大學(xué)生群體旅游消費(fèi)偏向研究

1、大學(xué)生群體旅游消費(fèi)偏向研究隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,大學(xué)生外出旅游的人數(shù)正在逐年增長(zhǎng),我們必須對(duì)大學(xué)生群體的旅游消費(fèi)行為及其市場(chǎng)進(jìn)行分析,才能掌握其特點(diǎn),從而進(jìn)行正確引導(dǎo)。1 旅游消費(fèi)淺析1.1 旅游消費(fèi)的定義世界旅游組織給旅游消費(fèi)下的定義是指由旅游單位（游客）使用或?yàn)樗麄兌a(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。羅明義認(rèn)為旅游消費(fèi)是人們?cè)诼眯杏斡[過(guò)程中，為了滿(mǎn)足其自身發(fā)展和享受的需要而消費(fèi)的各種物質(zhì)資料和精神資料的總和。林南枝、陶漢軍認(rèn)為旅游消費(fèi)是指人們?cè)谟斡[過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人享受和發(fā)展需要的行為和活動(dòng)。旅游消費(fèi)既是社會(huì)現(xiàn)象,又是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,還是文化現(xiàn)象。1.2 旅游消費(fèi)的特點(diǎn)旅游消費(fèi)不同于一般的傳

2、統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)，有其自身的特殊性。分析和了解旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，有利于掌握旅游消費(fèi)規(guī)律，促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化，提高旅游消費(fèi)效果。具體說(shuō)來(lái)它有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1） 旅游消費(fèi)的綜合性（2） 旅游消費(fèi)的不可重復(fù)性（3） 旅游服務(wù)消費(fèi)的主導(dǎo)性（4） 旅游消費(fèi)與旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換的同一性（5） 旅游消費(fèi)具有較大的彈性1.3 旅游消費(fèi)的目的每個(gè)人的旅游目的各不相同, 休閑、觀光、獵奇、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)等等, 但不管最初目的是什么, 終極目的還在于達(dá)到身心健康，從而提高自身素質(zhì)。1.4 旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品及相關(guān)旅游消費(fèi)資料的比例關(guān)系。對(duì)于旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)，可從

3、以下幾個(gè)角度分析：（1） 按滿(mǎn)足人們旅游需求的不同層次分類(lèi)：旅游消費(fèi)可分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)在瞞住旅游生存需要中必須滿(mǎn)足其享受和發(fā)展的消費(fèi)，而在滿(mǎn)足旅游者享受和發(fā)展的需要中又摻雜著其生存需要的滿(mǎn)足。（2）按旅游消費(fèi)資料的形態(tài)分類(lèi)：按旅游者在旅游消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)形態(tài)可將旅游消費(fèi)劃分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)。（3）按旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要程度分類(lèi)：按旅游消費(fèi)的重要程度可分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。（4）按旅游消費(fèi)的目的分類(lèi)：按旅游消費(fèi)目的可分為觀光旅游消費(fèi)、商務(wù)旅游消費(fèi)、度假旅游消費(fèi)、休閑旅游消費(fèi)、探險(xiǎn)旅游消費(fèi)、探親旅游消費(fèi)和其他旅游消費(fèi)。2 大學(xué)生群體旅游消費(fèi)分析2.1 大學(xué)生旅游

4、消費(fèi)行為產(chǎn)生的原因分析2.1.1 好奇心理在進(jìn)入大學(xué)之前，絕大多數(shù)學(xué)生生活單調(diào)，生活的全部就是讀書(shū)，一直被籠罩在高考的壓力之中。在進(jìn)入大學(xué)之后才發(fā)現(xiàn)，外面的世界很精彩，而大學(xué)生恰好就對(duì)新事物很好奇，這種壓力就轉(zhuǎn)變成了旅游的動(dòng)力。2.1.2 求知心理大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)高素質(zhì)的群體 ，他們總希望獲得更多的知識(shí)，從而更加的了解整個(gè)世界。因而，他們中的大多數(shù)進(jìn)行旅游消費(fèi)是為了開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，從而達(dá)到提高自身素質(zhì)的目的。2.1.3 順從心理有些大學(xué)生本身沒(méi)有自己的旅游觀念，因?yàn)橥瑢W(xué)的邀請(qǐng)或者朋友的慫恿，便跟隨加入旅游的隊(duì)伍中。2.1.4 時(shí)髦心理生活是一臺(tái)戲，人們不滿(mǎn)足僅僅作為觀眾，而希望登

