有關(guān)廣告的英文詞匯

1、廣告訊息 advertising message 藝術(shù) art 藝術(shù)方向 art direction 藝術(shù)家 artist 美術(shù)總監(jiān) art director 大創(chuàng)意 big idea 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介 communications media 概念化 conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 感性訴求 emot

2、ional appeals 控險(xiǎn)家 explorer 事實(shí)型思維 fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰(zhàn)略 message strategy 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標(biāo)受眾 target audience 技巧 technical 轉(zhuǎn)換性 transformational 價(jià)值型思維 value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰(zhàn)士 warrior 樣片 a

3、nimatic 動(dòng)畫技法 animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號(hào)式 Ayer No.1 利益式標(biāo)題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版 camera-ready art 表演綱要 casting brief 結(jié)尾 close 命令式標(biāo)題 command headlines 末稿 comprehensive layout/comp 演示 demonstration 設(shè)計(jì) design 技巧式正文 device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標(biāo)題 hea

4、dline 吸引技巧 hook 圖標(biāo) icon 插圖畫家 illustrators 企業(yè)形象式正文 institutional copy 整合廣告 integrated commercial 內(nèi)容段落 interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預(yù)備段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques 標(biāo)志 logotypes 助記手段 mnemonic device 音樂式廣告 musical commercials 音樂標(biāo)志 musical logo 敘述式正文

5、narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師 photographers 圖片說明式正文 picture-caption copy 方框圖片式布局 picture-window layout 招貼式格式 poster-style format 主持人式廣告 presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題 provocative headlines 疑問式標(biāo)題 question headlines 廣播人物 radio personality 腳本 script 印簽 sea

6、l 簽名 signature cuts 生活片段 slice of life 口號(hào) slogans 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs 直截了當(dāng)式 straight announcement 直接推銷式正文 straight-sell copy 副標(biāo)題 subhead 標(biāo)題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動(dòng)畫 animation 合成片 ans

7、wer print 光圈 aperture 音控臺(tái) audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍(lán)線 blueline 照相排版術(shù) camera-ready art 字計(jì)算式 charactr-count method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色 color separation 連續(xù)調(diào) continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper 青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數(shù)字媒介 digital

8、 media 數(shù)字校樣 digital proof 數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVE units 導(dǎo)演 director 特排字體 display type 復(fù)制帶 dubs 拷貝 dupes 電子制作 electronic production 曬版臺(tái)紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷 four-color process 網(wǎng)目凸版 halfone plate 網(wǎng)屏 halftone screen 互動(dòng)電視 interactive TV 任務(wù)夾 job jacket 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫版 line plate

9、 實(shí)景真人 live action 外景地 location 制片場 lot 指令 mandatories 公共場所 mass audience venue 母帶 master tape 合成樣片 mixed interlock 助記手段 mnemonic device 多媒體演示 multimedia presentation 正色投影膠片 orthographic film 透明塑料膜 overlay 個(gè)人場所 personal audience venue 平臺(tái)使用費(fèi) platform licensing 后期制作階段 postproduction phase 開印前階段 prepres

10、s phase 預(yù)備階段 preproduction phase 印刷制作經(jīng)理 print production manager 印刷制作過程 print production process 非公開場所 private audience venue 制片人 producer 制作階段 production phase 復(fù)映復(fù)播追加酬金 residual fee 反差套印 reverse knockout 無襯線字體 sans serif 最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場 session 特技 special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping

11、疊 supers 演播人員 talent 自動(dòng)臺(tái)詞提示器 teleprompter 課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap 字系 type families 排印工藝 typography 網(wǎng)頁 Web page 單詞計(jì)算式 word-count method 工作樣片 work print 書寫紙 writing paper社論式廣告 advertorial 倡導(dǎo)廣告 advocacy advertising 伏擊式營銷 ambush marketing 視聽材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards 社會(huì)參

12、與 community involvement 企業(yè)廣告 corporate advertising 企業(yè)識(shí)別廣告 corporate identity advertising 危機(jī)管理 crisis management 娛樂 entertainment 展品 exhibits 特寫 feature articles 內(nèi)部通報(bào) house organ 以貨代款 in kind 機(jī)構(gòu)廣告 institutional advertising 游說 lobbying 前期市場企業(yè)廣告 market prep corporate advertising 營銷公關(guān) marketing public r

