西方經(jīng)濟(jì)學(xué)-李海英-7(完全壟斷市場(chǎng))

1、任課教師：李海英任課教師：李海英 千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究l完全壟斷市場(chǎng)的條件完全壟斷市場(chǎng)的條件l需求曲線需求曲線l收益曲線收益曲線l壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的短期均衡l壟斷廠商的供給曲線壟斷廠商的供給曲線l壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡l價(jià)格歧視價(jià)格歧視千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究一、完全壟斷市場(chǎng)的條件一、完全壟斷市場(chǎng)的條件l壟斷市場(chǎng)的條件壟斷市場(chǎng)的條件： (1)(1)唯一廠商；唯一廠商； (2)(2)沒(méi)有相近的替代品；沒(méi)有相近的替代品； (3)(3)其它廠商的介入極為困難或不可能。其它廠商的介入極為困難或不可能。l形成壟斷的原因形成壟斷的原因： (1)(1)控制資源供給；控

2、制資源供給； (2)(2)擁有生產(chǎn)的專利權(quán)；擁有生產(chǎn)的專利權(quán)； (3)(3)政府特許；政府特許； (4)(4)自然壟斷。自然壟斷。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究l自然壟斷自然壟斷 有些行業(yè)的生產(chǎn)具有這樣的特點(diǎn)：生產(chǎn)的有些行業(yè)的生產(chǎn)具有這樣的特點(diǎn)：生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)需需要在一個(gè)很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)的巨大的資本設(shè)備的生產(chǎn)要在一個(gè)很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)的巨大的資本設(shè)備的生產(chǎn)運(yùn)行水平上才能得到充分的體現(xiàn)，以至于只有在整個(gè)行業(yè)運(yùn)行水平上才能得到充分的體現(xiàn)，以至于只有在整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量都由一個(gè)企業(yè)來(lái)生產(chǎn)時(shí)才有可能達(dá)到這樣的生產(chǎn)規(guī)的產(chǎn)量都由一個(gè)企業(yè)來(lái)生產(chǎn)時(shí)才有可能達(dá)到這樣的生產(chǎn)規(guī)模。而且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在

3、這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能模。而且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能力，就可以滿足整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生力，就可以滿足整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會(huì)有某個(gè)廠商憑著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其它產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會(huì)有某個(gè)廠商憑著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其它優(yōu)勢(shì)，最先達(dá)到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個(gè)行業(yè)的生優(yōu)勢(shì)，最先達(dá)到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和銷售，這就是自然壟斷。產(chǎn)和銷售，這就是自然壟斷。l在現(xiàn)實(shí)生活里，壟斷市場(chǎng)也幾乎是不存在的，但公用事業(yè)在現(xiàn)實(shí)生活里，壟斷市場(chǎng)也幾乎是不存在的，但公用事業(yè)較為接近較為接近。例如自來(lái)水、電力、管道煤氣、電信、郵政、。例如自來(lái)水、電

4、力、管道煤氣、電信、郵政、鐵路等公用事業(yè)。鐵路等公用事業(yè)。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究案例：德比爾斯的鉆石壟斷案例：德比爾斯的鉆石壟斷n關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子：南非的鉆石公的典型例子：南非的鉆石公式德比爾公司，控制了世界鉆石生產(chǎn)的式德比爾公司，控制了世界鉆石生產(chǎn)的6060左右；左右；n德比爾支付了大量廣告費(fèi)用，為什么？德比爾支付了大量廣告費(fèi)用，為什么？ 突出鉆石的獨(dú)特性，降低替代商品對(duì)其壟斷力突出鉆石的獨(dú)特性，降低替代商品對(duì)其壟斷力量的削弱。量的削弱。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究案例：前蘇聯(lián)的廠商壟斷案例：前蘇聯(lián)的廠商壟斷n前蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)中，普遍做法就是一個(gè)政府部門負(fù)責(zé)

