湛江萬達(dá)城市之光活動(dòng)推廣案20160414

1、湛江萬達(dá)廣場城市之光活動(dòng)推廣案Contents目錄前期蓄勢（4月13-20日，七天）懸疑亮相（4月21-23日，三天）前期蓄勢懸疑亮相13日20日30日主題13日（第一篇）：湛江神秘之光被神奇發(fā)現(xiàn)！14日（第二篇）：98%湛江人都不知道的物產(chǎn)之光，竟然是這個(gè)15日（第三篇）：湛江美食之光，一個(gè)“窮”得只剩海鮮的城市16日（第四篇）：湛江走出的娛樂圈當(dāng)紅美女明星,真是太意外了!17日（第五篇）：湛江走出的娛樂圈當(dāng)紅美女明星,真是太意外了!18日（第六篇）：震撼全國的湛江民俗之光飄色19日（第七篇）：湛江，你讓其他城市怎么混繁榮之光萬達(dá)廣場20日城市隨手拍活動(dòng)宣傳：推送【城市隨手拍】H5互動(dòng)游戲線

2、上活動(dòng)20日，城市隨手拍h5投票互動(dòng)游戲23日起勢造勢21日，湛江即將進(jìn)入黑色世界（倒數(shù)2天）22日，湛江即將進(jìn)入黑色世界（倒數(shù)1天）23日點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找城市之光活動(dòng)宣傳23日名人代言微電影發(fā)布并炒作2330日，點(diǎn)亮湛江城市版圖h5互動(dòng)游戲24-30日名人效應(yīng)炒作點(diǎn)亮湛江城市版圖h5互動(dòng)游戲13-20日,以連載的方式，介紹代表七束光的湛江歷史人文風(fēng)情24日（第一篇），萬達(dá)SOHO業(yè)主25日（第二篇），萬達(dá)金街業(yè)主26日（第三篇），旅行社金牉導(dǎo)游27日（第四篇），湛江籍明星28日（第五篇），萬達(dá)住宅業(yè)主29日（第六篇），孫康福 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人30日（第七篇），湛江萬達(dá)廣場時(shí)間時(shí)間活動(dòng)

3、內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容炒作主題炒作主題線下引爆線下引爆線上炒作線上炒作4月1517日奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)宣傳及炒作你絕對沒見過的最帥熒光盛會！4月2224日熒光比基尼美女騎兵團(tuán)活動(dòng)宣傳及炒作你見過熒光的比基尼美女嗎？4月28日激光機(jī)械舞快閃活動(dòng)宣傳看【激光機(jī)械舞】贏萬達(dá)禮包4月22日湛江狂下紅包雨活動(dòng)宣傳特別天氣預(yù)報(bào)：明天湛江將狂下紅暴雨！4月22日湛江狂下紅包雨活動(dòng)宣傳還不快搶！第二波紅包雨來了！活動(dòng)排期表4月13-20日，七天前期蓄勢湛江萬達(dá)廣場微信號7篇文章預(yù)熱以連載的方式，介紹代表七束光的湛江歷史人文風(fēng)情湛江的城市七彩之光湛江的城市七彩之光湛江萬達(dá)將成為點(diǎn)亮湛江的最后一束光，為五顏六色的

4、湛江增添繁華之光紅色-繁華之光-湛江萬達(dá)廣場湛江萬達(dá)廣場微信號7篇文章預(yù)熱綠色-神秘之光-湖光巖綠色-神秘之光-湖光巖（4月13日）湛江神秘之光被神奇發(fā)現(xiàn)！文章標(biāo)題：湛江神秘之光被神奇發(fā)現(xiàn)！內(nèi)容方向：以湖光巖為湛江七彩之光的綠光，介紹湛江湖光巖的歷史，并闡述湖光巖“神秘之光”的起源，勾起湛江本地人們對綠色湖光巖的另一種情感，借勢鋪墊繼續(xù)尋找下一束湛江的城市之光。橙色-物產(chǎn)之光-水果（4月14日）98%湛江人都不知道的物產(chǎn)之光，竟然是這個(gè)文章標(biāo)題：98%湛江人都不知道的物產(chǎn)之光，竟然是這個(gè)內(nèi)容方向：以水果為湛江七彩之光的橙光，介紹湛江獨(dú)特的水果特產(chǎn)，并附上挑選技巧，告訴人們其實(shí)水果是湛江的物產(chǎn)之

