體育場營銷學試題庫

1、體育市場營銷學 _試題庫體育市場營銷學試題庫, 、名詞解釋 體育市場。體育市場細分。體育市場調查。體育市場營銷戰(zhàn)略。體育市場營銷1、 市場。環(huán)境。市場定位。市場營銷組合。體育市場營銷管理。體育產品。體育無形產 品。產品生命周期。消費者理解價值。邊際值 : 每變動一單位的產銷量所引起的收入 和成本的變動額。服務質量。消費者滿意度。時間成本 : 消費者在消費過程中所消耗 的時間以及為獲取服務趕到服務地點的時間。體育服務環(huán)境。消費者購買行為。體育 市場促銷。體育市場促銷目標。體育市場整合促銷策劃。體育廣告媒介策略。體育場 館廣告。廣告?zhèn)鞑バЧＨ藛T推銷。營業(yè)推廣。分銷。中介機構。體育經紀人 二、填

2、空題1、 按照商業(yè)化程度的高低，可將我國體育產業(yè)經營方式分為、 和 三種。和 。 2 、 體育市場的主體應當包括體育產品的3、 體育產品價值的大小，只能在市場上通過商品 來實現。在總結一些企業(yè)市場 4、 市場細分是于 20 世紀 50年代中期，由美國市場學家 營銷實踐經驗基礎上提出來的。5、一個整體市場之所以可能細分為若干子市場，主要是由于顧客需求存 在，人們可以運用影響顧客需求和欲望的某些因素作為細分依據對市場進行細分。6、由于受 、居住環(huán)境、生活方式、性格愛好等多種因素的影響，體育消費者 之間的需求特點不盡相同。7、是開發(fā)體育市場的前提。8、調查是在對事實資料搜集和整理的基礎上，查明有關現

3、象之間的因果關 系。 9 、 是在獲取過去和現在多種體育市場情報信息基礎上，運用科學方法測算 或估計未來出現的情況。10、 全面市場調查是對調查對象中有關體育市場范疇的 進行調查的一種方 式。 11、 非全面調查是對體育市場多因素中的 進行調查的方式。 12 、 是指調 查體育產品、價格、分銷和促銷對體育產品銷售情況的影響，并發(fā)現問題及時改進。13、 搞好體育市場調查，必須針對體育經營單位的具體情況確定好。 14 、按照搜集資料的方法劃分 , 市場調查分為 、 和 三類。 15、 市場營銷觀念的演變 大致經歷了生產觀念、產品觀念、 、 和社會營銷觀念 5 個階段。16、 的核心觀念是指消費者、

4、社會和經營者三方的利益兼顧 17 、 從空間上 看體育市場營銷戰(zhàn)略具有 的特點。18、從時間上看體育市場營銷戰(zhàn)略具有 的特點。19、上看體育市場營銷戰(zhàn)略具有系統性的特點。20、從外部環(huán)境上看體育市場營銷戰(zhàn)略具有 的特點。21、市場營銷環(huán)境包括 和 兩大類。22、體育市場營銷宏觀環(huán)境包括 、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、 、政治法律環(huán)境、 等方面。23、體育市場營銷微觀環(huán)境主要包括 、 、消費者購買環(huán)境、銷售市場 環(huán)境和 的因素。24、影響決策體育產品進入市場的有利時機的因素主要包括和 兩個方面。25、是指透視市場前景，選擇市場發(fā)展手段。126、一個國家的居民收入中 , 用于購買食品的支出占家庭總支出的比

5、率稱為 。 27 、 體育市場發(fā)展策略通常包括 和多 兩種主要形式。 28 、 當某種體育 產品的市場具有進一步發(fā)展的潛力時，可選擇 、 和市場發(fā)展三種密集性發(fā)展形式。29、 分散性發(fā)展也稱多樣性發(fā)展，主要有、 和 三種發(fā)展形式。 30 、 體育市場發(fā)展的規(guī)律就是優(yōu)勝劣汰，其顯著特征就是 。 31 、 企業(yè)在營銷活動中有四 類因素是可以人為控制的 , 其中包括 、 、和。32、 體育服務業(yè)的“ 7P'營銷組合的要素包括：產品、價格、分銷、促銷、 、和。33、體育產品的整體概念主要包括 、 和 三個層次。 34、 核心產品是指產 品所具有的 或利益。35、形式產品是指產品的基本效用 的形