5、上舞臺(tái)一展自己的風(fēng)采。旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種潮流，旅游產(chǎn)品可謂是富有象征意義的產(chǎn)品之一，旅游行為也是最時(shí)髦的行為之一。一些大學(xué)生為了趕時(shí)髦，向別人夸耀，從而進(jìn)行旅游活動(dòng)。2.1.5 攀比心理大學(xué)生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻都存在著競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在許多大學(xué)生都是獨(dú)生子女，父母的掌上明珠，一些家庭條件優(yōu)越的率先出去旅游，享受生活，這樣的示范效應(yīng)自然極大地刺激了其他學(xué)生的攀比心理。2.1.6 訪(fǎng)友心理高中畢業(yè)后，同學(xué)之間分散各地。為了那單純的友誼，到異地同學(xué)那玩玩，趁機(jī)游歷山水，看看風(fēng)景。既聯(lián)絡(luò)了同學(xué)感情，同時(shí)也使身心得到了愉悅。2.1.7 解脫心理現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，繁忙的學(xué)習(xí)事務(wù)和復(fù)雜的人際關(guān)系，使人產(chǎn)生高度

6、精神緊張，身心疲憊，精神長(zhǎng)期得不到松懈，這將對(duì)人的身心產(chǎn)生極大的負(fù)作用。為緩解精神壓力，消除緊張心態(tài)，利用空閑時(shí)間外出旅游不失為“緩解心靈壓力”的良藥1。 2.2 大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析大學(xué)是文化的集中體現(xiàn)地,也往往是文化的聚集地和擴(kuò)散地。大學(xué)校園文化具有開(kāi)放性、超前性特征,導(dǎo)致青年大學(xué)生能更多更快地接觸西方文化,使當(dāng)代大學(xué)生的思維特征、價(jià)值選擇、行為趨向、生活方式等諸方面超越于一般的社會(huì)成員，所以大學(xué)生旅游消費(fèi)具有時(shí)代性和超強(qiáng)性特點(diǎn)。在旅途中的花費(fèi)這一項(xiàng)中,大學(xué)生不受年級(jí)、性別的影響,具有總體相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu):游玩一次大部分計(jì)劃消費(fèi)在100500元左右,在住宿上,將近半數(shù)的學(xué)生選擇4070(元

7、/每人每天)?？傮w上說(shuō),大學(xué)生對(duì)消費(fèi)的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則,這表明現(xiàn)代的大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。2.2.1 自身心理的需要一方面，為了滿(mǎn)足自身的求知和好奇心理。另一方面，當(dāng)今大學(xué)生很多是獨(dú)生子女，父母的掌上明珠，一些家庭條件優(yōu)越的大學(xué)生率先走出“象牙塔”到大千世界去享受生活，這樣的“示范效應(yīng)”自然刺了一些好奇心強(qiáng)的同學(xué)的攀比心理，不管有沒(méi)經(jīng)濟(jì)條件，即使是借錢(qián)也要“瀟灑”游一回。2.2.2 對(duì)旅游目的地的要求大學(xué)生對(duì)旅游目的地的選擇隨距離的增加而衰減。調(diào)查結(jié)果顯示，由于受時(shí)間和金錢(qián)等原因的影響，在校大學(xué)生一般會(huì)選擇省內(nèi)游。一些自然風(fēng)光，人文歷史景觀燈旅游資源比較受大學(xué)生的青睞，尤其是

8、那些知名度高的旅游景點(diǎn)更是他們的首選。2.2.3 對(duì)旅游產(chǎn)品的要求大學(xué)生對(duì)旅游產(chǎn)品的要求主要體現(xiàn)了實(shí)惠，物美價(jià)廉的特點(diǎn)，而且要有一定的紀(jì)念意義。2.3 大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在校大學(xué)生外出旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)，大學(xué)生群體已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，但由于大學(xué)生資金有限，在旅游消費(fèi)上的投入比較少，并未得到旅游企業(yè)的重視。2.3.1 旅游消費(fèi)的低水平因?yàn)榇髮W(xué)生的生活費(fèi)大部分來(lái)自父母，可自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，因而他們對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過(guò)程中對(duì)物質(zhì)要求不高，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，另外大學(xué)生長(zhǎng)期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿(mǎn)好奇，有強(qiáng)烈的