5、光，隨后為下一束城市之光作鋪墊。黃色-美食之光-海鮮（4月15日）湛江美食之光，一個(gè)“窮”得只剩海鮮的城市文章標(biāo)題：湛江美食之光，一個(gè)“窮”得只剩海鮮的城市內(nèi)容方向：以美食（海鮮）為湛江七彩之光的黃光，撰寫湛江美食攻略，讓湛江海鮮美食享譽(yù)天下，隨后為下一束城市之光作鋪墊。青色-文娛之光-名人（4月16日）湛江走出的娛樂圈當(dāng)紅美女明星,真是太意外了!文章標(biāo)題：湛江走出的娛樂圈當(dāng)紅美女明星,真是太意外了!內(nèi)容方向：很多人都不知道，原來當(dāng)紅港臺明星楊怡是來自湛江的，通過塑造楊怡為湛江的文娛之光，為湛江點(diǎn)亮城市的青色光束，隨后為下一束城市之光作鋪墊。藍(lán)色-旅游之光-海洋（4月17日）盤點(diǎn)湛江本地人都未

6、必看全的旅游之光文章標(biāo)題：盤點(diǎn)湛江本地人都未必看全的旅游之光內(nèi)容方向：塑造湛江海景作為湛江的旅游之光，通過描寫硇洲島、南三島、天成臺等海洋美景，突顯湛江的海洋的美麗風(fēng)光。同時(shí)呼喚市民20號參與隨手拍活動(dòng)，一起尋找湛江之光，以及線下活動(dòng)預(yù)告（紅包雨）紫色-民俗之光-飄色（4月18日）震撼全國的湛江民俗之光飄色文章標(biāo)題：震撼全國的湛江民俗之光飄色內(nèi)容方向：介紹湛江傳統(tǒng)民俗飄色，并以飄色作為湛江民俗之光，弘揚(yáng)湛江傳統(tǒng)精神，將盛大的傳統(tǒng)慶典傳遞開來。同時(shí)呼喚市民20號參與隨手拍活動(dòng)，一起尋找湛江之光，以及線下活動(dòng)預(yù)告（紅包雨）紅色-繁榮之光-萬達(dá)廣場（4月19日）湛江，你讓其他城市怎么混繁榮之光萬達(dá)廣

7、場文章標(biāo)題：湛江，你讓其他城市怎么混繁榮之光萬達(dá)廣場內(nèi)容方向：湛江萬達(dá)廣場點(diǎn)亮湛江最后一束光繁榮之光，描寫萬達(dá)廣場即將為湛江帶來的繁華景象。同時(shí)呼喚市民20號參與隨手拍活動(dòng)，一起尋找湛江之光，以及線下活動(dòng)預(yù)告（紅包雨）。前期蓄勢（投票活動(dòng)）畫面展示（4月20日）通過城市之光的前期預(yù)熱，順勢推出【城市隨手拍】H5互動(dòng)游戲通過用鏡頭記錄城市的發(fā)展升級變化給大家?guī)淼尿湴?，引起共鳴，在本地微信大V、湛江萬達(dá)官微、微信紅人，將事件傳播最大化前期蓄勢媒介規(guī)劃表推廣節(jié)奏推廣日期推廣主題類別微信名/微信號粉絲量/好友數(shù)參考閱讀數(shù)/主頁活躍量第一階段前期蓄勢4月20日綠色-神秘之光-湖光巖湛江萬達(dá)官微/橙色-

8、物產(chǎn)之光-水果/黃色-美食之光-海鮮/青色-文娛之光-名人/藍(lán)色-旅游之光-海洋/紫色-民俗之光-飄色/紅色-繁榮之光-萬達(dá)廣場/投票活動(dòng)/投票活動(dòng)微信大V湛江新聞網(wǎng)/news075912萬3000+湛江小微/zjxw075910萬1000+吳川腳爆爆/jbbnet14萬15000+愛上湛江/hz608010萬4000+今日湛江/jrzj0115萬4000+微信紅人蒂枚4395/燕子2000/大錦1500/誠信1500/林飛3908/微信MP/4月21-23日，三天懸疑亮相尋找城市之光海報(bào)黑暗H5互動(dòng)向全市人民發(fā)聲起勢拋出懸念（4月21-22日）通過湛江萬達(dá)官微、微信大V，發(fā)布懸念文章，微信紅

9、人、職業(yè)顧問朋友圈發(fā)布懸念海報(bào)，拋出懸念用戶轉(zhuǎn)發(fā)懸念，截圖并發(fā)送到湛江萬達(dá)官微即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品湛江即將進(jìn)入黑色世界倒數(shù)2天！黑暗即將降臨倒數(shù):第2天【城市隨手拍】獲獎(jiǎng)名單出爐啦！城市之光系列微視頻上線4月23日，利用廣點(diǎn)通微信大v湛江萬達(dá)官微微信紅人：推送點(diǎn)亮湛江城市版圖H5，同時(shí)在湛江萬達(dá)官微上評論，并獲得10個(gè)贊，即可獲得獲得1束光及1張亮燈儀式門票。湛江變黑白了？世界怎么沒有了顏色造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）用戶點(diǎn)擊微信文章內(nèi)鏈接后，進(jìn)入活動(dòng)H5頁面。湛江變黑白了？世界怎么沒有了顏色絢麗的視覺沖擊加上動(dòng)感的街舞給