5、前蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)中，普遍做法就是一個(gè)政府部門負(fù)責(zé)管理某一種產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且若干產(chǎn)業(yè)大部分生管理某一種產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且若干產(chǎn)業(yè)大部分生產(chǎn)都集中于某一個(gè)工廠。產(chǎn)都集中于某一個(gè)工廠。產(chǎn)品產(chǎn)品最大一家工廠產(chǎn)量占整最大一家工廠產(chǎn)量占整個(gè)國(guó)家的比重（）個(gè)國(guó)家的比重（）產(chǎn)品產(chǎn)品最大一家工廠產(chǎn)量占最大一家工廠產(chǎn)量占整個(gè)國(guó)家的比重整個(gè)國(guó)家的比重()自動(dòng)洗衣機(jī)90機(jī)車升降機(jī)100煉焦設(shè)備100聚丙烯73混凝土攪拌機(jī)93強(qiáng)化鋼鐵55油井閥門87筑路起重機(jī)75內(nèi)燃機(jī)車95縫紉機(jī)100叉車87油井泵100千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究二、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線的特點(diǎn)二、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線的特點(diǎn)l由于壟斷行業(yè)中只有由于壟斷

6、行業(yè)中只有一個(gè)廠商一個(gè)廠商，所以，壟斷廠，所以，壟斷廠商所面臨的商所面臨的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線，它，它是一條是一條向右下方傾斜向右下方傾斜的曲線。的曲線。l壟斷廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜壟斷廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜表明表明壟斷廠商可以通過(guò)改變銷售量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格壟斷廠商可以通過(guò)改變銷售量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格：減少銷售量來(lái)抬高市場(chǎng)價(jià)格；增加銷售量來(lái)壓減少銷售量來(lái)抬高市場(chǎng)價(jià)格；增加銷售量來(lái)壓低市場(chǎng)價(jià)格。也就是說(shuō)，壟斷廠商的銷售量和低市場(chǎng)價(jià)格。也就是說(shuō)，壟斷廠商的銷售量和市場(chǎng)價(jià)格成反方向變動(dòng)。市場(chǎng)價(jià)格成反方向變動(dòng)。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究三、完全壟斷廠商

7、的收益曲線三、完全壟斷廠商的收益曲線l收益表收益表l收益曲線收益曲線l收益曲線的一般特征收益曲線的一般特征l線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點(diǎn)線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點(diǎn)l邊際收益、價(jià)格和需求價(jià)格彈性邊際收益、價(jià)格和需求價(jià)格彈性千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究1、收益表Q123456789101112P11109876543210AR11109876543210TR11202732353635322720110M R1197531-1-3-5-7-9-11千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究2、邊際收益、價(jià)格和需求價(jià)格彈性QQPQTR）（）（)1 ()()(PQdQdPPdQdPQPdQQdTR

8、QMR)11 (dEPMR即：千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究l假定商品的銷售量等于需求量，則根據(jù)假定商品的銷售量等于需求量，則根據(jù)E Ed d與與TRTR之間的關(guān)之間的關(guān)系可知系可知E Ed d 、MRMR、TRTR三者之間的關(guān)系三者之間的關(guān)系：（1 1）當(dāng)）當(dāng)E Ed d 1 1時(shí)，時(shí)，MRMR0 0，TRTR與銷售量與銷售量Q Q成同方向變化；成同方向變化；（2 2）當(dāng)）當(dāng)E Ed d 1 1時(shí)，時(shí)，MRMR0 0，TRTR與銷售量與銷售量Q Q成反方向變化；成反方向變化；（3 3）當(dāng)）當(dāng)E Ed d 1 1時(shí)，時(shí)，MRMR0 0，TRTR達(dá)到極大值，說(shuō)明達(dá)到極大值，說(shuō)明TRTR不受銷不受

9、銷售量售量Q Q變化的影響。變化的影響。l以上分析也同樣以上分析也同樣適用于其它不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)適用于其它不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。（只要廠。（只要廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜，廠商的收益曲線就具商面臨的需求曲線向右下方傾斜，廠商的收益曲線就具有上述基本特征。）有上述基本特征。）千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究3、收益曲線Ed1Ed1d (AR=P)MRFGQOABCHPEd =1OQPTR千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究4、收益曲線的一般特征lP=ARP=AR，與需求曲線，與需求曲線重疊，向右下方傾斜。重疊，向右下方傾斜。lMRMR曲線曲線也向右下方傾斜，而在邊際收益下降的時(shí)候，邊也向右下方傾斜，而在邊際

