國潮潮牌報告：國潮服飾、國潮美妝、國潮家電、國潮食品

1、理性消費的國潮時代艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇2022.3 iResearch Inc.摘要愛國潮，更理性SMS 除服飾外，“中國風(fēng)”元素在美妝、數(shù)碼家電、食品三個品類購買考慮因素的重要性在TOP3之外。產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、安全性等排名靠前。 支持國貨是驅(qū)動購買的主要原因，在四個品類的購買考慮因素中均進入TOP5。 隨著年齡的增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個品類中表現(xiàn)一致。 在產(chǎn)品相對同質(zhì)化的美妝品類中，性價比排到第一位。耐消品如數(shù)碼家電，消費者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。食品則最關(guān)注口味。傳統(tǒng)品牌在消費者心目中占有相當(dāng)份量，通過跨界營銷出圈，成為國潮品牌的代表 在服飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個品類中，傳

2、統(tǒng)品牌成為消費者心目中的國潮代表。 善于使用“中國風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。 品牌通過獨特的產(chǎn)品理念強化自身標簽，形成區(qū)隔，將是強化消費者心智的機會。年輕消費者更關(guān)注新興渠道 年輕群體對于潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關(guān)注度較高。年長群體則集中在綜合電商平臺及線下渠道。國潮產(chǎn)品溢價的主流區(qū)間在10%-30%消費者認可國潮產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵并愿意支付溢價。主流區(qū)間在10%-30%。國潮食品的溢價接受度低于服飾、美妝及數(shù)碼家電。年輕人群及高線城市對于溢價的接受度更高。男性群體對于溢價的接受度更高。是品牌需要重點關(guān)注的人群?！扒閼雅啤睂δ觊L人群更為有效。對于國潮服飾的復(fù)購，年輕

3、人群“看設(shè)計，不考慮國潮”的占比高于其它人群。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I22研究范圍及數(shù)據(jù)說明研究范圍1. 研究對象：- 聽說過國潮的消費者。- 按照性別、年齡段及城市級別進行樣本配額。2. 數(shù)據(jù)來源：-艾瑞艾客幫國潮研究：在線調(diào)研-艾瑞艾客幫消費者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)庫調(diào)研樣本說明艾客幫消費者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 15萬+用戶；持續(xù)增加調(diào)研概況在線定量調(diào)研 20000+KOC用戶、極客用戶- 聽說過“國潮”的消費者調(diào)查對象- 符合市場研究的基本條件- 按照性別、年齡段及城市級別進行樣本配額 基于企業(yè)微信；用戶信息真實性高 細分群體消費態(tài)度監(jiān)測

4、 分品類用戶UA研究問卷投放區(qū)域全國一到五線城市問卷投放時間樣本數(shù)量2022.1 周度滾動監(jiān)測N=2797 定向發(fā)放問卷，定向發(fā)放訪談邀約來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I33理性消費的國潮時代消費日報2021年度消費熱詞：國潮、理性雖然我喜歡中國元素，但產(chǎn)品質(zhì)量也很重要雖然我愿意支付溢價，但我也考慮性價比對于產(chǎn)品差異不大的品類，性價比是第一位的對于耐消品，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位有關(guān)國潮人群分析請見報告：國潮之潮人篇是否持續(xù)購買，得看產(chǎn)品設(shè)計來源：圖片來自網(wǎng)絡(luò)。艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I44國潮服飾消費行為國潮美妝消費行為國潮

5、家電消費行為國潮食品消費行為12342022.3 iResearch I55心目中的國潮服飾品牌傳統(tǒng)運動品牌成為國潮服飾品牌的代表傳統(tǒng)運動品牌以絕對優(yōu)勢成為國潮服飾的代表。其次是國內(nèi)潮牌。心目中的典型國潮服飾品牌典型傳統(tǒng)品牌典型漢服品牌漢尚華蓮61.8%李寧鴻星爾克11.9%織羽集回力安踏十三余海瀾之家典型內(nèi)衣品牌典型國內(nèi)潮牌密扇10.8%愛慕奶糖派BEASTER15.5%蕉內(nèi)內(nèi)外FMACMUbrasBosieINXX注釋：【多選】G08 您覺得以下服飾品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I66國潮

