三則平面廣告分析報(bào)告

1、.姓名：艾華麗學(xué)號 :0811020348所在學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：工商管理日期：2010年 6 月 20 日學(xué)習(xí)參考【摘要】廣告的形式有多樣， 在本文中我選擇三則個人認(rèn)為有代表性的平面廣告進(jìn)行分析，它們分別是可口可樂的一則平面廣告， 匯源旗下的樂樂園兒童飲料平面廣告，以及南山莊園葡萄酒的平面廣告。 本文我將從廣告策劃的心理學(xué)， 消費(fèi)者自我概念及其對廣告意義的影響， 廣告訴求心理， 影響廣告心理效應(yīng)的主要因素，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)幾方面對下面三個廣告進(jìn)行評析析。關(guān)鍵詞 ：產(chǎn)品，介紹，評析第一則平面廣告南山莊園葡萄酒一，產(chǎn)品公司簡介2001 年南山集團(tuán)投資 2 億元，在國家 4A 級旅游風(fēng)景區(qū)建成南山莊

2、園。公司廠區(qū)占地 5 萬多平方米， 其中生產(chǎn)車間 4 萬多平方米， 地下酒窖 1 萬平方米，存放著 5000 多個法國優(yōu)質(zhì)橡木桶。同時建立了 20000 畝優(yōu)質(zhì)葡萄基地，種植著蛇龍珠、赤霞珠、品麗珠、貴人香和雷司令等世界優(yōu)質(zhì)釀酒品種，為生產(chǎn)南山莊園葡萄酒提供了優(yōu)質(zhì)而豐富的原料保證。南山莊園擁有 10000 多平方米的地下大酒窖，貯藏著 5000 多個優(yōu)質(zhì)法國產(chǎn)橡木桶，可陳釀優(yōu)質(zhì)原酒2000 噸。 公司設(shè)備精良，擁有從德國、法國、意大利等地引進(jìn)地先進(jìn)成套釀酒設(shè)備：全自動的臥式旋轉(zhuǎn)發(fā)酵罐，先進(jìn)的發(fā)酵自動控溫系統(tǒng)，12000 瓶/ 小時的自動裝瓶線，法國產(chǎn)壺式白蘭地蒸餾設(shè)備等， 年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為優(yōu)質(zhì)

3、葡萄酒30000 噸，白蘭地 50002噸 , 是一座現(xiàn)代化、莊園式葡萄酒公司，主要生產(chǎn)干紅、干白、冰酒、白蘭地系列。二，畫面介紹畫面中最醒目的是一支大的透明的高腳杯，里面盛著半杯南山莊園葡萄酒，葡萄酒晶瑩剔透， 葡萄酒里印透著一片葡萄園，葡萄園整齊劃一。 在大的高腳杯里外有一片片的玫瑰花瓣翩翩落下。在杯子的頂部印有南山莊園的商標(biāo)。右邊放著一個小的高腳杯，畫面的背景是一塊舞動的紅色的絲綢。三，廣告評價(jià)（ 1） 優(yōu)點(diǎn)：1 按照直接目的的不同劃分本則廣告屬于銷售性廣告。這種廣告的立足點(diǎn)是宣傳產(chǎn)品的主要功能，畫面中用透明的玻璃杯突顯出南山莊園葡萄酒的色澤純正和透亮，在杯子的中央透出了一片整齊的葡萄園

4、，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的原料的健康，綠色，安全。從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)，溝通產(chǎn)銷，引起消費(fèi)者的興趣，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。2 上圖是一則平面廣告即報(bào)刊廣告。報(bào)刊廣告有其天然的優(yōu)勢它不受時間的限制。觀看者可以反復(fù)閱讀， 也易保持。這就要求圖畫或照片要有吸引力。本則廣告中大的高腳杯占了畫面大部分的面積，足以達(dá)到吸引眼球的效果。3 從消費(fèi)者的注意角度來看，注意可以分為有意主意和無意注意有意注意通常發(fā)生在消費(fèi)者需求欲望特別強(qiáng)烈， 購買目標(biāo)非常明確的場合。 購買葡萄酒應(yīng)該屬于有意注意，所以廣告就需要滿足消費(fèi)者頭腦中已有的對購買葡萄酒所帶有的信息。 這則廣告就做到了這一點(diǎn)， 幾乎所有的消費(fèi)者都知道葡萄酒是暗紅

