網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場選擇學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場(shchng)選擇選擇第一頁，共28頁。第1頁/共27頁第二頁，共28頁。第2頁/共27頁第三頁，共28頁。第3頁/共27頁第四頁，共28頁。第4頁/共27頁第五頁，共28頁。案例：騰訊開拓案例：騰訊開拓(kitu)網(wǎng)游細(xì)網(wǎng)游細(xì)分市場分市場第5頁/共27頁第六頁，共28頁。第6頁/共27頁第七頁，共28頁。第7頁/共27頁第八頁，共28頁。不一定能真實地反映消費(fèi)者的需求共性與差異，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時，還需結(jié)合其他細(xì)分變量予以綜合考慮。第8頁/共27頁第九頁，共28頁。第9頁/共27頁第十頁，共28頁。第10頁/共27頁第十一頁，共28頁。資料：一個美

2、國資料：一個美國B2C網(wǎng)站群及細(xì)分市場網(wǎng)站群及細(xì)分市場(shchng)的故事的故事第11頁/共27頁第十二頁，共28頁。第12頁/共27頁第十三頁，共28頁。案例案例(n l)：網(wǎng)絡(luò)出版的細(xì)分市場：網(wǎng)絡(luò)出版的細(xì)分市場第13頁/共27頁第十四頁，共28頁。尚未滿足的需求有一定的發(fā)展?jié)摿?。?4頁/共27頁第十五頁，共28頁。第15頁/共27頁第十六頁，共28頁。優(yōu)點(diǎn)是可以降低成本，節(jié)省費(fèi)用，獲得低成本的價格優(yōu)勢第16頁/共27頁第十七頁，共28頁。者第17頁/共27頁第十八頁，共28頁。第18頁/共27頁第十九頁，共28頁。第19頁/共27頁第二十頁，共28頁。n集中性營銷策略n集中力量于某一細(xì)

3、分市場上n適用于資源有限的小企業(yè)n優(yōu)點(diǎn)是集中優(yōu)勢力量第20頁/共27頁第二十一頁，共28頁。爭者的產(chǎn)品有所區(qū)別第21頁/共27頁第二十二頁，共28頁。第22頁/共27頁第二十三頁，共28頁。第23頁/共27頁第二十四頁，共28頁。第24頁/共27頁第二十五頁，共28頁。第25頁/共27頁第二十六頁，共28頁。第26頁/共27頁第二十七頁，共28頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會計學(xué)。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分。指與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征有關(guān)資料的存在或獲取的難易程度(chngd)。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場的定位。各種不同種類產(chǎn)品來滿足某一顧客群的不同需求。把整個網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分為若干子市場。定位是確定企業(yè)或產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者心目中的形象和地位。對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策。1與傳統(tǒng)雜志相比，網(wǎng)絡(luò)雜志的優(yōu)點(diǎn)