《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學》(第1-3章自我學習復習題)答案 準確版

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學課程第1-3章自我學習復習題教材：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學 胡春主編 清華大學出版社 北京交通大學出版社 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)品及其供給一 名稱解釋1.數(shù)字產(chǎn)品 答： 數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品， 信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。2.數(shù)字化產(chǎn)品 答：數(shù)字化產(chǎn)品（digitalized product）是指包含有數(shù)字化格式的交換 物，包括所有被數(shù)字化的商品或服務(wù)。數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和形數(shù)字產(chǎn)品。 3.網(wǎng)絡(luò)外部性 答：1.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應量大，產(chǎn)品對消費者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也就大，價格就可以較高。 相反，消費者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。當一種產(chǎn)品

2、對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。2.網(wǎng)絡(luò)效應的雛形是網(wǎng)絡(luò)價值，其產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長期壟斷性當市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應內(nèi)化(Internalization)，網(wǎng)絡(luò)效應就可以被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。 4.摩爾定律 答：.摩爾定律：指計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。 5.正反饋機制答：指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。強者恒強，富者愈富。 6.負

3、反饋機制 答：指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。弱者恒弱，貧者愈貧。7.臨界點 答：臨界點指的是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)過一個長的引入期后，到達的一個產(chǎn)品數(shù)量點，超過這個點會導致強者愈強，弱者愈弱。8.臨界容量 答：臨界容量指的是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)過一個長的引入期后，到達的一個產(chǎn)品數(shù)量值，超過這個值會導致強者愈強，弱者愈弱的狀況，這個值就是臨界容量。 9. 贏家通吃 答指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。強者恒強，富者愈富。 10.轉(zhuǎn)移成本 答：承擔違約的

4、風險，生產(chǎn)率的損失，失去現(xiàn)有供應商的支持，進行設(shè)備更新，學習新系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移活動 11.鎖定 答：由于各種原因，導致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標準）轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。 12. 路徑依賴 答：即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標準）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。 13

5、.安裝基礎(chǔ) 答： 安裝基礎(chǔ)是一個與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、鎖定和轉(zhuǎn)移成本相聯(lián)系的一個概念，它反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數(shù)量概念，如果已加入網(wǎng)絡(luò)的用戶轉(zhuǎn)移成本很大，那么這個網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有安裝基礎(chǔ)就很大。 二 簡答題1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的涵義。答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”是通過網(wǎng)絡(luò)進行的經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”目前還沒有一個公認的定義，人們從不同的角度對其界定，在眾多的定義中，烏家培的定義在國內(nèi)該領(lǐng)域的研究中具有奠基性質(zhì)。2000年，烏家培從宏觀、中觀、微觀三個角度對“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”進行了解釋：宏觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是

6、數(shù)字經(jīng)濟，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力 中觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動微觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場2 數(shù)字產(chǎn)品的物理特征如何。答：1、不可破壞性：數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，永不變質(zhì)。 頻繁升級和許可使用是應對此的常用策略 。2、可變性：數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨時可變，它們很容易被制定或隨時被修改。3、可復制性：數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復制、儲存或傳輸，并且復制

7、成本低。一方面可復制，邊際成本低，可以帶來豐厚的利潤。另一方面，可復制導致盜版盛行，盜版侵蝕市場，給生產(chǎn)商帶來巨大損失。 3數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律是什么。答:1.摩爾定律：指計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。2：梅特卡夫法則：指信息網(wǎng)絡(luò)價值隨用戶增加而倍增的效應（也叫網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應）。3.馬太效應：指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。 4 數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)有哪些特點。答：1.研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。2.生產(chǎn)過程中固定成

8、本高，變動成本低。 3.數(shù)字產(chǎn)品 的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒成本。4.銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。5數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征是什么。答：數(shù)字產(chǎn)品的三大經(jīng)濟特征如下：1.摩爾定律：指計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。2：梅特卡夫法則：指信息網(wǎng)絡(luò)價值隨用戶增加而倍增的效應（也叫網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應）。3.馬太效應：指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。 6 數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線如何，如何理解其經(jīng)濟內(nèi)涵。 數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線 Q0P圖2-3

