植入式廣告在綜藝類節(jié)目中的應(yīng)用——以極限挑戰(zhàn)為例

1、植入式廣告在綜藝類節(jié)目中的應(yīng)用以極限挑戰(zhàn)為例摘要在市場競爭日益激烈、營銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷的手段已越來越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入式廣告正是這一時期最新興起的廣告形式，近些年，國內(nèi)植入式廣告發(fā)展的非?？?，且形式各異，電視電視節(jié)目、娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入式廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以娛樂行業(yè)較多。在其中植入必須恰到好處，否則，很容易使電視節(jié)目是去其真正價值。本文以綜藝類節(jié)目極限挑戰(zhàn)為例，對其植入式廣告中存在的問題進行探究，分期其廣告植入的方式，指出其植入中存在的問題，最后提出相應(yīng)

2、的解決策略，以期幫助廣告主更合情合理的樹立良好的品牌形象。關(guān)鍵詞：植入式廣告；品牌形象；受眾心理AbstractKey words:一、緒論（一）選題背景與意義在新經(jīng)濟時代和市場競爭日趨激烈的今天,廣告作為現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)要素、推廣手段、消費者的消費指南,現(xiàn)代社會的一種權(quán)力話語,正在以我們不可預(yù)見的強制性手段,干預(yù)我們的生活,廣告的重要性越發(fā)凸顯。伴隨著國家廣電總局“限廣令”的出臺，電視廣告時間逐步縮水、網(wǎng)絡(luò)廣告競爭等諸多問題，所以，廣告主逐漸尋求非廣告時間對公司產(chǎn)品的宣傳，廣告全新載體影視、電視節(jié)目、視頻游戲開始得到發(fā)展,產(chǎn)生了全新的植入式廣告投放方式。這幾年風頭越來越盛的“真人秀”節(jié)目中，廣

3、告植入做得越來越成熟也越來越吸引人們的注意，娛樂的外衣下包裹著更多的利益交錯，品牌商們也不斷地蜂擁搶占“真人秀”這塊利潤高地。但是，就目前中國國內(nèi)綜藝節(jié)目的廣告植入并不是那么完美，仍有諸多問題等待改善，如一味強行植入、廣告的內(nèi)容及形式陳舊老套、植入形式粗暴機械、植入廣告脫離日常生活、不能實現(xiàn)預(yù)定目的。通過分析東方衛(wèi)視版極限挑戰(zhàn)的實際情況，探究其植入廣告的表現(xiàn)形式和不足之處，以期為國內(nèi)其他綜藝類節(jié)目廣告植入提供借鑒。同時，廣告行業(yè)任重道遠,隨著社會的發(fā)展,應(yīng)該不斷創(chuàng)新植入性廣告的方式,不斷提高植入性廣告的效果和水平,從而達到廣告的目的。（二）文獻綜述國外學者對植入式廣告的研究較多，如Karrh(

4、1998)通過各種媒體的植入式廣告研究中的作用于觀眾，從而提出產(chǎn)品安置轉(zhuǎn)移模式的意義；羅素C.(1998)學習理論，從電視節(jié)目/電視植入式廣告理論的創(chuàng)建等部分開展分析，其指出產(chǎn)品配置匯集視聽信息，因此其比簡單的圖片以及對話植入效果更好，其指出，個體不同影響此類廣告的現(xiàn)實效果，消費者更喜歡、更自主的產(chǎn)品廣告，具備更好的植入效果。Weaver(2000)也研究了植入式廣告的受眾差異，這是類似于羅素的結(jié)論，C和他研究了83名受試者，讓其在美國觀看電視節(jié)目，出現(xiàn)兩種產(chǎn)品明顯或隱含的模式滲透在故事中，查看受試者的回憶，為產(chǎn)品辨別以及主體對品牌的看法。分析指出，植入產(chǎn)品的時候，受試者的辨別率明顯高于無植入

