第十一章展示的制圖——以店鋪設(shè)計(jì)為例

1、 展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)displaydisplay第十一章 展示的制圖 以店鋪設(shè)計(jì)為例一 店名設(shè)計(jì) 店名設(shè)計(jì)的原則 易讀、易記原則 簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔 中國(guó)名稱一般以24個(gè)字節(jié)為宜，外國(guó)名一般以47個(gè)字母為宜 獨(dú)特獨(dú)特 暗示店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品屬性原則 啟發(fā)聯(lián)想原則 GOLDLION 金獅 金利來(lái) 支持標(biāo)志物原則 二 店面設(shè)計(jì) 店面設(shè)計(jì)主要包括外觀設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)。 1.外觀設(shè)計(jì) 現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格 2.出入口設(shè)計(jì)u 根據(jù)店鋪的地理?xiàng)l件及人流量預(yù)估：u 確定連鎖店的入口數(shù)目；u 確定連鎖店的入口寬度；u 確定入口與內(nèi)部布局之相對(duì)關(guān)系；u 最終確定入口門設(shè)計(jì)（單門、旋轉(zhuǎn)自動(dòng)門、雙開門

2、、移門等）3.招牌設(shè)計(jì) 在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容4.櫥窗設(shè)計(jì) 以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主三 店內(nèi)設(shè)計(jì) 店內(nèi)格局規(guī)劃原則為：功能為主，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)。 基本功能可分以下幾大區(qū)域：接待區(qū)、展示區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。具體劃分要視連鎖店面積大小及相關(guān)面積比例進(jìn)行確定。1.天花板 顧客站在店鋪里，視線一般都不直接向著上方，他們的眼睛首先是看商品，然后才會(huì)向著天花板。 2.店鋪的內(nèi)部和后部 顧客對(duì)店鋪里邊的部分，一般都不輕易進(jìn)去。但事實(shí)上，那里應(yīng)是陳列商品的重要位置 較寬通道，通道兩側(cè)放置富有魅力的POP，同時(shí)要充分考慮照明3.賣場(chǎng)的側(cè)面和墻壁 賣場(chǎng)的墻壁

3、6070厘米處設(shè)置陳列柜。 陳列范圍 （1）黃金帶(80cm120cm)最容易看見(jiàn)、接觸的空間，陳列主力商品、重點(diǎn)商品、季節(jié)商品。 （2）黃金帶以上(120cm180cm)及黃金帶以下(60cm一80cm)次于黃金帶易看見(jiàn)易觸的空間，陳列準(zhǔn)主力商品及一般商品。 （3）庫(kù)存空間(0cm60cm)陳列低頻度商品，陳列補(bǔ)充庫(kù)存品。 （4）準(zhǔn)庫(kù)存空間(180cm210cm)陳列補(bǔ)充量感的庫(kù)存品。 （5）氣氛空間(210cm以上)陳列樣品或色彩利用。 4.商品陳列 順墻式展示陳列排列式展示陳列島式展示陳列5.通道規(guī)劃原則 店鋪通道基本要求： 主通道最少要有90分分，一般均設(shè)為90-120公分；副通道最少

4、要有60公分，一般均設(shè)在75-150公分之間。上述通道大小，應(yīng)以連鎖店賣場(chǎng)地形為依據(jù)。商品陳列的原則：整潔、藝術(shù)、指導(dǎo)購(gòu)買、方便銷售。 (1)柜臺(tái)內(nèi)、陳列架內(nèi)的商品要分層次陳列、全方位展示，開架售貨的商品必須是小型外包裝，整大箱及整包商品不準(zhǔn)陳列在柜臺(tái)、陳列架內(nèi)。 (2)所陳列的商品要保持整潔、豐滿，分門別類地?cái)[放，貨價(jià)對(duì)位。銷售后要隨時(shí)整理、上貨。不得將商品拴綁陳列，陳列模特要保持形象的美觀、莊重，不得裸體。 (3)破損、臟污、殘損的商品不得陳列或擺放在柜臺(tái)及陳列架內(nèi)，應(yīng)及時(shí)收在隱蔽處或返庫(kù)。 (4)封閉柜臺(tái)內(nèi)，貨架與柜臺(tái)要保持一定寬度的通道，原則上通道不能堆放商品。遇特殊情況需在通道上堆放