10、收益下降的時(shí)候，邊際收益總在平均收益的下方，因此際收益總在平均收益的下方，因此MRAR MR0MR0時(shí)，時(shí)，TRTR上升；上升；MR0MR0時(shí)，時(shí)，TRTR下降；下降；MR=0MR=0時(shí)，時(shí)，TRTR最大最大lMRARMRAR的原因的原因：根據(jù)前面所提到的邊際量和平均量之間的：根據(jù)前面所提到的邊際量和平均量之間的關(guān)系，只要平均量下降，邊際量就總是小于平均量。所關(guān)系，只要平均量下降，邊際量就總是小于平均量。所以，在商品價(jià)格即平均收益以，在商品價(jià)格即平均收益ARAR不斷下降的同時(shí)，必有不斷下降的同時(shí)，必有MRAR MRAR 。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究5、線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點(diǎn)bd

11、QdPbdQdMR2；bQaP）（即：bQaAR假定線性的收益曲線函數(shù)（反需求函數(shù)）為：假定線性的收益曲線函數(shù)（反需求函數(shù)）為：2bQaQPQTRbQadQdTRMR2；則：則：據(jù)此可求得需求曲線和邊際收益曲線的斜率分別為：據(jù)此可求得需求曲線和邊際收益曲線的斜率分別為： 結(jié)論結(jié)論：（1 1）當(dāng)需求曲線）當(dāng)需求曲線d d為向右下方傾斜的直線時(shí)，為向右下方傾斜的直線時(shí)，MRMR曲線也是向右下方傾曲線也是向右下方傾斜的直線；斜的直線；（2 2） d d曲線和曲線和MRMR曲線在縱軸上的截距是相等的；曲線在縱軸上的截距是相等的；（3 3）MRMR曲線在橫軸上的截距是曲線在橫軸上的截距是d d曲線在橫軸

12、上的截距的一半，即曲線在橫軸上的截距的一半，即MRMR曲曲線平分由縱軸到需求曲線線平分由縱軸到需求曲線d d之間的任何一條水平線（如之間的任何一條水平線（如AB=BCAB=BC，OF=FGOF=FG）。）。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究課上練習(xí)：n假設(shè)一個(gè)壟斷廠商面臨的需求曲線假設(shè)一個(gè)壟斷廠商面臨的需求曲線P=10-3Q,P=10-3Q,成本成本函數(shù)為函數(shù)為TC=QTC=Q2 2+2Q+2Q，求利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格，求利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤(rùn)。和利潤(rùn)。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究解題過(guò)程：n因?yàn)橐驗(yàn)镻=10-3QP=10-3Q，則，則MR=10-6QMR=10-6Qn因?yàn)橐驗(yàn)門C=

13、QTC=Q2 2+2Q+2Q，則，則MC=2Q+2MC=2Q+2n當(dāng)當(dāng)MR=MCMR=MC時(shí)，利潤(rùn)最大化，則時(shí)，利潤(rùn)最大化，則10-6Q=2Q+210-6Q=2Q+2 解得解得Q=1Q=1 也就是說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)量也就是說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)量Q=1Q=1時(shí)，利潤(rùn)最大化時(shí)，利潤(rùn)最大化 此時(shí)利潤(rùn)此時(shí)利潤(rùn)=TR-TC=4=TR-TC=4千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究四、壟斷廠商的短期均衡（圖示）四、壟斷廠商的短期均衡（圖示）l壟斷廠商為了獲得最大利潤(rùn)，也必須遵循壟斷廠商為了獲得最大利潤(rùn)，也必須遵循MR=MCMR=MC的原則。在短的原則。在短期內(nèi)，壟斷廠商無(wú)法改變固定要素投入量，只能在既定的生期內(nèi)，壟斷廠商無(wú)法改變固定要

