童裝設(shè)計與工藝學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1童裝設(shè)計童裝設(shè)計(shj)與工藝與工藝第一頁，共65頁。2第2頁/共65頁第二頁，共65頁。3n童裝流行與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析n我國童裝市場容量n從近年對童裝的產(chǎn)銷量統(tǒng)計來看，童裝產(chǎn)量為服裝(fzhung)總產(chǎn)量的5 % 6 %，而童裝的銷售量卻為服裝(fzhung)總銷售量的10 % 20 %。因此，童裝在各服裝(fzhung)品類中，屬“暢銷”產(chǎn)品是顯而易見的。第3頁/共65頁第三頁，共65頁。4一類產(chǎn)品二類產(chǎn)品三類產(chǎn)品品牌類型國際成熟、流行品牌國內(nèi)品牌：資格派（七-十多年）新生派（五、六年）地方性的大眾童裝品牌及無品牌產(chǎn)品市場分布大中城市高檔童裝市場大中城市中檔童裝市場中、

2、小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費市場市場占有率約占市場總量的10%約占市場總量的20%占我國童裝市場份額的70%占我國童裝市場份額的30%國際品牌、國內(nèi)品牌的市場份額各為50%平均價格200元/件、套100-200元/件、套100元以下/件、套代表品牌米奇（美）、巴布豆（日）等派克蘭蒂（北京）、雅多（上海）、安奈爾（深圳）等母嬰樂、廣州中山八路童裝批發(fā)市場、虎門童裝批發(fā)市場等第4頁/共65頁第四頁，共65頁。5一類產(chǎn)品二類產(chǎn)品三類產(chǎn)品品牌類型國際成熟、流行品牌國內(nèi)品牌：資格派（七-十多年）新生派（五、六年）地方性的大眾童裝品牌及無品牌產(chǎn)品代表品牌米奇（美）、巴布豆（日）等派克蘭蒂（北京）、雅多（上海）、安

3、奈爾（深圳）等母嬰樂、廣州中山八路童裝批發(fā)市場、虎門童裝批發(fā)市場等產(chǎn)品特點1、風(fēng)格國際化、時尚化2、成熟文化底蘊（如迪士尼米老鼠）3、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格中高檔，市場認知度高1、經(jīng)歷長期市場競爭，產(chǎn)品國產(chǎn)化、區(qū)域化2、為國外著名品牌的加工地演變而成，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，價格中低檔3、缺乏國際經(jīng)營理念、設(shè)計信息，難引領(lǐng)現(xiàn)代流行時尚1、在各地形成了大量的童裝集散市場 2、產(chǎn)品大眾化、規(guī)?；?、常規(guī)化、質(zhì)量定位實用3、市場不穩(wěn)定、產(chǎn)品缺乏競爭力設(shè)計目標從產(chǎn)品設(shè)計、文化內(nèi)涵到營銷手法實現(xiàn)本土化，努力融入中國傳統(tǒng)文化以本土文化為基礎(chǔ)，繼續(xù)發(fā)揚文化優(yōu)勢；在產(chǎn)品設(shè)計、品牌運作方面學(xué)習(xí)國際品牌加強產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格化、系列化

4、、時尚化；提高生產(chǎn)質(zhì)量，規(guī)范營銷模式備注：麥當勞、娃哈哈、杉杉、李寧、森馬、紅豆、雅戈爾等其他行業(yè)知名企業(yè)和國內(nèi)成人服裝品牌也紛紛涉入童裝行業(yè)，他們所擁有的資金、市場、生產(chǎn)等優(yōu)勢可能會導(dǎo)致未來童裝行業(yè)市場格局的調(diào)整。第5頁/共65頁第五頁，共65頁。6n兒童有新生兒、乳兒、幼兒、園兒、學(xué)兒、中學(xué)生、高中生等各個年齡時期特有的名稱。n兒童服裝，一般指0-16歲兒童所穿的服裝。按其成長發(fā)育過程可細分為以下六個時期兒童所穿的服裝。第6頁/共65頁第六頁，共65頁。7第7頁/共65頁第七頁，共65頁。8第8頁/共65頁第八頁，共65頁。9n童裝流行與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析n陽光鼠、下一代、陽光鼠、

