哥弟2016產(chǎn)品企劃方案(學(xué)生服裝設(shè)計(jì)作業(yè))

1、2016春夏系列主題概念主題概念 哥弟/GIRDEIR我們不懂考古，我們并非食古不化，但我們對我們不懂考古，我們并非食古不化，但我們對6060年年代有著特殊的感情。它與我們離去的那些歲月息息代有著特殊的感情。它與我們離去的那些歲月息息相關(guān)，擁有一種獨(dú)特的經(jīng)歷風(fēng)霜的氣質(zhì)與美感。涂相關(guān)，擁有一種獨(dú)特的經(jīng)歷風(fēng)霜的氣質(zhì)與美感。涂鴉的幾何鴉的幾何poppop，巴洛克式的波西米亞，革新復(fù)興的，巴洛克式的波西米亞，革新復(fù)興的套裝仿佛像老唱片里傳來的吱吱呀呀的音樂帶我們套裝仿佛像老唱片里傳來的吱吱呀呀的音樂帶我們回到那段回到那段6060年代的舊時(shí)光。年代的舊時(shí)光。 哥弟/GIRDEIR 2016A/W 產(chǎn)品系

2、列主題概念2016春夏春夏 產(chǎn)品企劃產(chǎn)品企劃2016A/W 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃2016A/W 新品設(shè)計(jì)2016A/W 新品陳列與展示2016A/W 營銷宣傳方案早春的主題 哥弟/GIRDEIRpapantsuits Revolutionntsuits Revolution革新套裝革新套裝以西服套裝為主導(dǎo)，輪廓修長，這種超出性別的穿衣如今已成為社會的主流，六十年代的精神無以復(fù)加初夏的主題 哥弟/GIRDEIRLolita洛麗塔洛麗塔她們并不存在要拼命裝嫩的需要，更多時(shí)候她們追求的是一種嶄新的衣著態(tài)度，和尋求有別一般的生活方式。他們不再迷信未來主義，反對制服觀念，誓將壞品味進(jìn)行到底，六十年代最終在尾聲時(shí)

3、達(dá)到了瘋狂的巔峰盛夏主題 哥弟/GIRDEIRpoppop foreverforever波普涂鴉波普涂鴉關(guān)鍵詞：抽象幾何、無規(guī)則線條無規(guī)則線條、五彩拼接的色塊、跳躍的圓點(diǎn)、大膽的撞色，這些典雅的波普元素是永恒的靈感來源產(chǎn)品面料真絲褶皺面料棉蕾絲布料面料菱形格針織面料真絲面料 棉蕾絲布料面料全真絲素縐緞面料斜紋薄型羊毛面料全棉風(fēng)琴折面料 純真絲歐根紗面料 真絲雙縐布料面料 真絲雙縐布料面料沙卡純棉布面料彈力交織麻面料斜紋薄型羊毛面料 真絲雙縐布料面料 2016春夏新品開發(fā)明細(xì)表春夏新品開發(fā)明細(xì)表季季節(jié)節(jié) 類別類別主題主題外套風(fēng)衣針織吊帶襯衣T恤馬甲褲子半截裙連衣裙總計(jì)（款）早早春春革新套裝革新套

4、裝3234415224初初夏夏Lolita洛麗洛麗塔塔33543321盛盛夏夏波普涂鴉波普涂鴉22342316 哥弟/GIRDEIR2016春夏新品上貨表春夏新品上貨表 類別類別 時(shí)間時(shí)間上裝上裝下裝下裝總計(jì)總計(jì)外套風(fēng)衣針織吊帶襯衫T恤馬甲褲子半截裙連衣裙早春早春2月月上上2112111下下11113月月上上122213113下下1初夏初夏4月月上上2310下下12115月月上上21111211下下21盛夏盛夏6月月上上11221213下下11117月月上上1113下下 2016早春新品開發(fā)明細(xì)表 外套外套 風(fēng)衣風(fēng)衣 針織針織 馬甲馬甲新潮款（1）暢銷款（1）常銷款 (1 )新潮款（1）暢銷款

5、常銷款（1） 新潮款（1）暢銷款（2 )常銷款新潮款暢銷款 (1 )常銷款 T恤恤 襯衣襯衣 褲子褲子 連衣裙連衣裙新潮款 (1 )暢銷款 ( 2 )常銷款 (1)新潮款 (1)暢銷款(2）常銷款（1)新潮款 (2)暢銷款 (2)常銷款 (1)新潮款暢銷款 (1)常銷款 (1)2016初夏新品開發(fā)明細(xì)表 吊帶 襯衣 T恤 新潮款暢銷款常銷款新潮款暢銷款常銷款新潮款 (2)暢銷款 (2)常銷款 (1) (2) (1) (1)(1) (1) 半截裙 連衣裙 褲子新潮款 (1)暢銷款 (2)常銷款新潮款暢銷款（2 )常銷款(1)新潮款 （1）暢銷款 （1）常銷款 (2)2016盛夏新品開發(fā)明細(xì)表 吊