14、素投入量，只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來(lái)實(shí)現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMCMR=SMC的利的利潤(rùn)最大化原則。潤(rùn)最大化原則。POQQ1HP1GFEMRd (AR)SMCSACHP1IQ1GFEJAVCPOQMRd (AR)SMC SAC千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究l壟斷廠商在短期均衡點(diǎn)上可以獲得最大利潤(rùn)，可以利潤(rùn)壟斷廠商在短期均衡點(diǎn)上可以獲得最大利潤(rùn)，可以利潤(rùn)為零，也可能是蒙受最小虧損。為零，也可能是蒙受最小虧損。l造成壟斷廠商造成壟斷廠商短期虧損的原因短期虧損的原因，可能是既定的，可能是既定的生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模成本過(guò)高成本過(guò)高（成本曲線的位置過(guò)高）

15、，也可能是壟斷廠商（成本曲線的位置過(guò)高），也可能是壟斷廠商所面臨的所面臨的市場(chǎng)需求過(guò)小市場(chǎng)需求過(guò)?。ㄐ枨笄€的位置過(guò)低）。（需求曲線的位置過(guò)低）。l在在虧損虧損的情況下，壟斷廠商生產(chǎn)與否，與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的情況下，壟斷廠商生產(chǎn)與否，與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣。一樣。l由此可見，由此可見，壟斷廠商短期均衡的條件是：壟斷廠商短期均衡的條件是：MR=SMCMR=SMC壟斷廠商的短期均衡：進(jìn)一步說(shuō)明千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究五、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡五、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡l壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整：保持利潤(rùn)壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整：保持利潤(rùn)l壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件l壟斷廠商與行業(yè)壟

16、斷廠商與行業(yè)千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究1、壟斷廠商的長(zhǎng)期生產(chǎn)調(diào)整：保持利潤(rùn)l壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加入的可能性，因此，與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同，入的可能性，因此，與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同，如果壟斷廠商如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤(rùn)，那么，它的利潤(rùn)在長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)因?yàn)樾略诙唐趦?nèi)獲得利潤(rùn)，那么，它的利潤(rùn)在長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)因?yàn)樾聫S商的加入而消失，壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以保持利潤(rùn)廠商的加入而消失，壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以保持利潤(rùn)。l壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)的

17、調(diào)整一般可以有壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整一般可以有三種可能的結(jié)三種可能的結(jié)果果：A.A.短期內(nèi)虧損，長(zhǎng)期中又不存在可使它獲得利潤(rùn)（或短期內(nèi)虧損，長(zhǎng)期中又不存在可使它獲得利潤(rùn)（或至少虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是退出該行業(yè)；至少虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是退出該行業(yè)；B.B.短期內(nèi)短期內(nèi)虧損，長(zhǎng)期中通過(guò)對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損，虧損，長(zhǎng)期中通過(guò)對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損，甚至獲得利潤(rùn)；甚至獲得利潤(rùn)；C.C.短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模即可獲得利短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模即可獲得利潤(rùn)，長(zhǎng)期中通過(guò)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整獲得更大利潤(rùn)。潤(rùn)，長(zhǎng)期中通過(guò)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整獲得更大利潤(rùn)。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振

18、研究2、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件l壟斷廠商長(zhǎng)期內(nèi)獲得更大利潤(rùn)的壟斷廠商長(zhǎng)期內(nèi)獲得更大利潤(rùn)的原因原因：長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生：長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可變的；市場(chǎng)對(duì)新加入廠商是完全關(guān)閉的。產(chǎn)規(guī)模是可變的；市場(chǎng)對(duì)新加入廠商是完全關(guān)閉的。l壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件：壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMRd (AR)OQPP1HQ1BAE1SMC1SAC1P2IQ2LMCLACE2GFSMC2SAC2千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究六、價(jià)格歧視六、價(jià)格歧視l價(jià)格歧視價(jià)格歧視是壟斷者對(duì)同一種物品向某些消費(fèi)者收取的價(jià)格是壟斷者對(duì)同一種物品向某些消費(fèi)者收取的價(jià)格高于另一些消費(fèi)者，或者對(duì)少量購(gòu)買

