現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展與表現(xiàn)

1、現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展與表現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展與表現(xiàn)第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計你們上過字體設(shè)計課程沒？了解字體設(shè)計嗎？概念：字體設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。它是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。20世紀上半葉，有一些設(shè)計師開辟了文字的文字設(shè)計的新局面，下面我們一起來看看這些設(shè)計師的杰作。第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計請先把字體設(shè)計的各個設(shè)計師找出來，看書P106.艾略克基爾、保爾雷納、斯坦利莫里森、赫曼扎帕夫。第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計1、艾略克基爾創(chuàng)造了“基爾無飾

2、線體”系統(tǒng)如圖：基爾無飾線體四福音書第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計2、保爾雷納他創(chuàng)造出系列的、以幾何構(gòu)造為特征的、無飾線字體家族新成員未來體。第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計2、保爾雷納他創(chuàng)造出系列的、以幾何構(gòu)造為特征的、無飾線字體家族新成員未來體。泰晤士報這個報紙的字體就是泰晤士報這個報紙的字體就是“時報新羅馬時報新羅馬體體”第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計3、斯坦利莫里森時報新羅馬體這種字體是在典雅清晰的羅馬體的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，每個字母的轉(zhuǎn)角上都帶有小尖襯線，飾線點到為止，整體縱粗橫細，顯得優(yōu)美、雅致，傳達得清

3、晰悅目，從而受到廣大讀者的歡迎，至今仍為各書刊所廣泛采用。第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)一、字體設(shè)計3、赫曼扎帕夫德國20世紀重要的字體設(shè)計師奧帕提諾體，赫曼扎帕夫于1950年設(shè)計。如圖：第一節(jié)第一節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)現(xiàn)代平面設(shè)計基礎(chǔ)二、新版面設(shè)計代表人物：簡塔斯喬德他在平面設(shè)計的元素與新版面設(shè)計中提到：1）倡導(dǎo)版面設(shè)計的時代精神，摒棄陳舊的古典字體，繁復(fù)裝飾與對稱編排形式，主張采用無飾線體與不對稱編排形式，同時要求版面簡潔、動人，信息傳達明確、清楚，在插圖中大量運用精確客觀的照片，使視覺傳達更直接有效。2）提倡機械美學(xué)的原則，主張印刷界和平面設(shè)計界應(yīng)合作起來共同創(chuàng)造新版面風(fēng)格

4、。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 一、通用性視覺語言的設(shè)計研究圖表設(shè)計“依索體系”（Isotype）是“國際圖形教育平面設(shè)計系統(tǒng)”（International System of Typographic Picture Education）的簡稱。這是一種用表意的圖形符號曲傳達信息的設(shè)計，創(chuàng)始人是奧地利社會學(xué)家奧托紐拉斯。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 一、通用性視覺語言的設(shè)計研究圖表設(shè)計 紐拉斯提出為社會大眾創(chuàng)造利用圖形的平面設(shè)計系統(tǒng)的重要性，特別在公共住宅建筑、健康衛(wèi)生和其他經(jīng)濟發(fā)展方面的具有運用。他提出利用象征性的圖形，來向大眾解釋復(fù)雜的經(jīng)濟議題。 比如國家頒布的生育率，可以利用睡在搖籃中的孩子這樣

5、的圖形代表，而無需僅僅采用單調(diào)乏味的數(shù)字。 紐拉斯的探索，得到當(dāng)時的國際現(xiàn)代主義平面設(shè)計運動的支持。紐拉斯紐拉斯 “ “依索體系依索體系”紐拉斯紐拉斯 “ “依索體系依索體系”紐拉斯紐拉斯 “ “依索體系依索體系”第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 一、通用性視覺語言的設(shè)計研究圖表設(shè)計 1933年，英國設(shè)計家亨利別克（Henry C. Beck），他通過反復(fù)推敲，設(shè)計出非常簡明扼要的、利用鮮明色彩標(biāo)明地下鐵線路、用簡單的無裝飾線體字體“鐵路體”表明站名和用圓圈標(biāo)明線路交叉地點的草圖，把最復(fù)雜的線路交錯部分放在圖的中心，完全不管具體的線路長短比例，只重視線路的走向、交叉和線路的不同區(qū)分，使乘客一目了然方向

