電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征

1、電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l課程介紹l本課程向大家簡要介紹電影電視產(chǎn)業(yè)的一些基本知識以及產(chǎn)業(yè)組織、結構等相關內(nèi)容，并對電影市場營銷和電視節(jié)目經(jīng)營與廣告經(jīng)營的相關理論與實踐問題作相關介紹。電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l內(nèi)容安排內(nèi)容安排l電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特征l電影企業(yè)運營模式l中國當代電影產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展與電影企業(yè)格局l好萊塢、法國、韓國、印度電影產(chǎn)業(yè)介紹l電影市場營銷（理論與實踐）電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l內(nèi)容安排內(nèi)容安排l電影的廣告宣傳與銷售促進l廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化與市場分析l電視媒介的品牌經(jīng)營與核心競爭力l電視節(jié)目經(jīng)營與廣告經(jīng)營l電影電視投融資問題及

2、體系完善電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l楊公樸、夏大慰、龔仰軍，楊公樸、夏大慰、龔仰軍，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學教程產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學教程，上，上海財經(jīng)大學出版社，海財經(jīng)大學出版社，2008年；年；l（美）加里（美）加里阿姆斯特朗、菲利普阿姆斯特朗、菲利普科特勒，科特勒，市場營市場營銷學銷學，中國人民大學出版社，中國人民大學出版社，2007年；年；l（法）洛朗（法）洛朗克勒通，克勒通，電影經(jīng)濟學電影經(jīng)濟學，中國電影出版，中國電影出版社，社，2008年；年；l（美）巴里（美）巴里利特曼，利特曼，大電影產(chǎn)業(yè)大電影產(chǎn)業(yè)，清華大學出版，清華大學出版社，社，2005年；年；l（美）阿爾伯特（美）阿爾伯

3、特格雷柯，格雷柯，媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)，清華，清華大學出版社，大學出版社，2006年；年； 電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l考林考林霍斯金斯、斯圖亞特霍斯金斯、斯圖亞特邁克法蒂耶、亞邁克法蒂耶、亞當當費恩，費恩，全球電視和電影全球電視和電影，新華出版社，新華出版社，2004年；年；l吳曼芳，吳曼芳，媒介經(jīng)營與管理媒介經(jīng)營與管理，中國電影出版，中國電影出版社，社，2009年；年；l夏衛(wèi)國，夏衛(wèi)國，電影票房營銷電影票房營銷，中國電影出版社，中國電影出版社，2009年；年；電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l俞劍紅，俞劍紅，中國電影企業(yè)運營模式研究

4、中國電影企業(yè)運營模式研究，中，中國電影出版社，國電影出版社，2009年；年；l高紅巖，高紅巖，中國電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中國電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究，北，北京大學出版社，京大學出版社，2007年；年；l趙子忠、王偉等，趙子忠、王偉等，中國影視投融資的產(chǎn)業(yè)透中國影視投融資的產(chǎn)業(yè)透視視，中國傳媒大學出版社，中國傳媒大學出版社，2006年。年。電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l電影產(chǎn)業(yè)，也可以稱為電影產(chǎn)業(yè)，也可以稱為“電影工業(yè)電影工業(yè)”，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要形式和組成部分。一種重要形式和組成部分。l電影的藝術屬性與商業(yè)屬性長期以來就是一枚硬幣的電影的藝術屬性與商業(yè)屬性長期以來就是一枚硬幣

5、的兩面，既對立又統(tǒng)一。兩面，既對立又統(tǒng)一。l偏重電影作品的藝術屬性與偏重商業(yè)屬性，其創(chuàng)意與偏重電影作品的藝術屬性與偏重商業(yè)屬性，其創(chuàng)意與運作存在很大的差異。運作存在很大的差異。l電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)的影院式經(jīng)濟相比，已經(jīng)發(fā)生電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)的影院式經(jīng)濟相比，已經(jīng)發(fā)生了很大變化，涵蓋了許多其他行業(yè)和領域。了很大變化，涵蓋了許多其他行業(yè)和領域。 電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈。鏈。l系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映等系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映等流程；流程；l系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈前端包括投融資、后

