壟斷競爭和寡頭壟斷概述

1、第12章壟斷競爭和寡頭壟斷壟斷競爭和寡頭壟斷Chapter 12Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n壟斷競爭壟斷競爭n寡頭壟斷寡頭壟斷n價格競爭價格競爭n競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境n囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n卡特爾卡特爾Chapter 12Slide 312.1 壟斷競爭壟斷競爭n壟斷競爭的基本特征：壟斷競爭的基本特征：1) 存在著許多廠商存在著許多廠商2) 可以自由地進入或退出該行業(yè)可以自由地進入或退出該行業(yè)3) 產(chǎn)品是有差別的產(chǎn)品是有差別的Chapter 12Slide 4壟斷競爭市場壟斷競爭市場n每個廠商的壟斷勢力的大小取決于每個廠商

2、的壟斷勢力的大小取決于產(chǎn)品的差異程度產(chǎn)品的差異程度n這種常見的市場結(jié)構(gòu)的例子眾多：這種常見的市場結(jié)構(gòu)的例子眾多：l牙膏牙膏l(xiāng)洗發(fā)水洗發(fā)水l感冒藥感冒藥Chapter 12Slide 5壟斷競爭市場壟斷競爭市場n牙膏牙膏n 佳潔士與它的壟斷勢力佳潔士與它的壟斷勢力l寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)商寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)商l由于口味、名聲及其防腐功效，部分消由于口味、名聲及其防腐功效，部分消費者因此偏好佳潔士牙膏。費者因此偏好佳潔士牙膏。l偏好程度越大（佳潔士與其他產(chǎn)品的差偏好程度越大（佳潔士與其他產(chǎn)品的差異性越大），價格就可能定得越高。異性越大），價格就可能定得越高。 Chapter 12Sli

3、de 6壟斷競爭市場壟斷競爭市場l寶潔公司是否在佳潔士產(chǎn)品的市場寶潔公司是否在佳潔士產(chǎn)品的市場上具有較大的壟斷勢力呢？上具有較大的壟斷勢力呢？l事實上，佳潔士的定價不會比其他事實上，佳潔士的定價不會比其他同類產(chǎn)品的價格高太多，因為，消同類產(chǎn)品的價格高太多，因為，消費者對佳潔士的需求是較富有彈性費者對佳潔士的需求是較富有彈性的。的。Chapter 12Slide 712.1.1 壟斷競爭的產(chǎn)生壟斷競爭的產(chǎn)生n壟斷競爭的產(chǎn)生壟斷競爭的產(chǎn)生l壟斷競爭市場的兩個重要特征壟斷競爭市場的兩個重要特征u有有差異性的、但可高度替代差異性的、但可高度替代的商的商品品u自由進入和退出自由進入和退出產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)

4、生壟斷也會引起競爭產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭n有差別存在就會有有差別存在就會有壟斷壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。產(chǎn)品差別程度越果提高價格，不會失掉所有顧客。產(chǎn)品差別程度越大，壟斷程度就越大。大，壟斷程度就越大。n作為有差別的同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣作為有差別的同種產(chǎn)品

5、，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起類似產(chǎn)品之間的的需求。這種替代性就會引起類似產(chǎn)品之間的競爭競爭。這種競爭因素的存在使廠商的壟斷權(quán)受到了限制。這種競爭因素的存在使廠商的壟斷權(quán)受到了限制。 Chapter 12Slide 8案例：佳潔士的壟斷勢力是有限的案例：佳潔士的壟斷勢力是有限的n寶潔（寶潔（Proctor & Gamble)是佳潔士的是佳潔士的唯一生產(chǎn)商，因此它有壟斷勢力。但唯一生產(chǎn)商，因此它有壟斷勢力。但它它的壟斷勢力是有限的，的壟斷勢力是有限的，因為如果佳潔士因為如果佳潔士的價格提高，消費者很容易地用其他品的價格提高，消費者很容易地用其他品牌來代替它。雖然偏愛佳潔士的消

6、費者牌來代替它。雖然偏愛佳潔士的消費者會為此付較高的價，但大多數(shù)消費者不會為此付較高的價，但大多數(shù)消費者不會愿意支付很多。對大多數(shù)消費者來說，會愿意支付很多。對大多數(shù)消費者來說，不同品牌的牙膏之間的區(qū)別是不大的。不同品牌的牙膏之間的區(qū)別是不大的。Chapter 12Slide 9案例案例n因而，因而，對佳潔士牙膏的需求曲線雖對佳潔士牙膏的需求曲線雖然是向右下傾斜的，但卻是相當有然是向右下傾斜的，但卻是相當有彈性的。彈性的。由于它有有限的壟斷勢力由于它有有限的壟斷勢力，寶潔公司會將價格定得高于它的，寶潔公司會將價格定得高于它的邊際成本，但不是高得很多。汰漬邊際成本，但不是高得很多。汰漬洗滌劑的情況與此是相似的。洗滌劑的情況與此是相似的。Chapter 12Slide 1012.1.2 短期和長期均衡短期和長期均衡圖圖12.1 短期和長期中的壟斷競爭廠商短期和長期中的壟斷競爭廠商數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期短期長期長期Chapter 12Slide 12n對短期的分析對短期的分析l由于產(chǎn)品具有差異性，因此，廠商面臨的需由于產(chǎn)品具有差異性，因此，廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的。求