6、帶 襯衣 T恤 新潮款暢銷款常銷款新潮款暢銷款常銷款新潮款 (1)暢銷款 (1)常銷款 (1)(1)(2)(1)(1) 半截裙 連衣裙 褲子新潮款 (1)暢銷款 (1)常銷款新潮款 (1)暢銷款(1 )常銷款 (1)新潮款 (1)暢銷款 (2)常銷款 (1)pantsuits Revolutionpantsuits Revolution革新套裝革新套裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 哥弟/GIRDEIRpantsuits Revolutionpantsuits Revolution革新套裝革新套裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 哥弟/GIRDEIRpantsuits Revolutionpantsuits Revolut

7、ion革新套裝革新套裝 產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 哥弟/GIRDEIR 哥弟/GIRDEIRLolita洛麗塔洛麗塔 哥弟/GIRDEIRLolita洛麗塔洛麗塔 哥弟/GIRDEIRLolita洛麗塔洛麗塔pop foreverpop forever波普涂鴉波普涂鴉 哥弟/GIRDEIRpop foreverpop forever波普涂鴉波普涂鴉 哥弟/GIRDEIRpop foreverpop forever波普涂鴉波普涂鴉 哥弟/GIRDEIR 2016早春 面料款式明細(xì)表真絲雙縐布料面料全棉風(fēng)琴折面料 斜紋薄型羊毛面料 2016初夏 面料款式明細(xì)表全棉風(fēng)琴折面料 棉蕾絲布料面料真絲面料 201

8、6初夏 面料款式明細(xì)表沙卡純棉布面料彈力絲綢面料絲綢面料pantsuits Revolutionpantsuits Revolution革新套裝革新套裝襯衣襯衣外套襯衣長褲長褲裙子馬甲長T恤九分褲長褲長褲 哥弟/GIRDEIR 產(chǎn)品陳列 哥弟/GIRDEIR 產(chǎn)品陳列裙子無袖短褲吊帶長褲裙子無袖短褲無袖長褲Lolita洛麗塔洛麗塔 產(chǎn)品陳列pop foreverpop forever波普涂鴉波普涂鴉 哥弟/GIRDEIR短袖短裙裙子短袖長褲襯衣長褲襯衣短褲無袖半截裙三色系垂直陳列 哥弟/GIRDEIR哥弟哥弟2016年春夏推廣策劃提案年春夏推廣策劃提案 哥弟目前相關(guān)市場定位的描述為： 目標(biāo)消費(fèi)

9、者：25-45成熟.富足女性； 定位：白領(lǐng)階層全方位路線，多元化款色。 在經(jīng)過深入調(diào)查的情況下，對哥弟消費(fèi)者描述如下： 基本接近婚齡或者已婚，子女在3-15之間，在家庭中承擔(dān)了母親.女兒.妻子等多種角色 個(gè)人月收入 3000以上或者家庭收入在4000-10000元之間，家庭消費(fèi)項(xiàng)目包括飲食.教育.服飾. 美容.健身.娛樂.旅游等; 個(gè)人或者配偶：是企事業(yè)單位中高層管理人員.商人（個(gè)體戶） 心里特征：成熟.富足.注重自身形象（自我感覺和社會評價(jià)），對家庭中各個(gè)成員充滿深情，在被人尊重和自我實(shí)現(xiàn)方面有較強(qiáng)烈的需求。 品牌推廣是一個(gè)增值行為，現(xiàn)實(shí)哥弟品牌的增值，必須預(yù)先有計(jì)劃地針對哥地目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)

10、和心理需求，圍繞哥弟品牌文化和形象，以最實(shí)效.最經(jīng)濟(jì)的形式，有節(jié)奏.有主次.有配合地開展品牌推廣工作。 主要以終端.廣告.公關(guān).網(wǎng)絡(luò)四個(gè)方面對哥弟 2012春夏的品牌推廣工作。 .一一.終端終端 1.終端視覺形象的優(yōu)化：一是一定要在哥弟終端充分展示出哥弟品牌文化和形象，另一方面是要實(shí)現(xiàn)與其他女子品牌特別是競爭品牌的差異化。 2.終端服務(wù)的優(yōu)化： （1）實(shí)行針對性的服務(wù)。通過對目標(biāo)消費(fèi)者在年齡.身份.文化層次.氣質(zhì).品味.收入需求和價(jià)值關(guān)注點(diǎn)等，設(shè)計(jì)出對各類消費(fèi)者的不同服務(wù)方案。 （2）打造體驗(yàn)終端。通過對營業(yè)員在“個(gè)人呢形象設(shè)計(jì)”方面的專業(yè)培訓(xùn)，是每一個(gè)營業(yè)員成為個(gè)人形象顧問，能為消費(fèi)者提供量