6、式。36、延伸產品是指消費者所獲得的產品基本效用以外的 。37、體育無形產品大體可歸納為 、 和 等三類。 38 、 是指經營各種不同類 型產品之間質的組合和量的比例。 39、 具有相同使用功能但其規(guī)格 ,型號, 檔次, 款式不盡相同的一組類似的產品項目被稱為。40、 企業(yè)內各產品線在最終用途 ,生產條件 , 分銷渠道及其他方面互相關聯的 程度被稱為產品線的 。41、 一條產品線中不同規(guī)格 ,檔次,款式的產品數目是指產品線的 。 42、 一 個企業(yè)所擁有的產品線的數目表示產品線的 。43、 體育新產品大體可分 、換代新產品、 、仿制新產品等。 44 、 在原有 產品的基礎上,部分采用技術,新材

7、料,其性能,特征有顯著變化 ,適合新用途, 新需求的產品是指 。45、 體育新產品開發(fā)要求要 、有特色、 、 。 46 、 體育新產品開發(fā)的第一 個階段是 。47、 品牌由 和 兩部分構成。48、 產品研制成功后 ,小數量地生產并推向市場 , 要在一定范圍的消費者中進 行 。 49 、 用來識別不同產品或服務 , 并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的 文字, 符號, 標記, 圖案等因素的組合體被稱為產品的 。50、 品牌中可以用 的部分為品牌名稱。51、 品牌中可以用被識別 , 易于記憶但 的部分為品牌標記。 52、 品牌或品 牌的一部分經過必要的法律程序注冊后稱為 。 53 、 商標 是商

8、標權的基本核心權 利。54、 價格是商品價值的o55、是價格構成中最重要的組成部分。56、是價格的另一組成部分 , 是企業(yè)積累的重要來源。57、需求的價格彈性是指因價格變動而相應引起的需求的。 58 、 需求的價格彈性反映了需求變動對價格變動的 。59、決定了產品價格的上限。60、以某種事物為考慮的基本前提來制定產品價格稱為 。61、在通常情況下，體育產品定價存在三種定價導向，即、 和 。 62 、 根據消費者對 的理解來定價的方法為理解價值定價法。 63、 根據不同時間 , 不同地 點, 不同產品和不同消費者作為定價依據的定價方法為定價法。264、 以一定時間為期限，累計起來當購貨總額達到一

9、定標準給予屬于累進折價。 65 、 將具有 的一組體育商品組合在一起銷售的定價策略稱為組合定價法。66、 利用消費者錯覺定價的策略有 、 、 和薄利多銷。 67 、 消費者對服務的感 知價值是指消費者感受到的相對于所付出價格的。 68 、 消費者消費體育服務的總價值是消費者在消費體育服務過程中得到的 。 69 、 消費者消費體育服務的 是 消費者為了獲取利益而不得不付出的貨幣成本、時間成本和精神成本的組合。70、是消費者為了購買決策，而獲取有關服務的可獲性、效用性、風險性等信息時所付出的金錢。71、是非經濟成本，是在各項經濟性成本支出的同時伴隨發(fā)生的精神消耗。72、影響體育服務質量的主要因素有

10、體育服務人員因素、方法因素、設備設施與 環(huán)境因素及消費者的感知。73、體育服務過程所涉及的物質環(huán)境可分為 、 和 。 74 、 周圍因素是一些 不易引起消費者立即注意的 。75、 是指體育服務場所內一切參與及影響體育服務過程的人。 76 、 服務價 格的特殊性主要表現在彈性系數 ，上下波動的范圍大。 77 、 體育服務環(huán)境設計 要符合目標市場特征，突出特色，遵循 。 78 、 馬斯洛認為人的需要是以層次的 形式出現的，依次為生理需要、安全需要、 、自尊需要和自我實現需要。79、在市場經濟條件下，一定量的體育消費支出是人們參與體育活動的。80、在市場經濟條件下，一定量的體育 是體育市場營銷活動得

11、以存在和發(fā)展的 前提和保證。81、在市場經濟條件下，一定量的 是體育市場得以開拓和發(fā)展壯大的社會基 礎。 82 、 影響體育消費者購買行為的因素包括文化因素、 、家庭因素、 和 體育經營單位自身因素。83、體育消費者的購買動機可分為商品動機和 。84、商品動機可分為 的動機和 的動機。85、鑒定促銷的目標對象，從根本上說就是尋找能購買某種體育產品或服務 的 。 86 、 從根本上決定著促銷活動的深度和廣度，它對促銷目標的確定具有很 強的制約作用。87、 體育經營單位的促銷目標大致包括 確定形象。89、88、 體育市場促銷的最終極目的是促進體育有形產品和體育服務的 市場營銷整合是企業(yè)為了滿足目標