5、者，受試者喜歡的角色，其對品牌的態(tài)度就更加正面。國內(nèi)知名學者王巖在期刊廣告大觀中提到的植入式廣告在中國市場的發(fā)展空間，葉欣學者在期刊法治與社會中提到的廣告的新形態(tài)植入式廣告初探，林升棟學者在廣告大觀中提到的探究影視劇中的隱性廣告等等。指出一些植入式廣告的基本概念進行了澄清和闡述，探討了在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，以及積極的態(tài)度，有利于學術(shù)界和產(chǎn)業(yè)形成一個清晰的認識，產(chǎn)品的布局。但也存在一些不足，這是評價其發(fā)展前景的產(chǎn)品布局的特點，而不是從廣告主、廣告市場、媒體發(fā)展等方面，這將不可避免地導(dǎo)致植入式廣告的發(fā)展前景是不夠準確的?？偠灾?，我國對植入式廣告的宣傳并不多，上述分析就是植入式廣告發(fā)展的基礎(chǔ)，具

6、備明顯的開創(chuàng)性。尤其是對植入式廣告現(xiàn)實效果的實證分析。本文以具體的極限挑戰(zhàn)節(jié)目為例進行實證研究，有一定的創(chuàng)新性。二、綜藝節(jié)目與植入式廣告相關(guān)理論概述（一）綜藝節(jié)目發(fā)展及現(xiàn)狀國內(nèi)電視綜藝（真人秀）節(jié)目類型的出現(xiàn)，嚴格來說可追溯到2000年6月中國首個獨立制作的節(jié)目廣東衛(wèi)視生存大挑戰(zhàn)。2000年至2004年的導(dǎo)入期內(nèi)，涌現(xiàn)出中央電視臺開心辭典、幸運52、湖南經(jīng)視完美假期、東南衛(wèi)視步步為贏、浙江衛(wèi)視奪寶奇兵等真人秀類節(jié)目。導(dǎo)入期的節(jié)目類型較為單一，野外生存類、野外游戲競技類占據(jù)大半江山。2005年，一句“想唱就唱、我最響亮”的口號響徹大江南北，以超級女聲為代表的表演選秀類節(jié)目將“造夢”推至一個高峰，

7、在取得極大的經(jīng)濟效益和社會影響力后全面開啟了國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的成長期，夢想中國、加油，好男兒、非誠勿擾、我們約會吧、變形記等真人秀類節(jié)目層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)31家省級衛(wèi)星電視頻道，2014年共有70多檔電視真人秀節(jié)目播放，平均來看幾乎每月都有5檔左右開播，火爆程度可見一斑。2012年夏天，中國好聲音一炮走紅，點燃全中國的娛樂熱情。2013年底，湖南衛(wèi)視的親子互動真人秀爸爸去哪兒低調(diào)登場，在社交媒體的大量好評催動下，帶動了綜藝性節(jié)目向多樣化發(fā)展。2014年激戰(zhàn)更酣，爸爸去哪兒與浙江衛(wèi)視三年收視冠軍中國好聲音公開打擂。同時加入這場競賽的還有謝霆鋒攜眾明星出鏡的美食節(jié)目十二道鋒味。節(jié)目關(guān)注

8、度的高漲也激發(fā)了各品牌的贊助熱情。當廣告主大筆的預(yù)算投進了娛樂節(jié)目，品牌的影響力得到了大幅度提升。2015年所出的極限挑戰(zhàn)也曾獲得了極大的收視率。由此可見，綜藝節(jié)目發(fā)展極為迅速。（二）植入式廣告的定義及特點“產(chǎn)品植入”是把品牌符號、視聽產(chǎn)品以及服務(wù)代表發(fā)展成廣告片或舞臺作品的重要模式，讓觀眾印象深刻，以便滿足營銷目標?！敝踩胧綇V告”伴隨影視、游戲的持續(xù)進步而萌生的全新廣告方式。其表示在電視節(jié)目以及游戲中添加的商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，以便滿足現(xiàn)實宣傳需要。受眾與廣告之間存在著天然的矛盾，商品進入這些娛樂手法往往比硬推銷更好。植入式廣告包括三種，分別是淺層次植入、中層次植入以及深層次植入。淺植入物包括植入