5、商品時(shí)，商品要堆放整齊，但不得超過(guò)柜臺(tái)高度。 1 1、賣場(chǎng)構(gòu)成、賣場(chǎng)構(gòu)成 （1）導(dǎo)入部分（2）營(yíng)業(yè)部分（3）服務(wù)部分 導(dǎo)入部分包括門頭、櫥窗、流水臺(tái)、POP看板、出入口幾個(gè)部分。 流水臺(tái)：對(duì)于賣場(chǎng)中的陳列桌或者陳列臺(tái)的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營(yíng)業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場(chǎng)中，還有風(fēng)車架、圣誕樹架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜）按照功能：飾品柜、鞋柜、褲架服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場(chǎng)的銷售活動(dòng)，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。試衣室收銀臺(tái)倉(cāng)庫(kù)2 2、賣場(chǎng)規(guī)劃、賣場(chǎng)規(guī)劃 （1）分布區(qū)域A：便于顧客進(jìn)入和

6、購(gòu)物B：便于貨品推銷和管理C：便于貨品陳列的有效展示 （2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導(dǎo)”以人體工程學(xué)原理為依據(jù) B：賣場(chǎng)通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型（3）排列貨架和道具需要滿足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對(duì)顧客具有引導(dǎo)性 C：賣場(chǎng)中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián)（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場(chǎng)深處，主要是充分利用空間，有導(dǎo)向性地使顧客穿過(guò)賣場(chǎng)，產(chǎn)生2次消費(fèi)的可能性。 B:規(guī)劃收銀臺(tái)：收銀臺(tái)通常設(shè)立在賣場(chǎng)后部，主要是考慮顧客購(gòu)物動(dòng)線。 （三）陳列形態(tài)構(gòu)成（三）陳列形態(tài)構(gòu)成1、陳列形態(tài)

7、構(gòu)成原則2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式3、賣場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài) 1 1、陳列形態(tài)構(gòu)成原則、陳列形態(tài)構(gòu)成原則 形態(tài)是指事物的形狀或者表現(xiàn)。服裝賣場(chǎng)的陳列形態(tài)構(gòu)成，就是服裝在賣場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式,即是根據(jù)形態(tài)變化的原理和特點(diǎn)，對(duì)賣場(chǎng)中的服裝進(jìn)行重新的組合和塑造來(lái)達(dá)到吸引顧客，引起購(gòu)物欲望的目的。 A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類放置要排列有次序， 整個(gè)賣場(chǎng)保持一致的尺寸順序。 B:體現(xiàn)整體性 C:展示美感 D:符合品牌風(fēng)格 E:滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)?dòng)銷售 2 2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式、陳列形態(tài)構(gòu)成方式 （1 1）形態(tài)構(gòu)成基本原理）形態(tài)構(gòu)成基本原理 （2 2）陳列組合方式）陳

8、列組合方式 A、對(duì)稱法 B、均衡法 C、重復(fù)法 （3 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 （3 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 在形態(tài)構(gòu)成基本原理與陳列組合基本方式基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運(yùn)用，同時(shí)注意整個(gè)陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。西裝陳列的形態(tài)構(gòu)成，不僅要考慮形態(tài)組合美感，有效視線區(qū)域內(nèi)貨品的選擇，還要考慮其構(gòu)成形式，便于搭配銷售。3 3、賣場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài)、賣場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài) （1 1）疊裝陳列）疊裝陳列 （2 2）側(cè)掛陳列）側(cè)掛陳列 （3 3）正掛陳列）正掛陳列 （4 4）人模陳列）人模陳列 （5 5）裝飾品陳列）裝飾品陳列