19、的消費(fèi)者收取的價(jià)格高于另一些消費(fèi)者，或者對(duì)少量購(gòu)買的消費(fèi)者收取的價(jià)格高于大量購(gòu)買的消費(fèi)者。但高于大量購(gòu)買的消費(fèi)者。但并不是所有的價(jià)格差別都是價(jià)并不是所有的價(jià)格差別都是價(jià)格歧視。格歧視。l實(shí)行價(jià)格歧視的條件：實(shí)行價(jià)格歧視的條件：（1 1）市場(chǎng)是壟斷性的，賣者可以）市場(chǎng)是壟斷性的，賣者可以控制價(jià)格；（控制價(jià)格；（2 2）賣者能夠了解不同層次的買者購(gòu)買商品）賣者能夠了解不同層次的買者購(gòu)買商品的愿望和能力（即知道他們各自的需求彈性）；（的愿望和能力（即知道他們各自的需求彈性）；（3 3）不）不同市場(chǎng)之間必須是相互分離的。同市場(chǎng)之間必須是相互分離的。l按價(jià)格歧視的程度不同劃分為三個(gè)等級(jí)按價(jià)格歧視的程度不

20、同劃分為三個(gè)等級(jí)千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究1、一級(jí)價(jià)格歧視PQ1O2P1P2PNAnB一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視 一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視也叫完全價(jià)格歧視，是指廠商對(duì)也叫完全價(jià)格歧視，是指廠商對(duì)每每一單位產(chǎn)品一單位產(chǎn)品都按都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售。出售。如果廠商已知消費(fèi)者如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。定商品價(jià)格。 千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究數(shù)量數(shù)量DMR價(jià)格價(jià)格P2P3P*4P5

21、P6P1根據(jù)根據(jù)MR=MCMR=MC的原則，壟斷廠商確定的均衡價(jià)格和的原則，壟斷廠商確定的均衡價(jià)格和產(chǎn)量分別為產(chǎn)量分別為p p* *4 4和和Q Q* *。如果存在一級(jí)價(jià)格歧視，在。如果存在一級(jí)價(jià)格歧視，在產(chǎn)量小于產(chǎn)量小于Q Q* *時(shí)，消費(fèi)者為每一單位商品愿意支付時(shí)，消費(fèi)者為每一單位商品愿意支付的價(jià)格高于的價(jià)格高于p p* *4 4，廠商增加產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)。在廠商增加產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)。在產(chǎn)量大于產(chǎn)量大于Q Q* *之后，消費(fèi)者為每一單位商品愿意支之后，消費(fèi)者為每一單位商品愿意支付的價(jià)格仍大于付的價(jià)格仍大于MCMC，廠商增加產(chǎn)量仍可以增加利，廠商增加產(chǎn)量仍可以增加利潤(rùn)，直至潤(rùn)，直至Q Qc

22、c，Q*MCp 在一級(jí)價(jià)格歧視的在一級(jí)價(jià)格歧視的條件下，消費(fèi)者剩余條件下，消費(fèi)者剩余為零，而廠商獲得了為零，而廠商獲得了全部消費(fèi)剩余。全部消費(fèi)剩余。p 但產(chǎn)量與完全競(jìng)爭(zhēng)但產(chǎn)量與完全競(jìng)爭(zhēng)水平相同。水平相同。Qc千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究2、二級(jí)價(jià)格歧視 一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷者對(duì)每一單位產(chǎn)品都制定一個(gè)不一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷者對(duì)每一單位產(chǎn)品都制定一個(gè)不同的價(jià)格，而二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的同的價(jià)格，而二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量消費(fèi)數(shù)量段規(guī)段規(guī)定不同的價(jià)格。例如，當(dāng)游客購(gòu)買定不同的價(jià)格。例如，當(dāng)游客購(gòu)買1-41-4張公園門票時(shí)，單價(jià)張公園門票時(shí)，單價(jià)為為1515元；購(gòu)買元；購(gòu)買5 5張以上