6、、線路、換車站，具有非常強的視覺傳達功能性。 圖如下：亨利亨利別克別克 倫敦地鐵交通體系圖倫敦地鐵交通體系圖第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 二、荷蘭現(xiàn)代平面設(shè)計 荷蘭是現(xiàn)代主義設(shè)計上非常重要的國家。 在前面的章節(jié)中介紹的荷蘭“風(fēng)格派”就是世界現(xiàn)代主義設(shè)計運動的核心部分之一。與“風(fēng)格派”發(fā)展的同時，荷蘭還有相當(dāng)一批設(shè)計家從事獨立的現(xiàn)代主義設(shè)計研究和試驗，稱為荷蘭的獨立現(xiàn)代主義設(shè)計運動。他們對于現(xiàn)代設(shè)計的貢獻并不在“風(fēng)格派”之下。 第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 二、荷蘭現(xiàn)代平面設(shè)計 在平面設(shè)計方面，荷蘭比較著重要的獨立設(shè)計家有皮特茲瓦特（Piet Zwart）。 皮特茲瓦特從一開始，就努力探索能夠在傳統(tǒng)平面

7、設(shè)計風(fēng)格和“風(fēng)格派”風(fēng)格中找到平衡點來。他還努力把兩個看來完全對抗的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格結(jié)合起來，比如達達主義和構(gòu)成主義。 具體到設(shè)計上來說，就是在穩(wěn)健的平面平衡中找到活潑的因素，達到構(gòu)成和跳躍性的相對平衡。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 二、荷蘭現(xiàn)代平面設(shè)計 皮特茲瓦特的設(shè)計特點：（請看書P109）1）在版面中運用照片拼貼、傾斜文字等手段，使設(shè)計看起來清新、輕松，打破了規(guī)矩的“風(fēng)格派”形式。2）他以獨特的眼光來構(gòu)建平面元素中文字、圖形、色彩等，使版面看起來具有較強的建筑形式感，從而獨具一格。茲瓦特茲瓦特茲瓦特1924年設(shè)計的版面，受到荷蘭“風(fēng)格派”和達達主義風(fēng)格的雙重影響。茲瓦特茲瓦特-封面設(shè)計封面設(shè)計茲

8、瓦特茲瓦特-封面設(shè)計封面設(shè)計茲瓦特茲瓦特-內(nèi)頁版式內(nèi)頁版式 彼得茲瓦特的設(shè)計基礎(chǔ)依然與“風(fēng)格派”相似，采用縱橫的結(jié)構(gòu)形式，但是，他卻不完全循規(guī)蹈矩地依照縱橫編排方式，他利用跳躍編排的文字，或者大小交錯，或者傾斜編排，來打破刻板的“風(fēng)格派”方式。茲瓦特茲瓦特-標(biāo)志標(biāo)志茲瓦特茲瓦特-版面版面茲瓦特茲瓦特-NKF公司宣傳目錄公司宣傳目錄茲瓦特茲瓦特-NKF公司宣傳目錄公司宣傳目錄茲瓦特茲瓦特-NKF公司宣傳目錄公司宣傳目錄茲瓦特茲瓦特-NKF公司宣傳目錄公司宣傳目錄亨德里克亨德里克渥克曼渥克曼 亨德里克渥克曼（Hendrik Nicolaas Werkman）是荷蘭現(xiàn)代平面設(shè)計中另一個比較具有影響力

9、的設(shè)計家。 他是畫家，對于繪畫的興趣非常濃厚，同時希望能夠把繪畫的一些特點引入印刷中去，從而創(chuàng)造出新的平面設(shè)計方式來。 他喜歡用簡單的印刷機械做現(xiàn)成品的印刷試驗，在印刷版里放入諸如門鎖、缺口的活字、木刻圖形等來印刷平面作品，并且采用質(zhì)感良好的紙張、木材作為承印物，創(chuàng)作出可與達達派相媲美的作品，也因此他以實驗性和純藝術(shù)表達的平面設(shè)計方式而著名。亨德里克亨德里克維克曼維克曼NEXT CALLNEXT CALL亨德里克亨德里克渥克曼渥克曼 文字設(shè)計文字設(shè)計威廉威廉桑伯格桑伯格 威廉桑德伯格（Willem Sandberg） 荷蘭獨立現(xiàn)代設(shè)計家，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后才在荷蘭平面設(shè)計界嶄露頭角。 在