12、市場的需求而加以整合的 的變數。 90 、 現代 市場營銷組合因素除包括傳統的產品、價格、分銷和促銷因素外，還包括和。91、 體育市場整合促銷目標是體育經營單位市場營銷總目標在促銷策略方面 的 。 92 、 對促銷長期效果的衡量主要是采取定期調查消費者對 的變化。 93 、 在體育競賽的門票、成績冊、畫冊、紀念冊等物品上印刷的廣告稱為 。 94 、 是 以商標名稱和企業(yè)名稱命名比賽獎杯或作為比賽名稱。 95 、 以商標或企業(yè)名稱作 為體育運動隊的名稱的廣告稱為 。 96 、 體育 是經營單位或廣告代理商對廣告活 動費用的計劃。 97 、 常見的體育廣告策略有市場策略、 、媒介策略和 四大類。9

13、8、根據彈性系數的大小測定廣告效果的方法稱為 。99、一級關系營銷維系關系的主要手段是利用 刺激目標公眾，增加經濟利、人益。3100、二級關系營銷在建立關系方面 價格刺激，既增加社會利益，同時也附 加經濟利益。101、三級關系營銷是與客戶建立 關系，與此同時附加經濟利益和社會利 益。 三、單選題1、體育產業(yè)屬于 :A、第一產業(yè)B、第二產業(yè)C、第三產業(yè)D、復合產業(yè)2、在體育產品的生命 周期中，市場競爭最為激烈的時期是：A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退 期3、在體育產品促銷過程中，效果最好、費用最高的促銷手段是: A 、廣告宣傳B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、公共關系4、提出市場細分概念的美國市

14、場營銷學家是 :A、邁克爾？波特B、麥卡西C、菲利普？科特勒D、溫德爾？斯密5、影響體育 消費者購買行為的個人因素主要有()A、動機B、收入C、民族D家庭6、體育產品的核心層是指 :A、效用或利益B、品質或包裝C、.品牌D、維修7、一種觀點認為，只要體育企業(yè)能提高產品的質量、增加產品的功能，便會 顧客盈門。這種觀念是 :A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念8、體育新產品開 發(fā)的第一個階段是 :A、構思B、商業(yè)分析C、產品開發(fā)D、篩選9、體育企業(yè)以產品成本為定價基礎，在成本的基礎上加企業(yè)的目標利潤所確 定的下來的產品價格是 :A、市場需求導向定價B、競爭導向定價C、成本導向定價D

15、、新產品定價10、報紙媒體的優(yōu)點是 :A、形象生動逼真，感染力強 B、專業(yè)性強，針對性強C、表現手法多樣，藝術性強 D、簡便靈活，制作方便，費用低廉 11、體育產 品組合中產品項目的多少稱為 :A、產品組合的廣度B、產品組合的深度C產品組合的長度D、產品組合的關 聯度 12、不屬于現代營銷觀念的是 :A、營銷觀念B、社會營銷觀念C、推銷觀念D、現代大市場觀念13、市場營 銷中最基本的概念是 :A、需要B、欲望C、需求D、愿望13、完全不區(qū)別樣本從總體哪部分抽出，總體中各個單位都有同等機會被抽去 出來，這種抽樣方法是 :A、機械抽樣B、類型抽樣C、純隨機抽樣D、整群抽樣14、多樣化發(fā)展戰(zhàn)略不包括

16、 :A、同心多樣化B、水平多樣化C、集團多樣化D、總體多樣化15、市場營銷 策略的核心是 :A、產品策略B、價格策略C、促銷策略、D市場組合策略16、專家意見法是根據專家的經驗和判斷來獲得預測值，具體形式不包括:A、小組討論B、實驗預測法C、單獨預測集中法D、德爾菲法17、消費者受產 品外部質量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于 : A 、 謹慎購買 B、 沖動 購買C、不定購買D 習慣購買418、市場營銷的核心是 :A、交換活動B.銷售活動C、生產活動D 促銷活動19、企業(yè)奉行“消費需求導向”的原則，是貫徹 :A、推銷觀念B、市場營銷觀念C產品觀念D生產觀念20、在體育場門前 攔截消費者