6、服飾購買考慮因素國貨情懷、中國風(fēng)元素及產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)注TOP3因素隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。國潮服飾購買考慮因素-總體年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量27.9%27.1%25.9%25.1%18-24 25-29 30-34 35-39 40以上24.5%22.4%產(chǎn)品質(zhì)量 21.3% 25.7% 27.3% 26.9% 32.2%19.5%隨年齡增長上升18.6%16.1%15.7%15.1%14.0%12.6%是中國品 產(chǎn)品中的 產(chǎn)品牌，支持 “中國風(fēng)” 質(zhì)量 格/性價 計/款式 料/質(zhì)地 名度/品國貨 元素 牌形象產(chǎn)品價產(chǎn)品設(shè) 產(chǎn)品面 品牌知 是潮流 產(chǎn)品安 有喜歡方便購買營銷活動代言

7、人產(chǎn)品全性的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨比國潮服飾購買考慮因素（%）注釋：【多選】F04 在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素（此處的服飾包括服裝、鞋、配飾、內(nèi)衣等） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I77國潮服飾購買考慮因素-傳統(tǒng)品牌鴻星爾克和回力的國貨情懷、安踏的產(chǎn)品設(shè)計及性價比，是驅(qū)動品牌購買的重要考慮因素回力的性價比在購買考慮因素中占比亦較高。國潮服飾典型品牌購買考慮因素傳統(tǒng)品牌李寧36.2%34.6%32.1%28.7%28.4%23.7%21.3%18.3%14.6%12.3%11.5%9.9%鴻星爾克39.1%3

8、4.2%28.5%27.0%28.7%23.4%20.1%18.8%11.7%12.3%14.8%9.4%回力安踏海瀾之家35.3%29.7%32.7%29.9%31.7%24.9%21.3%15.2%16.2%13.7%14.2%9.1%是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名產(chǎn)品質(zhì)量36.4%31.8%30.0%29.3%32.2%25.1%24.0%14.2%12.4%12.0%12.2%10.9%11.1%31.1%32.3%32.3%31.8%32.3%23.1%19.9%16.3%15.0%15.3%11.4%10.0%11.2%產(chǎn)品設(shè)計/款式產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品

9、面料/質(zhì)地品牌知名度/品牌形象是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品安全性方便購買有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨代言人營銷活動9.4%11.5%12.4%注釋：【多選】F04 在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09 以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I88國潮服飾購買考慮因素-國內(nèi)潮牌密扇的潮范中國風(fēng)，Bosie的“無性別主義”，強調(diào)品牌塑造的BEASTER，國內(nèi)潮牌以各自特色吸引消費者國潮服飾典型品牌購買考慮因素-國內(nèi)潮牌FMACM 1. 產(chǎn)品價格/性價比032. 產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素 青年群體

10、品密扇02 潮范中國風(fēng)牌，涉及公共藝術(shù)和服飾3. 產(chǎn)品質(zhì)量4. 品牌知名度/品牌形象5. 產(chǎn)品設(shè)計/款式1. 產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素2. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品質(zhì)量3. 有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨4. 營銷活動2. 產(chǎn)品價格/性價比3. 產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素Bosie045. 產(chǎn)品設(shè)計/款式 無性別主義 4. 產(chǎn)品面料/質(zhì)地的快時尚設(shè)計師品牌5. 是潮流產(chǎn)品BEASTER01 先鋒街頭服裝品牌1. 產(chǎn)品質(zhì)量05 INXX1. 產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素2. 營銷活動2. 產(chǎn)品價格/性價比3. 是中國品牌，支持國貨 國際潮流時裝買手集合品牌 3. 是中國品牌，支持國貨4. 有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨5. 品牌知名

