國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》2024期末試題及答案（試卷號：1321）

1、第7頁 共7頁國家開放大學(xué)電大本科市場營銷策劃2024期末試題及答案（試卷號：1321）國家開放大學(xué)電大本科市場營銷策劃2024期末試題及答案（試卷號：1321）一、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分）1市場營銷策劃人員的知識素質(zhì)要求包括( )。 A營銷理論知識 B道德素質(zhì) C身體素質(zhì) D心理素質(zhì) 2將某一領(lǐng)域的原理、方法、技術(shù)或構(gòu)思移植到另一領(lǐng)域而形成新事物的方法屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？( )。 A模仿創(chuàng)造法 B移植參合法 C聯(lián)想類比法 D逆向思維法 3控制價格升級的途徑有( )。

2、 A降低關(guān)稅 B采用成品運輸 C增加分銷渠道 D控制營銷成本 4以下哪一項屬于市場營銷調(diào)研中不可控的調(diào)研因素？( )。 A產(chǎn)品調(diào)研 B分銷渠道調(diào)研 C物流調(diào)研 D宏觀環(huán)境調(diào)研 5市場營銷策劃的步驟是：明確策劃問題；市場調(diào)研和預(yù)測；確定策劃目標(biāo)；制定營銷策略組合；撰寫營銷策劃方案。請選擇正確的排序( )。 A B C D 6創(chuàng)造性思維是指( )。 A從不同方向、途徑去設(shè)想，探求多種答案，最終使問題獲得解決的思維方法 B以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài) C通過聯(lián)想和遷移對同一問題形成盡可能多的答案，并設(shè)法尋找各種解決途徑的方法 D個體面對具體問題能夠異于他人提出新穎而有效解決問題方案的各種思維形式

3、和方法 7企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝策略是( ) A組合包裝策略 B類似包裝策略 C等級包裝策略 D再使用包裝策略 8從產(chǎn)品或服務(wù)的價格和利益上做文章，明增價暗降價和明降價暗增價，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動。這屬于哪一種策劃技巧？( )。 A物質(zhì)性創(chuàng)新 B利益性創(chuàng)新 C信息性創(chuàng)新 D時間性創(chuàng)新 9企業(yè)以高檔產(chǎn)品進(jìn)入市場后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式？( ) A向上延伸 B向下延伸 C雙向延伸 D水平延伸 10市場營銷策劃的前提是( )。 A制定切實行的執(zhí)行方案 B資的有效利用和合理配置 C充分掌握市場信息 D規(guī)避市場風(fēng)險 二

4、、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。選錯、多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）11企業(yè)責(zé)任具復(fù)合屬性，它可劃分為( )。 A國家形象 B經(jīng)濟責(zé)任 C法律責(zé)任 D社會責(zé)任 12.訓(xùn)練發(fā)散思維的主要方式( 。 A非邏輯思維訓(xùn)練 B放縱模糊性思維訓(xùn)練 C變通性思維訓(xùn)練 D求異性思維訓(xùn)練 13促銷人員的激勵方式包括( )。 A環(huán)境激勵 B物質(zhì)激勵 C目標(biāo)激勵 D精神激勵 14分銷渠道的目標(biāo)包括( )。 A保證貨暢其流 B保證價格穩(wěn)定 C促使市場最大 D降低成本 15營銷診斷書的結(jié)構(gòu)包括( )。 A企業(yè)營銷現(xiàn)狀和問題 B原因分析

5、p C完善措施 D概要 16綠色營銷的特點有( )。 A培育綠色文化 B采用綠色標(biāo)志 C實行綠色促銷策略 D提倡綠色消費意識 17企業(yè)在市場中的地位一般有以下幾類( )。 A.市場領(lǐng)導(dǎo)者 B市場追隨者 C市場挑戰(zhàn)者 D市場補缺者 18.構(gòu)成傾銷的條件主要包括( )。 A. 產(chǎn)品出口價值低于正常價值 B產(chǎn)品出口價格低于國內(nèi)價格 C產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅 D傾銷上與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在無法分割的因果關(guān)系 19服務(wù)策劃的要素有( )。 A服務(wù)環(huán)境 B服務(wù)對象 C服務(wù)內(nèi)容 D服務(wù)質(zhì)量 20事件營銷的特點表現(xiàn)為( )。 A. 免費性 B目的性 C風(fēng)險性 D時間性 三、判斷題（請根

6、據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“”，錯誤的劃“”。本題共10小題，每小題2分，共20分）21策劃就是通常所稱的計劃。( ) 22.市場營銷策劃書是營銷策劃方案的書面表達(dá)形式。( ) 23.事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。( ) 24.營銷策劃書的策劃對象是公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌。( ) 25.成本是產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限。( ) 26.情感性價值選擇是指從產(chǎn)品實體角度進(jìn)行的核心價值選擇。( ) 27.戴爾不通過中間環(huán)節(jié)直接將產(chǎn)品賣給最終消費者的方式屬于直銷模式。( ) 28.主策劃人在策劃過程中起關(guān)鍵性作用。( ) 29.格力空調(diào)只做家用空調(diào)而

7、不生產(chǎn)其他產(chǎn)品這屬于專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略。( ) 30.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。( ) 四、簡答題（簡要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分）31市場營銷策劃按照策劃的對象分類有幾種類型？ 答：(1)企業(yè)策劃。 (2)產(chǎn)品策劃。 (3)服務(wù)策劃。 (4)活動策劃。 32創(chuàng)意的激發(fā)途徑有哪些？ 答：(1)培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維； (2)突破思維定勢，訓(xùn)練發(fā)散思維； (3)尋求誘發(fā)靈感的契機，提高想象力。 五、論述題（16分）33. “一元水果”顧客愛買 近兩年來，鄭州的冷飲攤上增加了一類“一元貨”即切削后分塊零賣的水果。商人們把哈密瓜、菠蘿、西瓜等削

8、好，切成-塊-塊的，插上一根木條，每塊夾-元?！耙辉钡纳夥浅＜t火。雖然“一元水果”相比整賣的水果要貴-些，但顧客還很喜歡買。 試析1 問題：“一元水果”比整夾的水果要貴一些， 為什么顧客還很愛買呢? 答：“一元水果”的定價迎合了顧客的消費心理，且滿足了特定消費者的消費需求，故而雖然“一元水果”比整夾水果柜，顧客還很樂意買。具體分析p 如下: 首先，價格定得恰到好處。鄭州市一個大城市，僅每天流動人口吞吐量就在上百萬人，因而客相對穩(wěn)定。目前由于通貨膨脹，一元錢已成為最為流行的貨幣單位，角、分在市場流通相對較少。一元錢一塊西瓜、一塊哈密瓜、一塊菠蘿，價格并不貴，對于行色匆匆的顧客也免去了找零錢的麻煩。另外，市場上的冷飲價格，少的一般單價也在一元左右， 貴的要幾元甚至更多。相比之下，一元錢一塊水果實惠得多。 其次這類產(chǎn)品滿足了消費者特定的消費需求。夏天行人口渴，若買一個西瓜一個人又吃不完，白白浪費,而此時精明的商人推出一元錢一塊西瓜，既滿足了行人的特定需要，又很快賣出了大量西瓜，比賣整瓜又多賺了錢。在冰棍汽水充斥的市場，特別是目前冷飲色素含量過高的情況下，行人換換口味，吃上營養(yǎng)豐富又可口的天然水果，也