的標(biāo)志（商標(biāo)）奠定了基礎(chǔ)志（商標(biāo)）奠定了基礎(chǔ)初步的繁榮初步的繁榮（封建社會(huì)）（封建社會(huì)）產(chǎn)品制造者和銷售者以各產(chǎn)品制造者和銷售者以各種方式區(qū)分產(chǎn)品，消費(fèi)者種方式區(qū)分產(chǎn)品，消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣認(rèn)牌購貨也逐漸習(xí)慣認(rèn)牌購貨二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法1、我國標(biāo)志的起源、我國標(biāo)志的起源北宋兔兒北宋兔兒為記商標(biāo)為記商標(biāo)濟(jì)南的劉濟(jì)南的劉家針鋪家針鋪清光緒三十年（公元清光緒三十年（公元1904年）我國第一部正式商標(biāo)年）我國第一部正式商標(biāo)法誕生

3、了，叫法誕生了，叫商標(biāo)注冊試辦章程商標(biāo)注冊試辦章程，不過充滿了，不過充滿了半殖民地半封建社會(huì)的色彩。半殖民地半封建社會(huì)的色彩。我國第一部商標(biāo)法：我國第一部商標(biāo)法：二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法1、我國標(biāo)志的起源、我國標(biāo)志的起源識識別性別性同同一性一性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)性導(dǎo)性時(shí)時(shí)代性代性延延伸性伸性造造型性型性系系統(tǒng)性統(tǒng)性二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法2、標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征、標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法3、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)的要點(diǎn)、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)的要點(diǎn)繁繁簡簡沉著、暗淡沉著、暗淡明快、醒目明快、醒目寫實(shí)圖形寫實(shí)圖形幾何圖形幾何圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)簡單明了、醒目突出簡單明了、醒目突出新穎別致、獨(dú)具一格新穎別

4、致、獨(dú)具一格-這是這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神所在標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神所在標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)民族性、風(fēng)格習(xí)慣民族性、風(fēng)格習(xí)慣形象單純、涵蓋力強(qiáng)形象單純、涵蓋力強(qiáng)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法3、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)的要點(diǎn)、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)的要點(diǎn)以企業(yè)或品牌的以企業(yè)或品牌的名稱為題材名稱為題材以企業(yè)或品牌名以企業(yè)或品牌名稱字首為題材稱字首為題材以企業(yè)或品牌名以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材稱的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營理念以企業(yè)經(jīng)營理念為題材為題材4、主題設(shè)計(jì)題材的分類或標(biāo)志創(chuàng)作依據(jù)、主題設(shè)計(jì)題材的分類或標(biāo)志創(chuàng)作依據(jù)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法以企業(yè)或品牌與以企業(yè)或品牌與字首組合為題材字首組合為題材以企業(yè)或品

5、牌與以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為字首、圖形組合為題材題材以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)所在地傳統(tǒng)或企業(yè)所在地的地域特色為題材的地域特色為題材4、主題設(shè)計(jì)題材的分類或標(biāo)志創(chuàng)作依據(jù)、主題設(shè)計(jì)題材的分類或標(biāo)志創(chuàng)作依據(jù)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是以企業(yè)、品牌名稱是以企業(yè)、品牌名稱的文字或字母按次序的文字或字母按次序連接而成。這類商標(biāo)連接而成。這類商標(biāo)的設(shè)計(jì)主要是字體、的設(shè)計(jì)主要是字體、字形的設(shè)計(jì)；字形的設(shè)計(jì)；連字類連字類是由企業(yè)、品牌名稱的字首組合而成，一般只用一、二個(gè)商標(biāo)名或企業(yè)機(jī)構(gòu)名的打頭字母，其組合無一定的規(guī)律； 組字類