9、物的前景和背景，產(chǎn)品的放置，前景或背景，位置，產(chǎn)品包裝和品牌認可，但產(chǎn)品或品牌的身份是孤立的，表現(xiàn)出短的曝光時間。淺植入主要集中在后期產(chǎn)品置入和海報，不與情節(jié)的發(fā)展相關(guān)，不在情節(jié)的發(fā)展上，沒有鏡頭的視覺集中，對觀眾的吸引力不強，記憶力不高。演員進行表演，把產(chǎn)品或產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成角色，采用道具得到大眾的興趣，良好的賣點，材料以及產(chǎn)品/品牌公司在屏幕中心的廣告牌以及重點展現(xiàn)。策劃游戲中的人物，創(chuàng)建情節(jié)，表明產(chǎn)品的應(yīng)用，或在角色對話中涉及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名字，利用產(chǎn)品的線條，動作，提示和特點。其特征就是品牌或商品在鏡頭的中間，畫面停留時間長，然而和情節(jié)、人物、故事沒有關(guān)系。這便是中層次植入。深層次植入是

10、一種全面融合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的故事情節(jié)就轉(zhuǎn)變成節(jié)目的關(guān)鍵部分，或電視節(jié)目或道具中產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵思路，讓大眾全面掌握產(chǎn)品以及采用的品牌含義理念的特征。其特征在于:放置方式的組合，品牌或產(chǎn)品的充分曝光，產(chǎn)品的展示和線條的對比。同時，最重要的是，品牌已經(jīng)融入了整個故事。觀眾隨著劇情的發(fā)展，命運的沉浮，人們對品牌或產(chǎn)品的印象不斷加深。三、“極限挑戰(zhàn)”中廣告植入分析（一）品牌植入分析品牌植入，意思是品牌符號植入。具體來說就是憑借品牌所代表的特殊含義，把某種品牌商品或服務(wù)植入到節(jié)目中，變?yōu)楣?jié)目嘉賓或者主持人性格及精神的外在表現(xiàn)形式，依靠節(jié)目的變化來完美詮釋該品牌特有的價值及含義，突出其鮮明的特征，不斷加

11、深觀眾的印象。極限挑戰(zhàn)中每一期節(jié)目都圍繞一個社會熱點或時代背景而展開，在某一期以代表前衛(wèi)潮流風向的節(jié)目中，主持人穿的是哪種牌子的衣服、佩戴得是什么首飾等等均受到了熱烈的追捧，據(jù)說，GUCCI品牌的服裝還因為此片而售罄。主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一節(jié)目中。隨著節(jié)目的不斷發(fā)展，這一期節(jié)目好像成了展示其魅力的廣告。商品、品牌及藝術(shù)境界在節(jié)目中均得到了很好的展現(xiàn)。當然這種品牌植入也不單單只是在單一的“主題”節(jié)目中體現(xiàn)，而是貫穿于始終，比如冠名商的出場方式?jīng)]有改變，以玩偶的形式出現(xiàn)，成了神秘的V先生，或遞送人物卡，或指引嘉賓任務(wù)地點等，全程出現(xiàn)，使自身的品牌形象展

12、示出來。（二）道具植入分析道具植入，具體指的是在綜藝節(jié)目中商品以道具的形式加以呈現(xiàn)。依據(jù)品牌所代表的特殊含義，把某種品牌產(chǎn)品或服務(wù)，植入節(jié)目或其他媒體里，變?yōu)橹鞒秩诵愿窦熬竦耐庠诒憩F(xiàn)形式，并且依托節(jié)目的內(nèi)容等，完美詮釋品牌所特有的價值及含義，凸顯品牌特征，擴大其影響力，讓消費者更加認可。很顯然，形象廣告植入其實是一種文化認可，和打造品牌文化的模式是一樣的。某種品牌的形象廣告，展現(xiàn)的是一種身份和認可，其會操控人們的消費習慣，這便是為什么只要打造了某種品牌形象就能讓眾多的消費者熱烈追捧的原因。比如第一集中，剛開場剛收過人物卡的孫紅雷，就拉著大家用著VIVO的手機拍起了照片，還有廣告詞呢，這是新手

