旅游地理學(xué)——_旅游需求預(yù)測

1、旅游地理學(xué)旅游地理學(xué)_旅游需求預(yù)測旅游需求預(yù)測 需求是指需求是指一種商品或服務(wù)的需求量與其價格之間的關(guān)系；一種商品或服務(wù)的需求量與其價格之間的關(guān)系；需求量是指需求量是指在一定時期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意并且在一定時期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品或服務(wù)的數(shù)量。能夠購買的商品或服務(wù)的數(shù)量。市場的一市場的一般涵義般涵義商品交換的場所商品交換的場所某一特定產(chǎn)品經(jīng)某一特定產(chǎn)品經(jīng)常性購買者或潛常性購買者或潛在購買者在購買者商品交換關(guān)系商品交換關(guān)系的總和的總和廣義廣義市場市場狹義狹義市場市場市場主體市場主體旅游消費(fèi)者旅游消費(fèi)者旅游經(jīng)營者旅游經(jīng)營者旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品市場客體市場客體購買購買供給

2、供給旅游市場的旅游市場的功能功能旅游產(chǎn)品的交換功能旅游產(chǎn)品的交換功能（銜接旅游需求與供給）（銜接旅游需求與供給）旅游資源的配置功能旅游資源的配置功能（促進(jìn)食、住、行、游、（促進(jìn)食、住、行、游、購、娛按比例發(fā)展）購、娛按比例發(fā)展）旅游信息的傳遞功能旅游信息的傳遞功能旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能（通過價格、競爭、供求（通過價格、競爭、供求等市場機(jī)制調(diào)節(jié)旅游供給和需求）等市場機(jī)制調(diào)節(jié)旅游供給和需求）狹義市場構(gòu)狹義市場構(gòu)成要素成要素購買欲望購買欲望（對某一特定旅游產(chǎn)品（對某一特定旅游產(chǎn)品的需求動機(jī)）的需求動機(jī)）購買能力購買能力（對某一特定旅游產(chǎn)品（對某一特定旅游產(chǎn)品的貨幣支付能力）的貨幣支付能

3、力）二、旅游市場的需求特點(diǎn)二、旅游市場的需求特點(diǎn)、對旅游產(chǎn)品需求的整體性：、對旅游產(chǎn)品需求的整體性：旅游者要求旅游產(chǎn)品供給旅游者要求旅游產(chǎn)品供給者提供包括食、住、行、游、購、娛在內(nèi)的綜合性產(chǎn)品。者提供包括食、住、行、游、購、娛在內(nèi)的綜合性產(chǎn)品。2 2、旅游需求對特定地域的指向性、旅游需求對特定地域的指向性3 3、旅游需求的高彈性：、旅游需求的高彈性：旅游需求量對于影響旅游需求的旅游需求量對于影響旅游需求的各種因素的變化所作出的反映程度大。各種因素的變化所作出的反映程度大。4 4、旅游需求的季節(jié)性：、旅游需求的季節(jié)性：旅游需求量受自然條件、閑暇時旅游需求量受自然條件、閑暇時間等因素的影響，其變化

4、量很大，從而，表現(xiàn)出旅游需求間等因素的影響，其變化量很大，從而，表現(xiàn)出旅游需求有淡旺季之分。有淡旺季之分。一般商品市場一般商品市場旅游市場旅游市場需求地需求吸引商品流向產(chǎn)品供給地需求地旅游者流向供給吸引產(chǎn)品供給地需求的價格彈性需求的價格彈性需求量需求量需求量需求量價格價格收入收入需求的收入彈性需求的收入彈性旅游需求旅游需求 在一個特定時期內(nèi)在一個特定時期內(nèi)有旅游欲望和閑有旅游欲望和閑暇時間暇時間的消費(fèi)者在各種可能的的消費(fèi)者在各種可能的旅游旅游價價格下格下愿意并能夠購買的商品愿意并能夠購買的商品 （旅游產(chǎn)（旅游產(chǎn)品）品）數(shù)量。數(shù)量。影響旅游需求的要素可以分為兩個方面影響旅游需求的要素可以分為兩個

5、方面： 一方面關(guān)系到旅游客源地，涉及到客源地旅游需一方面關(guān)系到旅游客源地，涉及到客源地旅游需要的水平要的水平（經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人口特征和政治制度經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人口特征和政治制度）和和旅游者個人的情況旅游者個人的情況（個人收入、職業(yè)、帶薪假期、教個人收入、職業(yè)、帶薪假期、教育水平、生活階段、個人偏好等育水平、生活階段、個人偏好等）。 另一方面關(guān)系到旅游目的地的供給部分，另一方面關(guān)系到旅游目的地的供給部分，包括資包括資源的吸引力，旅游價格、貨幣匯率、交通速度、接待源的吸引力，旅游價格、貨幣匯率、交通速度、接待設(shè)施條件以及旅行組織機(jī)構(gòu)等。設(shè)施條件以及旅行組織機(jī)構(gòu)等。1 1經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

