紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)管理

1、什么是紙質(zhì)傳媒？紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的特點是什么？紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢是什么？紙質(zhì)傳媒會被會被網(wǎng)上傳媒所取代嗎？紙質(zhì)傳媒的經(jīng)典案例紙質(zhì)傳媒的未來在哪？ 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)主要指報業(yè)、期刊業(yè)和出版業(yè)。依托報紙、期刊、和出版的平面廣告、發(fā)行和其他相關(guān)服務(wù)等也可歸并這一產(chǎn)業(yè)范圍。紙質(zhì)傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，是建立在傳播技術(shù)基礎(chǔ)上、已提供精神糧食和傳播信息為主要任務(wù)、以紙質(zhì)媒介作為載體的傳播活動和文化產(chǎn)業(yè)類型。紙質(zhì)傳播媒體具有其他媒介所不具有的優(yōu)勢和特點，它所擁有的廣泛的讀者群和社會公信力使它成為四大媒體之首，它還以一種物化存在的形式而成為歷史的記錄者，體現(xiàn)社會價值的主流。構(gòu)成要素與傳媒定律組織行為與內(nèi)部結(jié)

2、構(gòu)生產(chǎn)特征與工作流程銷售特點與盈利模式紙質(zhì)傳媒業(yè)的構(gòu)成要素主要包括報業(yè)、期刊也、出版業(yè)，以及它們的上游如造紙業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和下游的印刷業(yè)、發(fā)型業(yè)、物流業(yè)、媒介產(chǎn)品銷售業(yè)等等。與群眾交流溝通從自身出發(fā)，積極阻遏“躁進(jìn)新聞文化”的肆意橫流，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，紙質(zhì)媒體的各要素之間可以互相結(jié)成聯(lián)盟，形成“同心多元化”格局。中國紙質(zhì)傳媒的組織制度主要由政府掌控。即由各級中國紙質(zhì)傳媒的組織制度主要由政府掌控。即由各級黨委宣傳部門負(fù)責(zé)監(jiān)控。由此產(chǎn)生出閱評員。閱評員黨委宣傳部門負(fù)責(zé)監(jiān)控。由此產(chǎn)生出閱評員。閱評員對所轄區(qū)域的各級媒體內(nèi)容和導(dǎo)向進(jìn)行評書，他們是對所轄區(qū)域的各級媒體內(nèi)容和導(dǎo)向進(jìn)行評書，他們是真正意義上的時

3、候真正意義上的時候“把關(guān)人把關(guān)人”。紙質(zhì)傳媒同大多數(shù)企業(yè)一樣，有著嚴(yán)格的內(nèi)部管理體紙質(zhì)傳媒同大多數(shù)企業(yè)一樣，有著嚴(yán)格的內(nèi)部管理體制和組織結(jié)構(gòu)：社長或總編輯，副社長、副總編輯，制和組織結(jié)構(gòu)：社長或總編輯，副社長、副總編輯，編委會和社委會，部門主任和副主任，版面主編和副編委會和社委會，部門主任和副主任，版面主編和副主編，編輯（包括責(zé)任編輯）和記者以及助理編輯和主編，編輯（包括責(zé)任編輯）和記者以及助理編輯和助理記者，等等。有些單位則是分開的，社長在全盤助理記者，等等。有些單位則是分開的，社長在全盤負(fù)責(zé)的情況下著重行政管理，總編輯則主要從業(yè)務(wù)上負(fù)責(zé)的情況下著重行政管理，總編輯則主要從業(yè)務(wù)上進(jìn)行內(nèi)控。紙

4、質(zhì)傳媒的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)多是進(jìn)行內(nèi)控。紙質(zhì)傳媒的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)多是“社長法人社長法人”模式。模式。紙質(zhì)傳媒的生產(chǎn)特征具有極強(qiáng)的同一性和變異性。紙質(zhì)傳媒生產(chǎn)紙質(zhì)傳媒的生產(chǎn)特征具有極強(qiáng)的同一性和變異性。紙質(zhì)傳媒生產(chǎn)有著嚴(yán)格的工作流程。有著嚴(yán)格的工作流程。研究采訪任務(wù)采訪校稿定稿印刷出版流程流程 同一性 變異性特征特征Page：124紙質(zhì)傳媒業(yè)除了跨行業(yè)經(jīng)營和深度開發(fā)外，其本身的盈利模式主要依靠發(fā)行和廣告。對報紙和雜志來說，情況則有較大不同。一般來說，報紙和雜志具有二次銷售的特點，第一次銷售是把報紙雜志作為自信息產(chǎn)品賣給讀者，獲得發(fā)行收入;第二次銷售則是以發(fā)行量或讀者數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，出售報刊版面給廣告商，

5、獲得廣告收入。報紙雜志除了“二次銷售”外，還有一種新興的盈利模式，即出版年度精裝本或出版作品精選，例如文萃周報精華本，讀者精品選。1.具有良好的傳播信譽(yù)和社會影具有良好的傳播信譽(yù)和社會影響力。這是一筆巨大的無形資產(chǎn)。響力。這是一筆巨大的無形資產(chǎn)。2.擁有高素質(zhì)的采編隊伍，具有擁有高素質(zhì)的采編隊伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實的新聞內(nèi)容讀者提供更多真實的新聞內(nèi)容。3.紙質(zhì)媒體價格便宜，且攜帶閱紙質(zhì)媒體價格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。讀方便，也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。上網(wǎng)需要一定的設(shè)備，而報紙可隨取上網(wǎng)需要一定的設(shè)備，而報紙可