6、端包括多元系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈前端包括投融資、后端包括多元化的后電影產(chǎn)品，如電影音像制品、電影廣告、化的后電影產(chǎn)品，如電影音像制品、電影廣告、光碟、游戲、在電影頻道和付費電視頻道的播光碟、游戲、在電影頻道和付費電視頻道的播放等。放等。電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 l電影作為一種經(jīng)濟、文化產(chǎn)品，是通過對影片電影作為一種經(jīng)濟、文化產(chǎn)品，是通過對影片文本信息的傳播，來滿足人們在精神和審美方文本信息的傳播，來滿足人們在精神和審美方面的需求。面的需求。l廣義的電影產(chǎn)品包括電影的相關衍生品，按產(chǎn)廣義的電影產(chǎn)品包括電影的相關衍生品，按產(chǎn)業(yè)鏈順序可分為電影海報、貼片廣告、正片、業(yè)鏈順序可分為電影海報、貼片廣告

7、、正片、電影版權、音像制品及相關產(chǎn)品（圖書出版物、電影版權、音像制品及相關產(chǎn)品（圖書出版物、服裝鞋帽、游戲、玩具、日常用品、主題公園服裝鞋帽、游戲、玩具、日常用品、主題公園等）；狹義的電影產(chǎn)品就是指影片本體。等）；狹義的電影產(chǎn)品就是指影片本體。 電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 l（一）電影產(chǎn)品具有公共物品的性質，具有較（一）電影產(chǎn)品具有公共物品的性質，具有較強的外部利益；強的外部利益；l電影產(chǎn)品作為一種精神產(chǎn)品，具有公共物品的電影產(chǎn)品作為一種精神產(chǎn)品，具有公共物品的性質。公共物品是指不具有消費的競爭性和排性質。公共物品是指不具有消費的競爭性和排他性的物品。競爭性是指若某人已消費了某個他性

8、的物品。競爭性是指若某人已消費了某個商品，其他人就不能再消費該商品；非競爭性商品，其他人就不能再消費該商品；非競爭性是指增加對這些商品的消費不會減少其他人的是指增加對這些商品的消費不會減少其他人的消費水平；排他性是指對商品支付價格的人才消費水平；排他性是指對商品支付價格的人才能消費商品。能消費商品。電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 l影視產(chǎn)品有三個經(jīng)濟特點：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；影視產(chǎn)品有三個經(jīng)濟特點：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；共同消費和外部利益。共同消費和外部利益。l文化折扣（文化折扣（cultural discount），是指進口市場的觀），是指進口市場的觀賞者不適應進口影視節(jié)目的語言、字

9、幕、配音，以及賞者不適應進口影視節(jié)目的語言、字幕、配音，以及對其中描述的生活方式、文化習俗、意識形態(tài)、價值對其中描述的生活方式、文化習俗、意識形態(tài)、價值觀、歷史、制度等難以認同。觀、歷史、制度等難以認同。l共同消費（共同消費（joint-consumption）指的是一個人觀看）指的是一個人觀看或者與別人共同觀看一部影視作品時，沒有消耗或者或者與別人共同觀看一部影視作品時，沒有消耗或者減損產(chǎn)品本身。這樣就不會影響在另外一個市場上的減損產(chǎn)品本身。這樣就不會影響在另外一個市場上的消費者對同一部產(chǎn)品的消費。而且邊際成本極低，幾消費者對同一部產(chǎn)品的消費。而且邊際成本極低，幾乎為零。乎為零。 電影產(chǎn)品的