17、進行調查，這種選取樣本的方法是：A、簡單隨機抽樣法B、判斷抽樣 法C、分群隨機抽樣法D任意抽樣法21、一手資料主要是來自：A、公司紀錄B、政府的統計資料C、實地調研D、數據庫22、如果某體育 產品的生產和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是：A、延長產品壽命，鞏固市場占有率B、努力開拓市場，提高市場占有率 C、加大推銷力度，獲取最大限 度利潤D加大推銷力度，增進顧客對產品的了解23、某企業(yè)推出的新產品正處于成長期，為了占有和擴大產品的市場份額，該企業(yè)應重點關注的消費群體是 ：A、意見領先者B、意見跟隨者C、意見落后者D意見領先者和意見跟隨者 24、向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的

18、:A、有形產品B、附加產品C、核心產品D期望產品25、促銷的實質是 :A、擴大銷售B、占領市場C、信息溝通D參與競爭26、企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲 取更好的經濟效益和社會效益屬于 :A、市場營銷組合策略B、促銷組合策略C、產品組合策略D服務組合策略27、某體育培訓企業(yè)主要項目是跆拳道和健身氣功。該企業(yè)最適合采取 ：A、選擇 分銷策略B、獨家分銷策略C、人員推銷策略D密集分銷策略28、下列屬于批發(fā) 商類型的是 ：A、現金自運商B、批發(fā)俱樂部C、超級市場D便利店 29、某消費者在選擇健身俱樂部時，只考慮社區(qū)附近的、月票價格在 60 元以 下俱樂部，請問該消費

19、者選擇品牌的模式是 ：A、重點模式B、理想品牌模式C、期望值模式D聯結模式30、制約顧客購買 行為的最基本因素是 ：A、文化因素B、經濟因素C、個人因素D社會因素31、與商品儲存量多少有直接關系的是 ：A、訂貨處理成本B、存貨維持成本C、采購成本D缺貨成本32、市場是指 對某項商品或勞務具有需求的所有 ：A、個人消費者B、生產者C、機構集團D現實與潛在買者33、市場細分的依 據是：A、產品類別的差異性B、消費者需求與購買行為的差異性C、市場規(guī)模的差異性 D競爭者營銷能力的差異性34、企業(yè)通過市場細分，從中選擇若干個子市場并為其制定營銷組合策略是：A、大量營銷B目標市場營銷C、產品差異營銷D定制

20、營銷35、某企業(yè)側重于 運用廣告進行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷總策略是 ：A、推動策略B、拉引策略C、媒體策略D營業(yè)推廣36、某職業(yè)體育俱樂部自己投資建立了青年球員培訓基地，這種業(yè)務增長方 式屬于:A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D水平多角化37、我們 說中國的體育市場很大，是指中國存在大量現實的和潛在的：5A、體育產品供給B、體育產品需求C、體育產品交易場所D、體育經營單位38、體育產品在空間上和時間上處于統一的是：、交換和生產1A、生產和消費B、生產和銷售C、交換和消費D 39、體育市場對體育產品質 量的要求更加嚴格是因為體育產品：A、銷售可能發(fā)生在生產之前，一般不存在產品退換的

21、問題B、銷售的對象是人C、體育場地價值高D、體育經營單位管理復雜40、體育產業(yè)是典型的：、審接融性服務、主接觸性服務A、低接觸性服務BC、高接觸性服務D 41、生產觀念和產品觀念階段，消費 者的消費表現出很大的被動性，原因在于：A、當時的消費者缺乏購買力 B、忽視 了消費者的需求特征、消費者缺乏消費欲望C、生產產品供大于需D42、企業(yè)戰(zhàn)略營銷的本質是企業(yè)業(yè)務流程中的：、價宿在應A、選擇價值B、提供價值C、溝通價值D43、當企業(yè)希望找到一個利潤最大化的營銷組合時，要對營銷組合當中影響 ()的每一因素進行分析和調整A、銷售B、生產C、管理D44、體育企業(yè)的營銷組合決策必須要以()為基礎。、外部條件