6、客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游需求的決客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素。定因素。國際經(jīng)驗統(tǒng)計：人均國際經(jīng)驗統(tǒng)計：人均8008001000$1000$，產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機(jī)；，產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機(jī)；4000400010000$,10000$,產(chǎn)生國際旅游動機(jī)；產(chǎn)生國際旅游動機(jī)；10000$,10000$,產(chǎn)生洲際旅游動機(jī)。產(chǎn)生洲際旅游動機(jī)。 反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游需求相互關(guān)系的反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游需求相互關(guān)系的一般規(guī)律性。一般規(guī)律性。2 2人口特征。人口特征。 總?cè)丝?、人口增長的速度，城鄉(xiāng)分布、人口密度、年總?cè)丝?、人口增長的速度，城鄉(xiāng)分布、人口密度、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)對旅游需

7、求有一定的影響。齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)對旅游需求有一定的影響。 不發(fā)達(dá)國家居民旅游需求較小，發(fā)達(dá)國家居民的旅游不發(fā)達(dá)國家居民旅游需求較小，發(fā)達(dá)國家居民的旅游需求較大。需求較大。（人口基數(shù)、出生率高、城市化水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)（人口基數(shù)、出生率高、城市化水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入、生活環(huán)境等差異）。展水平、居民收入、生活環(huán)境等差異）。 年齡不同，旅游需求也不同。與旅游傾向和旅游需求年齡不同，旅游需求也不同。與旅游傾向和旅游需求較相關(guān)的是個人的生活階段。較相關(guān)的是個人的生活階段。 青年時期，青年時期，好奇心強(qiáng)，旅游傾向高，但經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立好奇心強(qiáng)，旅游傾向高，但經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立旅游消費(fèi)能力低。旅游消費(fèi)能力

8、低。 婚后可分為三個階段：婚后無子婚后可分為三個階段：婚后無子，收入高，限制因素，收入高，限制因素少，旅行傾向高；少，旅行傾向高；孩子出生孩子出生，在時間和金錢上都受到限制，在時間和金錢上都受到限制，短途旅行是主要的度假方式；短途旅行是主要的度假方式；孩子長大孩子長大，時間和金錢的限，時間和金錢的限制降低，旅游傾向增強(qiáng)。制降低，旅游傾向增強(qiáng)。 退休之后退休之后，既有錢又有空閑時間，只要身體適應(yīng)旅游，既有錢又有空閑時間，只要身體適應(yīng)旅游，旅游傾向較大，這是一個活躍的旅游群體。旅游傾向較大，這是一個活躍的旅游群體。3 3收入和閑暇。收入和閑暇。 旅游是一種社會經(jīng)濟(jì)活動，旅游需求的實現(xiàn)，必須在經(jīng)旅游

9、是一種社會經(jīng)濟(jì)活動，旅游需求的實現(xiàn)，必須在經(jīng)濟(jì)上有足夠的支付能力，并且必須有空閑的時間。濟(jì)上有足夠的支付能力，并且必須有空閑的時間。 總收入對旅游需求影響不大，對旅游需求真正有影響的總收入對旅游需求影響不大，對旅游需求真正有影響的是扣除稅收、購房和基本生活費(fèi)之外的可自由支配收入。是扣除稅收、購房和基本生活費(fèi)之外的可自由支配收入。 生理的必需活動時間和家務(wù)社會活動時間比較固定，生理的必需活動時間和家務(wù)社會活動時間比較固定，閑閑暇時間隨謀生時間的長短而變化。暇時間隨謀生時間的長短而變化。生產(chǎn)力越高，社會經(jīng)濟(jì)越生產(chǎn)力越高，社會經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們工作的時間越短，閑暇時間就越多。對旅游需求發(fā)達(dá)，人們工作的

10、時間越短，閑暇時間就越多。對旅游需求影響較大的閑暇時間足帶薪假期。大尺度的旅游活動基本都影響較大的閑暇時間足帶薪假期。大尺度的旅游活動基本都是在帶薪假期中進(jìn)行的。是在帶薪假期中進(jìn)行的。4 4職業(yè)和教育水平。職業(yè)和教育水平。 職業(yè)不同，意味著收入、閑暇和教育程度不同，旅游的職業(yè)不同，意味著收入、閑暇和教育程度不同，旅游的傾向和需求也不一樣。傾向和需求也不一樣。 國外一般來說，金融家、企業(yè)主、高級職員以及醫(yī)生、國外一般來說，金融家、企業(yè)主、高級職員以及醫(yī)生、律師、會計師、教師等自由職業(yè)者產(chǎn)生旅游的可能性較大。律師、會計師、教師等自由職業(yè)者產(chǎn)生旅游的可能性較大。 國內(nèi)，由于生產(chǎn)力發(fā)展水平不高，個人自