5、下一代、Kingkow等等第9頁/共65頁第九頁，共65頁。10n100cm-160cm、110cm-160cm第10頁/共65頁第十頁，共65頁。11測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第11頁/共65頁第十一頁，共65頁。12n童裝流行與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第12頁/共65頁第十二頁，共65頁。13n不同年齡消費者的個性心理差異n少年兒童-童裝n嬰兒服飾(fsh)（0-1歲）n幼兒服飾(fsh)（1-3歲）n學(xué)齡前服（3-6歲）n學(xué)齡期服（6-14歲）13第13頁/共65頁第十三頁，共65頁。14-不同年齡(ninlng)消費者的個性心理差異n少年兒童-童裝嬰兒服飾（0-1歲）n嬰兒特點：新生嬰

6、兒平均身長50厘米，平均體重(tzhng)3公斤。出生后2-3個月是發(fā)育旺盛期，身長增加約10厘米，體重(tzhng)約有2倍的增長。3個月-1年內(nèi)，身長會長高1.5倍，體重(tzhng)會成為出生時的3倍。一年內(nèi)，嬰兒經(jīng)歷躺、坐、立、走的發(fā)育過程。n服飾要求：服飾需適應(yīng)嬰兒的生理特征。n面料純棉（雙面布、單面絨等）針織、梭織n色彩以白為基調(diào)的粉蘭、粉綠、粉紅、奶黃等n款式穿換方便、寬松舒適為主。14第14頁/共65頁第十四頁，共65頁。15-不同(btn)年齡消費者的個性心理差異n少年兒童-童裝幼兒服飾（1-3歲）n幼兒特點：身高將接近100厘米，為出生時的2倍，體重為出生時的4倍。這時的幼

7、兒能自行跑、跳、抓物、投擲，語言能力也發(fā)達。n服飾要求：服飾需適應(yīng)幼兒的生理特征。男女童服的款式也開始有所差異。n面料純棉（雙面布、單面絨等）針織、梭織n色彩以鮮艷多彩為主，色彩不拘一格n款式穿換方便、寬松舒適為主，設(shè)計(shj)簡單，口袋、圖案為主要裝飾。15第15頁/共65頁第十五頁，共65頁。16-不同(btn)年齡消費者的個性心理差異n少年兒童-童裝學(xué)齡前服飾（4-6歲）n幼兒特點：身高將超過100厘米，體重為出生時5倍。大都生活在幼兒園，學(xué)習(xí)自行穿脫衣服、吃飯等自立能力。n服飾要求：男女童服的款式(kunsh)有差異，上下分體服飾；開口在胸前、較大、較容易穿脫。n面料純棉（雙面布、單

8、面絨等）針織、梭織n色彩以鮮艷多彩為主，也出現(xiàn)灰彩n款式(kunsh)穿換方便、較合體舒適，設(shè)計較趣致時尚16第16頁/共65頁第十六頁，共65頁。17-不同(btn)年齡消費者的個性心理差異n少年兒童-童裝少年服飾（7-12歲）n少年兒童特點：小學(xué)生活期，少兒的運動機能和智能都高度發(fā)展。逐步擺脫(bitu)幼兒的生理發(fā)育進程，男女的體格差異和性格差異逐步明顯，女孩發(fā)育成熟度超過同齡男孩。n服飾要求：男女童服的款式有差異，上下分體服飾；開口在胸前、較大、較容易穿脫。n面料棉含量較高針織、梭織n色彩多彩為主，淡彩+亮彩（主）+暗彩（主）+黑白色系n款式穿換方便、較合體舒適，設(shè)計較趣致時尚17第1

9、7頁/共65頁第十七頁，共65頁。18-不同年齡(ninlng)消費者的個性心理差異n青少年-少男少女裝（13-18歲）n青少年特點：中學(xué)生活期，由少年走向成熟進入青春期。n服飾要求：服飾多姿多彩充滿活力，不損害健康。n面料棉針織、梭織、混紡面料n色彩多彩為主，n款式設(shè)計較活潑時尚、前衛(wèi)(qinwi)，風(fēng)格較多元化18第18頁/共65頁第十八頁，共65頁。19第19頁/共65頁第十九頁，共65頁。20n童裝流行與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第20頁/共65頁第二十頁，共65頁。21第21頁/共65頁第二十一頁，共65頁。22n作品賞析n兒童兒童(r tng)的生的生理特征及體理特征及體形形n兒童