10、二戰(zhàn)期間，他創(chuàng)造了“試驗平面風(fēng)格”的字體和版面設(shè)計系統(tǒng)，這個系統(tǒng)對于字體運用和版面的距離、比例都有精心的安排。 威廉桑德伯格的設(shè)計非?；顫姡捎脝蝹€的字母作為版面設(shè)計上的視覺焦點，突出字母的形式，文字本身則非常細小，形成大小粗細的強烈對比，具有很鮮明的形式主義的特點。威廉威廉桑伯格桑伯格 威廉桑德伯格設(shè)計的特點：（請看書P109）1）采用強烈的對比手法和用以充斥版面的留有毛邊的、手撕的粗大字母與精細的無飾線印刷字；2）用原色填充色塊或背景與成線狀的白色或黑色內(nèi)文進行并置等等。威廉威廉桑伯格桑伯格 版式版式威廉威廉桑伯格桑伯格 他1963年設(shè)計的現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志就廣泛采用了強烈的空間、幾何

11、圖形、字體和色彩的對比，桑德伯格是把第二次世界大戰(zhàn)前的荷蘭獨立現(xiàn)代平面設(shè)計運動的精神和成功帶入二戰(zhàn)后的世界平面設(shè)計的重要人物，他的作用是承上啟下的環(huán)節(jié)性，因而具有重要的影響意義。威廉威廉桑伯格桑伯格 現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志封面封面威廉威廉桑伯格桑伯格 現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志封面封面威廉威廉桑伯格桑伯格 現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志現(xiàn)代藝術(shù)博物館雜志封面封面第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（1）現(xiàn)代平面設(shè)計的早期人物赫伯特麥特最早運用攝影技巧進行創(chuàng)造性平面設(shè)計的設(shè)計師。1936年他離開瑞士去了美國，為哈潑市場雜志、諾爾公司做了大量的平面（廣告）設(shè)計工作，極大的影響

12、與促進了美國平面（廣告）設(shè)計。赫伯特赫伯特瑪特瑪特 在20世紀30年代，赫伯特瑪特設(shè)計出一系列的瑞士國家旅游局的旅游海報，是采用攝影、版面編排和字體的混合組合而形成的拼貼作品，這些作品強調(diào)了瑞士旅游的資源，強調(diào)了瑞士旅游的特點，突出了旅游的主題，具有很強烈的感染力。全部字體采用無裝飾線體，因此又同時具有現(xiàn)代主義的設(shè)計特色。他廣泛采用強烈的黑白、縱橫、色彩和形象的對比。赫伯特赫伯特麥特麥特 瑞士旅游海報瑞士旅游海報赫伯特赫伯特麥特麥特 瑞士旅游海報瑞士旅游海報第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（1）現(xiàn)代平面設(shè)計的早期人物 沃爾特赫德格是推動現(xiàn)代平面設(shè)計的一位重要人物。 1944年赫德

13、格創(chuàng)辦了著名的圖形雜志，這是一本用英、德、法三種文字在國際上出版發(fā)行的平面設(shè)計專業(yè)期刊。 在十多年鍥而不舍的工作中，赫德格吸引和接納了來自世界各地的平面設(shè)計師，使這份刊物具有國際性地位和強大的傳播影響力，成為平面設(shè)計界公認的最具權(quán)威性的出版物。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（2）新無飾線體設(shè)計艾德瑞弗魯提格以新字體設(shè)計著名的平面設(shè)計師。創(chuàng)作了一套共有21種不同大小字號的新無飾線體，被稱為通用體。這種新無飾線體的出現(xiàn)與廣泛使用對國際現(xiàn)代平面設(shè)計做出了很大的貢獻，稱為瑞士的國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的重要內(nèi)容之一。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（2）新無飾線體設(shè)計愛德華德

