市場營銷策劃方案模板

1、“激活”2013-2016年度 一.市場分析二.營銷策略3-5年內實現(xiàn)1000億的營業(yè)收入市場現(xiàn)狀與策略我國功能飲料年產(chǎn)量運動飲料市場份額SWOT分析S WO T優(yōu) 勢n 產(chǎn) 品 成 分n 產(chǎn) 品 價 格n 分 銷 渠 道n 經(jīng) 濟 實 力n 研 發(fā) 團 隊機 會n 體 育 賽 事n 法 律 法 規(guī)n 社 會 因 素劣 勢n 產(chǎn) 品 口 味 n 產(chǎn) 品 包 裝n 促 銷 活 動n 銷 售 管 理n 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新威 脅n 生 產(chǎn) 成 本 n 市 場 競 爭巴西國飲“瓜拉納”開拓市場？一.市場分析二.營銷策略三.行動策劃口 感 清 新激 發(fā) 活 力市場定位激活的特點煥 發(fā) 青 春市場定位目標市場

2、狀況市場定位產(chǎn)品定位中檔營養(yǎng)素運動飲料運 動 的 精 神 支 柱令 人 面 目 一 新市場開拓消費者定位年輕時尚的女性消費者男、女性各類飲料消費比例學 生時尚運動愛好者驢 友體力勞動者營銷組合策略產(chǎn)品突出產(chǎn)品成分訴求點0102030405優(yōu)化產(chǎn)品口味改進產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品加上新概念增強品牌民族性06建立新的服務體系增設產(chǎn)品包裝新包裝激活瓶身高度：17cm容 量：350ml平口直徑：25mm延伸產(chǎn)品概念 目標顧客周運動時間激活無處不在終端定價渠道定價終端定價n 差別定價n 季節(jié)折扣定價n 累計數(shù)量折扣定價n 階段定價n 尾數(shù)定價渠道定價n 功能性折扣定價n 季節(jié)折扣定價營銷組合策略價格營銷組合策略渠

3、道娃哈哈銷售渠道渠道策略n 向“短-寬”渠道發(fā)展n 在終端上進一步開拓渠道n 跨行業(yè)的渠道嫁接營銷組合策略促銷n 第一階段（2013年-2014年）：提示性宣傳 以廣告為主 營業(yè)推廣為輔n 第二階段（2014年-2016年）：告知性宣傳 以廣告為主 公共關系為輔第一階段軟文傳播第二階段促銷網(wǎng)絡推廣驗證碼廣告一.市場分析二.營銷策略三.行動策劃運動與健康 系列知識講座0102030405“文化簡約個性” 娃哈哈包裝設計大賽“激活陽光體育” 體育設施建設公益活動“激活，讓你的大學生活更精彩” 特色服務“ 激活，讓你面目一新” 微電影、攝影大賽包裝設計大賽包裝設計大賽微電影、攝影大賽“ 激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽 活動時間: 2013年6月至2014年10月 作品要求: 能夠體現(xiàn)出當代人的創(chuàng)新精神 以獨特的視角記錄生活中一些有趣的現(xiàn)象 給人面目一新的感受幫助新包裝“激活”的推出起到市場“預熱”作用，從而快速在消費者心目中樹立起全新的品牌形象。馬艷麗陳 濤曹華英Chinese UniversityMarketingCompetition傾 情 獻 上人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋。”通過閱讀科技書籍，我們能豐富知識，培養(yǎng)邏輯思維能力；通過閱讀文學作品，我們能提高文學鑒賞水平，培養(yǎng)文學