11、由支配的收入國內(nèi)，由于生產(chǎn)力發(fā)展水平不高，個人自由支配的收入不多，帶薪假日少，利用出差順便旅游的多，干部、工程技不多，帶薪假日少，利用出差順便旅游的多，干部、工程技術(shù)人員、教師等產(chǎn)生旅游的可能性較大。受教育程度越高，術(shù)人員、教師等產(chǎn)生旅游的可能性較大。受教育程度越高，對旅游的需求越大，越是愿意犧牲部分物質(zhì)享受，通過旅游對旅游的需求越大，越是愿意犧牲部分物質(zhì)享受，通過旅游獲得精神生活的滿足。獲得精神生活的滿足。5 5資源和交通。資源和交通。 旅游資源的吸引力越強(qiáng)，旅游需求越大，反之亦然。旅游資源的吸引力越強(qiáng)，旅游需求越大，反之亦然。交通條件的好壞與旅游需求也呈正比例關(guān)系，交通條件交通條件的好壞與

12、旅游需求也呈正比例關(guān)系，交通條件改善，旅游需求增大。如西雙版納改善，旅游需求增大。如西雙版納19901990年通航后，從昆年通航后，從昆明到西雙版納由過去的明到西雙版納由過去的2 23 3天縮短到天縮短到1 1個多小時，旅游個多小時，旅游需求也隨之大幅度上升。需求也隨之大幅度上升。正鄰近效應(yīng)。正鄰近效應(yīng)。 西雙版納屬熱帶雨林氣候，日照西雙版納屬熱帶雨林氣候，日照充足，雨量充沛，年平均氣溫在充足，雨量充沛，年平均氣溫在21。終年無霜雪。終年無霜雪。 年霧日達(dá)年霧日達(dá)108146天。常年適于旅游觀天。常年適于旅游觀光。光。 古代傣語古代傣語“理想而神奇的樂土理想而神奇的樂土”。6 6價格和匯率。價

13、格和匯率。 其它情況不變，旅游需求總是隨著價格的變化而呈反向其它情況不變，旅游需求總是隨著價格的變化而呈反向變化。價格上升，需求下降；價格下降，需求上升。變化。價格上升，需求下降；價格下降，需求上升。 匯率的變動影響到國際旅游者對價格的看法，從而影響匯率的變動影響到國際旅游者對價格的看法，從而影響到旅游需求。匯率下跌，價格不變，等于旅游價格下降，需到旅游需求。匯率下跌，價格不變，等于旅游價格下降，需求增加；匯率升高，價格不變，等于旅游價格上升，需求下求增加；匯率升高，價格不變，等于旅游價格上升，需求下降，旅游者將會選擇比較便宜的旅游目的地，減少停留時間，降，旅游者將會選擇比較便宜的旅游目的地，

14、減少停留時間，降低食宿要求，選擇淡季前往。降低食宿要求，選擇淡季前往。二、旅游需求預(yù)測資料的獲取二、旅游需求預(yù)測資料的獲取 旅游需求預(yù)測需要的數(shù)據(jù)資料從其旅游需求預(yù)測需要的數(shù)據(jù)資料從其來源和性質(zhì)來源和性質(zhì)可以分為可以分為第一手資料和第二手資料兩大類。第一手資料和第二手資料兩大類。 1 1第一手資料第一手資料 第一手資料是為專門的研究目的而收集的資料。可通過第一手資料是為專門的研究目的而收集的資料?？赏ㄟ^問卷調(diào)查、野外考察或從實驗室得到，可以給研究者提供在問卷調(diào)查、野外考察或從實驗室得到，可以給研究者提供在其它地方得不到的資料。同時可以保持資料口徑的前后一致。其它地方得不到的資料。同時可以保持資

15、料口徑的前后一致。但是收集資料成本高，耗時長，需要地方政府的配合。但是收集資料成本高，耗時長，需要地方政府的配合。收集第一手資料的方法主要有調(diào)查法和觀察法。收集第一手資料的方法主要有調(diào)查法和觀察法。 常見的調(diào)查法常見的調(diào)查法有抽樣調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、有抽樣調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、普查等，可以采用個人面談、小組討論、電話詢問、郵普查等，可以采用個人面談、小組討論、電話詢問、郵寄調(diào)查表或混合調(diào)查法。寄調(diào)查表或混合調(diào)查法。 常見的觀察法常見的觀察法有直接觀察法、實際痕跡測量法和行有直接觀察法、實際痕跡測量法和行為記錄法。為記錄法。 相比之下，相比之下，“抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查法”在獲取第一手資料