22、nA、消費者B、企業(yè)資源C、市場需求D45、企業(yè)轉動市場這個“魔方”最常用的方法是：錯組合設弈A、公共關系B、資金投放C名牌產品D、營46、消費者用于體育方面的支出取決于：、可支配收入IA、消費水平B、工資收入C、收入D47、一般一個滿意的顧客會將好的體驗告訴：個人A、7個人B、5個人C、3個人D、1148、整體顧客價值是指顧客從給定產品和服務中所期望得到的、價居量A、貨幣量B、所有利益C、部分利益D49、市場營銷的核心任務是：、建立良好的客戶關系 I、創(chuàng)逢痢潤A、銷售產品和服務BC、創(chuàng)造需求D 50、專家會議預測法的缺點是：A、專家水平有限B、受領導干擾C出現“一邊倒”的現象 D、專家可能從

23、自 身利益出發(fā)51、中國在體育方面市場潛力巨大是因為：、國土宙穎耒A、中國比較富裕B、人口多C、體育行業(yè)人口多D 52、夏季，“波司登”羽 絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領悟到羽絨 服的需求屬于：A、潛伏需求B充分需求C、不規(guī)則需求D過量需求53、許多冰箱生產廠家近年來紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理 哲學是:A、推銷觀念B、生產觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念54、 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢 集團分析法，微波爐是格蘭仕的：A、問號類產品B、明星類產品C、現金牛類產品D狗類產品55、山東“魯能”的主營

24、業(yè)務是電力設備銷售，近年將觸角伸向體育、餐飲、 房地產、旅游等業(yè)務，這種多元化增長方式屬于：A、集團多元化B、同心多元化C、水平多元化D元關聯多元化56、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是A、地理細分B、人口細分C、心理細分D行為細分57、市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原規(guī)劃盡可能一 致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為 :A、年度計劃控制B、贏利能力控制C效率控制D戰(zhàn)略控制58、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的 :A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者

25、 D品牌競爭者59、高機會和高威脅的業(yè)務屬于 :A、理想業(yè)務B、冒險業(yè)務C、成熟業(yè)務D困難業(yè)務60、王剛正在購買一盒羽毛球，其購買行為應該屬于:A、習慣性購買行為B尋求多樣化購買行為C、化解不協調購買行為 D復雜購買行為 61 、為產品大類、企業(yè)部門或銷售代表確定的銷售目標稱為 :A、企業(yè)潛量B、市場需求C、銷售配額D市場潛量62、在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用 :A、專家意見法B、市場試驗法C、時間序列分析法D直線趨勢法63、企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是 :A、節(jié)約成本B、方便顧客購買和使用C、通過給消費者額外利益而擴大產品銷售D、避免

26、某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽64、 我國體育用品行業(yè)正處于成熟期，生產廠家可以采取:A、集中決策B、收縮決策C、快速掠取決策D產品改良決策65、相對于橡膠籃球而言，新合成材料制成的籃球屬于 :A、全新產品B、換代產品C、改進產品D仿制產品66、某體育器材制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它 們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬 于：A、現金折扣B、數量折扣C、貿易折扣D促銷折扣67、有些公司讓消費者通過視頻信息系統操作一個小型終端，用對講式閉路電 視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于 ：A、直接銷售B、購貨服務C、自動售貨D直復

27、營銷68、一般說來，批發(fā)商最主要的類型是 ：A、經紀人B商人批發(fā)商C、代理商D制造商代表69、不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的 作用是不同的，其中在信任階段，對購買者影響最大的是 ：A、廣告B、銷售促進C公共關系D人員推銷70、企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心 理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有 ：A、公關性B針對性C靈活性D復雜性71、企業(yè)為了使預期的銷售定額得以實現，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是：A、獎金B(yǎng)、旅游C、傭金D銷售競賽72、 在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產品型組織形式的優(yōu)點

28、是：A、能有效協調各種市場營銷職能 B注重整體觀念C、能避免權責不清和多頭 領導的矛盾D、產品經理能獲得足夠的權威73、. 有些服務企業(yè)在給顧客提供第一次服務時要價很低，希望借此能獲得更 多的生意， 而后來生意則要較高的價格，這種服務定價技巧是 ：7A、偏向定價法B、犧牲定價法C、差別定價法D階段定價法74、第三次社會大分工的結果是 ：A、畜牧業(yè)和農業(yè)的分離 B、手工業(yè)的分離C、商業(yè)的獨立D、工業(yè)的分離 75、生產橄欖球產品企業(yè)之間的競爭屬于 :A 同一功效競爭 B 產品形式競爭 C 同一產品競爭 D 品牌競爭 76 、企業(yè)各層次 , 各部門的領導和職工 ,上至高層管理者 ,下至基層業(yè)務員共同