9、求新求奇心理，所以他們更加注重旅游過(guò)程中的經(jīng)歷和感受。2.3.2 旅游時(shí)間比較集中學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用課余時(shí)間旅游。寒暑假、雙休日、傳統(tǒng)節(jié)日短假期及“十一”黃金周是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。雙休日一般為短途旅游,其它時(shí)間則多安排中、長(zhǎng)途旅游。2.3.3 旅游方式的多樣性現(xiàn)在大學(xué)校園內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找一道出游的同學(xué)已經(jīng)逐漸成為一種潮流，志同道合的年輕人在一起費(fèi)用均攤、快樂(lè)同享，不但能拓寬自己人際交往的層面，在選擇上又有更大自主權(quán)。另外假期單騎遠(yuǎn)征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。2.3.4 旅游目的地以鄰近地為主因大學(xué)生生活經(jīng)歷少，對(duì)學(xué)校和家庭以外的事物新奇，他們旅

10、游時(shí)多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類(lèi)的旅游目的地。由于大學(xué)生生活費(fèi)大部分來(lái)自父母，可自由支配的資金不多，而且時(shí)間也比較有限，旅游目的地多以鄰近地為主。2.3.5 購(gòu)物的沖動(dòng)性和理智性由于大學(xué)生的價(jià)值觀、消費(fèi)觀沒(méi)有完全成熟,購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)不夠豐富,加之求新、求美的個(gè)性,因而在選購(gòu)商品時(shí),容易受外部環(huán)境的影響。另外,大學(xué)生的消費(fèi)又具有理性,大多數(shù)學(xué)生來(lái)自農(nóng)村和普通的工薪家庭,父母的供給有限,因而他們必須有計(jì)劃地安排收支,謀求在有限經(jīng)濟(jì)條件約束下的最大購(gòu)買(mǎi)利益,最大限度地滿(mǎn)足個(gè)體需要。3 從旅游六要素分析大學(xué)生群體旅游消費(fèi)偏向特點(diǎn)(1) 吃：由于經(jīng)濟(jì)因素，大學(xué)生在旅游當(dāng)中表現(xiàn)出對(duì)飲食要求普遍不高的特征

11、。大學(xué)生多數(shù)屬于低消費(fèi)層次的群體，對(duì)飲食講究方便、經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠,但受飲食習(xí)慣的影響，對(duì)口味的要求相對(duì)比較高，而對(duì)品種、服務(wù)、環(huán)境檔次等則不太注重。(2) ?。阂话憬嚯x的多數(shù)選擇不在景區(qū)住宿，而距離較遠(yuǎn)的多數(shù)選擇住在景區(qū)。為了節(jié)省開(kāi)支，即使是表示愿意在旅游地過(guò)夜的絕大多數(shù)學(xué)生對(duì)住宿條件要求也不高，大部分的人表示舒適實(shí)惠、簡(jiǎn)單干凈就行，只有極少數(shù)人要求比較高檔的住宿。(3) 行：在出游方式上，大部分人選擇結(jié)伴而行，多為好朋友或者情侶。在交通工具上50%以上選擇火車(chē)，40%左右選擇汽車(chē)，極少部分人會(huì)選擇飛機(jī)或輪船。另外，還有部分人選擇自行車(chē)或徒步旅行。(4) 游：對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，自然美景是他們的首要選

12、擇，其次是人文歷史景觀。不過(guò)隨著時(shí)間發(fā)展，他們會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的旅游地興趣減少，更多地轉(zhuǎn)向探險(xiǎn)，尋找回歸自然的感覺(jué)，熱衷于求新求異求知的旅游項(xiàng)目，注重個(gè)性與參與性。(5) 購(gòu)：大部分學(xué)生出門(mén)旅游會(huì)購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品，既可以自己留作紀(jì)念，也可以送給親朋好友。旅游紀(jì)念品要比較便宜，而且要有情感內(nèi)涵，對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)不僅停留在物的層面上,而且要體現(xiàn)在文化和品位上。由于受收入的限制,加上消費(fèi)觀念不斷的趨于成熟,大學(xué)生在選購(gòu)商品時(shí),比較注重商品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性,希望商品具有較高的質(zhì)量和效用,追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,物美價(jià)廉。(5) 娛：大學(xué)生旅游主要為了放松心情，對(duì)于娛樂(lè)他們要求要豐富多彩。對(duì)于一些娛樂(lè)項(xiàng)目，如果價(jià)錢(qián)合適，大