9、 數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線 答：1.隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn) 品的售價越來越低，在網(wǎng) 絡(luò)經(jīng)濟中，供給曲線下滑 而不是上揚的。 2.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應量大， 產(chǎn)品對消費者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也就大，價格 就可以較高。 相反，消費者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意 出較低的價格。 3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值決定于市場規(guī)模，生產(chǎn)商 的市場占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價值。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中市場均衡的不穩(wěn)定性7 分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋中的市場均衡（圖示分析），說明為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下不是價格影響供求，而是供求對價格產(chǎn)生更大影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，不是價格影響供求，而是供求對價格有更強大的影響力。 圖2-12 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的均衡與正

10、反饋機制 E點被稱為臨界點，QE被稱為臨界產(chǎn)量8 圖示說明某種數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋的市場結(jié)構(gòu) 數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程如圖2-14所示。 圖2-8 數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程 9 分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正反饋效應對產(chǎn)品市場、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、政府行為等產(chǎn)生的影響。答：1，對市場的影響：（1）市場的不穩(wěn)定性：不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡 ；來自預期的作用。（2）可能次優(yōu)技術(shù)獲勝：過大惰性現(xiàn)象 2，對企業(yè)的影響：（1）企業(yè)管理的改變：從等級制向扁平化管理轉(zhuǎn)變從生產(chǎn)導向向任務(wù)導向轉(zhuǎn)變建立團隊，加強團隊合作。 （2）企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變：對企業(yè)戰(zhàn)略進行持續(xù)不斷的再定位、再設(shè)計。3，對政府行為的影

11、響 ：（1）國家戰(zhàn)略：面對著負反饋機制 ：開放市場，打破壟斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。 ；面對著正反饋機制：發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國家基礎(chǔ)研究力量，鼓勵企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵共享技術(shù)知識以提高整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。（2）關(guān)于壟斷：首先，壟斷提供統(tǒng)一標準，增加了消費者便利。其次，企業(yè)為了建立廣大的客戶基礎(chǔ)，達到正反饋作用的臨界點，要通過低價來實現(xiàn)壟斷。最后，短期壟斷是市場對創(chuàng)新的肯定和敢于承擔風險的回報，懲罰成功者會挫傷創(chuàng)新者的積極性。因此，政府反壟斷的基點和方式都要進行相應的改變。 10從宏觀、中觀、微觀角度分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵。答：宏觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識

12、經(jīng)濟，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力 中觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動微觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場11網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟給當今社會經(jīng)濟系統(tǒng)帶來哪些方面的變化。答：1、對經(jīng)濟系統(tǒng)運行帶來的影響：擴大了“無形之手”和“有形之手”的調(diào)節(jié)范圍：從實體經(jīng)濟擴大到網(wǎng)絡(luò)虛擬的市場經(jīng)濟；改進了“無形之手”和“無形之手”的調(diào)節(jié)經(jīng)濟的效率；改善了政府調(diào)節(jié)

13、經(jīng)濟的手段，提高了政府宏觀經(jīng)濟調(diào)控的質(zhì)量。2、對經(jīng)濟系統(tǒng)中資源要素帶來的影響：知識、技術(shù)和信息資源成為最重要的經(jīng)濟資源，在經(jīng)濟 發(fā)展中起越來越重要的作用。3、引起產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化：信息產(chǎn)業(yè)的崛起；對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出立體交錯的格局；誕生了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。4、引起市場結(jié)構(gòu)的變化：電子商務(wù)市場出現(xiàn)；市場出現(xiàn)一種新分類：線下實體市場和線上虛擬市場。5、引起分配和消費結(jié)構(gòu)的變化：知識技術(shù)和信息要素對經(jīng)濟增長的速度和質(zhì)量起加速和優(yōu)化作用，其擁有者和貢獻者在社會財富分配中獲得較多報酬；信息消費在總消費額中多占比例上升。 12 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的4個方面特點及其表現(xiàn)出的7個規(guī)律是什么。答：4各方面特點