11、身定制的個(gè)人形象，讓消費(fèi)者有與眾不同的品牌體驗(yàn)。 （3）終端促銷的優(yōu)化。傳統(tǒng)促銷以打折.買多少送多少為主沒事消費(fèi)者形成“打折依賴”，且言之傷害正價(jià)購買者對品牌的感情和忠誠二二.廣告廣告 （1）視頻廣告：內(nèi)容可以為各地時(shí)裝秀，也可以靜心策劃拍攝的視頻廣告，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。 （2）平面廣告：畫冊.海報(bào).招貼等 ( 3):媒體報(bào)道：有計(jì)劃性地策劃公關(guān)事件，邀請媒體報(bào)道。 如：企業(yè)重要決策.工藝活動(dòng).品牌發(fā)布會等。三三.公關(guān)公關(guān) 針對目標(biāo)消費(fèi)者心理需求和信息關(guān)注點(diǎn)，有計(jì)劃.成系統(tǒng)策劃哥弟2012春夏公關(guān)活動(dòng)： （1）利用某個(gè)特別意義的節(jié)日，策劃一個(gè)有意義的活動(dòng)。如：春節(jié).情人等 （2）借助某社會

12、重大事件舉辦公關(guān)活動(dòng)。如：賑災(zāi)義賣.知名導(dǎo)演電影設(shè)計(jì)戲服. 冠名女裝設(shè)計(jì)大賽. 營銷宣傳提案 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)計(jì)劃“寶島臺灣的美麗邀約 ” 2月10號-2月14號 會員持卡消費(fèi)699元，非會員消費(fèi)滿688元即可參加粵漢碼頭五星游輪雞尾酒會欣賞唯美夜景，與臺灣專業(yè)時(shí)尚人士交流心得，酒會期間抽取浪漫臺灣魅力之旅大獎(jiǎng)芬芳女人節(jié)，浪漫男人心 2月28-3月10號開展“只有他才最愛你”活動(dòng)。三八活動(dòng)期間，只有男士買指定的款式才能享受特別優(yōu)惠或購物到一定金額贈送特別禮品。 人間四月天， 霓裳扮靚半邊天 4月15號-4月20號為VIP顧客舉辦行人形象設(shè)計(jì)（穿扮.化妝.造型等）現(xiàn)場服務(wù)活動(dòng)，設(shè)計(jì)完畢后

13、贈送攝影留念，滿足消費(fèi)者渴望自我實(shí)現(xiàn)的心理 “感恩母親，母愛永恒 ” 5月11-5月13號A孝心禮：高檔木梳；B青春禮：鮮艷康乃馨；C長壽禮：精美生日禮品 “中法文化之春” 6月2號-6月8日凡購買任何一款商品就可參加抽取觀看法國現(xiàn)代舞劇達(dá)芙妮 和 克羅伊 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)計(jì)劃 畫冊推廣 1-2月 印制高檔宣傳圖冊，贈送給VIP客戶，為下一季新品做推廣，為了避免以后幾個(gè)季節(jié)中會有存貨，印刷一定數(shù)量就可以了。 贊助/合作 3-4月 贊助由某著作改編的都市劇，提供演員服裝，提升觀眾對品牌的認(rèn)知度 網(wǎng)絡(luò)營銷 4-5月 推廣網(wǎng)絡(luò)旗艦店，邀請各大論壇做宣傳 展銷會 5-6月 參與展銷會，提高哥弟

14、的知名度度 形象工程 1-7月 在做好公司的運(yùn)營前提下，預(yù)留資金，參與捐款.賑災(zāi)義賣，提升哥弟公司的品牌形象（1）、市場環(huán)境分析 中國GDP保持增長和對外出口持續(xù)增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。（2）、產(chǎn)品分析 一種具有自身獨(dú)特優(yōu)勢的服裝品牌。（3）、競爭分析 品牌競爭者、產(chǎn)品形式競爭者、一般競爭者和有望競爭者四種。（4）、消費(fèi)者分析 對于本公司的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要是針對觀念比較新的人群，因?yàn)樗麄兏菀讖膫鹘y(tǒng)的交易模式中解脫出來，對于網(wǎng)絡(luò)營銷予以肯定。一般的人群習(xí)慣了傳統(tǒng)的交易，要讓他們沒有看實(shí)貨、質(zhì)量等就直接電子交匯，那是不容易接受的。消費(fèi)者的購買行為是延展性決策，所以在這一塊要注意使購買