23、團(tuán)體票單價(jià)為張以上團(tuán)體票單價(jià)為1313元。消費(fèi)者買單件衣元。消費(fèi)者買單件衣服時(shí)，價(jià)格為服時(shí)，價(jià)格為3030元元1 1件，件，3 3件以上單價(jià)降為件以上單價(jià)降為2525元，等等。元，等等?？梢?，實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視可見，實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視的壟斷廠商利潤(rùn)會(huì)增加，的壟斷廠商利潤(rùn)會(huì)增加，部分消費(fèi)者剩余被壟斷者部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。此外，壟斷者有可占有。此外，壟斷者有可能達(dá)到能達(dá)到 P=MCP=MC 的有效率的的有效率的資源配置的產(chǎn)量資源配置的產(chǎn)量。BQ1P1CQ2GP2ADQ3EFP3POQd千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究課堂練習(xí)n設(shè)壟斷者的產(chǎn)品反需求曲線為設(shè)壟斷者的產(chǎn)品反需求曲線為P=16-Q,PP

24、=16-Q,P以美元為以美元為單位。求：?jiǎn)挝?。求?（1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8 8單位產(chǎn)品的總收益？單位產(chǎn)品的總收益？ （2 2）如果壟斷者實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視，壟斷者）如果壟斷者實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視，壟斷者收益為多少？他攫取的消費(fèi)者剩余為多少？收益為多少？他攫取的消費(fèi)者剩余為多少？ （3 3）如果壟斷者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視，對(duì)前）如果壟斷者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視，對(duì)前4 4個(gè)個(gè)單位的商品定價(jià)為單位的商品定價(jià)為1212美元，對(duì)后美元，對(duì)后4 4個(gè)定價(jià)為個(gè)定價(jià)為4 4美元，美元，他攫取的消費(fèi)者剩余為多少？他攫取的消費(fèi)者剩余為多少？千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究解題過(guò)程n（1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8

25、8單位產(chǎn)品的總收益單位產(chǎn)品的總收益TR=PQ=64TR=PQ=64美元。美元。n（2 2）如果壟斷者實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視，則對(duì)每單位索取不）如果壟斷者實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視，則對(duì)每單位索取不同的價(jià)格，從第同的價(jià)格，從第1 1單位到第單位到第8 8單位的產(chǎn)品價(jià)格（都根據(jù)單位的產(chǎn)品價(jià)格（都根據(jù)P=16-QP=16-Q計(jì)算）分別為計(jì)算）分別為1515、1414、1313、1212、1111、1010、9 9、8 8美美元，于是壟斷者的收益元，于是壟斷者的收益= 15+14+13+12+11+10+9+8= 92= 15+14+13+12+11+10+9+8= 92美美元。元。n由于消費(fèi)者剩余等于消費(fèi)者愿意支付

26、的錢（由于消費(fèi)者剩余等于消費(fèi)者愿意支付的錢（9292美元）與美元）與消費(fèi)者在沒(méi)有價(jià)格歧視的情況下實(shí)際支付的錢（消費(fèi)者在沒(méi)有價(jià)格歧視的情況下實(shí)際支付的錢（6464美元）美元）之間的差額，所以壟斷者攫取的消費(fèi)者剩余為之間的差額，所以壟斷者攫取的消費(fèi)者剩余為92-64=2892-64=28美元。美元。n（ 3 3 ） 如 果 壟 斷 者 實(shí) 行 二 級(jí) 價(jià) 格 歧 視 ， 總 收 益 為） 如 果 壟 斷 者 實(shí) 行 二 級(jí) 價(jià) 格 歧 視 ， 總 收 益 為1212* *4+84+8* *4=804=80美元。壟斷者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視攫取的消費(fèi)美元。壟斷者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視攫取的消費(fèi)者剩余為者剩余為8