16、中運(yùn)用較在獲取第一手資料中運(yùn)用較為廣泛，其中以為廣泛，其中以填寫調(diào)查表填寫調(diào)查表方式的抽樣調(diào)查最為普遍，既能方式的抽樣調(diào)查最為普遍，既能收集旅游需求各方面的第一手資料，而且花費(fèi)時間較少。收集旅游需求各方面的第一手資料，而且花費(fèi)時間較少。 抽樣調(diào)查最重要的一步就是根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計調(diào)查表格。抽樣調(diào)查最重要的一步就是根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計調(diào)查表格。香港旅游協(xié)會常年雇請調(diào)查員在機(jī)場對抵港國際游客進(jìn)行抽香港旅游協(xié)會常年雇請調(diào)查員在機(jī)場對抵港國際游客進(jìn)行抽樣調(diào)查，問卷長達(dá)樣調(diào)查，問卷長達(dá)1212頁共頁共3434個個( (組組) )問題，包括乘哪班飛機(jī)抵問題，包括乘哪班飛機(jī)抵港、停留天數(shù)、國籍、年齡組、團(tuán)隊規(guī)模、

17、性別、途經(jīng)國家、港、停留天數(shù)、國籍、年齡組、團(tuán)隊規(guī)模、性別、途經(jīng)國家、交通方式、動機(jī)、消費(fèi)情況、購物類型、游覽地點(diǎn)、訪港前交通方式、動機(jī)、消費(fèi)情況、購物類型、游覽地點(diǎn)、訪港前后印象等等。后印象等等。2 2第二手資料。第二手資料。 如科研檔案資料、地圖、統(tǒng)計報表、人如科研檔案資料、地圖、統(tǒng)計報表、人口口普查資料等普查資料等。 收集第收集第二二手資料可節(jié)省時間和經(jīng)費(fèi)，有助于更準(zhǔn)確更有手資料可節(jié)省時間和經(jīng)費(fèi)，有助于更準(zhǔn)確更有的放矢地收集第一手資料。的放矢地收集第一手資料。但是第二手資料與調(diào)查的目的、但是第二手資料與調(diào)查的目的、口徑、方法往往不能合拍，時間性和精確性達(dá)不到要求。口徑、方法往往不能合拍，

18、時間性和精確性達(dá)不到要求。因此，使用第二手資料因此，使用第二手資料一一定要明確材料來源，弄清定要明確材料來源，弄清目的、目的、口徑和可比性?？趶胶涂杀刃?。第第二二手資料的來源主要有手資料的來源主要有三三個：個： 1) 1)企業(yè)內(nèi)部材料企業(yè)內(nèi)部材料。做具體研究最重要的資料來源。做具體研究最重要的資料來源。 2) 2)旅游報刊、雜志、調(diào)研專輯。旅游報刊、雜志、調(diào)研專輯。中國旅游報中國旅游報、旅游學(xué)刊旅游學(xué)刊、旅游調(diào)研旅游調(diào)研和和旅游統(tǒng)計年鑒旅游統(tǒng)計年鑒等。等。 3) 3)國際和區(qū)域旅游組織和專業(yè)旅游市場調(diào)研機(jī)構(gòu)年報國際和區(qū)域旅游組織和專業(yè)旅游市場調(diào)研機(jī)構(gòu)年報及其它資料。及其它資料。世界旅游組織世界

19、旅游組織、太平洋地區(qū)旅游協(xié)會太平洋地區(qū)旅游協(xié)會、美洲美洲旅行代理人協(xié)會旅行代理人協(xié)會、歐洲旅游委員會歐洲旅游委員會、國際會議協(xié)會國際會議協(xié)會、國際國際旅館協(xié)會旅館協(xié)會、美國數(shù)據(jù)中心美國數(shù)據(jù)中心等組織機(jī)構(gòu)等組織機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料。 旅游需求一個顯著的特點(diǎn)是需求隨時間旅游需求一個顯著的特點(diǎn)是需求隨時間變化而出現(xiàn)劇烈的變化；變化而出現(xiàn)劇烈的變化； 另一個特點(diǎn)是每一個旅游目的地都有自另一個特點(diǎn)是每一個旅游目的地都有自己相對穩(wěn)定的客源地。己相對穩(wěn)定的客源地。 從數(shù)量上度量旅游需求隨時間的變化和從數(shù)量上度量旅游需求隨時間的變化和客源地的空間分布變化，對客源地的空間分布變化，對旅游規(guī)劃和經(jīng)營旅