9、疊裝陳列基本規(guī)范：疊裝陳列基本規(guī)范：拆去包裝，平整。肩位、領(lǐng)位整齊，吊牌不外露；每疊服裝尺寸相同盡量展示圖案、花色疊裝陳列附近應(yīng)同時(shí)展示同款掛裝層板上每疊服裝高度一致，每疊上方一般至少留13空間層板上各疊服裝間距離寬松適宜，一般不少于一個(gè)拳頭疊裝適合面料厚薄適中，不易產(chǎn)生折痕的服裝 側(cè)掛陳列規(guī)范：側(cè)掛陳列規(guī)范：衣架、褲架上的服裝款式應(yīng)該統(tǒng)一，掛鉤一律朝里；衣架、褲架相間排列組合會(huì)形成有趣的效果；衣服要熨燙、整理得整齊、干凈；套頭式的羅紋領(lǐng)針織貨品，衣架需從下擺放入，以防領(lǐng)口變形服裝的正面一般朝向左邊，由左至右依次排序；賣場(chǎng)中側(cè)掛貨品陳列整體要有序列的規(guī)范性，即有一個(gè)統(tǒng)一的長(zhǎng)短和尺碼排序規(guī)范；數(shù)

10、量規(guī)范； 考慮和其他方式的組合； 正掛陳列規(guī)范：正掛陳列規(guī)范：衣架款式統(tǒng)一，掛鉤一律朝左；可進(jìn)行單件的服裝陳列，也可進(jìn)行上、下裝的搭配；要考慮和相鄰服裝風(fēng)格、長(zhǎng)短的協(xié)調(diào)性；如有上下平行的兩排正掛，通常上裝在上，下裝在下；多件正掛的掛通，應(yīng)用3件或6件進(jìn)行出樣，同款、同色尺碼由外至內(nèi)，從大到小排列；人模陳列規(guī)范：人模陳列規(guī)范：同組人模風(fēng)格應(yīng)相同；除特殊設(shè)計(jì)外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示時(shí)候應(yīng)該配上；一般而言不要在人模上張貼非裝飾性的價(jià)格牌等物品； 裝飾品陳列規(guī)范：裝飾品陳列規(guī)范：在賣場(chǎng)中單獨(dú)開辟飾品區(qū)進(jìn)行展示，可以安排在收銀臺(tái)或者試衣室旁；重復(fù)陳列可以產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊；與人模、

11、正掛服裝進(jìn)行搭配陳列，豐富系列與空間；飾品要分類陳列，強(qiáng)調(diào)整體性，化繁為簡(jiǎn)；包類陳列，包里應(yīng)該塞入填充物；眼鏡應(yīng)放于飾品柜中，按款式分開，再根據(jù)顏色有條理擺放； （四）陳列色彩構(gòu)成（四）陳列色彩構(gòu)成1、賣場(chǎng)色彩規(guī)劃2、陳列色彩搭配方式3、陳列色彩節(jié)奏感1 1、賣場(chǎng)色彩規(guī)劃、賣場(chǎng)色彩規(guī)劃 賣場(chǎng)的色彩要從大到小進(jìn)行規(guī)劃：賣場(chǎng)總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃 2 2、陳列色彩搭配方式、陳列色彩搭配方式（1 1）陳列色彩搭配特點(diǎn)）陳列色彩搭配特點(diǎn) A：多樣性 B：變化性 C：流行性（2）陳列色彩搭配的目的u 變得有序列，主次分明u 制造賣場(chǎng)節(jié)奏感u 調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)物情緒。 （3）賣場(chǎng)陳列

