廣告創(chuàng)意與設計

1、廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃Advertising第一章第一章廣告概說廣告概說不當總統(tǒng)，就做廣告人。不當總統(tǒng)，就做廣告人。Franklin Delano Roosevelt第一節(jié)什么是廣告？第一節(jié)什么是廣告？什么是廣告？廣告的基本特征一、什么是廣告？一、什么是廣告？“廣告”一詞源于拉丁Adverture，意為喚起大眾對某種事物的注意，并誘導其朝一定的方向所使用的手段。現代廣告定義：p4二、廣告的基本特征二、廣告的基本特征1、廣告具有投入產出的特點2、廣告必須明確廣告主3、廣告具有不變費用性質4、廣告通過各種傳播媒介進行傳播5、廣告是對特定目標市場的信息傳播活動6、廣告必須傳達準確的信息7、廣告

2、是說服的藝術8、廣告的內容特征：商品、勞務和觀念9、廣告是被管理的信息傳播活動(第12章）廣告的不變費用性質廣告的不變費用性質費用變動費用費用變動費用水平水平單位商品成本單位商品成本不變費用不變費用0銷售量銷售量銷售量變化與單位商品成本的關系銷售量變化與單位商品成本的關系廣告媒介廣告媒介電子媒體：電視、廣播、電視印刷媒體（平面媒體）：報刊、雜志、DM（郵寄廣告信函）等屋外媒體：墻面、路旁廣告牌、飛行船、霓虹燈等屋內媒體：餐廳、零售店、小吃店等交通媒體：公共汽車、火車、出租車、車站、機場、碼頭、車廂內外等新電子媒體：有線電視、衛(wèi)星直播、互聯(lián)網其它：人身、禮品、手機、垃圾箱、廁所等 廣告是說服的藝

3、術廣告是說服的藝術選擇性注意選擇性理解（扭曲）選擇性記憶（保留）第二節(jié)廣告的分類第二節(jié)廣告的分類商品廣告意見廣告促銷廣告業(yè)務廣告合作廣告公益廣告企業(yè)廣告其它一、商品廣告一、商品廣告商品廣告的刊播一定負有某種商業(yè)使命，廣告主希望能通過媒體傳遞商品信息，以獲得某種商業(yè)利益。有形的商品商品 無形的服務二、促銷廣告二、促銷廣告促銷廣告主要起告知促銷活動信息，激發(fā)消費者參與興趣的作用。 POPPOP廣告廣告POP（Point of Purchase)：是指銷售點設立的一切廣告形式。店堂招牌贈品裝璜說明書指示物廣告懸掛商品陳列口頭叫賣商品包裝產品展示三、合作廣告三、合作廣告企業(yè)基于相輔相成、互利互惠或凝聚

4、更大市場沖擊力等考慮而聯(lián)手推出合作廣告。 四、企業(yè)廣告四、企業(yè)廣告企業(yè)廣告就是以推廣企業(yè)形象為主，而非推銷特定商品或服務之整體廣告活動。 五、意見廣告五、意見廣告 意見廣告就是廣告主藉此表達自己對特定主題的看法與立場，以期影響輿論，爭取大眾支持，進而影響個人生活規(guī)范、社會道德尺度，乃至于政府立法或施政措施。 六、業(yè)務廣告六、業(yè)務廣告業(yè)務性廣告是一種企業(yè)對“企業(yè)”進行的廣告活動。企業(yè)針對非最終消費者的“組織”進行訴求。 七、公益廣告七、公益廣告公益廣告就是為了促進公共利益，喚起大眾對社會上諸多問題的關心，并呼吁人們以實際的行動來解決或改善這些問題，以期社會整體的運作能更圓滿。 八、其它八、其它如

5、招聘廣告、分類廣告、啟事（婚喪啟示、道歉啟示、道賀啟示、尋人啟示等）。 第三節(jié)中國當代廣告的第三節(jié)中國當代廣告的復興與發(fā)展復興與發(fā)展中國大陸廣告的復興現代廣告的探索期口頭廣告口頭廣告近代廣告近代廣告（報紙）（報紙）現代廣告現代廣告（電視）（電視）現現在在一、中國大陸廣告的復興一、中國大陸廣告的復興（19791979年年19851985年）年）1979年1月14日文匯報第二版雜談欄刊登丁允朋的文章為廣告正名確立了最基本的廣告法規(guī)與經營管理體制，并建立了有關的社會組織，形成了最初的廣告市場機制。自發(fā)地恢復了傳統(tǒng)廣告的作業(yè)方式，以適應簡單市場的廣告需求，這一時期的廣告作品特點為簡單告白藝術裝飾。 引入國外的廣告理論與經驗，并以之為仿效和借鑒的對象。 二、現代廣告探索期二、現代廣告探索期（19851985年現在）年現在）現代廣告探索期現代廣告探索期早期：早期：19851992動蕩與發(fā)展：動蕩與發(fā)展：1992年現在年現在傳統(tǒng)廣告：傳統(tǒng)廣告：以生產者為中心以生產者為中心現代廣告：現代廣告：以消