20、游規(guī)劃和經(jīng)營決策決策是很有幫助的。是很有幫助的。一、旅游需求的時間分布集中性一、旅游需求的時間分布集中性1 1季節(jié)性季節(jié)性( (時間時間) )強(qiáng)度指數(shù)。強(qiáng)度指數(shù)。 旅游需求的時間分布集中性是由旅游的季節(jié)性所引起旅游需求的時間分布集中性是由旅游的季節(jié)性所引起的，可以用季節(jié)性的，可以用季節(jié)性( (時間時間) )強(qiáng)度指數(shù)只來定量分析，其計算強(qiáng)度指數(shù)只來定量分析，其計算公式是：公式是：R為旅游需求的時間分布強(qiáng)度指數(shù)；為旅游需求的時間分布強(qiáng)度指數(shù)；Xi為各月游客量占全年的比重。為各月游客量占全年的比重。 R R值越接近于零，旅游需求時間分配越均勻；值越接近于零，旅游需求時間分配越均勻； R R值越大，時

21、間變動越大，旅游淡旺季差異越大。值越大，時間變動越大，旅游淡旺季差異越大。 式中還可以將式中還可以將1212個月?lián)Q成其它任何長度的時段，相應(yīng)個月?lián)Q成其它任何長度的時段，相應(yīng)的系數(shù)也要變換。因此，的系數(shù)也要變換。因此，R R值不僅取決于旅游需求變化，值不僅取決于旅游需求變化，而且隨選擇分析的時段長短而變化，它較適用于不同年份而且隨選擇分析的時段長短而變化，它較適用于不同年份( (時段時段) )的比較和不同旅游地的比較和不同旅游地( (設(shè)施設(shè)施) )的比較的比較。 以深圳錦繡中華和中國民俗文化村為例分析。以深圳錦繡中華和中國民俗文化村為例分析。 錦繡中華微縮景區(qū)占地錦繡中華微縮景區(qū)占地3030萬平

22、方米，是中國五千年歷史萬平方米，是中國五千年歷史文化和九百六十萬平方公里錦繡河山的薈萃和縮影，也是文化和九百六十萬平方公里錦繡河山的薈萃和縮影，也是目目前世界上面積最大的實景微縮景區(qū)前世界上面積最大的實景微縮景區(qū)，8282個景點(diǎn)均按中國版圖個景點(diǎn)均按中國版圖位置分布，比例大部分按位置分布，比例大部分按1:151:15復(fù)制，錯落于景區(qū)內(nèi)的五萬多復(fù)制，錯落于景區(qū)內(nèi)的五萬多個栩栩如生的陶藝小人和動物，生動地再現(xiàn)了中國多民族國個栩栩如生的陶藝小人和動物，生動地再現(xiàn)了中國多民族國家風(fēng)格迥異的建筑、生活習(xí)俗和風(fēng)土人情；該景區(qū)以家風(fēng)格迥異的建筑、生活習(xí)俗和風(fēng)土人情；該景區(qū)以“花的花的世界，綠的世界，美的世界

23、世界，綠的世界，美的世界”為目標(biāo)，將中國傳統(tǒng)盆景工藝為目標(biāo)，將中國傳統(tǒng)盆景工藝與現(xiàn)代園林藝術(shù)完美地結(jié)合起來，堪稱中國園林藝術(shù)的典范。與現(xiàn)代園林藝術(shù)完美地結(jié)合起來，堪稱中國園林藝術(shù)的典范。錦繡中華微縮景區(qū)以錦繡中華微縮景區(qū)以“一步邁進(jìn)歷史，一日錦繡中華一步邁進(jìn)歷史，一日錦繡中華”的恢的恢宏氣勢被譽(yù)為宏氣勢被譽(yù)為“開中國人造景觀之先河開中國人造景觀之先河”的杰作。的杰作。 萬里長城之山海關(guān)、嘉峪關(guān) 錦繡中華和中國民俗文化村的旅游需求時間變化強(qiáng)度錦繡中華和中國民俗文化村的旅游需求時間變化強(qiáng)度都不大，基本一致都不大，基本一致【北京頤和園北京頤和園19861986年和年和19871987年的季節(jié)性年的季

24、節(jié)性( (時間時間) )強(qiáng)度指數(shù)分別是強(qiáng)度指數(shù)分別是3.543.54和和3.963.96，黃山，黃山1986198619911991年平年平均為均為6464，南岳衡山，南岳衡山19891989年為年為10.210.2】。 這主要因為深圳氣候四季皆宜旅游。兩景區(qū)相鄰，同這主要因為深圳氣候四季皆宜旅游。兩景區(qū)相鄰，同屬一個公司經(jīng)營，大部分游客兩個景區(qū)同時參觀。中國民屬一個公司經(jīng)營，大部分游客兩個景區(qū)同時參觀。中國民俗文化村俗文化村19911991年年1010月開業(yè)，月開業(yè)，19921992年對一、二、三級客源市年對一、二、三級客源市場吸引力都大，全年各月游客較平均，故場吸引力都大，全年各月游客較平