14、為規(guī)模至上，速度至上，創(chuàng)新至上，標準至上。規(guī)模至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為梅特卡夫定律和馬太定律；速度至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為摩爾定律和吉爾德定律；創(chuàng)新至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為達維多定律和格羅夫定律；標準至上表現(xiàn)出的是標準至上定律。注：1.摩爾定律：計算機芯片的處理能力每18個月就會翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。這一規(guī)律反映了在網(wǎng)絡(luò)信息通信領(lǐng)域技術(shù)更新升級的速度以及企業(yè)發(fā)展所面臨的危機與動力。 在摩爾定律的作用下，企業(yè)要想更好地生存，就必須不斷地學習。 2：梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方。梅特卡夫定律指出了從總體上看消費方面存在效用遞增即需求創(chuàng)

15、造了新的需求。 在網(wǎng)絡(luò)市場中，梅特卡夫定律本質(zhì)上可以用“網(wǎng)絡(luò)外部性”這一概念來說明。充分說明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品的價值大小與用戶數(shù)量（即市場份額）的直接關(guān)系。 3.馬太效應：強者恒強，弱者恒弱；富者愈富，貧者愈貧。在網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，馬太定律的原理可以用“正反饋”這一概念來描述。 馬太定律的存在，使廠商可以通過預期管理的方式來擴大自己的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 4.吉爾德定律：光纖的帶寬每6個月增長一倍。與摩爾定律共同決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的速度，一般認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的1年相當于傳統(tǒng)經(jīng)濟的7年。 吉爾德認為：最成功的商業(yè)模式是價格最低的資源被盡可能的消耗，以此來保存最昂貴的資源。根據(jù)吉爾德定律，隨著通訊能力的飛速發(fā)展，

16、每比特傳輸價格將向著免費的方向逼近。 5.達維多定律：任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品。一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。 達維多定律說明，在網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中，廠商必須不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品，及時淘汰老產(chǎn)品，使成功的新產(chǎn)品盡快進入市場，才能形成新的市場和產(chǎn)品標準，從而掌握制定游戲規(guī)則的權(quán)利。而做到這一點，其前提就是要在技術(shù)上永遠領(lǐng)先。 6. 格羅夫定律：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，如果一種新產(chǎn)品要取代原有產(chǎn)品，那么在性價比上必須是原來產(chǎn)品的10倍。 格羅夫定律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中廣泛存在的“轉(zhuǎn)移成本”密切相關(guān)。 只有當性價比的提升足夠大時，用戶才會更換產(chǎn)品，新產(chǎn)品才能解除原產(chǎn)品對用

17、戶的鎖定。 7.標準至上：標準促進了兼容性或互聯(lián)性，從而擴大了網(wǎng)絡(luò)，為消費者帶來了巨大的利益。標準化的另一個優(yōu)點是能夠避免過大的惰性，并減少了消費者的尋找和協(xié)調(diào)成本，從而加速新技術(shù)的普及。第二章 數(shù)字產(chǎn)品的需求一 名詞解釋1.梅特卡夫法則（定律） 答：以以太網(wǎng)發(fā)明者3com公司的創(chuàng)始人羅伯特·梅卡夫命名，該法則的內(nèi)容是：網(wǎng)絡(luò)的價值以其節(jié)點數(shù)量的平方速度增長，即V=n2 (V表示網(wǎng)絡(luò)的總價值，n表示網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點數(shù)量)。梅特卡夫法則給出了網(wǎng)絡(luò)成本的遞減規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)價值的增值規(guī)律, 開始只限于電話網(wǎng)絡(luò)，后來擴展到其它的網(wǎng)絡(luò)中，使法則得到了極大推廣。 2.外部性 外部性是經(jīng)濟主體（包括廠商或個人

