新車上市推廣策劃案

1、飛度新款車型上市活動(dòng)推廣策劃飛度新款車型上市活動(dòng)推廣策劃新飛度狂想曲新飛度狂想曲A新飛度分析新飛度分析新飛度特性新飛度特性1.外觀：子彈頭的整體造型， 更具時(shí)尚動(dòng)感； 2. 性能:率先采用賽車式的撥片設(shè)計(jì)， 動(dòng)力無限；3.增大車身尺寸，拓展舒適空間。新飛度定位新飛度定位新飛度相比舊款進(jìn)行了全方位的改進(jìn)與提升。價(jià)格、外觀、性能、安全、節(jié)能、空間等環(huán)節(jié)的競爭優(yōu)勢(shì)形成的卓越性價(jià)比，將對(duì)國內(nèi)高端兩廂車市場構(gòu)成強(qiáng)大沖擊。對(duì)消費(fèi)者而言，新飛度帶來的舒適享受超乎想象。超乎想象。目標(biāo)消費(fèi)人群目標(biāo)消費(fèi)人群24-28：年輕白領(lǐng)28-35：三口之家年輕時(shí)尚，充滿運(yùn)動(dòng)感的女性消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析對(duì)生活抱有無限美好夢(mèng)想

2、，積極追求健康快樂的生活方式，年輕富有運(yùn)動(dòng)氣息的年輕一族Lets FIT! 享我所想！享我所想！B新飛度發(fā)布新飛度發(fā)布活動(dòng)主題活動(dòng)主題新飛度新飛度享我所想享我所想 十年磨一劍。由本田精心研制、契合消費(fèi)者新需求的新飛度，在外觀、性能，空間，安全，節(jié)能等方面全方位的升級(jí)改進(jìn)。這樣一款臻于完美的飛度到底是怎樣一輛車呢？它又有怎樣的強(qiáng)勁表現(xiàn)？讓我們一起來狂想吧！ 本主題通過設(shè)置懸念，在發(fā)布會(huì)之前給大家留下一個(gè)關(guān)于新飛度無限的想象空間，同時(shí)也呼應(yīng)了“享我所想”的傳播核心。活動(dòng)構(gòu)架活動(dòng)構(gòu)架想象全新飛度想象全新飛度想象動(dòng)感樂趣想象動(dòng)感樂趣新飛度狂想曲新飛度狂想曲想像舒適空間想像舒適空間想象卓越性能想象卓越性

3、能以“禮盒”的懸疑形式為大家揭開想象中的新飛度并詳細(xì)介紹。以精彩繽紛的表演給新飛度賦予時(shí)尚動(dòng)感的形象特征。以互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場人員體驗(yàn)新飛度的卓越性能。以互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場人員體驗(yàn)新飛度的舒適空間。整體闡述整體闡述整個(gè)活動(dòng)以“新飛度狂想曲”為主題，以“新飛度到底是怎樣一輛車？”為導(dǎo)線，逐步為大家揭開新飛度神秘的面紗。開場就把將要展示的新飛度藏在一個(gè)由幕布制成的巨大精美的“禮盒”內(nèi)，讓嘉賓一進(jìn)場就能引發(fā)關(guān)于新飛度“真身”的想象。通過精彩的表演、領(lǐng)導(dǎo)的致辭、廠方的介紹、奇趣的互動(dòng)游戲，加深嘉賓對(duì)于新飛度外觀的印象，以及主要性能特點(diǎn)的深刻體驗(yàn)?，F(xiàn)場整體格調(diào)高雅而不乏激情,時(shí)尚而不乏動(dòng)感,結(jié)合夜晚的燈光效果,

4、整體布置讓來賓置身于一個(gè)高雅、時(shí)尚而又充滿動(dòng)感的PARTY。現(xiàn)場展示表演環(huán)節(jié)綜合了眾多的時(shí)尚和動(dòng)感的元素,新奇,好玩,可看性強(qiáng),讓現(xiàn)場來賓及媒體都能親身享我所想享受一個(gè)與眾不同的晚宴。發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場效果圖發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場效果圖一、想象全新飛度一、想象全新飛度1.1.序幕序幕輕松的墊場音樂，嘉賓一入場就能看到舞臺(tái)上由幕布制成的巨大“禮盒”。隨著主持人上臺(tái)，發(fā)布會(huì)正式開始。簡單活躍氣氛以后，主持人將把話題引到“禮盒”上來：“現(xiàn)在讓我們來看看本田到底給我們呈獻(xiàn)出一份怎樣的大禮”？全場燈暗，“禮盒”內(nèi)打燈亮，禮盒內(nèi)舞者表演一段激情活力的拉丁舞蹈。嘉賓將從禮盒內(nèi)看到美妙流暢的車身輪廓，和動(dòng)感無限的舞者剪影，引

5、起嘉賓的無窮想象。一、想象全新飛度一、想象全新飛度3.3.推介推介主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為現(xiàn)場揭曉神秘面紗。全場燈亮，音樂停，舞停。領(lǐng)導(dǎo)致辭。主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)按動(dòng)揭幕按扭，禮盒四周同時(shí)爆出五彩煙火，隨即幕布緩緩落下, 追光燈迅速跟上，聚焦于全場主角新飛度。音樂由神秘變?yōu)榧で?，隨著一群性感的拉丁女郎跳起熱情奔放的拉丁舞，新飛度全新展現(xiàn)在嘉賓面前。2.2.揭幕揭幕掌聲歡送領(lǐng)導(dǎo)。邀請(qǐng)廠方代表詳細(xì)介紹新飛度。二、想象動(dòng)感樂趣二、想象動(dòng)感樂趣2.2.現(xiàn)場涂鴉秀現(xiàn)場涂鴉秀歡送廠方代表。主持人串詞，為讓嘉賓對(duì)新飛度的時(shí)尚與動(dòng)感更形象地了解，邀請(qǐng)花式調(diào)酒上臺(tái)獻(xiàn)上激情炫目的表演。1.1.花式調(diào)酒花式調(diào)酒邀請(qǐng)涂鴉好手上臺(tái)