25、均，故R R值較小。值較小。2 2高峰指數(shù)。高峰指數(shù)。 旅游需求隨時間的變化還可以用高峰指數(shù)來度量，高旅游需求隨時間的變化還可以用高峰指數(shù)來度量，高峰指數(shù)可以度量游客某一時期相對于其它時期利用旅游設(shè)峰指數(shù)可以度量游客某一時期相對于其它時期利用旅游設(shè)施游覽某旅游地的趨勢。施游覽某旅游地的趨勢。 單就指數(shù)單就指數(shù)PnPn本身來講，與季節(jié)性本身來講，與季節(jié)性( (時時間間) )強(qiáng)度指數(shù)一樣，強(qiáng)度指數(shù)一樣，它并不能說明多少問題。其數(shù)值不僅取決于高峰程度，而它并不能說明多少問題。其數(shù)值不僅取決于高峰程度，而且還依賴于游客總量和所選定的時段。因此，且還依賴于游客總量和所選定的時段。因此，該指數(shù)的一該指數(shù)的

26、一個主要用途是用于對旅游地進(jìn)行比較或用于考察某一設(shè)施個主要用途是用于對旅游地進(jìn)行比較或用于考察某一設(shè)施隨時間變化而出現(xiàn)的高峰趨勢。隨時間變化而出現(xiàn)的高峰趨勢。 當(dāng)游客量在所有時期都相同時，當(dāng)游客量在所有時期都相同時，PnPn等于等于0 0；當(dāng)游客集；當(dāng)游客集中于某些時期時，中于某些時期時，PnPn值會增大。值會增大。n n的值，即用于與最繁忙的值，即用于與最繁忙時期比較的那一時期，在很大程度上是選擇的結(jié)果，選擇時期比較的那一時期，在很大程度上是選擇的結(jié)果，選擇工作依靠現(xiàn)有資料、研究的目的和研究經(jīng)驗。工作依靠現(xiàn)有資料、研究的目的和研究經(jīng)驗。二、旅游需求的空間分布集中性二、旅游需求的空間分布集中性

27、 旅游需求的空間分布結(jié)構(gòu)主要指旅游者的地理來源和旅游需求的空間分布結(jié)構(gòu)主要指旅游者的地理來源和強(qiáng)度。其集中性可以用強(qiáng)度。其集中性可以用地理集中指數(shù)地理集中指數(shù)來定量分析，其計算來定量分析，其計算式是：式是： 游客來源越少越集中，游客來源越少越集中，G G值越接近值越接近100100；G G值越小，則客值越小，則客源地越多越分散。源地越多越分散?？驮吹卦椒稚ⅲ糜谓?jīng)營越趨穩(wěn)定；客源客源地越分散，旅游經(jīng)營越趨穩(wěn)定；客源太集中，易受到客源地太集中，易受到客源地( (國國) )社會、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊。社會、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊。以杭州、桂林、昆明三市為例。以杭州、桂林、昆明三市為例。一、趨勢外

28、推模型一、趨勢外推模型 趨勢外推模型依據(jù)一系列歷史資料推測未來形勢。趨勢外推模型依據(jù)一系列歷史資料推測未來形勢。 最簡單的趨勢外推模型是圖形法，即將旅游需求數(shù)據(jù)最簡單的趨勢外推模型是圖形法，即將旅游需求數(shù)據(jù)相對于時間繪在坐標(biāo)紙上，憑觀察畫一條與數(shù)據(jù)相吻合的相對于時間繪在坐標(biāo)紙上，憑觀察畫一條與數(shù)據(jù)相吻合的直線并延長以預(yù)測未來。更復(fù)雜一些的方法包括簡單回歸直線并延長以預(yù)測未來。更復(fù)雜一些的方法包括簡單回歸模型、冪函數(shù)模型、二次方程式以及時間序列模型等。模型、冪函數(shù)模型、二次方程式以及時間序列模型等。但但不論模型有多復(fù)雜，外推曲線的形狀如何，應(yīng)用這些模型不論模型有多復(fù)雜，外推曲線的形狀如何，應(yīng)用這

29、些模型都有一個共同的假定：都有一個共同的假定：歷史數(shù)據(jù)的趨勢將在未來一段時間歷史數(shù)據(jù)的趨勢將在未來一段時間內(nèi)持續(xù)下去。內(nèi)持續(xù)下去。二、結(jié)構(gòu)模型二、結(jié)構(gòu)模型 結(jié)構(gòu)模型的建立依賴于旅游需求與一系列原因變量結(jié)構(gòu)模型的建立依賴于旅游需求與一系列原因變量( (如價格、收入、距離等如價格、收入、距離等) )之間關(guān)系的確定。之間關(guān)系的確定。 這種關(guān)系通常應(yīng)用多元回歸數(shù)學(xué)方法來確定，一旦旅這種關(guān)系通常應(yīng)用多元回歸數(shù)學(xué)方法來確定，一旦旅游需求與原因變量之間的關(guān)系確定下來，就可以利用原因游需求與原因變量之間的關(guān)系確定下來，就可以利用原因變量的未來估計值對旅游需求的未來情形作出預(yù)測。變量的未來估計值對旅游需求的未來

