視覺傳達(dá)設(shè)計

1、視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計summer關(guān)于設(shè)計關(guān)于設(shè)計 什么是設(shè)計什么是設(shè)計: : 設(shè)計就是具有美感設(shè)計就是具有美感, ,使用與紀(jì)使用與紀(jì)念功能的造型活動。念功能的造型活動。什么是視覺傳達(dá)設(shè)計？什么是視覺傳達(dá)設(shè)計？ 視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺符號來進(jìn)行信視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺符號來進(jìn)行信 息傳達(dá)的設(shè)計。息傳達(dá)的設(shè)計。視覺符號系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、視覺符號系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑視覺信息、設(shè)計、城市造型藝術(shù)、建筑視覺信息、設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字、舞臺設(shè)計、建筑以及各種科學(xué)、文字、舞臺設(shè)計、音樂記譜系統(tǒng)、紋章學(xué)、古錢幣等。音樂記譜系統(tǒng)、紋章學(xué)、古錢幣等。傳達(dá)：一般歸納為傳達(dá)

2、：一般歸納為“誰誰”、“把什么把什么”、“向誰傳達(dá)向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何效果、影響如何”四四個程序。個程序。 視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）是透過可視形式以傳達(dá)某種事物為目的的主動行為。視覺傳達(dá)主要或部份仰賴于視覺且以二度空間的影像呈現(xiàn)，包括：標(biāo)示、字型編排、繪畫、平面設(shè)計、插畫、顏色、及電子設(shè)備。它同時發(fā)現(xiàn)一個訊息影像拌隨著文字對于傳達(dá)、教導(dǎo)、說服觀眾而言具有更大的影響力。 簡單的說視覺傳達(dá)設(shè)計就是以文字、符號、簡單的說視覺傳達(dá)設(shè)計就是以文字、符號、造型來捕捉美感，捕捉、表達(dá)意象、表達(dá)造型來捕捉美感，捕捉、表達(dá)意象、表達(dá)意念與企圖，進(jìn)

3、而達(dá)到溝通與說服效果的意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計專業(yè)。一種設(shè)計專業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域 字體設(shè)計字體設(shè)計 展示設(shè)計展示設(shè)計 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計 招貼設(shè)計招貼設(shè)計字體設(shè)計字體設(shè)計 以特定的圖形象征或代表某一國家國家、機構(gòu)機構(gòu)、團(tuán)團(tuán)體體、企業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。以文字為圖形的招貼設(shè)計。展示設(shè)計展示設(shè)計展示設(shè)計：是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機能，進(jìn)行有目的有計劃的信息宣傳和交流，并為了達(dá)到此目的所進(jìn)行的整體設(shè)計行為。2005愛知世博會法國館內(nèi)部展示空間設(shè)計愛知世博會法國館內(nèi)部展示空間設(shè)計2005愛知世博會希臘館內(nèi)部展示空間設(shè)計愛

4、知世博會希臘館內(nèi)部展示空間設(shè)計 （有效的利用了光影效果）（有效的利用了光影效果）包裝設(shè)計包裝設(shè)計對書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認(rèn)識。美國Xdngo LLC公司酒包裝。單瓶酒的包裝也獨具匠心，外包裝與內(nèi)容物形式統(tǒng)一，色彩和諧。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計 人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。招貼設(shè)計招貼設(shè)計 也俗稱海報設(shè)計，被張貼于公共環(huán)境中，通過圖形、文字和色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提升視覺傳達(dá)的效力。要素要素 視覺傳達(dá)設(shè)計的要素歸納為：文字、圖形、文字、圖形、色彩、編排色彩、編排三個基本要

5、素。文字文字 文字設(shè)計包括：字體設(shè)計、中英文組合字設(shè)計、文字圖形創(chuàng)意等。文字變形所產(chǎn)生的形態(tài)自然生動，具有強烈的視覺吸引力。文字的疏密排列產(chǎn)生了一定的空間層次。圖形圖形 圖形是整體的，有內(nèi)涵的，有意識的創(chuàng)造出來的視覺符號?！熬G色之吻”、“藍(lán)色之吻”雷又西（Yossi Lemel）“國際海產(chǎn)業(yè)海報展覽”標(biāo)志。色彩色彩 色彩是人視覺的一種，嚴(yán)格來說，人類所能看到的一切視覺現(xiàn)象都是由光線和色彩共同作用構(gòu)成的。我們在現(xiàn)實生活中看到的色彩其實是一定光源下的色彩。在視覺傳達(dá)中，色彩是一種先聲奪人的傳達(dá)要素，尤其是遠(yuǎn)觀效果，色彩要素要更加優(yōu)于圖像要素和文字傳達(dá)。編排 編排設(shè)計是指將文字、標(biāo)志和插圖等視覺要素

6、進(jìn)行組合配置的設(shè)計。目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。 原來的設(shè)計使版面變得復(fù)雜。對于這種小型產(chǎn)品的使用指南，我們的目標(biāo)是要追求簡單易讀，讓使用的人一看就知道文字是指哪一部分。但上面的設(shè)計卻使這種聯(lián)系斷裂，也使到這張說明卡片的元素呈一個平放的“ L ”型，在上圖中，圖片放在一邊，而文字說明則放在另一邊。結(jié)果就是，產(chǎn)品顯得很單薄，而頁面中間那么重要的空間卻空無一物。讀者為了看明白這張卡片，不得不來來回回仔細(xì)對照。 在修改后的版面中，產(chǎn)品顯得靠前，而且居中。我們將產(chǎn)品盡可能拉大，然后將各個要說明的部位用引線在其周圍說明。非襯線字體

7、容易辯認(rèn)閱讀。文字對比不強烈，整個版面顯得干凈清爽。并不需要象原圖一樣采用數(shù)字來說明。最底部的聯(lián)系信息排成一行，呼應(yīng)產(chǎn)品的水平感。而文字都是同一種字體，只是樣式不一樣而已用粗體和細(xì)體來形成對比。封面設(shè)計：小即是多封面設(shè)計：小即是多實例實例 設(shè)計師有三張照片，但如果在版面上都用上這些照片，那你還要對這三張照片進(jìn)行剪切，然后將它們擠進(jìn)版面里。出來的效果卻是，這三張照片在版面中的樣式很相似（相似的圖片元素及圖案），文字閱讀起來很費力。所以，設(shè)計師又不得不將字體變得很粗，字體變粗后，又要找個地方放置學(xué)校的名字，所以在最下方設(shè)計師又加上一個紫色區(qū)域來突出學(xué)校名稱。設(shè)計師越設(shè)計師越“設(shè)計設(shè)計”，封面就越，封面就越虛弱。虛弱。無論是學(xué)校信息還是所要傳達(dá)的文字信息都在這些復(fù)雜的、太多人工痕跡的元素中消失得一干二凈。封面可以說是成為“被侮辱及被損害”的對象。為什么會這樣？因為設(shè)計師做過頭了！解決辦法：只讓一張圖片來說話 在設(shè)計中，小即是多。學(xué)校的塔樓已經(jīng)可以傳達(dá)很多信息。簡單的居中設(shè)計，就是直接讓這張照片“說話”，然后加上文字就行了。注意在上圖中，文字的背景區(qū)域并沒有橫跨整個版面，因為我們要讓圖片由上至下都可以流動。而上圖右，學(xué)校的主色（紫色）及褐色與樹的綠色形成吸引人的視覺效果，留意這三種顏色在色輪中的位置關(guān)系，綠色及褐