11、度/品牌形象4. 產(chǎn)品設(shè)計/款式5. 產(chǎn)品質(zhì)量注釋：【多選】F04 在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09 以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I99國潮服飾購買考慮因素-漢服品牌漢尚華蓮和十三余通過“網(wǎng)紅+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“打造自身IP形象，織羽集則以徐嬌在消費者心目中留下標簽漢尚華蓮與知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦及夏達拾遺錄推出聯(lián)名服裝；十三余曾與王者榮耀、清平樂、江南百景圖、魔卡少女櫻、銀臨等品牌IP及創(chuàng)作人合作，推出漢服、披肩、荷包等國風(fēng)消費品。國潮服飾典型品牌購買考慮因素-漢服

12、品牌織羽集十三余漢尚華蓮（輕奢大眾化路線）（定位漢元素服飾而非 （為年輕一代提供“人生正統(tǒng)漢服）第一套漢服”）26.7%是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計/款式33.5%33.5%26.3%22.9%22.9%21.2%21.2%20.1%18.4%17.9%16.8%15.6%13.4%26.9%29.7%26.4%20.9%19.2%23.6%22.5%17.0%18.1%17.0%19.2%19.8%19.8%26.2%23.3%是潮流產(chǎn)品18.0%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨產(chǎn)品面料/質(zhì)地21.5%25.6%產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品質(zhì)量26.7%20.9%品

13、牌知名度/品牌形象方便購買25.0%18.0%營銷活動15.7%產(chǎn)品安全性22.7%代言人12.2%注釋：【多選】F04 在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09 以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I110國潮服飾購買考慮因素-內(nèi)衣品牌大胸內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣、科技感面料等產(chǎn)品概念強化品牌標簽，形成購買驅(qū)動愛慕作為國產(chǎn)知名品牌，國貨情懷及產(chǎn)品質(zhì)量是消費者選購的首要考慮因素。國潮服飾典型品牌購買考慮因素-內(nèi)衣品牌1. 是中國品牌，支持國貨2. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品設(shè)計，款式2.

14、產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名1. 產(chǎn)品設(shè)計、款式2. 產(chǎn)品質(zhì)量3. 產(chǎn)品面料，質(zhì)地4. 產(chǎn)品設(shè)計，款式5.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名3. 產(chǎn)品價格/性價比4.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名3. 是中國品牌，支持國貨4. 有喜歡的網(wǎng)紅穿著/帶貨5. 產(chǎn)品質(zhì)量5. 是中國品牌，支持國貨奶糖派Ubras蕉內(nèi)愛慕內(nèi)外1. 產(chǎn)品設(shè)計，款式2. 是中國品牌，支持國貨3. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品面料、質(zhì)地2. 產(chǎn)品設(shè)計、款式3. 產(chǎn)品質(zhì)量4. 產(chǎn)品面料，質(zhì)地5. 是潮流產(chǎn)品4. 產(chǎn)品價格/性價比5.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名注釋：【多選】F04 在購買國潮服飾時，您會考

15、慮哪些因素？F09 以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I111國潮服飾購買渠道電商平臺、線下專賣店及時尚購物APP是購買國潮服飾的主要渠道隨著年齡增長，選擇線下品牌專賣店購買的占比上升，時尚購物APP購買的占比下降。國潮服飾購買渠道-總體國潮服飾購買渠道-分年齡段綜合電商網(wǎng)站46.5%42.2%34.9%28.8%26.6%23.6%60.0%55.0%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%線下的品牌專賣店潮流時尚購物APP45.3%45.2

16、%44.8%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播39.9%38.5%39.1%37.9%36.4%30.3%社交媒體平臺種草帶貨微信代購/微商22.5%22.0%21.6%27.7%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上品牌官方粉絲群線下的品牌專賣店購買（%）潮流時尚購物APP購買（%）國潮服飾的購買渠道（%）注釋：【多選】 F05 您是在哪些地方購買的國潮服飾？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I112國潮服飾溢價超過七成消費者愿意支付30%以下的溢價年輕人群更愿意支付3