5、色的，而廣告中葡萄酒的顏色就是暗紅色的， 甚至連它的背景和花瓣的都選擇暗紅色的，設(shè)想如果廣告中選擇黑色的背景和其它顏色的花瓣，也許就達(dá)不到吸引消費(fèi)者 和引起購買的的欲望。再者從色彩的角度來看，紅色較其它的顏色更加引人注目。 最后色彩聯(lián)想在人們的日常生活中表現(xiàn)的十分普遍從色彩聯(lián)想到事物的溫度， 味道，就像評價(jià)一道菜不僅要從味考慮還要從色出發(fā)。4 一則好的廣告要把產(chǎn)品的基本信息表現(xiàn)出來，如商標(biāo)，廣告語等，在本則廣告中我們可以看見它的商標(biāo)，廣告語是 “純正是一種品質(zhì)” 并且給了它3的網(wǎng)站，其它的信息我們可以從網(wǎng)站中得到。（ 2）不足：1 在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時候，一定要注意事物之間的關(guān)聯(lián)性，畫面中高腳杯

6、的內(nèi)外紛紛落下幾片玫瑰花瓣，咋一看畫面挺協(xié)調(diào)的但仔細(xì)想想玫瑰花和葡萄酒之間倒底有什么聯(lián)系呢？也許作者會解釋道“玫瑰和紅酒都象征著浪漫”，但在顯示生活中很多商務(wù)活動以及一般的聚會都會喝紅酒，難道那也算是浪漫嗎？2 再從消費(fèi)者的自己我概念的角度看，在很多情況下， 消費(fèi)者購買產(chǎn)品不僅是為了獲得產(chǎn)品所代表的象征意義，而是要獲得產(chǎn)品所代表的象征價(jià)值，在這則廣告中沒有體現(xiàn)南山莊園葡萄酒的定位，很難向別人傳遞關(guān)于消費(fèi)者的自我概念。3 畫面中的小酒杯，看不出或著說不易看出它所表達(dá)的含義，所以不要也可，可以在這里加一點(diǎn)關(guān)于就的特點(diǎn)的文字。第二則平面廣告一，產(chǎn)品公司簡介可口可樂公司 (Coca-Cola Comp

7、any) 成立于 1892 年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大是全球最大的飲料公司，擁有全球 48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng) ( 可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三) ，可口可樂在 200 個國家擁有 160 種飲料品牌， 包括汽水、運(yùn)動飲料、 乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商( 包括 Minute Maid品牌 ) ，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧 Sprite) 則是成長最快的飲料， 其它品牌包括伯克 (Barq) 的 root beer( 沙士) ，水果國度 (Fruitopia) 以及大浪 (Surge) 。下

8、面是其一則平面廣告：4二，畫面介紹畫面的背景色選的是黃色，左上角是可口可樂的商標(biāo)，正中央一位身著泳裝身材姣好的年輕姑娘，姑娘的懷中抱著一瓶超大的可口可樂，畫面的下方有可口可樂的網(wǎng)站。二，廣告評析（1）優(yōu)點(diǎn)：1 從色彩的角度來看，這則廣告的主要顏色是黃色于紅色，甚至連女孩的衣服也是黃紅兩種顏色，黃紅是很引人注目的兩種顏色，能達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。2 在現(xiàn)實(shí)生活中，我們每個人所擁有的東西和喜愛的活動，都在一定程度上反映了我們希望表達(dá)自己的某種追求或情感。我們都知道可口可樂的消費(fèi)人群主要是年輕人，反映的是一種時尚和活力，畫面中年輕女孩的形象和時尚與活力的主題關(guān)聯(lián)性很高，有助于消費(fèi)者自我概念的形成