29、組成 : A 、新聞媒體B、群眾團體C、內部公眾D、外部群眾77、在個人收入中扣除稅款和非稅利負擔之后所得的余額是 : A 、貨幣收入B、實際收入C、個人可支配收入D、個人可任意支配收入78、消費者在購買了某種商品后 , 往往會配備購買相關商品 , 如牙膏和牙刷。這說明許多商品之間存在 :A、配套性B、替代性C、多變性D、多樣性79、每一個消費者在不同時期 ,不同情況下 ,都會產生不同的需求。這反映出消 費品市場需求的 :A、多樣性B、多變性C、配套性D、替代性80、企業(yè)常常多設立消費品銷售網點 , 在經營方式和經營時間上要靈活 , 便民, 盡可能使消費者在購買時感覺方便。這表明消費品市場中

30、:A、需求量大B、多樣性C、多變性D、少量多次的購買方式81、生產者市場 和消費品市場的根本區(qū)別在于 :A、消費品不同B、購買方式不同C、購買者不同D、購買目的不同82、消費 者的年齡,性別,職業(yè),社會階層等具體變量屬于市場細分的：A、地理因素B、人口 因素C、心理因素D、行為因素83、將消費者分為傳統型 , 新潮型 , 節(jié)儉型 , 奢靡型是根據中的具體變量劃分 的。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行為因素84、市場細分標準中屬于靜態(tài)因素的是 ：A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行為因素85、企業(yè)向各個消費者群同時供應一種產品的占領目標市場做法為: A 、產品 -市場集中化B、產

31、品專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、選擇專業(yè)化86、企業(yè)向同一消費 者群供應不同性能產品的占領目標市場做法為：A、產品-市場集中化B、產品專業(yè) 化C、市場專業(yè)化D、選擇專業(yè)化87、企業(yè)為不同消費者群提供不同性能的同類 產品的占領目標市場做法為：A、產品-市場集中化B、產品專業(yè)化C、市場專業(yè)化 D選擇專業(yè)化88、體育服務的基本效用屬于產品整體概念中的：A、核心產品B、有形產品C、附加產品D、形勢產品89、具有相同使用功能但其規(guī)格 ,型號, 檔次, 款式不盡相同的一組類似的產品項目被稱為：A、產品項目B、產品線C、產品線寬度D、產品線深度90、一條產品線中不同規(guī)格 ,檔次,款式的產品數目是指 ：A、產品項目

32、B、產品線C、產品線寬度D、產品線深度91、一個企業(yè)所擁有的產品線的數目表示 ：A、產品項目B、產品線C、產品線寬度D、產品線深度92、產品銷售量大 , 但增長速度明顯放慢 , 并開始下降的階段為商品壽命周期中的：A、投入期B、成長期C、衰退期D、成熟期93、 企業(yè)為了激勵顧客購買行為而在短時間內采用的特殊的營業(yè)方法為： A 、廣告B、人員推銷C、公共關系D、營業(yè)推廣894、一切為了顧客 , 顧客永遠是對的 , 為消費者服務是企業(yè)的職責等口號體現了A、推銷觀念B、生產觀念C、營銷觀念D、產品觀念95、505 神功元氣袋 ,555 香煙,999 胃泰為：A、中文品牌B、外文品牌C、數字品牌D、功

33、能性品牌96、商標權的基本核心權利為 ：A、獨占性B、實效性C、地域性D、與商品的不可分割性97、以下哪些是對營銷觀念的正確評價A、不考慮顧客的需求B、競爭激烈的環(huán)境背景 C以人為本D以顧客的需求為出發(fā)點和結束點98、目標顧客的特征為 :A、購買力B、購買欲望C、購買決策權D、商品知識99、以低價格 ,高促消費用推出新產品 ,是:A、雙低策略B、密集性滲透策略C、選擇性滲透策略D、雙高策略100、體 育服務市場的營銷特點為 :A、推銷容易B、供求集中C、需求彈性小D、服務產品不可儲存 四、判斷題1、交換是市場營銷中最核心的概念。 ( )2、推銷觀念是 20 世紀 20 年代末開始出現的一種經營