15、過程盡量簡單化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。而對于有錢、圖方便、繁忙、頭腦“新”的人群要加以激發(fā)（特別是女性）。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析網(wǎng)站的推廣策略網(wǎng)站的推廣策略電子郵件推廣 電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。分為廣告郵件、電子雜志。前者通過廣泛發(fā)布郵件獲得第一注意力；后者通過用戶許可，獲得定期，定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志，免費(fèi)向會員的電子郵箱發(fā)送。同時(shí)放到各類電子雜志網(wǎng)站讓網(wǎng)友免費(fèi)版下載閱讀。當(dāng)然，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會被當(dāng)作垃圾郵件的。電子書推廣：整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)

16、站相關(guān)主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千上萬的下載網(wǎng)站供網(wǎng)大網(wǎng)廣免費(fèi)下載，同時(shí)宣傳我們網(wǎng)址。搜索引擎加注 統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好搜索引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正和補(bǔ)充；向Google、雅虎和MSN,搜孤,新浪,百度等知名的搜索引擎和目錄站提交網(wǎng)站,網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表里.這些收錄常常零要一些時(shí)間。 論壇推廣 整理50-60個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子,做好細(xì)節(jié),才有好效果.這里有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):帖子不在多而在于頂

17、!活躍在在線討論會或論壇中,并且,總是在發(fā)言中包含有自己公司網(wǎng)址的簽名.論壇宣傳方式是眾多網(wǎng)站宣傳方式中最辛苦的確樣,也是效果來得最快的一樣.我們每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個(gè)主題帖,頂幾百次帖子.而在那些大論壇要有很多馬甲回帖才行主要論壇有以下這些:百度貼吧, 天涯虛擬社區(qū), 新浪論壇,搜狐論壇, 騰訊QQ論壇, 網(wǎng)易社區(qū), 新華網(wǎng)論壇 ,人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū) 中國學(xué)生網(wǎng)社區(qū) ,中華網(wǎng)-社區(qū), 鳳凰論壇 ,泡泡俱樂部, 新生代社區(qū) ,喜滿你BBS, 麻辣社區(qū) ,中文論壇-大旗網(wǎng), 奇虎 ,BbsTag ,帖易, 大洋論壇 ,Tom社區(qū) ,西祠胡同 ,西陸社區(qū) ,博客論壇,國際在線論壇 . 加入友情

18、鏈接聯(lián)盟 加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量,還因?yàn)樽杂亚殒溄勇?lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,并為自己生成一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng).這樣別人就可以在不通知我的情況下加好我的友情鏈接,使友情鏈接變得更加輕松. 在友情鏈接聯(lián)盟網(wǎng)站上，同樣注冊了一些不入流的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站參差不齊。所以，在與這些網(wǎng)站做友情鏈接的時(shí)候，一定要看準(zhǔn)對方網(wǎng)站的價(jià)值。看準(zhǔn)，是否做了這個(gè)友情鏈接，對自己的網(wǎng)站的流量有好處。 1、客戶關(guān)系的維系主要是在產(chǎn)品、信息等方面；2、建立消費(fèi)者個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫；3、定期與顧客保持聯(lián)系；4、每封為客戶準(zhǔn)備的電子郵件無論定位還是內(nèi)容都進(jìn)行優(yōu)化；5

19、、按照客戶資料進(jìn)行了認(rèn)真的細(xì)分，并針對不同的客戶訂制了相應(yīng)的新聞郵件；6、為網(wǎng)站的訪問者建立了信息反饋體系，根據(jù)反饋信息對郵件內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和完善；7、對每封將要發(fā)出的郵件都進(jìn)行了認(rèn)真的測試；8、為你的網(wǎng)站訪問者提供免費(fèi)的在線產(chǎn)品；9、請求每個(gè)訪問者和顧客填寫興趣和愛好。五、客戶關(guān)系管理策略五、客戶關(guān)系管理策略(一) 戶外廣告推廣“S”型牌：大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 6000元/年“B”型牌：商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元“P”型牌：人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元 六、費(fèi)用預(yù)算六、費(fèi)用預(yù)算(二) 網(wǎng)絡(luò)推廣1.服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站 白金會員廣告套餐:品牌無憂首頁在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫營銷、品牌無憂報(bào)廣告贈送等