10、經(jīng)濟特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 l影視產(chǎn)品有三個經(jīng)濟特點：文化折扣（文化貼影視產(chǎn)品有三個經(jīng)濟特點：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；共同消費和外部利益?，F(xiàn)）；共同消費和外部利益。l外部利益（外部利益（external benefits），指的是影視），指的是影視產(chǎn)品對于生產(chǎn)者、觀看者以外的人產(chǎn)生的利益。產(chǎn)品對于生產(chǎn)者、觀看者以外的人產(chǎn)生的利益。比如可以提升人們對國家制度、事件和事物的比如可以提升人們對國家制度、事件和事物的了解，提升民族認同感等。了解，提升民族認同感等。 電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 l（二）電影產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費具有時間性（二）電影產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費具有時間性l生產(chǎn)制作一部電影產(chǎn)品，需要

11、較長時間過程；生產(chǎn)制作一部電影產(chǎn)品，需要較長時間過程；l消費電影產(chǎn)品有時間先后之分。消費電影產(chǎn)品有時間先后之分。l（三）電影產(chǎn)品具有多重屬性（三）電影產(chǎn)品具有多重屬性電影企業(yè)特征電影企業(yè)特征l電影企業(yè)主要是指從事制片、發(fā)行、放映活動電影企業(yè)主要是指從事制片、發(fā)行、放映活動的產(chǎn)業(yè)組織。的產(chǎn)業(yè)組織。l電影企業(yè)不同于一般企業(yè)，主要表現(xiàn)在：電影企業(yè)不同于一般企業(yè)，主要表現(xiàn)在：l電影的制作生產(chǎn)是以項目運作為主要存在形式；電影的制作生產(chǎn)是以項目運作為主要存在形式；l電影項目的經(jīng)營管理具有高投入、高風險性，電影項目的經(jīng)營管理具有高投入、高風險性，并且不易評價；并且不易評價；電影企業(yè)特征電影企業(yè)特征l制片、發(fā)

12、行和放映三個環(huán)節(jié)互相依存，以電影制片、發(fā)行和放映三個環(huán)節(jié)互相依存，以電影信息作為產(chǎn)品進行版權的轉換。其中制片企業(yè)信息作為產(chǎn)品進行版權的轉換。其中制片企業(yè)承擔風險較大。承擔風險較大。l由于電影產(chǎn)品的特殊性質，對電影企業(yè)的評價由于電影產(chǎn)品的特殊性質，對電影企業(yè)的評價也有別于其他企業(yè)。一般企業(yè)注重效率和效益，也有別于其他企業(yè)。一般企業(yè)注重效率和效益，電影企業(yè)還要注重效果（即口碑）。電影企業(yè)還要注重效果（即口碑）。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式） l（一）產(chǎn)業(yè)組織理論（一）產(chǎn)業(yè)組織理論l通常以各產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商之間的關系為研究對象，通常以各產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商之間的關系為研究對象，主要研究廠商、產(chǎn)業(yè)和市場以什么樣的

13、形式組主要研究廠商、產(chǎn)業(yè)和市場以什么樣的形式組織起來，以及如何使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間既保持競爭織起來，以及如何使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間既保持競爭的活力，又能充分利用規(guī)模經(jīng)濟的有效競爭態(tài)的活力，又能充分利用規(guī)模經(jīng)濟的有效競爭態(tài)勢，來達到滿意的市場效果。勢，來達到滿意的市場效果。l用這種理論進行分析的范式是描述性的用這種理論進行分析的范式是描述性的“結結構構行為行為績效績效”分析模式。分析模式。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式） l“結構結構行為行為績效績效”（SCP）分析模式。）分析模式。 政府政策基本條件結構行為績效電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l政府政策：l管制；反壟斷；進入壁壘；稅收和補貼；投資激勵；

14、就業(yè)激勵；宏觀政策。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l基本條件：基本條件：l消費者需求消費者需求 生產(chǎn)生產(chǎn)l需求彈性 技術l替代品 原材料l季節(jié)性 生產(chǎn)組合性l增長性 產(chǎn)品耐用性l消費者位置 供應商位置l采購的規(guī)模 規(guī)模經(jīng)濟l購買方式 范圍經(jīng)濟電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l結構：結構：l供給者和需求者的數(shù)量供給者和需求者的數(shù)量l新企業(yè)的進入壁壘；新企業(yè)的進入壁壘；l產(chǎn)品差異；產(chǎn)品差異；l縱向一體化；縱向一體化；l多樣性。多樣性。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l行為：行為：l廣告發(fā)布；廣告發(fā)布；l研究和開發(fā)；研究和開發(fā)；l定價行為；定價行為；l企業(yè)投資；企業(yè)投資；l法律策略；法律策