34、觀念。 ( ) 3 、 面談法 是直接與被調查者見面聽取意見并觀察其反映 ,它屬于觀察法的一種。 ( ) 4 、 市 場營銷概念最早起源于英國。 ( )5、 第三次社會大分工產生了商業(yè) , 同時也標志著市場的產生。 ( ) 6 、 私有 制為商品生產提供了可能。 ( )7、市場就是需求。 ( )8、如何提高生產率 , 增加產量是產品觀念的基本觀念。 ( ) 9 、 企業(yè)的市場 營銷活動貫穿生產 ,流通, 消費三大領域。 ( ) 10 、 生產什么，銷售什么 ;生產多 少，銷售多少。是生產觀念的表現。 ( ) 11 、 宏觀營銷環(huán)境是指直接影響企業(yè)營 銷活動的不可控因素。 ( ) 12 、 除政

35、府機構外 ,公眾利益組織也是政治法律營銷環(huán) 境中的重要因素。 ( ) 13 、 企業(yè)內部環(huán)境分為決策層和影響層。 ( )14、 生產羽毛球產品企業(yè)之間的競爭屬于同一功效競爭。 ( ) 15 、 生產羽毛 球,乒乓球,網球的企業(yè)之間為產品形式競爭。 ( ) 16 、 影響消費者購買力的最重 要因素是個人可支配收入。 ( ) 17 、 在個人收入中扣除稅款和非稅利負擔之后的余額為個人可任意支配收入。 ( ) 18 、 恩格爾系數越小，說明人民生活水平越 高。 ( )19、 亞文化既遵從較大的文化，同時又有自己獨特的信仰，態(tài)度和生活方式。( ) 20 、 消費品市場和生產者市場的根本區(qū)別在于購買者的

36、需求不同。 ( ) 21、 消費品市場和生產者市場的根本區(qū)別在于購買者的購買方式不同。 ( ) 22 、 網球和球拍之間存在配套關系。 ( )23、 足球和足球比賽之間存在配套關系。 ( )24、 生產者市場的需求是由消費品市場中派生出來的。 ( ) 25 、 同質市場沒 必要進行市場細分。 ( )26、地理環(huán)境是企業(yè)細分市場的一種靜態(tài)因素。 ( )27、按消費者各自追求的利益不同 ,可細分為不同的消費者群。 ( ) 28 、 按 消費者數量來細分市場沒有意義。 ( )29、企業(yè)遵循同一邏輯來市場細分容易出現多數謬誤。 ( )930、無差異營銷策略對大多數產品不適用。 ( )31、核心產品是消

37、費者真正想要的東西。 ( )32、產品生命周期即是產品使用壽命周期。 ( )33、產品生命周期曲線是一條直線。 ( )34、一些產品一上市即熱銷，然后很快在市場競爭中被淘汰，這種產品生命 周期曲線屬于夭折型。 ( )35、產品生命周期可分為四個階段。 ( )36、投入期銷量很小，甚至會虧損。 ( )37、 宣傳產品的差異性可延緩衰退期( )38、香煙, 酒這樣的產品的生命周期可能會無限延長。 ( )39、利潤是價格構成中最重要的組成部分。 ( )40、對于剛剛投放市場的新產品，企業(yè)可采用短渠道。 ( )41、體育產品有有形和無形之分。 ( )42、企業(yè)派出人員，到某些外界環(huán)境中做實地考察，獲取

38、相關信息的方法為 實地調查法。( )43、廣告公司，會計事務所，營銷咨詢公司等，都屬于市場營銷服務機構。( ) 44 、 職業(yè)體育市場中的購買者一般是專業(yè)，專門人事。 ( )45、市場主要由市場主體，市場客體和市場載體組成。 ( )46、消費者市場由個人和家庭組成。 ( )47、市場細分的結果是把具有相似需求的消費者聚集在一起。 ( ) 48 、 市場 細分的目的并不注重占領整體市場上的大份額，而是力求在各細分市場上占有較 大的分額。 ( )49、確定目標市場時可以把整個市場作為目標市場。 ( )50、采用產品 -市場集中化選擇目標市場可以保證市場目標單一，生產經營力 量集中。 ( ) 51