13、多數(shù)會(huì)選擇消費(fèi)2。4 大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)4.1 大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性分析4.1.1 大學(xué)生旅游市場(chǎng)內(nèi)部分析大學(xué)生旅游市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)龐大的客源市場(chǎng) 目前，在校大學(xué)生已達(dá)幾千萬(wàn)，人口數(shù)量眾多，已經(jīng)成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)不可或缺的隊(duì)伍。（2）充足的閑暇時(shí)間 大學(xué)生在校課程比較少，星期天，節(jié)假日基本上沒(méi)有課，這就給了他們充足的時(shí)間去旅游。（3）強(qiáng)烈的出游愿望 大學(xué)生體力充沛、精力旺盛, 思維活躍, 好奇心強(qiáng), 對(duì)旅游懷有極大的興致。4.1.2 大學(xué)生旅游市場(chǎng)外部分析現(xiàn)在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，原有的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基本飽和，并且很難再開(kāi)發(fā)出新的旅游產(chǎn)品，隨著邊際效用的影響，在原有

14、市場(chǎng)上為了獲得更多的利潤(rùn)所付出的也越來(lái)越大。開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)這一被人忽略的市場(chǎng)，能緩解原有競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的市場(chǎng)環(huán)境，給旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)新的活力，對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。4.2 大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略及建議4.2.1 旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)策略大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大，又有自身特征，旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征，結(jié)合現(xiàn)有和潛在的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)。4.2.1.1 推出各種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品（1）觀光旅游：自然美景是大學(xué)生旅游的首要選擇，旅游企業(yè)應(yīng)加大對(duì)觀光旅游的推廣。（2）修學(xué)旅游：許多大學(xué)生把閑暇時(shí)間作為增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊視野的時(shí)機(jī)。他們出游常常帶著一定的學(xué)習(xí)目的。修學(xué)旅游應(yīng)

15、突出一個(gè)“學(xué)”字，要求參加者對(duì)所學(xué)內(nèi)容先有一定了解，線(xiàn)路設(shè)計(jì)上應(yīng)突出專(zhuān)業(yè)性、知識(shí)性和趣味性。旅游企業(yè)可設(shè)計(jì)一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)拓眼界的修學(xué)旅游，如革命根據(jù)地的考察游、少數(shù)民族地區(qū)的文化采風(fēng)游等3。（3）探險(xiǎn)旅游：探險(xiǎn)是大學(xué)生們熱衷的旅游方式。大學(xué)生追求個(gè)性化，喜愛(ài)標(biāo)新立異，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險(xiǎn)或令人驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下，可開(kāi)展漂流、攀巖、探秘等探險(xiǎn)旅游活動(dòng)。（4）紅色旅游：需要針對(duì)大學(xué)生的興趣精心設(shè)計(jì)，將革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育寓于旅游娛樂(lè)活動(dòng)之中，在充滿(mǎn)感性的接觸中重溫歷史史實(shí)，接受歷史熏陶和理想信念教育。（5）情侶游：目前在校園里流行這

16、樣一句話(huà)，沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)就沒(méi)等于上過(guò)大學(xué)。情侶消費(fèi)已經(jīng)成為校園一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)，因此旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)出適合這一群體消費(fèi)的旅游線(xiàn)路很有前景。4.2.1.2 合理定價(jià)旅游產(chǎn)品因經(jīng)濟(jì)條件有限，大學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感，大學(xué)生出游人數(shù)隨價(jià)格變動(dòng)彈性較大。只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)出游時(shí)間和空間的不同，制定不同的價(jià)格。這樣既可利用淡季的優(yōu)惠價(jià)格吸引大學(xué)生，又可充分合理利用旅游資源，調(diào)節(jié)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)。4.2.1.3 加大對(duì)大學(xué)生旅游的促銷(xiāo)和宣傳建立青年旅館，針對(duì)大學(xué)生，向出外旅游的學(xué)生提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)的住宿場(chǎng)所。推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，在特定的時(shí)候制定特殊的優(yōu)惠