17、0%以上的高溢價。國潮服飾溢價-總體不愿意，國潮是產(chǎn)品設(shè)計的一部分，不應(yīng)支付溢價國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價年輕人群更易支付高溢價愿意支付30%以上溢價（%）6.7%37.9%34.72%9.7%12.6%8.1%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上25.1%24.4%20.0%15.7%13.5%支付30%以上溢價注釋：【多選】 F10 相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價嗎

18、？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I113國潮服飾溢價消費者對漢服品牌和國內(nèi)潮牌的支付溢價相對較高國潮服飾溢價-分品牌類別(支付30%以上溢價的百分比)26.3%25.6%23.6%19.0%傳統(tǒng)品牌國內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌注釋：【多選】 F10 相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I114國潮服飾復(fù)購八成消費者會持續(xù)購買國潮服飾Z世代對于產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注度高，復(fù)購意愿低于其它群體。35歲以上消費者則

19、更多因為國貨情懷考慮持續(xù)購買。國潮服飾復(fù)購-總體國潮服飾復(fù)購-分年齡段會考慮持續(xù)購買，喜歡“中國風(fēng)”設(shè)計元素/IP33.6%29.7%100.0%90.0%83.6%82.8%82.9%82.0%76.6%80.9%的消 80.0%會考慮持續(xù)購買，因為中國風(fēng)元素復(fù)購因為支持國貨復(fù)購70.0%繼續(xù)支持國貨費者會持續(xù)購35.5%36.8%35.3%37.0%60.0%買國潮服飾50.0%會考慮持續(xù)購買，希望追趕潮流17.6%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%看產(chǎn)品設(shè)計14.0%不會一直購買，擁有代表性的國潮服飾即可10.3%10.9%10.7%9.6%7.6%看產(chǎn)品設(shè)計是否能吸引我，

20、不考慮國潮18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上11.5%會考慮持續(xù)購買（%）看產(chǎn)品設(shè)計是否能吸引我，不考慮國潮（%）注釋：【單選】 F10 針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I115國潮服飾復(fù)購消費者對傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別國潮服飾復(fù)購-分品牌類別傳統(tǒng)品牌國內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌78.8%9.8% 11.5%6.1%6.4%傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別87.6%86.6%86.1%5.7% 7.6%6.4% 7.5%會考慮持續(xù)購買（%）

21、 不會一直購買（%） 看產(chǎn)品設(shè)計是否能吸引我，不考慮國潮（%）注釋：【單選】 F10 針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I116國潮服飾購買行為國潮美妝購買行為國潮家電購買行為國潮食品購買行為12342022.3 iResearch I117心目中的國潮美妝品牌百雀羚以國貨情懷成為國潮美妝的代表品牌隨著年齡的增長，對于百雀羚國潮品牌的認同度上升。心目中的典型國潮美妝品牌心目中的國潮美妝品牌-百雀羚-分年齡段百雀羚45.7%38.5%自然堂花西子32.5%21.9%20.4%完

22、美日記御泥坊18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上心目中的國潮美妝品牌-百雀羚（%）注釋：【多選】G08 您覺得以下美妝護膚品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I118國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素相比服飾品類更為理性，性價比、產(chǎn)品質(zhì)量是重要考慮因素隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體對代言人及營銷活動的關(guān)注高于年長群體。年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素-總體年輕群體更關(guān)注：代言人、營銷活動18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上產(chǎn)品

23、質(zhì)量20.5%21.5%28.5%30.9%30.7%隨年齡增長上升26.2%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上25.4% 25.3%25.1%23.5%代言人17.6%16.6%17.2%15.6%11.7%15.1%11.0%12.2%8.9%21.6%20.3%營銷活動11.8%隨年齡增長下降17.4%15.8%15.3%14.9%14.6%14.1%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品 是中國品 產(chǎn)品安 產(chǎn)品中的 品牌知 產(chǎn)品成 產(chǎn)品設(shè) 是潮流質(zhì)量 牌，支持 全性 “中國風(fēng)”名度/品 分/色系 計/外觀 產(chǎn)品國貨 元素 牌形象 /功能國潮美妝