27、0-64=1680-64=16美元美元. .千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究3、三級(jí)價(jià)格歧視：時(shí)期間價(jià)格歧視n用時(shí)間區(qū)分市場(chǎng)用時(shí)間區(qū)分市場(chǎng)n最新的產(chǎn)品，需求是缺乏彈性的最新的產(chǎn)品，需求是缺乏彈性的 書：出版社為新小說(shuō)的精裝本和平裝本規(guī)定了相差幾書：出版社為新小說(shuō)的精裝本和平裝本規(guī)定了相差幾倍的價(jià)差倍的價(jià)差 電影：電影院為白天和晚場(chǎng)電影規(guī)定不同價(jià)格；電影：電影院為白天和晚場(chǎng)電影規(guī)定不同價(jià)格；n對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰 交通高峰時(shí)間的道路和隧道交通高峰時(shí)間的道路和隧道 夏天傍晚時(shí)分的電力夏天傍晚時(shí)分的電力 周末的滑雪勝地和游樂(lè)場(chǎng)周末的滑雪勝

28、地和游樂(lè)場(chǎng)千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究n不同購(gòu)買對(duì)象不同購(gòu)買對(duì)象 例如：鐵路和航空公司為大學(xué)生或老年人提供較低價(jià)例如：鐵路和航空公司為大學(xué)生或老年人提供較低價(jià)格而其他旅客則要支付較高價(jià)格。格而其他旅客則要支付較高價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視：時(shí)期間價(jià)格歧視千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究3、三級(jí)價(jià)格歧視：涵義n三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)同一種產(chǎn)品和服務(wù)在對(duì)同一種產(chǎn)品和服務(wù)在不同購(gòu)買對(duì)象不同購(gòu)買對(duì)象或或時(shí)間規(guī)時(shí)間規(guī)定的不同市場(chǎng)上定的不同市場(chǎng)上收取不同價(jià)格。收取不同價(jià)格。n三級(jí)價(jià)格歧視時(shí)同一種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上出售，廠商如何分三級(jí)價(jià)格歧視時(shí)同一種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上出售，廠商如何分配不同市場(chǎng)銷售量并確定價(jià)格，才能

29、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)呢？配不同市場(chǎng)銷售量并確定價(jià)格，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)呢？回答是廠商這時(shí)要遵循回答是廠商這時(shí)要遵循不同市場(chǎng)邊際收益相等并與邊際成本不同市場(chǎng)邊際收益相等并與邊際成本相等的原則。相等的原則。實(shí)施含義是對(duì)需求彈性較低的市場(chǎng)制定較高價(jià)實(shí)施含義是對(duì)需求彈性較低的市場(chǎng)制定較高價(jià)格，而對(duì)需求彈性較高的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。格，而對(duì)需求彈性較高的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。n下面簡(jiǎn)單討論這一原則。下面簡(jiǎn)單討論這一原則。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究n對(duì)分割的兩個(gè)市場(chǎng)依據(jù)對(duì)分割的兩個(gè)市場(chǎng)依據(jù)MRMR1 1= MR= MR2 2 = MC = MC原則定產(chǎn)量原則定產(chǎn)量包含了兩層含義：包含了兩層含義：n第一，就

30、不同市場(chǎng)而言，第一，就不同市場(chǎng)而言，廠商應(yīng)當(dāng)使它們的邊際收廠商應(yīng)當(dāng)使它們的邊際收益相等。益相等。n第二，廠商應(yīng)當(dāng)使生產(chǎn)邊第二，廠商應(yīng)當(dāng)使生產(chǎn)邊際成本等于不同市場(chǎng)上等際成本等于不同市場(chǎng)上等同的邊際收益。同的邊際收益。對(duì)需求彈性較小的市場(chǎng)對(duì)需求彈性較小的市場(chǎng)D D1 1定價(jià)較高為定價(jià)較高為P P1 1，對(duì)彈性較大市場(chǎng)定較低價(jià)對(duì)彈性較大市場(chǎng)定較低價(jià)P P2 2。邊際成本。邊際成本取決于總產(chǎn)量。注意選擇取決于總產(chǎn)量。注意選擇Q Q1 1和和Q Q2 2使使MRMR1 1= = MRMR2 2 = MC = MC條件滿足。條件滿足。Q1Q2QTMRTMR1MR2D1=AR1D2=AR2MC數(shù)量?jī)r(jià)格P1P