13、機嗎，看起來不錯呢，來自拍一個。這種其實是一種簡單粗暴的“植入”方式，直接用“手機”這一刀具，實現(xiàn)了產(chǎn)品的宣傳。（三）臺詞植入分析具體來說就是在節(jié)目主持人或者嘉賓在對話中植入某些廣告，使其自然而然地變?yōu)橹鞒秩伺c嘉賓的談話內(nèi)容。相較于場景，對白廣告的植入顯得更加自然，因為對白就是人與人之間的溝通交流，是一種聲音，而觀眾通常特別關(guān)注電視節(jié)目的臺詞，這種主動積極性使得推廣品牌變得更加容易。比如對“天貓”的植入中，有如下對話：“我希望能用這串項鏈，保護我想保護的人?！薄安煌挡粨?，天貓直送軍用鏟?！保▽O紅雷）這一對白使觀看者很快便記住了“天貓”。（四）場景植入分析長期以來，很多電視綜藝節(jié)目都被批評植入廣

14、告過于頻繁，但批評并未阻礙其電視的高收視度，很多電視節(jié)目在批評聲中越“植”越多。奇怪的是，票房更高的極限挑戰(zhàn)（第二季）與首季相比植入變得更加巧妙了，就廣告植入而言，極限挑戰(zhàn)（第二季）確實成熟了很多。極限挑戰(zhàn)播出后引起了旅游熱潮，在極限挑戰(zhàn)（第二季）中，不用的主題在不同的地點展示，將各地的特色植入，雖然有較多的廣告，但是優(yōu)美的風景吸引了很多人的眼球，最重要的是，美景很好地推動了節(jié)目的發(fā)展。這樣還能吸引受眾直接到各地娛樂，能夠在某種程度上使企業(yè)的使用價值轉(zhuǎn)換為價值，使節(jié)目的“廣告”效果進一步展現(xiàn)出來。（五）情節(jié)植入分析指的是某種品牌商品是推動綜藝節(jié)目發(fā)展的重要因素，該品牌不只是展現(xiàn)在具體場景及人物

15、對白中，而是基本銜接了整個節(jié)目劇情不斷變化的重要線索。情節(jié)廣告的植入應(yīng)以劇情的發(fā)展需要為基礎(chǔ)，此種植入方式要以品牌商品能夠巧妙融入節(jié)目劇情為提前。比如極限挑戰(zhàn)中“OPPO手機”經(jīng)常出現(xiàn)，無論是“三人合影”或者是“找到兄弟”以及“有生之年能看到這樣的生物”來拍一下，這些均將OPPO手機品牌體現(xiàn)出來。四、“極限挑戰(zhàn)”廣告植入中存在的問題從經(jīng)濟角度看，“廣告植入”是一種正當行為，既保障了商品制造者的利益，同時也有利于電視綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展。但需要指出的是，決不能為了經(jīng)濟利益而置藝術(shù)境界于不顧，利用不恰當?shù)氖侄紊沧У貜娦小叭搿?。這樣做不僅降低了綜藝節(jié)目整體的藝術(shù)檔次，引起受眾的反感，最重要的是，

16、強行植入的廣告很有可能引發(fā)負效應(yīng)，影響該品牌的正面形象。（一）一味強行植入，破壞節(jié)目的藝術(shù)美感當前，在電視節(jié)目中最突出的問題就是：劇中植入了過多的隱性廣告，如此操作極易引發(fā)受眾的逆反心理，達不到宣傳商品的目的。極限挑戰(zhàn)中的廣告雖未像其他節(jié)目中的廣告娜樣令人眼花繚亂，但是廣告相對也比較多。該節(jié)目在宣傳時就打著我國第一部“真人秀”的旗號。從制作伊始，就備受廣告商們的關(guān)注，眾多的所謂的“時尚”品牌都想借此宣傳自己。以至于節(jié)目中的廣告植入過多，三五分鐘的時間就播出一則廣告，從飲食到衣著，從豪車到背包，都插入了廣告，給受眾的感覺是主持人全身幾乎都貼滿了商標。從馬自達6，到聯(lián)想電腦，再到一系列的LOTTO

17、服裝，還有屈臣氏化妝品等。除此之外，智聯(lián)招聘，以及泰國旅游局友情贊助的拍攝場地也不時出現(xiàn)在其中。倘若不能恰當?shù)刂踩霃V告，廣告與電視節(jié)目相互脫離，這種宣傳就是失敗的宣傳。（二）廣告的內(nèi)容及形式陳舊老套，枯燥無味 綜觀當前我國綜藝節(jié)目植入廣告的模式，場景及對白植入是最常見的形式，比較新穎的情節(jié)及形象植入?yún)s由于技術(shù)與成本問題很少出現(xiàn)，由此而帶來的問題就是受眾接觸到的廣告形式老套無新意，且內(nèi)容較單一，通常以直白的形式來表現(xiàn)。比如說簡單機械的植入廣告。比如說“主持人可能正好好說話呢，嘉賓就趕緊接過話頭，趁勢說出自己的廣告詞”，這是被多數(shù)受眾點出來的，字幕組也很盡力，雖然有的時候蠻有趣，更多的就是尷尬，尷