30、情形作出預(yù)測。 引力模型屬于結(jié)構(gòu)模型。引力模型屬于結(jié)構(gòu)模型。三、仿真模型三、仿真模型 仿真模型是旅游需求預(yù)測中最復(fù)雜的一種方法。仿真模型是旅游需求預(yù)測中最復(fù)雜的一種方法。 比較典型的仿真模型是由比較典型的仿真模型是由趨勢外推模型和結(jié)構(gòu)模型結(jié)趨勢外推模型和結(jié)構(gòu)模型結(jié)合而成合而成的一組更綜合的系統(tǒng)方程，的一組更綜合的系統(tǒng)方程，變量之間的反饋、協(xié)同、變量之間的反饋、協(xié)同、阻抑效應(yīng)等關(guān)系通過一組相互聯(lián)系的方程來闡明。阻抑效應(yīng)等關(guān)系通過一組相互聯(lián)系的方程來闡明。 仿真模型也要依靠歷史數(shù)據(jù)來訂正，模型建立之后，仿真模型也要依靠歷史數(shù)據(jù)來訂正，模型建立之后，給定原因變量的期望值，然后解系統(tǒng)方程得到相關(guān)變量的

31、給定原因變量的期望值，然后解系統(tǒng)方程得到相關(guān)變量的值。系統(tǒng)動力學(xué)是建立仿真模型的一種有效的方法。值。系統(tǒng)動力學(xué)是建立仿真模型的一種有效的方法。四、定性模型四、定性模型 定性模型包括一系列不同的技術(shù)，其中最著名和應(yīng)用定性模型包括一系列不同的技術(shù)，其中最著名和應(yīng)用最為廣泛的定性預(yù)測模型是特爾菲法。最為廣泛的定性預(yù)測模型是特爾菲法。 特爾菲法預(yù)測的步驟包括設(shè)立問卷對選定的一組專家特爾菲法預(yù)測的步驟包括設(shè)立問卷對選定的一組專家進(jìn)行意見征詢，經(jīng)過幾輪的反復(fù)征詢使專家的意見基本一進(jìn)行意見征詢，經(jīng)過幾輪的反復(fù)征詢使專家的意見基本一致，從而得到對未來的預(yù)測結(jié)果。致，從而得到對未來的預(yù)測結(jié)果。五、四種模型的相關(guān)

32、關(guān)系五、四種模型的相關(guān)關(guān)系 對上述四種模型在實際應(yīng)用中的選擇主要考慮到對上述四種模型在實際應(yīng)用中的選擇主要考慮到精確精確性與時間、經(jīng)費(fèi)和其它資料限制之間的關(guān)系性與時間、經(jīng)費(fèi)和其它資料限制之間的關(guān)系。 精確性要求越高，所需要的時間、經(jīng)費(fèi)和其它資料越精確性要求越高，所需要的時間、經(jīng)費(fèi)和其它資料越多；反之，精確性要求較低，投入的時間、經(jīng)費(fèi)和其它資多；反之，精確性要求較低，投入的時間、經(jīng)費(fèi)和其它資料都較少。四種模型的要求和特征如下表所示。料都較少。四種模型的要求和特征如下表所示。r=0.9828 應(yīng)用一元線性回歸模型進(jìn)行需求預(yù)測要注意應(yīng)用一元線性回歸模型進(jìn)行需求預(yù)測要注意外推的時間外推的時間不宜過長不

33、宜過長，當(dāng)游客量處于，當(dāng)游客量處于緩慢增長并趨于動態(tài)平衡緩慢增長并趨于動態(tài)平衡時，要時，要及時變換數(shù)學(xué)模型，及時變換數(shù)學(xué)模型，用一元非線性回歸方程用一元非線性回歸方程，如冪函數(shù)進(jìn)，如冪函數(shù)進(jìn)行預(yù)測。行預(yù)測。二、時間序列模型二、時間序列模型 旅游需求的季節(jié)性變化很強(qiáng)，研究旅游需求的季旅游需求的季節(jié)性變化很強(qiáng)，研究旅游需求的季節(jié)波動規(guī)律一直是各國旅游業(yè)十分重要的課題。節(jié)波動規(guī)律一直是各國旅游業(yè)十分重要的課題。掌握掌握季節(jié)波動的規(guī)律，預(yù)測淡、平、旺季的變化季節(jié)波動的規(guī)律，預(yù)測淡、平、旺季的變化，對于一，對于一個旅游目的地制訂市場經(jīng)營規(guī)劃，搞好接待服務(wù)，是個旅游目的地制訂市場經(jīng)營規(guī)劃，搞好接待服務(wù)，是

