糖果包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、水果糖系列包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)，圖案，色彩，造型，材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基 礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些根本原那么，如：保護(hù)商品，美化商品，方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設(shè)計(jì)方案如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。一包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片，文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌.包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體，更強(qiáng)烈，更有說(shuō)服力，并往往 伴有即效性的購(gòu)置行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的根本原那么：1.形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包

2、裝即可知曉商品本身 2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片 表現(xiàn)，真實(shí)地再 現(xiàn)商品這在食品包裝中最為流行，如巧克力，糖果，食品罐頭等，逼真的彩色照片將色，味，型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身全透明包裝，開(kāi)天窗包裝 在食品，紡織品，輕工產(chǎn)品中是非常流行的 3.要有具體詳盡的文字說(shuō)明在包裝圖案上還 要有關(guān)于產(chǎn)品的原料，配制，成效，使用 和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意 圖.4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用表達(dá)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容

3、例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目，突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的marlboro 商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度非凡.5.石門(mén)家族式的包裝，要將其重點(diǎn)表達(dá)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種，規(guī)格，包裝的大小，形狀，包裝的造型與圖案設(shè) 計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品 牌.6.要注意成效設(shè)計(jì).包裝圖案中的成效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮，防霉，防蛀，防震，防漏，防碎，防擠壓等.方便性能

4、設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷 售；方便顧客攜帶，使用等.推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的自我介紹就 可以了解商品，從而決定購(gòu)置.包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，那么要求以 其簡(jiǎn)單的線條，生動(dòng)的個(gè)性人物，搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例.該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀 制而成的，用藍(lán)，紅，綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅，富貴.以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái).包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的 問(wèn)題.不

5、同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可.包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分 為人物，動(dòng)物，植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.(二)包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位 在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的商品市場(chǎng)市場(chǎng),不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一.這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是符合實(shí)際的隨著消費(fèi)需求的多樣化商品市場(chǎng)的細(xì)分化,對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提

6、出 色彩設(shè)計(jì)的具體要求：第一類，奢侈品如化裝品中的高檔香水，香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙，酒類，高級(jí)糖果，巧克力，異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和咼價(jià)，名貴感例如法國(guó)咼檔香水或化裝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的kent商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活駱駝牌(camel)香煙盒

7、的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠背景圖案上 的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)酒，五糧液，滬州老窖，中華煙，云煙等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上 開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭，餅 干，調(diào)味品，咖啡，紅茶等這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征:(1)引起消費(fèi)者的食欲感；(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的 塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征目 前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品，飲料，礦泉水等較為成功第三類，群眾化商品，如中低檔化裝品，香皂，衛(wèi)生防護(hù)用品等這類商品定位于大 眾化

8、市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感；(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；(3)能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)區(qū)分出該品牌 調(diào)研時(shí)間：2022年9月17日調(diào)研地點(diǎn)：大中型超市美特好、沃爾瑪、佳佳利調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查調(diào)查方式：主要采用實(shí)地調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研調(diào)研目的：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)狀，從而提高對(duì) 包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)自身的包裝設(shè)計(jì)能力。主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對(duì)同類商品進(jìn)行比擬分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn) 品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風(fēng)格、時(shí)代性、商標(biāo)等。下 面將主要對(duì)兩種形式的包裝 普通的袋裝與比擬精致的盒裝

9、做簡(jiǎn)單的調(diào)查分析 由于條件限 制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多缺乏之處 ：前言：隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要 求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護(hù)商品、說(shuō)明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝 的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個(gè)方面到達(dá)一定的審美要求，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。現(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開(kāi)窗式或透明式設(shè)計(jì)，以突出產(chǎn)品的新鮮、美 味、富有營(yíng)養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng) 食品包裝的真實(shí)感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中， 隨處可見(jiàn)，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞M足了不同消費(fèi)者的需求。第一，從外

10、部形態(tài)來(lái)看，它的體積 比擬小，重量比擬輕，攜帶、食用比擬方便；整個(gè)包裝采用的是真實(shí)照片效果的圖片為背景， 將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來(lái)，鮮艷欲滴，具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果。第二，從它的包裝材料來(lái)看，采用的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐、耐磨，透明性 好、著色性好、加工本錢(qián)低等特點(diǎn)，此包裝運(yùn)用塑料具有較好的透明性的特點(diǎn)，在包裝設(shè) 計(jì)上采用了真實(shí)圖片的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的一局部完全的顯露出來(lái)，而正是通過(guò)這一簡(jiǎn)單的設(shè) 計(jì)使得消費(fèi)者能夠清楚的看到產(chǎn)品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費(fèi)欲望。第三，從它的外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，在色彩運(yùn)用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等 顏色，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的目光

11、，引起人們的注意；文字也經(jīng)過(guò)了 設(shè)計(jì)，品牌名稱也位于整個(gè)包裝的上半局部，比擬顯眼。從在超市中擺放位置來(lái)看，所示產(chǎn)品要高一個(gè)層次，外在的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不容無(wú)視 的因素。無(wú)論是外在形態(tài)、材料的運(yùn)用還是外觀設(shè)計(jì)，都要略勝一籌。從圖案的運(yùn)用上來(lái)看，以水果照片為主題，不僅增加了消費(fèi)者購(gòu)置欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氣氛。從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，構(gòu)圖比擬飽滿，在文字處理上比擬豐富，帶有一定的特色， 比擬有趣味性；色彩的運(yùn)用也比擬合理，商標(biāo)位置比擬適宜。1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多， 可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達(dá)給顧客，在多數(shù)情況

12、下， 一件包裝只能突顯某個(gè)重點(diǎn)，對(duì)非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法， 我們要從重點(diǎn)入手，設(shè)想出簡(jiǎn)潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)。2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對(duì)一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺(jué)元素，在 某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)志，在心中留下深刻印 象。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)一個(gè)不容無(wú)視的因素。3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要表達(dá)本產(chǎn)品的特點(diǎn)，具有自己的風(fēng)格。針對(duì)不 同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝。比方，兒童比擬喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人 比擬喜歡帶有傳統(tǒng)風(fēng)味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標(biāo)志有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng) 過(guò)專門(mén)的設(shè)計(jì)，

13、既富有代表性又別具一格，是重要的視覺(jué)識(shí)別形象手法。4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設(shè)計(jì)感，不要千篇一律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形， 不同的形狀帶給人的感覺(jué)也會(huì)不同，具有獨(dú)特個(gè)性的包裝形式會(huì)引起人們的注意，會(huì)抓住 消費(fèi)者好奇的目光。針對(duì)以上所調(diào)查的情況， 對(duì)上好佳糖果重新做了一下包裝， 以簡(jiǎn)約、 大方的風(fēng)格為主， 但也會(huì)有缺乏之處。在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了 “果多鮮 作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由 鮮果制作而成 。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延 伸出四個(gè)小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比擬適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上 表達(dá)出了本產(chǎn)品的特色。，引在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色 起消費(fèi)者的關(guān)注。比擬貼近水果色，讓人感覺(jué)更加