18、）的經(jīng)濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響。即社會成員（包括組織和個人）從事經(jīng)濟活動時其成本與后果不完全由該行為人承擔。 3.網(wǎng)絡(luò)外部性（或網(wǎng)絡(luò)效應） 答1.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應量大，產(chǎn)品對消費者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也就大，價格就可以較高。 相反，消費者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。當一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。2.網(wǎng)絡(luò)效應的雛形是網(wǎng)絡(luò)價值，其產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長期壟斷性當市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應內(nèi)化(Internalization)，網(wǎng)絡(luò)效應就

19、可以被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。4.直接網(wǎng)絡(luò)外部性答：“通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性5. 間接網(wǎng)絡(luò)外部性 答：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值 6. 互補產(chǎn)品 答：互補品是指兩種商品之間存在著某種消費依存關(guān)系，即一種商品的消費必須與另一種商品的消費相配套。一般而言，某種商品互補品價格的上升，將會因為互補品需求量的下降而導致該商品需求量的下降。 7.軟件硬件范式 答：沒找到- - 二 簡答題1 網(wǎng)絡(luò)外部性的特征.答：1：新興企業(yè)和臨界容量的存在。2：市場的不穩(wěn)定性。3：路徑依賴和鎖定。4：次優(yōu)技術(shù)獲勝 2網(wǎng)絡(luò)外部性的分類。

20、答：1：直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性：直接網(wǎng)絡(luò)外部性是“通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性；間接網(wǎng)絡(luò)外部性是隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值 。2：正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性：積極（正）的網(wǎng)絡(luò)外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在。消極（負）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應而出現(xiàn)。 3 數(shù)字產(chǎn)品的價值如何構(gòu)成。 答：數(shù)字產(chǎn)品的價值由自有價值和協(xié)同價值構(gòu)成： 自有價值：在沒有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身具有的價值；協(xié)同價值：當新用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用

21、戶從中獲得額外價值，在沒有實現(xiàn)外部性的內(nèi)部化之前，用戶無需對這部分價值進行相應的支付。 實物產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品自有價值協(xié)同價值 產(chǎn)品的價值構(gòu)成 4 數(shù)字產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)外部性影響下的需求曲線如何。 答：產(chǎn)品數(shù)量越多價格越高 5 數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)及需求曲線圖示如何（理解其經(jīng)濟含義）。 答：404 NOT FOUND第三章 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的市場競爭策略一 名詞解釋1.價格歧視答： 價格歧視（Price discrimination），是指對同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，針對不同的消費者，根據(jù)其不同的支付意愿制定不同的價格。 2. 個性化定價 答：又稱一級價格歧視，完全價格歧視，指具有壟斷力的企業(yè)確切地了解買主的意愿，對每一個

22、買主索取的價格都等于該買主愿意付出的最高價格 。 3.版本定價策略 答： 版本價格策略是在數(shù)字產(chǎn)品市場中，銷售者根據(jù)產(chǎn)品性能、功能、品質(zhì)、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費者根據(jù)自身的效用自行選擇。 4.二部制定價 答： 二級價格歧視（Second-degree price discrimination），是以數(shù)量為基礎(chǔ)的定價，也稱為數(shù)量定價，指企業(yè)將商品按照買主的購買量劃分為兩個或者兩個以上的級別，針對不同的購買量索取不同的價格 5.捆綁定價策略 答：捆綁定價策略(Bundling Pricing)指企業(yè)將兩種或兩種以上的商品組合在一起以一個價格出售。種