34、十分必要的。十分必要的。 旅游需求的時間序列圖形為季節(jié)性需求圖形。季旅游需求的時間序列圖形為季節(jié)性需求圖形。季節(jié)變化通常以年為周期，以季、月為時段?？梢詰?yīng)用節(jié)變化通常以年為周期，以季、月為時段?？梢詰?yīng)用時間序列數(shù)學(xué)模型進(jìn)行預(yù)測。時間序列數(shù)學(xué)模型進(jìn)行預(yù)測。 在時間序列分析中，首先通過需求量的歷史資料求出在時間序列分析中，首先通過需求量的歷史資料求出統(tǒng)計形式的擬合曲線，然后向前延伸這條擬合曲線，用以統(tǒng)計形式的擬合曲線，然后向前延伸這條擬合曲線，用以預(yù)測未來時段的需求量。預(yù)測未來時段的需求量。 通常擬合曲線，稱之為需求圖形通常擬合曲線，稱之為需求圖形。需求圖形可以分為。需求圖形可以分為三類：三類：水

35、平需求圖形、趨勢需求圖形、季節(jié)性需求圖形。水平需求圖形、趨勢需求圖形、季節(jié)性需求圖形。 常用的水平時間序列模型常用的水平時間序列模型有一次滑動平均模型和一次有一次滑動平均模型和一次指數(shù)平滑模型。指數(shù)平滑模型。 常用的線性趨勢模型常用的線性趨勢模型有線性回歸模型，二次滑動平均有線性回歸模型，二次滑動平均模型，二次指數(shù)平滑模型和一次平滑模型。模型，二次指數(shù)平滑模型和一次平滑模型。常用的非線性常用的非線性趨勢模型趨勢模型有二次回歸模型和三次指數(shù)平滑模型。有二次回歸模型和三次指數(shù)平滑模型。 常用的季節(jié)時間序列模型常用的季節(jié)時間序列模型有季節(jié)性水平模型、季節(jié)性有季節(jié)性水平模型、季節(jié)性交乘趨勢模型、季節(jié)性

36、迭加趨勢模型和三角函數(shù)模型。交乘趨勢模型、季節(jié)性迭加趨勢模型和三角函數(shù)模型。一、引力模型的發(fā)展一、引力模型的發(fā)展 1929 1929年，賴?yán)岢黾俣?，賴?yán)岢黾俣?天體物理學(xué)者司徒瓦特第一個指出這些概念和牛頓天體物理學(xué)者司徒瓦特第一個指出這些概念和牛頓的萬有引力定律的同型關(guān)系。的萬有引力定律的同型關(guān)系。19481948年，司徒瓦特定義了年，司徒瓦特定義了兩地間的兩地間的“人口統(tǒng)計力人口統(tǒng)計力” 經(jīng)濟(jì)學(xué)家齊普夫于經(jīng)濟(jì)學(xué)家齊普夫于19491949年創(chuàng)年創(chuàng)立了人類行為中的最少努力原則立了人類行為中的最少努力原則 艾薩德艾薩德19601960年提出的模型，對所有系統(tǒng)進(jìn)行了闡述年提出的模型，對所有系統(tǒng)

37、進(jìn)行了闡述以及修正了社會引力模型。以及修正了社會引力模型。 20 20世紀(jì)世紀(jì)7070年代初，英國地理學(xué)者威爾遜將引力模型年代初，英國地理學(xué)者威爾遜將引力模型和潛能模型混為一體，形成了放大的引力模型或稱之為和潛能模型混為一體，形成了放大的引力模型或稱之為一般空間相互作用模型一般空間相互作用模型|回收第二輪回收第二輪問卷并整理結(jié)果。問卷并整理結(jié)果。|將第二輪問卷的結(jié)果和意見綜合進(jìn)將第二輪問卷的結(jié)果和意見綜合進(jìn)第三輪第三輪，問卷的說明與第二輪相似。問卷的說明與第二輪相似。|第三輪問卷的結(jié)果出來之后，要決定是否第三輪問卷的結(jié)果出來之后，要決定是否需要需要 做第四輪問卷調(diào)查以獲得進(jìn)一步一做第四輪問卷調(diào)查以獲得進(jìn)一步一致的致的預(yù)測預(yù)測。|最后一輪預(yù)測之后綜合出來的結(jié)果包括中最后一輪預(yù)測之后綜合出來的結(jié)果包括中位數(shù)，內(nèi)四分位數(shù)位數(shù)，內(nèi)四分位數(shù)(inter-quartile)范圍，范圍，還要確定有哪些事件沒有一致性。還要確定有哪些事件沒有一致性。 對第一輪專家給出的對第一輪專家給出的3 3個因素的權(quán)重值進(jìn)行分析，個因素的權(quán)重值進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)差仍然較大，這可以從方差與平均值的比例看發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)差仍然較大，這可以從方差與平均值的比例看