第二講產業(yè)組織(三進入退出壁壘)

1、n 進入：是指在某產業(yè)內出現新的賣者（企業(yè)）。進入：是指在某產業(yè)內出現新的賣者（企業(yè)）。 n進入壁壘：產業(yè)經濟學理論中對進入壁壘含義的理進入壁壘：產業(yè)經濟學理論中對進入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義不同的定義 。n20世紀世紀40年代梅森年代梅森(Mason)和貝恩和貝恩(Bain)等人等人 ：進入壁壘是指在一個產業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對進入壁壘是指在一個產業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對于進入企業(yè)的優(yōu)勢，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地于進入企業(yè)的優(yōu)勢，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地把價格提高到最小平均生產和銷售成本以上，而把價格提高到最

2、小平均生產和銷售成本以上，而又沒有引起新企業(yè)進入這個產業(yè)。又沒有引起新企業(yè)進入這個產業(yè)。n施蒂格勒施蒂格勒(George J. Stigler) ：進入壁壘是新企進入壁壘是新企業(yè)尋求進入某一產業(yè)時必須承擔的、高于已有企業(yè)尋求進入某一產業(yè)時必須承擔的、高于已有企業(yè)的生產成本業(yè)的生產成本 進入壁壘的概念進入壁壘的概念n從從2020世紀世紀7070年代開始，進入壁壘的研究重點年代開始，進入壁壘的研究重點從分析消費者的需求偏好和生產技術特點等從分析消費者的需求偏好和生產技術特點等外生因素轉向分析在位企業(yè)為了減少未來的外生因素轉向分析在位企業(yè)為了減少未來的競爭，通過自己的策略性行為影響市場結構競爭，通過

3、自己的策略性行為影響市場結構而形成的內生性壁壘。而形成的內生性壁壘。n如果在位企業(yè)采取某項行動目的是想把潛在如果在位企業(yè)采取某項行動目的是想把潛在的競爭對手排擠在市場之外，從而使自己免的競爭對手排擠在市場之外，從而使自己免受進入者的進入威脅，那么由此形成的進入受進入者的進入威脅，那么由此形成的進入壁壘就是壁壘就是“策略性的策略性的( (strategic)strategic)”進入壁壘進入壁壘 進入壁壘進入壁壘n由需求因素和生產技由需求因素和生產技術因素形成的結構性壁術因素形成的結構性壁壘是策略性壁壘存在的壘是策略性壁壘存在的前提。前提。n如果沒有結構性進入如果沒有結構性進入壁壘，策略性進入壁

4、壘壁壘，策略性進入壁壘不可能長期存在。不可能長期存在。n市場集中度的提高使得寡市場集中度的提高使得寡占企業(yè)可以利用自身力量影占企業(yè)可以利用自身力量影響市場環(huán)境。響市場環(huán)境。n游說政府改變規(guī)則與政策游說政府改變規(guī)則與政策n強大的研發(fā)能力改變產業(yè)強大的研發(fā)能力改變產業(yè)技術特點技術特點n大規(guī)模廣告影響消費者偏大規(guī)模廣告影響消費者偏好好n市場容量市場容量OM的的大小大小nMES(長期平均長期平均成本最小時的最成本最小時的最小生產規(guī)模）相小生產規(guī)模）相對于對于OM的大小的大小n產量小于產量小于OB時時平均成本曲線斜平均成本曲線斜率的大小率的大小n在位企業(yè)通在位企業(yè)通過專利或技術過專利或技術控制了最新的控

5、制了最新的生產工藝生產工藝n在位企業(yè)控在位企業(yè)控制了供應渠道制了供應渠道n控制了產品控制了產品的銷售渠道的銷售渠道n擁有熟悉業(yè)擁有熟悉業(yè)務的人才優(yōu)勢務的人才優(yōu)勢必要資本量是指新企業(yè)進入市場必須投入的資本。必要資本量是指新企業(yè)進入市場必須投入的資本。生產過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，生產過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費用就比在位企業(yè)新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進入市場的難度也就越大，這就是高，因此新企業(yè)進入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。必要資本量壁壘。Q0AC行業(yè)行業(yè)類型類型廠商廠商數目數目產品差異產品差異程度程度個別廠個別廠商控制商控制價格程價格程度度進入行業(yè)進入行業(yè)難易程度難易程度現實中現實中接近的接近的行業(yè)行業(yè)具有投資具有投資價值的關鍵點價值的關鍵點完全完全競爭競爭很多很多無差別無差別沒有沒有完全自由完全自由農業(yè)農業(yè)成本控制成本控制壟斷壟斷競爭競爭較多較多有些有些差別差別有一些有一些比較自由比較自由零售業(yè)、零售業(yè)、服裝服裝成本、成本、技術、質量技術、質量寡頭寡頭壟斷壟斷幾個幾個有或沒有有或沒有差別差別相當程相當程度度較難較難汽車制汽車制造業(yè)造業(yè)規(guī)模經濟規(guī)模經濟政府政策政府政策完全完全壟斷