18、尬而且枯燥無味，最終造成其收視率下降。（三）植入形式粗暴機械，廣告成為節(jié)目的主要內(nèi)容植入性廣告盡管它存在隱蔽性的特點，但它還是擺脫不了廣告的范疇，它存在的使命就是讓它宣傳的內(nèi)容能夠被廣大的受眾所認可，所以很有必要抓住受眾們的眼球。綜藝節(jié)目既然是以文化的類型呈現(xiàn)，所以它的藝術(shù)性必須傳達出來，能夠讓受眾深切的感受到藝術(shù)的魅力，部分電視節(jié)目為了節(jié)約時間，其劇情都體現(xiàn)出緊湊的特點，這種形式就與植入性廣告建立了沖突。很大一部分節(jié)目的情節(jié)與所植入的廣告無太大關(guān)系，純粹是為了宣傳自己的商品而生硬地加入內(nèi)容，這種無關(guān)緊要情節(jié)的增加勢必影響電視節(jié)目的審美，以至于使受眾對節(jié)目發(fā)生強烈的反感，從而影響商品宣傳。（四

19、）植入廣告脫離日常生活，不能實現(xiàn)預(yù)定目的植入廣告是理所當然的事情，不過工作人員無意中的疏忽及情節(jié)脫節(jié)，就會給宣傳的產(chǎn)品帶來壞影響。據(jù)許多人表示，各種不當?shù)闹踩敕绞剑诡A(yù)定目的難以真正實現(xiàn)。比如在極限挑戰(zhàn)中，蒙牛純甄就軟性植入了一回，讓孫紅雷和黃渤成了純甄的送奶工，給過年預(yù)定酸奶的客人送奶。這種方式雖然能夠使受眾記住這一品牌，也看似與日常相聯(lián)系，但是并沒有真正實現(xiàn)預(yù)期的目的，大多數(shù)受眾只是眼中“一過”便結(jié)束了，所以未達到相應(yīng)的效果。五、廣告植入質(zhì)量提升的措施（一）減少植入廣告的次數(shù)，提升植入式廣告的質(zhì)量為提升制度廣告的質(zhì)量，要盡量減少節(jié)目中植入式廣告出現(xiàn)的次數(shù)，避免市場經(jīng)濟給電視娛樂帶來沖擊。盡

20、管隱蔽性的廣告不如顯性廣告顯而易見，但是其可以在不知不覺中，滲透到受眾的腦海中，以便充分體現(xiàn)廣告的作用。而它最大的缺陷在于，注重數(shù)量忽視植入式關(guān)高質(zhì)量、影響節(jié)目的審美性等，而擺在我們眼前，必須要突破的難題是避免隱性廣告過多的植入。具體來說，如果植入大量廣告，受眾在觀看時候需要每隔幾分鐘就要在不知情的情況下接受各種品牌信息的洗刷，一集節(jié)目看下來，他們能欣賞到電視節(jié)目本身幾成的藝術(shù)美感呢？長此以往，必然影響受眾的感覺，也影響了植入廣告的質(zhì)量。（二）依據(jù)節(jié)目需要植入，形式多元化要與電視節(jié)目的藝術(shù)性相協(xié)調(diào)，就必須得保證品牌和產(chǎn)品形象在電視節(jié)目中具有合理自然的體現(xiàn)。如此才能讓消費者獲取認知，又能確保整個