24、產(chǎn)品購買考慮因素（%）方便購買營銷活動代言人注釋：【多選】M03 在購買國潮美妝護膚產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素？（包括護膚品和化妝品）。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I119國潮美妝產(chǎn)品購買渠道電商平臺、線下專賣店是購買國潮美妝的主要渠道隨著年齡增長，選擇線下品牌專賣店購買的占比上升，微信代購的占比下降。國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-總體國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-分年齡段綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店42.7%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%35.2%33.6%38.7%線下

25、的化妝品專營店美妝垂直電商平臺38.0%37.2%33.7%23.8%31.3%32.4%25.0%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播25.7%23.3%21.9%21.1%20.6%19.1%17.8%18.7%社交媒體平臺種草帶貨微信代購/微商12.1%40歲以上微信代購（%）18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲品牌官方粉絲群線下品牌專賣店購買（%）國潮美妝產(chǎn)品的購買渠道（%）注釋：【多選】 M04 您是在哪些地方購買的國潮美妝護膚產(chǎn)品？（包括護膚品和化妝品）樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 i

26、Research I220國潮美妝產(chǎn)品溢價超過九成消費者接受國潮美妝產(chǎn)品的溢價，溢價范圍在10%-30%之間，近20%的消費者接受30%以上的溢價男性支付溢價的意愿略高于女性。年輕消費者支付高溢價的意愿高于其它群體。國潮美妝溢價-總體男性支付溢價的意愿略高于女性不愿意，國潮是產(chǎn)品設(shè)計的一部分，不應(yīng)支付溢價男性愿意支付溢價占比：94.2%6.9%女性愿意支付溢價占比：91.0%國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，39.1%73.6%的消費者愿意支付30%以下溢價愿意支付10%以下的溢價隨年齡增長，支付30%以上溢價的占比下降愿意支付30%以上溢價的占比-分年齡段國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，34.5%愿意

27、支付10%-30%的溢價24.7%23.3%18.0%12.9%12.2%國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價11.3%8.2%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上愿意支付國潮美妝30%以上溢價占比（%）國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價注釋：【單選】M08 相比同類型的普通美妝護膚產(chǎn)品，您愿意為國潮美妝護膚產(chǎn)品支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I221國潮服飾購買行為國潮美妝購買行為國潮家電購買行為國潮食品購買行為12342022.3 iR

28、esearch I222心目中的國潮數(shù)碼家電品牌華為、小米、格力是典型國潮數(shù)碼家電品牌隨著年齡增長，對華為、格力、海爾、美的等知名國內(nèi)品牌的國潮認同度呈上升趨勢。心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌-分年齡段華為格力海爾美的華為23.5%16.9%14.1%17.0%18-24歲25-29歲小米29.7%19.2%15.8%17.1%格力海爾31.7%36.8%42.7%17.4%23.0%23.8%18.2%20.2%21.9%17.8%18.0%18.1%30-34歲35-39歲40歲以上美的隨年齡增長，對以上家電品牌的國潮認同度上升注釋：【多選】G08 您覺得以下數(shù)碼

29、家電品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I223國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素相比服飾和美妝品類，購買國潮數(shù)碼家電時，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度排名第一，其次是性價比和支持國貨隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素-總體年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量、國貨情懷18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上產(chǎn)品質(zhì)量支持國貨25.1%22.3%25.5%25.0%26.6%24.9%36.9%27.3%36.7%31.9%29.0%27.3%25.6%23.5% 23.3

30、%21.9%隨年齡增長上升19.4%19.0%16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%產(chǎn)品產(chǎn)品價 是中國 產(chǎn)品安 產(chǎn)品技 產(chǎn)品中的 產(chǎn)品設(shè) 品牌知全性 術(shù)/功能 “中國風(fēng)”計/外觀 名度/品元素 牌形象方便 是潮流 網(wǎng)紅/明購買 產(chǎn)品 星帶貨營銷活動代言人質(zhì)量 格/性價 品牌，比支持國貨國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素（%）注釋：【多選】J03 在購買國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素（包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設(shè)備等 ） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I