15、略；l產(chǎn)品選擇；產(chǎn)品選擇；l合謀；合謀；l兼并和合約。兼并和合約。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l績效：績效：l價格；價格；l生產(chǎn)效率；生產(chǎn)效率；l配置效率；配置效率；l公平；公平；l產(chǎn)品質量；產(chǎn)品質量；l技術進步；技術進步；l利潤。利潤。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l（二）戰(zhàn)略管理理論（二）戰(zhàn)略管理理論l管理學理論經(jīng)歷了生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略管理三管理學理論經(jīng)歷了生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略管理三個階段。前兩個階段主要是企業(yè)的局部管理，而戰(zhàn)略個階段。前兩個階段主要是企業(yè)的局部管理，而戰(zhàn)略管理是從企業(yè)整體的、全局的角度出發(fā)的。管理是從企業(yè)整體的、全局的角度出發(fā)的。l企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念

16、：企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念：l企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，制定戰(zhàn)略決策，企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，制定戰(zhàn)略決策，實施戰(zhàn)略方案，控制戰(zhàn)略績效的一個動態(tài)管理過程。實施戰(zhàn)略方案，控制戰(zhàn)略績效的一個動態(tài)管理過程。其特點是高層次管理、整體性管理、動態(tài)性管理。其特點是高層次管理、整體性管理、動態(tài)性管理。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l戰(zhàn)略管理理論主要分為兩個學派，定位學派與戰(zhàn)略管理理論主要分為兩個學派，定位學派與資源學派。定位學派認為選擇一個有吸引力的資源學派。定位學派認為選擇一個有吸引力的行業(yè)并根據(jù)該行業(yè)的競爭態(tài)勢采取不同的競爭行業(yè)并根據(jù)該行業(yè)的競爭態(tài)勢采取不同的競爭戰(zhàn)略，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)

17、勢的基本途徑。因此戰(zhàn)略，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的基本途徑。因此企業(yè)戰(zhàn)略的基礎在于外部環(huán)境的影響因素，利企業(yè)戰(zhàn)略的基礎在于外部環(huán)境的影響因素，利用機會，規(guī)避威脅，是關鍵。資源學派認為，用機會，規(guī)避威脅，是關鍵。資源學派認為，企業(yè)本身擁有的資源和能力才是贏得競爭優(yōu)勢企業(yè)本身擁有的資源和能力才是贏得競爭優(yōu)勢的關鍵。的關鍵。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l市場類型角度分析企業(yè)戰(zhàn)略類型（完全競爭市市場類型角度分析企業(yè)戰(zhàn)略類型（完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和完全壟斷市場）；場）；l一般競爭戰(zhàn)略及相關戰(zhàn)略類型（

18、低成本戰(zhàn)略、一般競爭戰(zhàn)略及相關戰(zhàn)略類型（低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略）；差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略）； 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準則一體化戰(zhàn)略及其適用準則l獲得對經(jīng)銷商的所有權或對其加強控制，稱為獲得對經(jīng)銷商的所有權或對其加強控制，稱為前向一體化；獲得對供應商的所有權或對其加前向一體化；獲得對供應商的所有權或對其加強控制，稱為后向一體化。前向一體化和后向強控制，稱為后向一體化。前向一體化和后向一體化總稱為縱向一體化。橫向一體化戰(zhàn)略是一體化總稱為縱向一體化。橫向一體化戰(zhàn)略是指獲得同行業(yè)競爭對手的所有權或加強對其控指