10、兒童(r tng)的體的體型特征型特征第22頁/共65頁第二十二頁，共65頁。23n童裝流行與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析(tzhng)第23頁/共65頁第二十三頁，共65頁。24n童裝流行(lixng)與預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析(tzhng)第24頁/共65頁第二十四頁，共65頁。25第25頁/共65頁第二十五頁，共65頁。26n作品賞析第26頁/共65頁第二十六頁，共65頁。27第27頁/共65頁第二十七頁，共65頁。28第28頁/共65頁第二十八頁，共65頁。29n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第29頁/共65頁第二十九頁，共65頁。30第30頁/共65頁第三十頁，共65頁。31測n童裝經(jīng)典設(shè)計作

11、品賞析第31頁/共65頁第三十一頁，共65頁。32第32頁/共65頁第三十二頁，共65頁。33第33頁/共65頁第三十三頁，共65頁。34預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第34頁/共65頁第三十四頁，共65頁。35n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第35頁/共65頁第三十五頁，共65頁。36第36頁/共65頁第三十六頁，共65頁。37第37頁/共65頁第三十七頁，共65頁。38第38頁/共65頁第三十八頁，共65頁。39第39頁/共65頁第三十九頁，共65頁。40n作品賞析第40頁/共65頁第四十頁，共65頁。41第41頁/共65頁第四十一頁，共65頁。42第42頁/共65頁第四十二頁，共65頁。43預(yù)測n童裝

12、經(jīng)典設(shè)計作品賞析第43頁/共65頁第四十三頁，共65頁。44n童裝經(jīng)典設(shè)計作品(zupn)賞析第44頁/共65頁第四十四頁，共65頁。45n(shj)作品賞析第45頁/共65頁第四十五頁，共65頁。46預(yù)測n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第46頁/共65頁第四十六頁，共65頁。47第47頁/共65頁第四十七頁，共65頁。48第48頁/共65頁第四十八頁，共65頁。49第49頁/共65頁第四十九頁，共65頁。50n作品賞析第50頁/共65頁第五十頁，共65頁。51作品賞析第51頁/共65頁第五十一頁，共65頁。52n作品賞析第52頁/共65頁第五十二頁，共65頁。53n童裝面料特性及風(fēng)格n童裝品牌設(shè)計企劃

13、步驟及實例n童裝流行與預(yù)測(yc)n童裝經(jīng)典設(shè)計作品賞析第53頁/共65頁第五十三頁，共65頁。54溫馨粉彩風(fēng)格系列溫馨粉彩風(fēng)格系列(xli)-嬰幼兒服裝嬰幼兒服裝童裝品牌設(shè)計企劃 - 品牌企劃分析 GYMBOREE款式形象色彩組合面料裝 飾 紋 樣系列主題：裝飾手法：風(fēng)格形象：色彩：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：款式：面料：蒲公英與蘑菇小房子十字繡獨立紋樣、印染 刺繡、滿地花印染+溫馨淡雅古典童趣白+鵝黃（主色）、粉蘭+橘紅+黑（點綴色）短袖連衣褲1+長袖連褲外套1+長袖連褲哈衣1+背心裙1+帽子2+圍兜1+襪子1+鞋子1+手巾1+抱枕1+鞋子1簡潔、常規(guī)款式、皺褶變化剪絨、平紋針織、細羅紋針織、毛巾布、平紋絨布、格子平紋棉布第54頁/共65頁第五十四頁，共65頁。55創(chuàng)意趣致風(fēng)格創(chuàng)意趣致風(fēng)格(fngg)系列系列-學(xué)齡前期學(xué)齡前期服裝服裝第55頁/共65頁第五十五頁，共65頁。56baby girls創(chuàng)意趣致風(fēng)格系列創(chuàng)意趣致風(fēng)格系列(xli)-學(xué)齡前期服裝學(xué)齡前期服裝第56頁/共65頁第五十六頁，共65頁。57第57頁/共65頁第五十七頁，共65頁。58