6、現(xiàn)場涂鴉，為現(xiàn)場嘉賓描繪駕駛新飛度的舒適感受（要求融合新飛度的主要特點(diǎn)特性），給人一種時(shí)尚動(dòng)感的駕駛想象空間；二、想象動(dòng)感樂趣二、想象動(dòng)感樂趣3.RAP3.RAP新飛度（備選方案）新飛度（備選方案）邀請(qǐng)RAP歌手原創(chuàng)一首關(guān)于新飛度的歌曲，唱出其動(dòng)感活力的一面。不僅現(xiàn)場演唱，并還可用于后續(xù)推廣活動(dòng)。如贈(zèng)送汽車CD光盤、ROAD SHOW背景音樂等。三、想象卓越性能三、想象卓越性能2.互動(dòng)游戲：聽引擎辨轉(zhuǎn)速互動(dòng)游戲：聽引擎辨轉(zhuǎn)速主持人簡要概括新飛度在安全、動(dòng)力方面的性能改進(jìn)。介紹游戲規(guī)則。1.主持人介紹主持人介紹邀請(qǐng)現(xiàn)場幾位嘉賓上臺(tái)，發(fā)動(dòng)汽車引擎，分別說出轉(zhuǎn)速，猜中有獎(jiǎng)。若臺(tái)上無人猜中，請(qǐng)臺(tái)下觀眾

7、參與。參與者均有獎(jiǎng)。四、想象舒適空間四、想象舒適空間2.互動(dòng)游戲：車內(nèi)尋寶互動(dòng)游戲：車內(nèi)尋寶主持人簡要概括新飛度更大的車身尺寸與更舒適的空間，介紹游戲規(guī)則。1.主持人介紹主持人介紹預(yù)先在車內(nèi)放一些禮品，邀請(qǐng)兩位來賓上臺(tái)尋找。在規(guī)定時(shí)間，找到即當(dāng)場贈(zèng)送。在贈(zèng)送的同時(shí)，采訪獲獎(jiǎng)?wù)咴趯氝^程的感受，向觀眾傳達(dá)新飛度空間更大更舒適的特點(diǎn)。18：4519：15 嘉賓陸續(xù)進(jìn)場、PA引導(dǎo)泊車、現(xiàn)場樂隊(duì)音樂墊場。19：1519：20 現(xiàn)場樂隊(duì)配合熱場，PA引導(dǎo)嘉賓到內(nèi)場相應(yīng)區(qū)域。19：2019：30 MJ上場活躍現(xiàn)場氣氛，帶動(dòng)現(xiàn)場嘉賓，將觀眾注意力轉(zhuǎn)移到禮盒上。19：3019：40 全場燈暗，“禮盒”內(nèi)打燈亮

8、，禮盒內(nèi)性感的拉丁女郎表演激情四射的拉丁舞蹈。 嘉賓將從 禮盒內(nèi)看到美妙流暢的車身輪廓，和動(dòng)感無限的舞者剪影。19：4019：45 舞畢，全場燈亮，舞姿定格。主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。19：45-19：50 主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新飛度揭幕。 領(lǐng)導(dǎo)按下揭幕按鈕，禮盒周圍煙花四射，新飛度（追光燈）的幕布緩緩落下。 音樂由神秘轉(zhuǎn)為激情，一群拉丁女郎跳起性感熱舞，新飛度全新展現(xiàn)在嘉賓面前。19：5020：10 主持人歡送領(lǐng)導(dǎo)。邀請(qǐng)廠方代表上臺(tái)推介。20：1020：20 歡送廠方代表。邀請(qǐng)花式調(diào)酒表演。20：20-20：30 歡送花式調(diào)酒表演。邀請(qǐng)現(xiàn)場涂鴉秀（或者RAP表演 待定）。20：35-20：50 歡送

9、現(xiàn)場涂鴉秀（或者RAP表演）。進(jìn)入”聽引擎,猜轉(zhuǎn)速“互動(dòng)環(huán)節(jié)。廠方代表頒獎(jiǎng)。20：50-21：00 進(jìn)入車內(nèi)尋寶互動(dòng)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場采訪。21：0021：15 記者提問時(shí)間。嘉賓與新飛度零距離。整體活動(dòng)流程整體活動(dòng)流程C新飛度試駕新飛度試駕試乘試駕安排在選好的路段兩旁設(shè)置刀旗作為裝飾，由職業(yè)車手作為陪駕為客戶講解專業(yè)的安全駕駛和對(duì)此車輛的評(píng)價(jià)，并保證試乘試駕人員和車輛的安全。如果場地條件允許，可以設(shè)置一些帶有趣味性的特殊測試路線，像局部的繞樁、直線加速附帶緊急剎車、繞8字等等。D整體預(yù)算整體預(yù)算現(xiàn)場布置部分現(xiàn)場布置部分搭建部分耗材 搭建部分租材燈光、音響、激光器、LED、舞臺(tái)燈 、煙霧機(jī)新車發(fā)布機(jī)關(guān)