19、獲得同行業(yè)競爭對手的所有權或加強對其控制。制。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準則一體化戰(zhàn)略及其適用準則l前向一體化適用準則：對出廠價格壓得過低，或不可前向一體化適用準則：對出廠價格壓得過低，或不可靠，或不能滿足企業(yè)銷售需要；現(xiàn)有經(jīng)銷商有較高利靠，或不能滿足企業(yè)銷售需要；現(xiàn)有經(jīng)銷商有較高利潤；穩(wěn)定的生產(chǎn)對企業(yè)十分重要等。潤；穩(wěn)定的生產(chǎn)對企業(yè)十分重要等。l后向一體化適用準則：對原材料價格提得過高；現(xiàn)有后向一體化適用準則：對原材料價格提得過高；現(xiàn)有供應商利潤豐厚；原材料價格穩(wěn)定至關重要等。供應商利潤豐厚；原材料價格穩(wěn)定至關重要

20、等。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準則一體化戰(zhàn)略及其適用準則l橫向一體化戰(zhàn)略的適用準則：規(guī)模擴大可以提橫向一體化戰(zhàn)略的適用準則：規(guī)模擴大可以提供很大的競爭優(yōu)勢；企業(yè)具有成功管理更大規(guī)供很大的競爭優(yōu)勢；企業(yè)具有成功管理更大規(guī)模企業(yè)所需要的資金和人才；競爭者經(jīng)營不善模企業(yè)所需要的資金和人才；競爭者經(jīng)營不善而發(fā)展緩慢等。而發(fā)展緩慢等。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l多元化戰(zhàn)略（跳出同一行業(yè)圈子，進入其他行多元化戰(zhàn)略（跳出同一行業(yè)圈子，進入其他行業(yè)）；業(yè)）；l并購與戰(zhàn)略聯(lián)盟

21、；并購與戰(zhàn)略聯(lián)盟；l國際化戰(zhàn)略。國際化戰(zhàn)略。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l（三）項目管理理論（三）項目管理理論l電影產(chǎn)品的生產(chǎn)特性之一就是以項目為單位，電影產(chǎn)品的生產(chǎn)特性之一就是以項目為單位，進行臨時性的劇組組織生產(chǎn)。進行臨時性的劇組組織生產(chǎn)。l項目本身具有臨時性和松散性。項目本身具有臨時性和松散性。l電影項目的特征：包括發(fā)起、制作前、制作中電影項目的特征：包括發(fā)起、制作前、制作中和完成四個階段；每個項目都是獨特的；項目和完成四個階段；每個項目都是獨特的；項目都是團隊工作；項目受到質量、成本和時間的都是團隊工作；項目受到質量、成本和時間的制約。制約。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l

22、（四）企業(yè)生命周期理論（四）企業(yè)生命周期理論l與電影與電影“制、發(fā)、放、后制、發(fā)、放、后”產(chǎn)業(yè)鏈相聯(lián)系，可產(chǎn)業(yè)鏈相聯(lián)系，可以把企業(yè)發(fā)展分為初期、中期和高級三個階段。以把企業(yè)發(fā)展分為初期、中期和高級三個階段。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l此外，還有一種價格理論模式。此外，還有一種價格理論模式。l價格理論模式通過分析個人和企業(yè)面臨的經(jīng)濟價格理論模式通過分析個人和企業(yè)面臨的經(jīng)濟激勵來解釋市場現(xiàn)象。近年來，價格理論的三激勵來解釋市場現(xiàn)象。近年來，價格理論的三個特定理論應用得到了廣泛的支持，即交易成個特定理論應用得到了廣泛的支持，即交易成本分析、博弈論和可競爭市場分析。本分析、博弈論和可競爭市場分析。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導（分析模式）l交易成本（交易成本（transaction cost）是與他人交易時按價）是與他人交易時按價格支付的貸款以外的支出，如起草和履行合約的成本。格支付的貸款以外的支出，如起草和履行合約的成本。這一方法旨在確定能解釋企業(yè)內(nèi)部組織和產(chǎn)業(yè)組織的這一方法旨在確定能解釋企業(yè)內(nèi)部組織和產(chǎn)業(yè)組織的一系列環(huán)境和人為因素。