10、大家奉獻(xiàn)完美的視覺大餐機(jī)械舞的行云流水鎖舞的干凈利落熒光舞都從中吸取了各自所長閱讀原文 閱讀5234造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）進(jìn)入一個(gè)完全黑白的手機(jī)桌面，同時(shí)提示用戶點(diǎn)擊微信圖標(biāo)造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）進(jìn)入微信后，收到很多關(guān)于信息都說世界突然間全都變黑了輸出懸念信息，籠罩在黑白色彩當(dāng)中的湛江，需要用戶幫助尋找城市之光，并參與活動(dòng)造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）尋找城市之光游戲規(guī)則：用戶把活動(dòng)分享給6個(gè)好友，助力點(diǎn)亮7個(gè)（加上自己）湛江地域拼圖，即可贏得福袋造勢發(fā)起點(diǎn)亮湛江城市版圖尋找湛江之光活動(dòng)（4月23日）【城市

11、隨手拍】獲獎(jiǎng)名單出爐啦！城市之光系列微視頻上線造勢公布城市隨手拍獲獎(jiǎng)名單（4月23日）4月23日，利用自媒體：公布城市隨手拍獲獎(jiǎng)名單湛江變黑白了？世界怎么沒有了顏色【城市隨手拍】獲獎(jiǎng)名單出爐啦！城市之光系列微視頻上線造勢做名人效應(yīng)（4月24-30日）4月24-30日，利用自媒體做名人效應(yīng)，七天分別發(fā)布七位名人的相關(guān)介紹，并附上點(diǎn)亮湛江城市版圖活動(dòng)H5鏈接。湛江變黑白了？世界怎么沒有了顏色懸念亮相（尋找城市之光，誰可以代表這座城市）媒介規(guī)劃表推廣節(jié)奏推廣日期推廣主題類別微信名/微信號粉絲量/好友數(shù)參考閱讀數(shù)/主頁活躍量第二階段起勢4月21-22日懸念倒計(jì)時(shí)微信紅人不美不活梅麗2654/螞蟻229

12、1/林飛3908/蒂枚4935/AV3237/職業(yè)顧問朋友圈/朋友圈廣告/湛江萬達(dá)官微/微信大V湛江新聞網(wǎng)/news075913萬3000+掌上湛江/zjwx11420萬8000+湛江在線網(wǎng)/zjzxw0759cn12萬3000+/湛江商網(wǎng)zhanjiangshuangwang5萬2000愛上湛江/hz608010萬4000+湛江小微/zjxw075910萬1000+大湛江/gzw75913萬3000+微湛江/wa075931萬20000+懸念亮相（尋找城市之光，誰可以代表這座城市）媒介規(guī)劃表推廣節(jié)奏推廣日期推廣主題類別微信名/微信號粉絲量/好友數(shù)參考閱讀數(shù)/主頁活躍量第二階段造勢4月23日發(fā)

13、起點(diǎn)亮湛江城市版圖h5微信大v遇見湛江 / st6080 6萬2000+掌上湛江/zjwx11420萬8000+大湛江/gzw75913萬3000+湛江萬達(dá)官微/微信紅人蒂枚4395/微信MP/集10贊活動(dòng)湛江萬達(dá)官微/發(fā)布城市隨手拍獲獎(jiǎng)名單湛江萬達(dá)官微/發(fā)布微電影視頻網(wǎng)站愛奇藝/優(yōu)酷/樂視/微博生活類大v湛江發(fā)現(xiàn)新鮮事6萬800+湛江唯食網(wǎng)6萬1200+湛江美食控5萬500+微信生活類大v吳川腳爆爆/jbbnet14萬15000+吳川生活/wcshwx3萬2000+今日湛江/jrzj016萬4000+湛江萬達(dá)官微4月24-30日做名人效應(yīng)（七篇文章+點(diǎn)亮湛江城市版圖H5鏈接）湛江萬達(dá)官微4月

14、15-28日，十四天線下引爆線上炒作搭配多樣媒介資源協(xié)助活動(dòng)進(jìn)行傳播，炒熱活動(dòng)配合炒作發(fā)布奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)信息預(yù)告（4月15日）你絕對沒見過的最帥熒光盛會！文章標(biāo)題：你絕對沒見過的最帥熒光盛會！內(nèi)容方向：為4月16-17日的【奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞進(jìn)行預(yù)熱，利用“最帥熒光盛會”吸引市民關(guān)注活動(dòng)。DSP精準(zhǔn)覆蓋受眾，呼喚關(guān)注奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)（4月16-17日）絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！絕對沒見過湛江最帥的熒光盛會！你絕對沒見過的最帥熒光盛會！絢麗的