21、電視節(jié)目展現(xiàn)情節(jié)和故事的優(yōu)質(zhì)，不會讓人意識到那些在劇情下隱藏著的商業(yè)信息。要想實現(xiàn)廣告植入和藝術(shù)境界相融合的目標，關(guān)鍵在于制片方能否做到嚴格要求自己，將追求節(jié)目的藝術(shù)品味作為終極目標，秉持廣告的植入要依據(jù)劇情需要而來的準則。隱性廣告的難點在于怎樣同時滿足營銷傳播與劇情的要求。要兼顧劇情與營銷傳播的要求，我認為最合適的做法是形象植入，不過這種專為品牌形象量身打造的方式成本高昂，而且需要面對上市后并不受到觀眾歡迎等問題。倘若不能實現(xiàn)形象植入，那就只能降低要求，努力保證受眾在觀看節(jié)目時候其銜接性及藝術(shù)享受不被打斷，如果能做到這一點也算是成功的。（三）注重觀眾反應(yīng)，廣告內(nèi)容融入節(jié)目情節(jié)對于商家而言，最

22、好的做法是根據(jù)自身產(chǎn)品、品牌特性，瞄準目標人群，傳播隱性廣告要選擇關(guān)聯(lián)度高的電視節(jié)目來宣傳，品牌需要依據(jù)劇情發(fā)展而巧妙地植入，使其自然而然地展現(xiàn)在電視節(jié)目中中，變成一種銜接內(nèi)容及推動情節(jié)發(fā)展的特殊工具。目前，商品市場早已演變?yōu)槿舾深愊M者市場，播放廣告旨在把信息傳遞給相應(yīng)的消費者，并針對此類消費者展開具體的銷售。因此，如果公司想在某部電視節(jié)目植入廣告，應(yīng)先調(diào)查清楚該影視劇的受眾人群，分析此影視劇所面向的受眾是否剛好與本公司商品的消費人群一致。通常來說，電視節(jié)目的受眾人群與商品消費人群的一致性越高，植入廣告所收到的成效就越明顯。另外，對于市場生命周期不同的品牌而言，其植入方式應(yīng)有所區(qū)別。通常來說

23、，對于那些具備一定知名度的商品而言，采用電視節(jié)目植入式廣告會收到良好的效果。但這也不是絕對的，如果一個處于導(dǎo)入期的新品牌在植入廣告的同時，配以大量的營銷活動，也可以收到良好的效果；而處于維護與完善期的品牌由于已具備一定的知名度和美譽度，如果進行大規(guī)模的電視節(jié)目營銷植入，其最終的效果也不甚理想，倘若的確需要借助電視節(jié)目來宣傳，那么采用場景、道具植入等比較淺顯的方式就可以了。這要求制造商不要盲目地跟風，要依據(jù)公司商品本身情況而來，制定合理的營銷策略，積極利用品牌的市場生命周期，科學地展開植入營銷工作。而制作方也要與廣告主溝通充分，要注意照顧受眾情緒。（四）源于生活，以現(xiàn)實生活為創(chuàng)作源泉，構(gòu)想植入情

24、節(jié)首先，電視節(jié)目是現(xiàn)實生活的反應(yīng)，大多數(shù)商品在現(xiàn)實生活中都有品牌標志，各種媒體更是登滿了廣告，因此電視節(jié)目植入式廣告的出現(xiàn)是很正常的事情。其次，電視節(jié)目植入式廣告通常不能完美地詮釋出品牌的獨特意義及商品功能。如果產(chǎn)品或品牌和電視節(jié)目情節(jié)沒有直接的聯(lián)系，往往在電視節(jié)目中只能曇花一現(xiàn)地露一個臉。所以必須進行改變，將其植入情節(jié)中。隱形廣告的植入，要達到預(yù)期甚至超過預(yù)期的效果，就必須做好跟劇情的緊密相連，如果能達到升華劇情的效果，那更是再好不過。因此商家們不應(yīng)該盲目追求電視節(jié)目中植入式廣告的數(shù)量，而應(yīng)該立足于生活，最好能夠做到電視節(jié)目植入廣告與現(xiàn)實生活產(chǎn)品宣傳的相聯(lián)系，比如在電視中植入了品牌和產(chǎn)品廣告，同時在生活中做好相關(guān)商品的策劃與營銷活動，做到線上線下一致發(fā)力，力求讓隱性廣告的效果達到最大化。（五）構(gòu)建完善的植入式廣告價值評價體系植入式廣告其實已經(jīng)有超過一百年的歷史了，但近幾年除了電視節(jié)目還被廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目當中，其快