23、類：1 純捆綁2 混合捆綁3 部件銷售 6.鎖定策略 答：鎖定策略意義：1通過鎖定客戶，維護市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益。2通過鎖定客戶，開發(fā)市場，獲得長遠利益。具體包括：現(xiàn)有產(chǎn)品的升級；提供相關(guān)服務(wù)；提供配套產(chǎn)品等手段來獲得長期利益。3通過鎖定客戶，獲得優(yōu)勢談判地位。鎖定策略包括：1 免費鎖定（建立安裝基礎(chǔ)）。2.合同鎖定。3. 技術(shù)鎖定。具體包括：對高技術(shù)產(chǎn)品使用學習與培訓等產(chǎn)生的鎖定;信息與數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)管理中的鎖定；技術(shù)不兼容的鎖定；基礎(chǔ)產(chǎn)品與應用產(chǎn)品配套關(guān)系產(chǎn)生的鎖定等。4.耐用品配套產(chǎn)品銷售中的鎖定，即：數(shù)字產(chǎn)品的售后市場是重要利潤來源。5.專門供應商鎖定。6.搜索成本鎖定。7.忠誠客戶

24、計劃鎖定。8.會員制鎖定7. 免費策略 答：1.要使產(chǎn)品以最快的速度被用戶接受，要占據(jù)最大的市場份額，免費贈送或低價銷售就是最好的選擇。2.免費贈送可行性:1）.體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品絕大多數(shù)成本都是沉沒成本，企業(yè)間的價格競爭會使產(chǎn)品價格向邊際成本靠攏。2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品邊際成本遞減，有時幾乎為零，這就使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價格趨向于零。這種成本結(jié)構(gòu)使企業(yè)有能力免費贈送或低價銷售產(chǎn)品。3）使自己的產(chǎn)品在市場中占據(jù)主流地位，也是傳統(tǒng)經(jīng)濟中眾多企業(yè)的夢想。問題在于，免費贈送在傳統(tǒng)經(jīng)濟中沒有實施的基礎(chǔ)。 形式：1）完全免費：完全免費是真正意義上的免費，用戶可以無償獲得產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，無任何附加條件。

25、2）限制免費：一種形式是使用時間上的限制，另一種形式是使用次數(shù)上的限制。 3）部分免費：部分免費是指消費者可以免費使用產(chǎn)品的一種或幾種功能。 4）捆綁式免費：是指用戶在付費購買某產(chǎn)品或服務(wù)時免費贈送其他產(chǎn)品或服務(wù)。 8. 標準競爭策略 答:1.標準競爭是信息時代企業(yè)競爭的制高點，如果在標準競爭中取得勝利，企業(yè)能夠通過標準許可獲利，或者通過標準控制在產(chǎn)業(yè)競爭中處于領(lǐng)先位置。 與標準競爭密切關(guān)聯(lián)的問題是企業(yè)對于自己技術(shù)是采取開放還是控制戰(zhàn)略。2.關(guān)鍵要素：1）.對用戶安裝基礎(chǔ)的控制2）.知識產(chǎn)權(quán)3）.創(chuàng)新能力4）.先發(fā)優(yōu)勢5）.生產(chǎn)能力6）.互補產(chǎn)品7）.品牌和名譽。3標準競爭的戰(zhàn)略類型：標準主導

26、戰(zhàn)略，標準兼容戰(zhàn)略，標準挑戰(zhàn)戰(zhàn)略，標準推廣戰(zhàn)略。 二 簡答題1 數(shù)字產(chǎn)品如何跨越臨界點。答：1、加快產(chǎn)品市場規(guī)模的擴展速度。具體包括：免費贈送；減少用戶學習成本（從技術(shù)上）；率先推出產(chǎn)品；建立聯(lián)盟和技術(shù)開放策略；尋求風險資本的幫助；等方法。2、減少臨界點的市場規(guī)模。具體包括：對產(chǎn)品不斷升級、更新；捆綁附送銷售。3、延長競爭者產(chǎn)品市場規(guī)模達到臨界點的時間。具體包括 產(chǎn)品預告（即建立預期）2 數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對消費者鎖定有何意義（或作用）。答：1通過鎖定客戶，維護市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益。2通過鎖定客戶，開發(fā)市場，獲得長遠利益。具體包括：現(xiàn)有產(chǎn)品的升級；提供相關(guān)服務(wù)；提供配套產(chǎn)品等手段來獲得長期利益。3