14、霍夫曼改進和完善了一種舊無飾線體赫爾維提卡體。這種字體造型簡潔明快，細節(jié)設(shè)計優(yōu)雅，有較好的正負形節(jié)奏感。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（3）教育界的平面設(shè)計師1）恩斯特凱勒他的思想觀念深刻影響了瑞士的平面設(shè)計界。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（3）教育界的平面設(shè)計師1）恩斯特凱勒他的思想觀念深刻影響了瑞士的平面設(shè)計界。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（3）教育界的平面設(shè)計師2）艾米爾魯?shù)滤炎约旱脑O(shè)計教育經(jīng)驗記錄在印刷版面一份設(shè)計指南中，這是平面設(shè)計發(fā)展里程中一本重要的著作。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（3）教育界的平面設(shè)計師2）

15、艾米爾魯?shù)陆逃砟睿?）要求學(xué)生在版面中設(shè)計文字時，必須注意到文字作為信息傳達的媒介應(yīng)具備的可讀性與易讀性。2）發(fā)展了對負形的研究與設(shè)計。他要求學(xué)生既重視平面中實在的形的設(shè)計，同時應(yīng)注意與實在形相關(guān)聯(lián)的空白形。他的設(shè)計思想、教育觀念及設(shè)計方法至今在西方國家仍有影響。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（3）教育界的平面設(shè)計師3）阿明霍夫曼教學(xué)理念：強調(diào)平面設(shè)計除應(yīng)具有良好傳達功能之外，還需有完美的設(shè)計形式，只有兩者緊密結(jié)合，設(shè)計作品才能體現(xiàn)出高層次的完美感。著作：平面設(shè)計手冊作品：如圖第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計形成：它是50年代在瑞士形成

16、的一種平面設(shè)計風(fēng)格，這種風(fēng)格的形成不是一朝一夕或由幾個設(shè)計師就能完成的，它建立在眾多的設(shè)計師們不斷的探索與實踐的基礎(chǔ)上。由于世界政治與經(jīng)濟原因，這種平面設(shè)計風(fēng)格在瑞士形成，而后又通過瑞士和美國傳播到世界其他國家，演化成為一種真正的國際性的平面設(shè)計風(fēng)格。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的特點：（請看書P112）在設(shè)計觀念上：a、注重功能主義思想；b、注重理性科學(xué)觀念。在視覺表達上：a、平面網(wǎng)絡(luò)的運用：對圖形、照片、文字等版面元素進行視覺統(tǒng)一；b、文字排列的次序化：使成組的文字具有齊左、齊右或居中的形式，具有良好的可讀性；c、采用無飾線字

17、體，視覺效果簡明準(zhǔn)確，信息傳達效果良好；d、版面內(nèi)容的不對稱編排，完全不同于古典版面風(fēng)格。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計在50年代瑞士形成國際主義平面設(shè)計風(fēng)格中起關(guān)鍵作業(yè)的兩位瑞士設(shè)計師：西奧鮑爾莫、馬克斯比爾1）西奧鮑爾莫 他的海報設(shè)計具有網(wǎng)絡(luò)簡潔的編排特征，具有較強的功能主義特點。 他的字體設(shè)計與運用則精致，具有優(yōu)美的裝飾性。第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計在50年代瑞士形成國際主義平面設(shè)計風(fēng)格中起關(guān)鍵作業(yè)的兩位瑞士設(shè)計師：西奧鮑爾莫、馬克斯比爾2）馬克斯比爾他的設(shè)計思想與設(shè)計方法：1、平面空間由直線分割成和諧的幾部分功能區(qū)域；2、在數(shù)學(xué)思維基礎(chǔ)上進行平面元素編排，同時充分運用均衡、對比等形式原理來組織版面，使之形成易于閱讀的次序性與合理性的視覺流程。馬克斯馬克斯比爾比爾馬克斯馬克斯比爾比爾馬克斯馬克斯比爾比爾第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計另外兩位對瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格起推動作用的設(shè)計師是：約瑟夫穆勒勃勞克曼、西格弗萊德奧德麥特約瑟夫穆勒勃勞克曼他提出了一種能被廣泛接受的客觀設(shè)計思想：即通過平面設(shè)計表現(xiàn)客觀的、不帶個人情感的純粹信息傳達。他的著作：視覺傳達史、海報史第二節(jié) 歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計 三、瑞士現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計另外兩位對瑞