6、隨取隨看。隨看。4. 。紙質(zhì)媒體對新聞采寫的系統(tǒng)紙質(zhì)媒體對新聞采寫的系統(tǒng)性、連貫性和報道深度上的把握，是性、連貫性和報道深度上的把握，是一張王牌。一張王牌。1.紙紙質(zhì)質(zhì)媒體它媒體它是從整體上所表現(xiàn)的思想是從整體上所表現(xiàn)的思想特色和藝術(shù)特色，為紙質(zhì)媒體贏得了讀者的特色和藝術(shù)特色，為紙質(zhì)媒體贏得了讀者的情感優(yōu)勢情感優(yōu)勢。不同。不同的紙質(zhì)媒體有不同的風(fēng)格，的紙質(zhì)媒體有不同的風(fēng)格，這符合讀者興趣愛好的差異。這符合讀者興趣愛好的差異。2.讀者讀者注意力一旦被某種紙質(zhì)媒體所吸注意力一旦被某種紙質(zhì)媒體所吸引，就會養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣。讀者每天從引，就會養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣。讀者每天從這種報紙上不只是獲知新聞，也

7、會獲取審美這種報紙上不只是獲知新聞，也會獲取審美愉悅和文化的享受，滿足愉悅和文化的享受，滿足情感心理情感心理上的需要。上的需要。3.市場經(jīng)濟(jì)市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們的生活方式千條件下，人們的生活方式千姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動性增強(qiáng)，對媒姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動性增強(qiáng)，對媒體的選擇也不會一樣，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體體的選擇也不會一樣，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不可能代替紙質(zhì)媒體。不可能代替紙質(zhì)媒體。新媒介和紙質(zhì)傳媒的共存 以報紙為例與網(wǎng)絡(luò)媒體比較，報紙的生產(chǎn)方式是落后的。作為工業(yè)社會的產(chǎn)物，報紙在信息社會步履蹣跚。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)報紙的惡劣一目了然，即時差性、不可擴(kuò)展性、攜帶不方便、傳播力不足，這些都是

8、紙質(zhì)傳媒顯而易見的弱勢。但是，生活中我們能體會到，即使手機(jī)電腦上有我們了解不完的信息，但是許多人仍有買報紙閱讀的習(xí)慣，這仿佛是一種根深蒂固的習(xí)慣就像面包和大米，每個人都各有所愛，新媒介和紙質(zhì)傳媒也會長期共存。 作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，報紙等紙媒以無數(shù)次遇到生存的挑戰(zhàn)，而電腦、手機(jī)等新媒介的出現(xiàn)和發(fā)展不會取代傳統(tǒng)的媒介，反而會使其發(fā)揮自身優(yōu)勢，并且不斷向前發(fā)展和完善。 因此，紙媒不會消亡。時代周刊創(chuàng)立于時代周刊創(chuàng)立于1923年，是半個世紀(jì)多以前最先出現(xiàn)的新聞周刊之一，特為新的日益增年，是半個世紀(jì)多以前最先出現(xiàn)的新聞周刊之一，特為新的日益增長的國際讀者群開設(shè)一個了解全球新聞的窗口。今天，長的

9、國際讀者群開設(shè)一個了解全球新聞的窗口。今天，時代周刊時代周刊仍保持著先驅(qū)的地仍保持著先驅(qū)的地位，它報道、闡述和解釋影響亞洲乃至全球人們生活的所有事件。位，它報道、闡述和解釋影響亞洲乃至全球人們生活的所有事件。年度風(fēng)云人物評選年度風(fēng)云人物評選1927年時代推出該項評選以來，受到了全球的廣泛關(guān)注，并得到了極大的好評。從此一發(fā)不可收拾，成為了真正意義上的品牌。同時，時代為讀者提供了近百位候選人，并涉及各種領(lǐng)域，它的每一年度的封面人物在時代網(wǎng)站上也有體現(xiàn)。時代的品牌效應(yīng)遍及全球，真正意義上的成功打造了大眾認(rèn)可的屬于自己的品牌。個性分類化國際化互動性權(quán)威性2006年12月12日，剛剛存活了3個月的北方商

10、情樓市沈陽因投資方撤資而宣告停辦，這一剛剛出版5期的DM雜志悄然倒下了。DMDM雜志的市場狀況雜志的市場狀況DM廣告在歐美國家發(fā)展十分迅速，是僅次于報紙、電視的第三大媒體，占廣告總量的份額很大，而目前DM廣告在中國廣告市場中所占的份額還處在忽略不計階段，據(jù)調(diào)查顯示，運(yùn)營DM雜志的企業(yè)中，盈利狀況良好的卻不足1%。目前中國的DM雜志數(shù)量不下幾萬種，有人說中國的DM雜志面臨全線困局，這雖說是有些危言聳聽，但是DM雜志確實面臨著許多問題，值得我們思考。北方商情北方商情樓市樓市沈陽沈陽退出傳媒市場原因眾多，投退出傳媒市場原因眾多，投資運(yùn)營、企業(yè)管理、人才儲備等許多方面都存在問題。資運(yùn)營、企業(yè)管理、人才儲備等許多方面都存在問題。創(chuàng)意與紙質(zhì)傳媒的結(jié)合是紙質(zhì)媒介競爭的產(chǎn)物，也是創(chuàng)意與紙質(zhì)傳媒的結(jié)合是紙質(zhì)媒介競爭的產(chǎn)物，也是市場化時代媒介生存與發(fā)展的必要手段市場化時代媒介生存與發(fā)展的必要手段紙質(zhì)傳媒的策劃是一個系統(tǒng)性的工程，在一定意義紙質(zhì)傳媒的策劃是一個系統(tǒng)性的工程，在一定意義上決定著報業(yè)、期刊業(yè)、出版業(yè)未來的生存和發(fā)展。上決定著報業(yè)、期刊業(yè)、出版業(yè)未來的生存和發(fā)展。紙質(zhì)媒體出版在新媒體沖擊