27、通過鎖定客戶，獲得優(yōu)勢談判地位。3 數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對消費者鎖定的策略有哪些。 答：鎖定策略包括：1 免費鎖定（建立安裝基礎(chǔ)）。2.合同鎖定。3. 技術(shù)鎖定。具體包括：對高技術(shù)產(chǎn)品使用學習與培訓等產(chǎn)生的鎖定;信息與數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)管理中的鎖定；技術(shù)不兼容的鎖定；基礎(chǔ)產(chǎn)品與應用產(chǎn)品配套關(guān)系產(chǎn)生的鎖定等。4.耐用品配套產(chǎn)品銷售中的鎖定，即：數(shù)字產(chǎn)品的售后市場是重要利潤來源。5.專門供應商鎖定。6.搜索成本鎖定。7.忠誠客戶計劃鎖定。8.會員制鎖定 4 數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)怎樣利用安裝基礎(chǔ)。 答：銷售互補產(chǎn)品、出售接入安裝基礎(chǔ)的機會. 5 標準競爭中數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)采用技術(shù)的開放戰(zhàn)略有何優(yōu)勢（或作用）；采用技術(shù)的控制

28、戰(zhàn)略又有何優(yōu)勢（或作用）；如何對技術(shù)開放或控制戰(zhàn)略進行選擇。 答：技術(shù)開放策略的三大優(yōu)勢：1、擴大網(wǎng)絡(luò)外部性，增加產(chǎn)品的價值。2、提高產(chǎn)品的兼容性。3、擴大后續(xù)產(chǎn)品的安裝基礎(chǔ)。技術(shù)的控制戰(zhàn)略的優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)競爭中處于領(lǐng)先位置。提高產(chǎn)品獨占率 最優(yōu)的選擇是開放與控制的結(jié)合 開放和控制 6 標準競爭戰(zhàn)略的類型有哪些。答標準主導戰(zhàn)略，標準兼容戰(zhàn)略，標準挑戰(zhàn)戰(zhàn)略，標準推廣戰(zhàn)略。第一 - 三章 選擇題部分 （單項題）1. “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中廣泛存在的_問題進行了深入的探討和分析。A. 外部性B. 鎖定C. 轉(zhuǎn)移成本D. 企業(yè)戰(zhàn)略 正確答案： A 2 _突出了經(jīng)濟運行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Ne

29、tworks）。A. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 B. 工業(yè)經(jīng)濟 C. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 D. 后工業(yè)經(jīng)濟 正確答案： A 3 從本質(zhì)上說，數(shù)字產(chǎn)品本身就是_經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 正確答案： B 4 信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點，而_則強調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 正確答案： A 5下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有? A. 不可破壞性 B. 可消費性 C. 可增值性 D. 可破壞性 正確答案： A 6所謂的_是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化

30、即編碼成一段字節(jié)并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 正確答案： A 7. 數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本絕大部分是_。 A. 邊際成本 B. 沉沒成本 C. 短期成本 D. 長期成本 正確答案： B 8 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應當被解釋為：A 對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的 B 一個商品的價值隨其預期將售數(shù)量的增加而增加 C 邊際效用遞減 D 價低買者眾、價高買者寡 正確答案： B 9 而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費者的需求對收益的影響，因此它被人們叫做：A 消費者經(jīng)濟B 需求方規(guī)模經(jīng)濟C 需求經(jīng)濟D 效益經(jīng)濟 正確答案：