13、elation 新聞簡報(bào) news/press release 意見抽樣 opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務(wù) public affairs 公共關(guān)系戶 public relations 公共關(guān)系廣告 public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告 recruitment advertising 聲望經(jīng)營 reputation management 撰寫講演稿 speechwritin

14、g 贊助 sponsorship 賽場營銷 venue marketing 新聞通報(bào)錄像 video news release advertising specialty 自動(dòng)取款機(jī) ATM 基本巴士單位 basic bus 展臺(tái) booths 路牌 bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼 car-end posters 電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼 eight-sheet posters 電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介 exhibitive media 全面登場 ful

15、l showing 全球定位系統(tǒng) GPS 車內(nèi)廣告牌 inside cards 100露出數(shù) 100showing 戶外媒介 out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎(jiǎng)品 premiums 產(chǎn)品安插 product placement 登場 showing 看板 spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告 standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券 take-ones 出租車外殼 taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼 terminal posters 30

16、張招貼架 30-sheet poster panel 整車牌位 total bus 商業(yè)展示會(huì) trade shows 交通廣告 transit advertising 車站棚廣州廣告 transit shelter advertising 錄像手冊(cè) video brochure 廣告印象 advertising impression 廣告反應(yīng)曲線 advertising response curve 注意度 attention value 受眾 audience 受眾目標(biāo) audience objectives 間歇式排期 blinking 品牌開發(fā)指數(shù) brand development

17、index 集中式 bursting 品種開發(fā)指數(shù) category development index 發(fā)行量 circulation 持續(xù)性 continuity 持續(xù)式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 單位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 創(chuàng)意組合 creative mix 分布目標(biāo) distribution objectives 有效頻次 effective frequency 有效到達(dá)率 effective reach 暴露值 exposure value 市場、資金、媒介、組合、方法

18、5Ms 起伏式 flighting schedule 頻次 frequency 總印象 gross impressions 毛評(píng)點(diǎn) gross rating points 市場 markets 組合 mechanics 媒介 media 媒介策劃 media planning 媒介載體 media vehicles 訊息力度 message weight 方法 methodology 組合媒介法 mixed-media approach 資金 money 驅(qū)動(dòng)值 motivation value 看見機(jī)會(huì) opportunity to see 脈沖式 pulsing schedule 視聽率

19、rating 到達(dá)率 reach 每冊(cè)讀者數(shù) readers per copy 近期策劃 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效應(yīng) synergy 電視戶 television households 發(fā)行量審核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts 行業(yè)雜志 business magazines 發(fā)行量審核 circulation audit 分類廣告 classified ads 紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò) CANNY 分類圖片廣告 classified display ads 截稿日期 clo

20、sing date 彩色樣品紙條 color strip 混合收費(fèi)制 combination rates 消費(fèi)者雜志 consumer magazines 合同收費(fèi)制 contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行 controlled circulation 聯(lián)合形式 cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 購物雜志 custom magazine 日?qǐng)?bào) daily newspapers 人口版 demographic editions 圖片廣告 display advertising 實(shí)際收費(fèi) e

21、arned rates 農(nóng)業(yè)刊物 farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度 flat rate 香味紙條 fragrance strips 頻率折扣 frequency discounts 黃金版位 full position 門式折頁 gatefold 地理版 geographic editions 基本發(fā)行量 guaranteed circulation 橫向刊物 horizontal publication 獨(dú)立購物指南 independent shopping guide 插頁 insert 加插刊登通知 insertion order 島形半版 island halves 小

22、單元 junior unit 地方城市雜志 local city magazine 雜志出版人協(xié)會(huì) MPA 媒介采購員 media buyer 媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司 MRI 全國性雜志 national magazines 全國性價(jià)格 national rate 美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì) NAA 報(bào)紙版面庫 NSB 上市日期 on-sale date 公開收費(fèi)制度 open rate 訂閱發(fā)行 paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告 pop-up ad. 自選版位費(fèi) preferred-position rates 預(yù)印廣告插頁 preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量 primary