6、組字類是以企業(yè)、品牌名稱（或字首文字）與圖形相結(jié)合，它是文字與圖形標(biāo)志完美的結(jié)合，說明性及表現(xiàn)力較強(qiáng)字形類字形類 5、標(biāo)志的構(gòu)成法則、標(biāo)志的構(gòu)成法則二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法即以企業(yè)、品牌名稱的含義，或以產(chǎn)品造型、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營理念及精神文化用抽象的圖形符號來表示是以企業(yè)、品牌名稱的含義轉(zhuǎn)化為具體的圖形，或以產(chǎn)品造型、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營理念及精神文化用具體的圖形符號傳達(dá)出來；是直接用卡通、漫畫、版畫、剪紙等手法刻畫形象以表達(dá)標(biāo)志的含義。常與連字類并用。5、標(biāo)志的構(gòu)成法則、標(biāo)志的構(gòu)成法則二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法6、標(biāo)志的造型要素、標(biāo)志的造型要素u標(biāo)志的造型要素為點(diǎn)、線、面、體。標(biāo)志設(shè)計(jì)

7、可根據(jù)企業(yè)、品牌的特點(diǎn)、題材、體裁的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨鸵厝ケ憩F(xiàn)。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法注意點(diǎn)的重復(fù)近似、點(diǎn)的排列6、標(biāo)志的造型要素、標(biāo)志的造型要素二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法注意線的重復(fù)近似、點(diǎn)的排列6、標(biāo)志的造型要素、標(biāo)志的造型要素二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法注意面形的規(guī)范性6、標(biāo)志的造型要素、標(biāo)志的造型要素二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法用透視或色彩明暗體現(xiàn)6、標(biāo)志的造型要素、標(biāo)志的造型要素二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法點(diǎn)、線、面綜合表現(xiàn)，注意構(gòu)圖的規(guī)律性7、標(biāo)志構(gòu)成的形式、標(biāo)志構(gòu)成的形式二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法7、標(biāo)志構(gòu)成的形式、標(biāo)志構(gòu)成的形式二、標(biāo)志設(shè)計(jì)

8、方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法7、標(biāo)志構(gòu)成的形式、標(biāo)志構(gòu)成的形式二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作企業(yè)標(biāo)志的主要內(nèi)容：企業(yè)標(biāo)志的主要內(nèi)容：標(biāo)志釋義（彩色稿）標(biāo)志釋義（彩色稿） 標(biāo)志黑標(biāo)志黑稿稿、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志反白效果圖、 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作1、標(biāo)志設(shè)計(jì)及釋義、標(biāo)志設(shè)計(jì)及釋義標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志釋義標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志釋義三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作2、標(biāo)志的黑白稿、標(biāo)志的黑白稿黑白稿黑稿黑稿即白底黑圖即白底黑圖白稿白稿即黑底白圖即黑

9、底白圖用途：用途：在某些應(yīng)用項(xiàng)目需要單色印刷，或反白在某些應(yīng)用項(xiàng)目需要單色印刷，或反白做燙金、燙印、印金、印銀、壓凸等效果。做燙金、燙印、印金、印銀、壓凸等效果。三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作3、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示用途了解辨識掌握企業(yè)標(biāo)志的整體空間結(jié)構(gòu)，造型了解辨識掌握企業(yè)標(biāo)志的整體空間結(jié)構(gòu)，造型比例等相互關(guān)系，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制圖精確復(fù)制出較比例等相互關(guān)系，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制圖精確復(fù)制出較大的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的標(biāo)志，在任何使用場合，使用大的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的標(biāo)志，在任何使用場合，使用時(shí)間及使用方法，均應(yīng)按此圖標(biāo)準(zhǔn)制作標(biāo)志，時(shí)間及使用方法，均應(yīng)按此圖標(biāo)準(zhǔn)制作標(biāo)志，并使之成為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)。

10、并使之成為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)。種類方格標(biāo)示法方格標(biāo)示法比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法圓弧角度標(biāo)示法圓弧角度標(biāo)示法三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作3、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法以坐標(biāo)說明線條寬度、空間位置等關(guān)系以坐標(biāo)說明線條寬度、空間位置等關(guān)系三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作3、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法以標(biāo)志圖形的整體尺寸，作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作3、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示、標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示圓弧角度標(biāo)示法圓弧角度標(biāo)示法為說明圖案造型中線條的弧度和角度，用圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，它是一種輔助說明的有效方法三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作4、標(biāo)志的預(yù)留空間及最小比例限定、標(biāo)志的預(yù)留空間及最小比例限定以標(biāo)志圖案的整體尺以標(biāo)志圖案的整體尺