31、 B 10. 當新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，這部分價值被稱為： A. 協(xié)同價值 B. 自由價值 C. 額外價值 D. 附加價值 正確答案： A 11 網(wǎng)絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長,這個法則被成為： A. 增長法則 B. 梅特卡夫法則 C. 庇古法則 D. 科斯法則 正確答案： B 12 當一種產(chǎn)品的互補品（如零件、售后服務(wù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）變得更加便宜和容易得到時，這個產(chǎn)品的兼容市場范疇得以擴展，這時就出現(xiàn)了“市場中介效應”，因為該產(chǎn)品的消費者可得到的價值增多了。實際上，我們可以看到，市場中介效應就是Katz和Shapiro所說的: A. 直接的網(wǎng)絡(luò)外部性 B. 網(wǎng)絡(luò)

32、外部性 C. 間接網(wǎng)絡(luò)外部性 D. 網(wǎng)絡(luò)效應 正確答案： C 13 網(wǎng)絡(luò)外部性最主要的問題是什么？ A. 造成社會不公 B. 導致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場 C. 擁塞 D. 實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離 正確答案： B 14 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個節(jié)點之間都具有什么性質(zhì)？ A. 互補性 B. 互斥性 C. 單向流動性 D. 交替使用性 正確答案： A 15 一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價值與其所銷售的數(shù)量之間成什么關(guān)系。 A. 不相關(guān) B. 正比例 C. 反比例 D. 視具體情況而定 正確答案： B 16 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品商品的價值隨其所銷售的數(shù)量的增加而增長,這就是所謂的： A. 負的網(wǎng)絡(luò)外部性 B. 正的網(wǎng)絡(luò)外部

33、性 C. 網(wǎng)絡(luò)價值加成 D. 網(wǎng)絡(luò)收益 答案： B 17. 數(shù)字產(chǎn)品的價格特征是什么？ A. 高固定成本低邊際成本 B. 高固定成本高邊際成本 C. 低固定成本高邊際成本 D. 低固定成本低邊際成本 正確答案： A 18 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應當被解釋為: A. 對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的 B. 一個商品的價值隨其預期將售數(shù)量的增加而增加 C. 邊際效用遞減 D. 價低買者眾、價高買者寡 正確答案： B 19 網(wǎng)絡(luò)外部性和_的存在導致了不斷增長的收益，但同時也使得市場變得相當不穩(wěn)定。 A. 負反饋 B. 臨界容量 C. 正反饋 D. 消費者偏好 正確答案： C 20 下列那些事件

34、是路徑依賴的結(jié)果： A. 鍵盤的推廣 B. 長虹彩電的發(fā)展 C. 科健手機的推廣 D. 計算機的更新 正確答案： A 21. 路徑依賴最先用于解釋哪個領(lǐng)域，而后才應用于解釋經(jīng)濟現(xiàn)象 A. 醫(yī)學的進步 B. 技術(shù)選擇及演化路徑 C. 生物的繁衍 D. 計算機的更新 正確答案： B 22 路徑依賴的所隱含的兩個重要特征？ A. 鎖定和轉(zhuǎn)移成本 B. 鎖定 C. 外在性 D. 網(wǎng)絡(luò)效應 正確答案： A 23 正反饋過程都呈現(xiàn)一種什么形狀？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形 正確答案： D 24 成功正反饋效應的第一個階段是？ A. 啟動階段 B. 起飛階段 C. 飽和階段 D. 臨界容量 正確答案： A 25 成功正反饋效應的第一個階段和第二階段的交點是？ A. 鎖定點 B. 臨界容量 C. 路徑依賴 D. 轉(zhuǎn)移成本最小點 正確答案： B 26 _描述的是一個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程。 A. 正反饋 B. 負反饋 C. 馬太效應 D. 強者更強，弱者更弱。 正確答案： B 二 選擇題： 1 在市場演化的過程中由于某種產(chǎn)品被廣泛采用而導致它成為( ) A. 實際上的標準 B. 官方標準 C. 市場標準 D. 企業(yè)標準 正確答案： A 2 以下幾個概念反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數(shù)量概念。 A. 臨界容量 B. 安裝