大學(xué)生旅游需求與行為研究

1、基于旅游需求角度對(duì)大學(xué)生旅游行為研究 經(jīng)管1班 羅春霞 120104034 指導(dǎo)老師:白如彬前言 一、調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的開(kāi)放，大學(xué)生旅游成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn),大學(xué)生在求知心理、好奇心理、放松心理等動(dòng)機(jī)影響下,加入到旅游大軍之中.大學(xué)生旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中不可忽視的力量二、調(diào)查意義對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體的旅游消費(fèi)研究可以對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)細(xì)分做有益的實(shí)踐，也能對(duì)大學(xué)生的旅游行為起到指導(dǎo)作用。三、調(diào)查目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生旅游行為的深入分析，對(duì)如何開(kāi)發(fā)這個(gè)領(lǐng)域制定策略四、調(diào)查方法文獻(xiàn)研究法 歸納法旅游需求概念-什么是？ 需求與旅游需求 在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi) 的消費(fèi)者在各種可能的 價(jià)格下愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的商品 數(shù)

2、量有旅游欲望和閑暇時(shí)間 旅游（旅游產(chǎn)品）旅游需求簡(jiǎn)單模型-基本規(guī)律（1）旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈 條件：影響旅游需求的 運(yùn)動(dòng)方向價(jià)格上漲，需求量下降價(jià)格下跌，需求量上升旅游需求簡(jiǎn)單模型-基本規(guī)律（2）旅游需求量與可旅游欲望強(qiáng)烈度旅游欲望強(qiáng)烈度呈 條件：影響旅游需求的旅游旅游需求需求量量旅游欲望旅游欲望I1II2D2 D D1旅游需求簡(jiǎn)單模型-基本規(guī)律（3 3）閑暇時(shí)間的決定的旅游需求旅游需求量閑暇時(shí)間I2I1IDD1（D2）文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述-旅游動(dòng)機(jī) 對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的界定 驅(qū)使人們產(chǎn)生旅游行動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，自主、能動(dòng)的主觀愿望 對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研究Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入

3、非非 對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研究Mackintosh和Goeldner(1984) 身體方面的動(dòng)機(jī) 文化方面的動(dòng)機(jī) 交際方面的動(dòng)機(jī) 地位與聲望方面的動(dòng)機(jī) 對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研究WTO 消遣與更換環(huán)境 休息與松弛 尋求賞心悅目的環(huán)境對(duì)外部世界的好奇 旅游需求因素分析-Uysal 旅游需求是由經(jīng)濟(jì)影響要素、社會(huì)心理要素和外部影響要素要素決定 追新獵奇型旅游者理論- 普洛格 獵奇型旅游是按旅游目的劃分的一種旅游類(lèi)型。當(dāng)代旅游者中的有些人有著特殊的愛(ài)好，專(zhuān)愛(ài)他心目中認(rèn)為最出奇的內(nèi)容，其心情猶似地質(zhì)勘探人員樂(lè)于去考察發(fā)掘最有價(jià)值的稀有名貴礦藏。參加的游客一般以青壯年占絕大多數(shù)。UYSAL經(jīng)濟(jì)影響要素社會(huì)心理因素

4、外部因素對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研究Dann(1977) 情感梳理自我提高想入非非對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研究WTO消遣與更換環(huán)境休息與松弛尋求賞心悅目的環(huán)境對(duì)外部世界的好奇對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的分類(lèi)研Mackintosh和Goeldner(1984)身體方面的動(dòng)機(jī)文化方面的動(dòng)機(jī)交際方面的動(dòng)機(jī)地位與聲望方面的動(dòng)機(jī)Text 1Text 4 四、旅游消四、旅游消費(fèi)項(xiàng)費(fèi)項(xiàng)目增多目增多五、多五、多為結(jié)為結(jié)伴出行伴出行六、安全意六、安全意識(shí)識(shí)不強(qiáng)不強(qiáng) 現(xiàn)狀現(xiàn)狀一、旅游人一、旅游人數(shù)數(shù)所占比例高所占比例高二、旅游距離由近及二、旅游距離由近及遠(yuǎn)遠(yuǎn)三、旅游三、旅游頻頻率增多率增多大學(xué)生旅游現(xiàn)狀大學(xué)生旅游現(xiàn)狀大學(xué)生旅游因素分析旅游因素第

5、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展求知心理 放松心理 從眾心理 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展攀比心理 外在內(nèi)在訪友心理旅游需求產(chǎn)生的過(guò)程旅游需要旅游需要旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）旅游需求層次分解-分解研究 旅游需求的分解及解釋旅游需要意愿性潛在旅游需求非意愿潛在旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求符合意愿的旅游需求現(xiàn)實(shí)旅游需求總潛在旅游需求實(shí)現(xiàn)旅游需求（購(gòu)買(mǎi)）無(wú)效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛

6、在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時(shí)間購(gòu)買(mǎi)力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時(shí)尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時(shí)間-集中性 旅游行為-普遍性無(wú)效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時(shí)間購(gòu)買(mǎi)力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求

7、非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時(shí)尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時(shí)間-集中性 旅游行為-普遍性無(wú)效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求未滿(mǎn)足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時(shí)間購(gòu)買(mǎi)力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時(shí)尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時(shí)間-集中性 旅游行為-普遍性無(wú)效旅游需求推論 1，旅游需求決定旅游動(dòng)機(jī)，旅游需求受欲望，時(shí)間，購(gòu)

8、買(mǎi)力的影響 2，大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)多種多樣，主要有情感，求知，休閑動(dòng)機(jī) 3，旅游需求分為現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游需求，現(xiàn)實(shí)的旅游需求可轉(zhuǎn)化為旅游行為，潛在旅游需求會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)效旅游需求 4，大學(xué)生旅游行為有多種特點(diǎn)，同時(shí)又受這些特點(diǎn)的限制 5，旅游行為會(huì)導(dǎo)致旅游行為的實(shí)施和未實(shí)施兩種情況 6，未滿(mǎn)足的旅游需求會(huì)轉(zhuǎn)化為再一次的旅游需求旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)旅游行為旅游行為旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)旅游需求旅游需求大學(xué)生旅游開(kāi)發(fā)策略 一，線路多樣化 二，旅游產(chǎn)品組合多樣 三，旅游特色鮮明 四，價(jià)格優(yōu)勢(shì) 五，校園廣告宣傳 六，誠(chéng)信保障參考文獻(xiàn)沈祖祥.旅游心理學(xué)M福建人民出版社(福州市),2001.6 洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析.南昌高專(zhuān)學(xué)報(bào)N. 2002,Vol41,No.1:15-18 金平斌,郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析.旅游學(xué)刊J,2004.4. No.2:25-27李豐生,蔡平.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社. 蒙睿,趙文麗,劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析J.旅游科學(xué) 蒙睿，趙文麗，劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析J. 旅游科學(xué).李麗梅, 保繼剛.大學(xué)生旅游行為研究以中山大學(xué)為例J. 桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2000.4金平斌，郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析J. 旅游學(xué)刊，2004.4徐秀平.高校女大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析J. 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報(bào)，2008.5谷明.我