23、circulation 清樣 proof copy 公告 public notice 費(fèi)率基準(zhǔn) rate base 價(jià)目表 rate card 閱讀告示 reading notice 地區(qū)性刊物 regional publications 任意版位費(fèi)制 ROP advertising rates 二級(jí)讀者量 secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制 short rate 賽蒙斯市場調(diào)查局 SMRB 多胞胎版 split runs 標(biāo)準(zhǔn)廣告單位 SAU 標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司 SRDS 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙 standard-size newspaper 周日增刊 Sun

24、day supplement 小報(bào)型報(bào)紙 tabloid newspaper 撕樣 tear sheets 三維廣告 3-D ads 縱向刊物 vertical publication 數(shù)量折扣 volume discounts 周報(bào) weekly newspapers 廣告津貼 advertising allowance 回購津貼 buyback allowance 目錄 catalog 減價(jià)促銷 cents-off promotion 套裝贈(zèng)送 combination offer 公司大會(huì)與經(jīng)銷商聚會(huì) company conventions & dealer meetings 消費(fèi)

25、者銷售推廣 consumer sales promotion 競賽 contest 聯(lián)合廣告 cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券 coupons 顧客終身價(jià)值 customer lifetime value 數(shù)據(jù)進(jìn)入 data access 數(shù)據(jù)管理 data management 數(shù)據(jù)庫 database 數(shù)據(jù)庫營銷 database marketing 直接營銷 direct marketing 直接反應(yīng)廣告 direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略 direct-sales strategy 直接銷售 direct sellin

26、g 陳列津貼 display allowance 易地銷售 diverting 電子優(yōu)惠券 electronic coupons 提前購買 forward buying 廣告插頁 free-standing inserts 游戲 game 店內(nèi)樣品試用 in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介 linkage media 人員銷售 personal selling 售點(diǎn)材料 point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品 polybagging 獎(jiǎng)品 premiums 拉式戰(zhàn)略 pull strategy 推銷獎(jiǎng)金 push money/spiffs 推式戰(zhàn)略 pus

27、h strategy 部分退款 rebates 近期、頻次、貨幣方程 RFM formula 銷售推廣 sales promotion 樣品試用 sampling 貨位津貼 slotting allowance 抽獎(jiǎng) sweepstake 電話營銷 telemarketing 貿(mào)易廣告 trade advertising 貿(mào)易集中 trade concentration 貿(mào)易折扣 trade deals 貿(mào)易推廣 trade promotion 明確表示 affirmative disclosure 美國廣告聯(lián)盟 AAF 美國廣告公司協(xié)會(huì) AAAA 全國性廣告主協(xié)會(huì) ANA 商業(yè)促進(jìn)局 BBB

28、 停止/中止令 cease-and-desist order 比較廣告 comparative advertising 服罪判決書 consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體 consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò) consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義 consumerism 版權(quán) copyright 更正廣告 corrective advertising 欺騙性廣告 deceptive advertising 推薦 endorsements 道德廣告 ethical advertising 聯(lián)邦通訊委員會(huì) FCC 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) FTC 食

29、品與藥品管理局 FDA 知識(shí)產(chǎn)權(quán) intellectual property 長期宏觀論 long-term macro arguments 全國廣告處 NAD 國家廣告審查局 NARB 國家廣告審查委員會(huì) NARC 非產(chǎn)品事實(shí) nonproduct facts 營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法 Nutritional Labeling and Education Act 專利 patent 隱私權(quán) privacy rights 夸大 puffery 短期操縱論 short-term manipulative arguments 社會(huì)責(zé)任 social responsibility 潛意識(shí)廣告 sublimi

30、nal advertising 證據(jù) substantiation 證實(shí) testimonials 商標(biāo) trademark 不正當(dāng)廣告 unfair advertising 美國專利與商標(biāo)署 U.S.Patent and Trademark Office 告訊息 advertising message 廣告計(jì)劃 advertising plan 廣告戰(zhàn)略 advertising strategy 自下而上式營銷 bottom-up marketing 傳播媒介 communiciations media 企業(yè)目標(biāo) corporate objectives 創(chuàng)意組合 creative mix

31、試驗(yàn)調(diào)查法 empirical research method 整合營銷傳播 integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值 lifetime customer value 營銷目標(biāo) marketing objectives 營銷計(jì)劃 marketing plan 營銷戰(zhàn)略 marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo) need-satisfying objectives 目標(biāo)/任務(wù)法 objective/task method 銷售百分比法 percentage-of -sales method 產(chǎn)品概念 product concept 關(guān)系營銷