12、色彩搭配方式有很多，最常見(jiàn)的為： A：對(duì)比色搭配 B：類似色搭配 C：中性色搭配（2 2）陳列色彩具體操作方式）陳列色彩具體操作方式 A：漸變法寧?kù)o、和諧的美感，這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。 a：上淺下深 b：左淺右深 c：前淺后深B：間隔法 間隔法是通過(guò)兩種以 上的色彩間隔和重復(fù)，產(chǎn)生一種韻律感和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)充滿變化 a a：側(cè)掛間隔法：側(cè)掛間隔法：形態(tài)間隔 色彩間隔b b：側(cè)掛色彩陳列步驟：側(cè)掛色彩陳列步驟：色彩分類規(guī)劃主色調(diào)將主要的色彩掛進(jìn)去將搭配的顏色放進(jìn)去調(diào)整色彩的排列，包括位置和數(shù)量挑出有破壞感的色彩 C：彩虹法（五）商品配置規(guī)劃（五）商品配置規(guī)劃1、商品配置規(guī)劃的意義

13、2、商品配置規(guī)劃考慮的因素3、商品配置規(guī)劃的具體方式4、商品配置規(guī)劃的運(yùn)用 1 1、商品配置規(guī)劃的意義、商品配置規(guī)劃的意義 賣場(chǎng)商品配置規(guī)劃就是將所有貨品根據(jù)一定的規(guī)律在賣場(chǎng)中進(jìn)行合理的安排。商品經(jīng)過(guò)科學(xué)配置后，會(huì)對(duì)整個(gè)賣場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)起到推動(dòng)作用。 商品配置規(guī)劃要從兩個(gè)角度進(jìn)行綜合考慮,并保證兩個(gè)角度都能達(dá)到滿意的程度。這兩個(gè)角度就是:顧客角度和管理角度。（1 1）：顧客角度）：顧客角度A A：方便顧客：方便顧客 B B：吸引顧客：吸引顧客（2 2）：管理角度）：管理角度A A：便捷管理：便捷管理 B B：促進(jìn)銷售：促進(jìn)銷售2 2、商品配置規(guī)劃考慮的因素、商品配置規(guī)劃考慮的因素 要做出一個(gè)正確

14、的商品配置規(guī)劃，必須要考慮以下因素:秩序美感：促銷：賣場(chǎng)中的商品配置規(guī)劃,還必須充分考慮和商品促銷計(jì)劃的融合。3 3、商品配置規(guī)劃的具體方式、商品配置規(guī)劃的具體方式 色彩分類色彩分類性別分類性別分類品種分類品種分類價(jià)格分類價(jià)格分類風(fēng)格分類風(fēng)格分類尺碼分類尺碼分類系列分類系列分類面料分類面料分類 4 4、商品配置規(guī)劃的運(yùn)用、商品配置規(guī)劃的運(yùn)用（1 1）根據(jù)顧客需求設(shè)置賣場(chǎng)）根據(jù)顧客需求設(shè)置賣場(chǎng)（2 2）根據(jù)不同銷售目的進(jìn)行配置）根據(jù)不同銷售目的進(jìn)行配置（3 3）根據(jù)品牌定位、商品特點(diǎn)及各階段營(yíng)銷靈活調(diào)整）根據(jù)品牌定位、商品特點(diǎn)及各階段營(yíng)銷靈活調(diào)整（4 4）配置分類層次簡(jiǎn)潔）配置分類層次簡(jiǎn)潔（5 5）配置規(guī)劃合理）配置規(guī)劃合理（6 6）考慮銷售管理便捷）考慮銷售管理便捷二二超級(jí)市場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)超級(jí)市場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)（一）投入式陳列（一）投入式陳列（二）突出陳列（二）突出陳列（三）線狀陳列（三）線狀陳列（四）紙箱陳列（四）紙箱陳列（五）翼形陳列（五）翼形陳列（六）在庫(kù)陳列（六）在庫(kù)陳列（七）階梯式陳列（七）階梯式陳列（八）掛式陳列（八