31、224國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道家電數(shù)碼專賣店、綜合電商網(wǎng)站及數(shù)碼家電垂直電商平臺是購買國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的主要渠道隨著年齡增長，選擇短視頻帶貨等新興渠道購買的占比呈下降趨勢。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-總體國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-分年齡段線下的家電數(shù)碼專賣店41.7%38.1%36.9%29.9%24.7%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%綜合電商網(wǎng)站數(shù)碼家電垂直電商平臺線下的品牌專賣店49.9%48.0%40.8%33.2%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序電商/短視頻直播28.5%22.7%21.0%20.4%20.2%19.4%社交媒體平臺種草帶貨短視頻APP/短視頻帶貨品

32、牌官方粉絲群23.6%21.7%21.5%18.6%15.2%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上線下的家裝建材市場綜合電商平臺購買（%）短視頻APP/帶貨（%）國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的購買渠道（%）注釋：【多選】 J04 您是在哪些地方購買的國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品（包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設(shè)備等 ） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I225國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品溢價國潮數(shù)碼家電的溢價范圍在10%-30%之間男性支付溢價的意愿略高于女性。高線城市支付高溢價的意

33、愿高于低線城市。國潮數(shù)碼家電溢價-總體男性支付溢價的意愿略高于女性男性愿意支付溢價占比：93.5%不愿意，國潮是產(chǎn)品設(shè)計的一部分，不應(yīng)支付溢價7.5%女性愿意支付溢價占比：90.6%國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價40.8%33.7%10.5%7.5%隨城市線級降低，支付30%以上溢價的占比下降愿意支付30%以上溢價的占比-分城市級別國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價18.0%17.4%國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價16.4%國潮有特殊的設(shè)計內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價一線/新一線二三線四五線為國潮數(shù)碼家電支付30%以

34、上溢價占比（%）注釋：【單選】J08 相比同類型的普通數(shù)碼家電產(chǎn)品，您愿意為國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I226國潮服飾購買行為國潮美妝購買行為國潮家電購買行為國潮食品購買行為12342022.3 iResearch I227心目中的國潮食品品牌老干媽、大白兔、王老吉是國潮食品典型品牌以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，通過跨界營銷合作表達國潮態(tài)度，老干媽、大白兔以及王老吉通過不同方式“出圈”，強化國潮形象。心目中的典型國潮食品品牌心目中的典型國潮食品品牌-分年齡段老干媽大白兔王老吉老干媽18-24歲25

35、-29歲17.4%13.8%15.7%大白兔23.2%16.9%18.4%30-34歲35-39歲40歲以上25.9%28.7%31.7%19.8%26.1%27.3%17.6%19.4%24.8%王老吉蒙牛伊利隨年齡增長，對以上食品品牌的國潮認同度上升注釋：【多選】G11 您覺得以下食品品牌中，哪些是國潮食品品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I228國潮食品購買考慮因素相比其它品類，國貨情懷、中國風(fēng)元素在國潮食品的購買考慮因素中重要性相對靠后。消費者更關(guān)注口味和安全性隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體

36、對代言人及營銷活動的關(guān)注度高于年長群體。年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量年輕群體更關(guān)注：代言人、營銷活動國潮食品購買考慮因素-總體18-24 25-2930-3435-39 40以上產(chǎn)品質(zhì)量 22.1% 24.8%25.2%31.4% 33.4%隨年齡增長上升27.8%18-24 25-2917.0% 14.4%營銷活動 16.4% 16.9%30-3435-39 40以上27.1%26.3%25.3%代言人11.7%12.9%10.8%9.3%7.9%9.4%22.7%20.5%18.9% 18.6%隨年齡增長下降17.5%15.5%15.1%13.5%13.1%產(chǎn)品口味產(chǎn)品安全性產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價 是中國 產(chǎn)品中的格/性價 品牌， “中國風(fēng)”名度/品 食品/是潮流方便產(chǎn)品設(shè) 網(wǎng)紅/明購買 計/外觀 星帶貨營銷活動代言人品牌知比支持國貨元素飲品牌形象