15、視覺沖擊加上動(dòng)感的街舞給大家奉獻(xiàn)完美的視覺大餐機(jī)械舞的行云流水鎖舞的干凈利落熒光舞都從中吸取了各自所長點(diǎn)擊廣告進(jìn)入活動(dòng)介紹頁利用DSP精準(zhǔn)技術(shù)，定向湛江地區(qū)的買房買鋪群體進(jìn)行廣告投放，呼喚關(guān)注奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞事件炒作傳播（4月15-17日）利用論壇生活類大v紅人效應(yīng)當(dāng)?shù)匦侣劧耍êv訊新聞端）門戶網(wǎng)站：進(jìn)行奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞事件炒作傳播發(fā)布熒光比基尼美女騎兵團(tuán)和【第一波紅包雨】活動(dòng)信息預(yù)告（4月22日）你見過熒光的比基尼美女嗎？第一篇：文章標(biāo)題：你見過熒光的比基尼美女嗎？內(nèi)容方向：為4月23-24日的【熒光比基尼美女騎兵團(tuán)】進(jìn)行預(yù)熱，利用“熒光比基尼美女

16、”吸引市民關(guān)注活動(dòng)。第二篇：文章標(biāo)題：特別天氣預(yù)報(bào)：明天湛江將狂下紅暴雨！內(nèi)容方向：為4月23-24日線下“紅包雨”活動(dòng)預(yù)熱，吸引市民前往參加活動(dòng)備注：4月24日在湛江萬達(dá)官微回顧活動(dòng)特別天氣預(yù)報(bào)：明天湛江將狂下紅暴雨！熒光比基尼美女騎兵團(tuán)事件炒作（4月23-24日）今晚被湛江比基尼美女刷屏了！今晚被湛江熒光比基尼刷屏啦！來勢“胸胸”呀！4月23-24日，利用微信大v微博當(dāng)?shù)匦侣劧耍êv訊新聞端）門戶網(wǎng)站：進(jìn)行熒光比基尼美女騎兵團(tuán)事件炒作今晚被湛江熒光比基尼刷屏啦！來勢“胸胸”呀！發(fā)布【激光機(jī)械舞快閃】和【第二波紅包雨】活動(dòng)信息預(yù)告（4月28日）看【激光機(jī)械舞】贏萬達(dá)禮包第一篇：文章標(biāo)題：看【

17、激光機(jī)械舞】贏萬達(dá)禮包內(nèi)容方向：為4月29-30日的【激光機(jī)械舞快閃】進(jìn)行預(yù)熱，利用“激光機(jī)械舞”和“萬達(dá)禮包”吸引市民關(guān)注活動(dòng)。第二篇：文章標(biāo)題：還不快搶！第二波紅包雨來了！內(nèi)容方向：為4月29-30日第二波線下“紅包雨”活動(dòng)預(yù)熱，吸引市民前往參加活動(dòng)備注：4月30日在湛江萬達(dá)官微回顧活動(dòng)還不快搶！第二波紅包雨來了！本地合作網(wǎng)站及論壇在線搶票通過湛江日報(bào)社、新聞網(wǎng)、搜房網(wǎng)、碧海銀沙、唯食網(wǎng)當(dāng)?shù)厣铑愔髁髅襟w，通過福利派票的形式進(jìn)行在線搶票互動(dòng)，贈送亮燈儀式門票兌換券。本地合作網(wǎng)站及論壇在線搶票線下引爆，線上炒作媒介規(guī)劃表推廣節(jié)奏推廣主題推廣時(shí)間類別名稱/微信號粉絲量/好友數(shù)參考閱讀數(shù)/主頁活

18、躍量第三階段線下引爆，線上炒作發(fā)布奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)信息4月15日湛江萬達(dá)官微/呼喚參與奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞活動(dòng)4月16-17日DSP/奧迪熒光夜跑及激光機(jī)械舞事件炒作傳播4月15-17日論壇湛江本地論壇湛江住房板塊/日均pv300+湛江社區(qū)閑話湛江/日均pv1000+百度貼吧湛江吧/日均pv800+湛江社區(qū)樓市板塊/日均pv1200+微信生活類大v遇見湛江 /st6080 6萬2000+湛江人/zj075911410萬10000+大湛江/gzw75913萬3000+微信紅人林飛3908/螞蟻2291/當(dāng)?shù)匦侣劧蓑v訊新聞/網(wǎng)易新聞/今日頭條/門戶類騰訊網(wǎng)新浪網(wǎng)鳳凰網(wǎng)發(fā)布熒光比基尼美女騎兵團(tuán)活動(dòng)4月22日湛江萬達(dá)官微/線下引爆，線上炒作媒介規(guī)劃表推廣節(jié)奏推廣主題推廣時(shí)間類別微信名/微信號粉絲量/好友數(shù)參考閱讀數(shù)/主頁活躍