9、。3 在性感廣告中很容易出現(xiàn)性感的畫面過于有效，吸引了人們太多的注意力，以致遮蓋了人們對廣告內(nèi)容的理解于記憶，為了避免這一點(diǎn)，畫面中可口可樂的瓶子畫的特別大，與此同時還能表現(xiàn)出可口可樂的分量多。（2）不足：1 廣告中，可口可樂的瓶子是碩大的，然而年輕女孩卻只用一只手就輕松的抱起，有一點(diǎn)不合邏輯。2 本則廣告從訴求的理論上分析應(yīng)該屬于性訴求，雖然各種性感美女會引5起我們的注意， 但在一定程度上會將閱覽的人的注意力轉(zhuǎn)移到美女的身上，而忽視了對產(chǎn)品的關(guān)注，適得其反。3 畫面中除了可口可樂的商標(biāo)與它的包裝外形，幾乎沒有任何的解釋性文字，雖然有它的網(wǎng)址但很少閱覽者會去進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行查閱。這就使得閱覽者不易

10、記住該產(chǎn)品。如果圖中附有耐人尋味或幽默的文字，那么讀者會更加記憶深刻，從而達(dá)到廣告的目的。第三則廣告：一，產(chǎn)品公司簡介商品名稱：匯源樂樂園蜜桃果蔬汁180ml*4品牌：匯源樂樂園規(guī)格： 180ml*4北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于 1992 年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。自成立以來，匯源集團(tuán)在全國各地創(chuàng)建了 30 多家現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了 400 多萬畝名特優(yōu)水果、 無公害水果、 級綠色水果生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化示范果園； 建立了遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個龐大的水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。 匯源商標(biāo)被評為 " 中國馳名商標(biāo) &

11、quot; ，匯源產(chǎn)品被授予 " 中國名牌產(chǎn)品 " 稱號和 " 產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢資格 " 。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了 500 多種飲料食品。下面廣告是匯源公司 2007 年推出的有一款專門針對少年兒童營養(yǎng)健康的果汁產(chǎn)品，樂樂園兒童果汁。6二，畫面介紹畫面整體上采用的是 3D 動畫效果，圖中是兒童們熟悉的動漫機(jī)器人奧特曼奧特曼身穿艷麗的服裝， 奧特曼的脖子是紅顏色的， 衣服是藍(lán)白黃三種顏色搭配，眼睛很醒目是很亮的黃色， 奧特曼手拿一瓶樂樂園果汁正在飲用， 畫面的右下角附上樂樂園三個字， 字的顏色很鮮艷。 畫面的背景是一片叢林。 左下角是匯源的網(wǎng)址。三，廣告評析

12、（1）優(yōu)點(diǎn)：1 畫面色彩鮮艷，符合兒童的喜好，能夠吸引到小朋友們，引起他們的注意，同時有利于產(chǎn)品的市場定位。它的消費(fèi)群體很明確就是兒童。2 廣告的功效之一就是建立熟悉感。廣告中如果有消費(fèi)這熟悉的事物有利于消費(fèi)者展開積極的理解活動。奧特曼的形象是很多小朋友們熟知的事物，本廣告中應(yīng)用了奧特曼會促使小朋友們不知不覺的去接受樂樂園。（2）不足：1 購買者是家長，家長在為孩子購買飲料時更加注重產(chǎn)品的健康，營養(yǎng)安全，然而該則廣告中卻沒能體現(xiàn)樂樂園的健康營養(yǎng)，沒法說服家長去購買。2 圖畫中沒有顯示樂樂園的廣告語。如果圖中能附加上樂樂園朗朗上口易記易懂的廣告語的話，也許小朋友們將哪句廣告語當(dāng)著兒歌哼唱，廣告的效果會更好。結(jié)語：實(shí)踐表明廣告的效果與消費(fèi)者的心理有密切的關(guān)聯(lián)， 因此在進(jìn)行廣告的策劃中，要通過對消費(fèi)者的廣告信息認(rèn)知、體驗(yàn)和態(tài)度變化等心理的分析于研究，制定科學(xué)、有效的廣告策劃與策略， 不論從廣告自身發(fā)展還是從廣告理論角度來看，都是產(chǎn)生成功廣告的重要條件。 從而達(dá)到終極目的提高產(chǎn)品的知名度和促進(jìn)銷售。 歡迎您的 光臨， Word 文 檔下載 后可修 改編輯 雙擊 可刪除 頁眉頁 腳 謝謝 ！希望 您提出 您寶貴 的意見 ，你的 意見是 我進(jìn)步 的動力 。贈語 ； 1 、如果我 們做與 不做都 會有人 笑，如 果做不 好與做 得好還 會 有人笑， 那么我 們索性 就做得 更好，