32、 relationship marketing 銷售定向式目標(biāo) sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法 share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析 situation analysis 利益相關(guān)者 stakeholder SWOT分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅） strength/weakness/opportunity/threat analysis 戰(zhàn)術(shù) tacics 目標(biāo)受眾 target-audience 自上而下式營銷 top-down marketing 廣告調(diào)查 advertising research 態(tài)度

33、測(cè)試 attitude tests 中心場所測(cè)試 central location tests 混雜測(cè)試 clutter tests 直接提問法 direct questioning 試驗(yàn)法 experimental method 小組討論 focus group 正試調(diào)查 formal research 成見效應(yīng) halo effect 深度訪問 in-depth interview 非正式/試調(diào)查 informal research 查詢測(cè)試 inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù) intensive techniques 營銷信息系統(tǒng) marketing information sys

34、tem, MIS 營銷調(diào)查 marketing research 市場 markets 媒介種類 media class 媒介調(diào)查 media research 媒介細(xì)分 media subclass 媒介單位 media units 媒介載體 media vehicles 產(chǎn)品 merchandise 訊息 message 動(dòng)機(jī) motives 非概率抽樣 nonprobability samples 觀察法 observation method 事后測(cè)試 posttesting 事前測(cè)試 pretesting 初級(jí)信息 primary data 投射法 projective techniq

35、ues 定性調(diào)查 qualitative research 定量調(diào)查 quantitative research 隨機(jī)概率抽樣 random probability samples 回憶測(cè)試 recall tests 信度 reliability 銷售測(cè)試 sales tests 樣本 sample 樣本單位 sample units 二級(jí)信息 secondary data 全面調(diào)查 survey 試驗(yàn)市場 test market 通用產(chǎn)品代碼 universal product code 母體 universe 效度 validity 客戶主管、客戶聯(lián)絡(luò) Aes 客戶策劃 account p

36、lanning 廣告代理公司 advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo) art directors 美術(shù)工作室 art studios 全國性廣告主協(xié)會(huì) ANA 品牌經(jīng)理 brand manager 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司 business-to-business agency 集中式廣告部 centralized advertising department 分類廣告 classified advertising 清倉廣告 clearance advertising 聯(lián)合廣告 cooperative advertising 文案 copy 文案人員 copywriters 創(chuàng)意工作室 cr

37、eative boutique 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 分散式體制 decentralized system 部門式 departmental system 發(fā)展期 development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介 digital interactive media 直郵廣告 direct-mail advertising 電子媒介 electronic media 手續(xù)費(fèi)代理費(fèi)混合制 fee-commission combination 外國媒介 foreign media 全面服務(wù)公司 fullservice advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司

38、general consumer agency 全球性賣主 global marketers 集團(tuán)式 group system 橫向聯(lián)合廣告 horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司 in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制 incentive system 獨(dú)立制作社 independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司 independent research company 機(jī)構(gòu)廣告 institutional advertising 整合營銷傳播 integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公

39、司 interactive agency 國際廣告公司 international agency 國際媒介 international media 國際化架構(gòu) international structure 地方性廣告 local advertising 地方廣告公司 local agency 維持期 maintenance stage 經(jīng)營總監(jiān) management supervisors 差價(jià) markup 媒介 media 媒介購買公司 media-buying service 媒介代理費(fèi) media commission 跨國公司 multinational corporations

40、全國性廣告主 national advertiser 全國性廣告公司 national agency 戶外廣告 outdoor advertising 點(diǎn) point 關(guān)系預(yù)備期 prerelationship stage 印刷媒介 print media 印刷廠 printers 產(chǎn)品廣告 product advertising 區(qū)域性廣告主 regional advertiser 區(qū)域性廣告公司 regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告 regular.price-line advertising 截留費(fèi)制 retainer system 減價(jià)廣告 sale advertising 銷售推廣部 sales promotion department 推測(cè)性提案 speculative presentation 直接費(fèi)制 straight-fee system 下游公司 supplier 終結(jié)期 termination stage 交通廣告 transit advertising 縱向聯(lián)合廣告 vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社 Web design house 如今，中國明天就要入世了，中國的廣告行業(yè)也將步入國際軌道，因此，了解一些廣告英語術(shù)語，