17、價(jià)格，以吸引大學(xué)生市場(chǎng)。根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況，改進(jìn)學(xué)生門(mén)票半價(jià)制度，設(shè)計(jì)靈活多變的票價(jià)調(diào)控體系，如雙休日票價(jià)體系、長(zhǎng)假票價(jià)體系、日常票價(jià)體系等，從而把潛在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。對(duì)于學(xué)校，要加大傳單，海報(bào)的宣傳。4.2.2 政府、各級(jí)管理部門(mén)開(kāi)發(fā)策略大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)意義不僅在于其對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的放大功效, 更在于旅游對(duì)于青年人綜合素質(zhì)的提高,對(duì)不同文化環(huán)境的認(rèn)同以及對(duì)全民旅游理念的推動(dòng)。學(xué)校應(yīng)該把學(xué)生旅游當(dāng)作發(fā)展素質(zhì)教育的一個(gè)有利促進(jìn)因素,鼓勵(lì)他們?cè)诮M織學(xué)生旅游的活動(dòng)中鍛煉組織能力, 培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神。將教育與旅游相結(jié)合，能開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情、提高交際能力和團(tuán)隊(duì)精神。針對(duì)大學(xué)生旅

18、游中擔(dān)心的安全問(wèn)題, 一方面需要社會(huì)的法制體系進(jìn)一步健全, 社會(huì)整體道德水平的提高。另一方面, 國(guó)家也可出臺(tái)一些旅游法, 或與旅游有關(guān)的法律法規(guī),規(guī)范旅游者與旅游單位的行為。同時(shí)旅游景點(diǎn)景區(qū)的管理也要進(jìn)一步的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化4。4.2.3 旅行社開(kāi)發(fā)策略據(jù)調(diào)查，大學(xué)生獲取旅游產(chǎn)品信息很少是通過(guò)旅行社的直接宣傳，其目前獲取信息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊雜志。大學(xué)生有很強(qiáng)的從眾心理，彼此之間信息傳遞較快，旅行社可根據(jù)這一點(diǎn)，針對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，制定出不一般的促銷(xiāo)方式。4.2.3.1 與高校社團(tuán)合作目前，我國(guó)高校內(nèi)學(xué)生社團(tuán)組織十分活躍，這些學(xué)生社團(tuán)不僅吸引了許多有共同愛(ài)好的大學(xué)生參與豐富多彩校園文化活動(dòng)，

19、而且還是始終引領(lǐng)校園文化時(shí)尚的先鋒派，在大學(xué)生中有很強(qiáng)的凝聚力和較高的影響力。旅行社可通過(guò)贊助校園內(nèi)各類(lèi)學(xué)生社團(tuán)的校園活動(dòng)，吸引大學(xué)生的注意，加深大學(xué)生對(duì)其印象，提高旅行社的知名度5。4.2.3.2 通過(guò)傳單、海報(bào)等書(shū)面宣傳方式旅行社科針對(duì)大學(xué)校園，加大宣傳力度，從而提高旅行社的知名度。4.2.3.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源每個(gè)校園都有幾個(gè)知名的校園論壇，作為旅行社可在校園論壇中進(jìn)行宣傳，這樣就能節(jié)省大筆的宣傳費(fèi)用，而且能達(dá)到事半功倍的效果。4.2.3.4 培養(yǎng)學(xué)生直銷(xiāo)點(diǎn)現(xiàn)在的大學(xué)生大都積極尋求打工兼職的機(jī)會(huì)，鍛煉自己。旅游企業(yè)可聘用他們尤其是旅游專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，作為固定的旅游直銷(xiāo)人員。他們最了解其群

20、體喜好，相互之間很容易溝通，更容易開(kāi)發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)。綜上所述，可看出大學(xué)生旅游正處于一個(gè)低谷的潛力階段，具有很強(qiáng)的彈性空間。大學(xué)生作為新興的群體，有著不同的心理特征，喜歡創(chuàng)新、喜歡冒險(xiǎn)、喜歡個(gè)性、喜歡與眾不同。大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，針對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生特定的心理、生理以及經(jīng)濟(jì)等各方面特征制定大學(xué)生旅游開(kāi)發(fā)策略，不僅能夠積極引導(dǎo)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為，而且對(duì)整個(gè)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有著重要意義。參 考 文 獻(xiàn)1 洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析J.南昌高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2005(3).2 張金層.大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析基于長(zhǎng)沙市部分學(xué)校的調(diào)查分析J. 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2009(2).3 任曼麗.當(dāng)代大

21、學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略分析J.安陽(yáng)工學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(3).4 張慶祥,胡月明.我國(guó)大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)探討J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008(12).5 李曉東，張孜，武耀祥.大學(xué)生旅游消費(fèi)心理實(shí)證分析J.長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(6).Bias of college students tourism consumption Abstract: China's tourism industry is in a period of rapid development, with the growing number of college students, college students travel market has become a segment of the market has great potential, there are broad prospects for development. As college students pursue fashion, irritation, curious psychological impact its