31、2千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究案例：三級(jí)價(jià)格歧視的具體形式案例：三級(jí)價(jià)格歧視的具體形式n實(shí)際實(shí)際不一定要求計(jì)算不同市場(chǎng)需求彈性不一定要求計(jì)算不同市場(chǎng)需求彈性來(lái)采用三級(jí)價(jià)格歧視，來(lái)采用三級(jí)價(jià)格歧視，商業(yè)實(shí)踐有許多通過(guò)消費(fèi)者選擇行為的判定識(shí)別機(jī)制進(jìn)行三商業(yè)實(shí)踐有許多通過(guò)消費(fèi)者選擇行為的判定識(shí)別機(jī)制進(jìn)行三級(jí)價(jià)格歧視的辦法。級(jí)價(jià)格歧視的辦法。n超市的一些食物等商品在包裝外面附有打折贈(zèng)券，下一次購(gòu)買超市的一些食物等商品在包裝外面附有打折贈(zèng)券，下一次購(gòu)買時(shí)出示贈(zèng)券可以獲得不同程度價(jià)格打折（即低價(jià)）優(yōu)惠。（例時(shí)出示贈(zèng)券可以獲得不同程度價(jià)格打折（即低價(jià)）優(yōu)惠。（例如好又多貨架上單價(jià)如好又多貨架上單價(jià)1010

32、元的一袋玉米片，打折贈(zèng)券可以為下一元的一袋玉米片，打折贈(zèng)券可以為下一次購(gòu)買節(jié)省次購(gòu)買節(jié)省0.80.8元）。為什么廠商采用贈(zèng)券而不是直接降價(jià)方式元）。為什么廠商采用贈(zèng)券而不是直接降價(jià)方式來(lái)促銷呢？這實(shí)際是一種三級(jí)價(jià)格歧視辦法。研究表明，只有來(lái)促銷呢？這實(shí)際是一種三級(jí)價(jià)格歧視辦法。研究表明，只有20-30%20-30%的購(gòu)買者經(jīng)常不厭其煩地剪下贈(zèng)券，收藏起來(lái)并實(shí)際利的購(gòu)買者經(jīng)常不厭其煩地剪下贈(zèng)券，收藏起來(lái)并實(shí)際利用。與不愿花時(shí)間收集和積攢贈(zèng)券的消費(fèi)者相比，上述行為本用。與不愿花時(shí)間收集和積攢贈(zèng)券的消費(fèi)者相比，上述行為本身說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格變化比較敏感即需求彈性較高。通過(guò)贈(zèng)券方身說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格變化比較敏

33、感即需求彈性較高。通過(guò)贈(zèng)券方式，廠商能夠有效地消費(fèi)者群體分割成需求彈性和受價(jià)水平不式，廠商能夠有效地消費(fèi)者群體分割成需求彈性和受價(jià)水平不同的部分，對(duì)他們收取不同價(jià)格，從而增加廠商利潤(rùn)。同的部分，對(duì)他們收取不同價(jià)格，從而增加廠商利潤(rùn)。千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究數(shù)量數(shù)量AC = MC價(jià)格價(jià)格以后，價(jià)格下降來(lái)吸引大眾市場(chǎng)以后，價(jià)格下降來(lái)吸引大眾市場(chǎng)Q2MR2D2 = AR2P2D1 = AR1MR1P1Q1根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同的群體，開始，價(jià)格很高，廠商的群體，開始，價(jià)格很高，廠商從對(duì)商品有很高需求且從對(duì)商品有很高需求且急需購(gòu)買的消費(fèi)者那里獲得剩余急需購(gòu)買的消費(fèi)者那里獲得剩余三級(jí)價(jià)格歧視：時(shí)期間價(jià)格歧視千米級(jí)斜拉橋超長(zhǎng)斜拉索減振研究4、其他形式的價(jià)格策略二部定價(jià)二部定價(jià)u壟斷廠商要求消費(fèi)者先付費(fèi)以獲得商品的