39、、 采用產品 -市場集中化選擇目標市場時會遇到較大的風險 ,市場 波動時會有損失。 ( ) 52 、 只有人，財，物力雄厚的大企業(yè)集團才采用全面覆蓋 的占領目標市場方式。 ( ) 53 、 投入期階段，對于市場大，競爭激烈，對價格很 敏感的情況下可采用密集性滲透策略。( )54、投入期階段，以賺取利潤為目的時可采用雙高策略。 ( )55、產品生命周期四個階段的策略可以用準，優(yōu)，改，轉四個字來概括。 ( )56、標槍由竹竿發(fā)展為新型材料制造屬于改進新產品57、地域性新產品對于有的企業(yè)是老產品 , 但對于有的企業(yè)可能是新產品。 ( )58、產品改造的特點為費用高，困難多，但獨具特色。 ( )59、

40、在產品的投入期和成長前期的新產品應采用差異性營銷和集中性營銷。( ) 60 、 避強定位方式市場風險小，成功率較高，常為企業(yè)所采用。 ( ) 61 、 商 品價格與價值成正比例，與貨幣價值成反比例。 ( )62、生產成本是價格構成的最重要組成部分。 ( )63、功能營銷屬于商品實體營銷。 ( )64、生產角度上，生產決定消費 ;再生產的角度上，消費決定生產。 ( ) 65 、 現代營銷觀念體現在消費決定生產。 ( )66、因社會分工而分開的人們在市場中重新結合是市場的經濟結合功能。 ( )67、第一年的生產和消費狀況會對第二年有影響體現了市場的生產導向功能。 ( )68、隨著經濟的發(fā)展，恩格爾

41、系數呈下降趨勢。 ( )69、只有食物的支出消費達到一定水平時，收入的進一步增加才會導致恩格 爾系數下降。( )70、原材料上漲時，企業(yè)擴大銷售，以減輕成本上升的威脅。 ( )1071、武術培訓市場在城市銷售不旺，將市場轉移到農村。這種對策為減輕策 略。( ) 72 、 多種原材料組成，加工程度高的商品不宜用原材料作為分類標準。 ( ) 73 、 若價格變動引起需求量發(fā)生大幅度變動，說明該產品的需求彈性大。 ( ) 74、 生產者市場中對設備專門的設計與制造比定價重要。 ( ) 75 、 替代產品之間 一種產品銷量的增加會帶動另一種產品銷量的增加。 ( ) 76 、 配套產品之間一種 產品銷量

42、的增加會帶動另一種產品銷量的增加。 ( ) 77 、 開發(fā)技術商品應處理好 技術的先進性 , 可行性和效益的關系。 ( ) 78 、 無差異營銷策略忽視消費者的需求 差異，針對性不強，易喪失市場機會。 ( ) 79 、 確定目標市場的方式一般采用產 品/市場矩陣圖法。 ( )80、 子市場過小對企業(yè)無經營意義，這是有效市場細分的實效性條件。 ( )81、 熱愛家庭生活的人可作為市場細分的依據對家用消費品進行細分。 ( ) 82 、 對銷路少，市場反應差的產品常采用重新定位。 ( )83、產品本身很好，但為了進一步擴大市場占有率 , 能有效地與競爭對手相抗 衡時也可采用重新定位。 ( )84、某

43、些產品在一個市場上或一個國家屬于老產品， , 但對于另一市場或地區(qū) 來說就是新產品。( )85、產品在性能不變或增加的前提下，重量要輕，體積要小，這是新產品開 發(fā)的簡單化要求。( )86、商標和品牌的基本目的一樣，都是為了區(qū)別商品來源 , 便于消費者識別商 品。( ) 87 、 體育指導員的培訓和運動員的競技表演屬于服務產品。 ( ) 88 、 服 務產品的生產和消費是同時進行的。 ( )89、 消費者對體育產品的需求是一種高層次的繼發(fā)性需求，需求彈性較大。( ) 90 、 同一場比賽在不同的位置觀看票價不同 , 是因為采用的競爭導向定價法。( ) 五、簡答題1、簡述我國體育產業(yè)發(fā)展趨勢。2、體育市場的要素有哪些 ,3、簡述體育市場的功能。4、簡述體育市場的特征。5、簡述體育市場細分的作用。6、體育市場調查應遵循那些原則 ,7、簡述體育市場調查的程序。8、簡述體育市場營銷組織的演變過程。9、簡述體育市場營銷組織形式。10、產品生命周期中成長期的營銷策略主要有哪些 ,11、體育新產