國(guó)潮潮牌報(bào)告：國(guó)潮服飾、國(guó)潮美妝、國(guó)潮家電、國(guó)潮食品

1、理性消費(fèi)的國(guó)潮時(shí)代艾瑞觀潮：國(guó)潮之潮牌篇2022.3 iResearch Inc.摘要愛(ài)國(guó)潮，更理性SMS 除服飾外，“中國(guó)風(fēng)”元素在美妝、數(shù)碼家電、食品三個(gè)品類購(gòu)買(mǎi)考慮因素的重要性在TOP3之外。產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、安全性等排名靠前。 支持國(guó)貨是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的主要原因，在四個(gè)品類的購(gòu)買(mǎi)考慮因素中均進(jìn)入TOP5。 隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個(gè)品類中表現(xiàn)一致。 在產(chǎn)品相對(duì)同質(zhì)化的美妝品類中，性價(jià)比排到第一位。耐消品如數(shù)碼家電，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。食品則最關(guān)注口味。傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心目中占有相當(dāng)份量，通過(guò)跨界營(yíng)銷出圈，成為國(guó)潮品牌的代表 在服飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個(gè)品類中，傳

2、統(tǒng)品牌成為消費(fèi)者心目中的國(guó)潮代表。 善于使用“中國(guó)風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。 品牌通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品理念強(qiáng)化自身標(biāo)簽，形成區(qū)隔，將是強(qiáng)化消費(fèi)者心智的機(jī)會(huì)。年輕消費(fèi)者更關(guān)注新興渠道 年輕群體對(duì)于潮流時(shí)尚APP、微信代購(gòu)、短視頻帶貨等購(gòu)買(mǎi)渠道的關(guān)注度較高。年長(zhǎng)群體則集中在綜合電商平臺(tái)及線下渠道。國(guó)潮產(chǎn)品溢價(jià)的主流區(qū)間在10%-30%消費(fèi)者認(rèn)可國(guó)潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵并愿意支付溢價(jià)。主流區(qū)間在10%-30%。國(guó)潮食品的溢價(jià)接受度低于服飾、美妝及數(shù)碼家電。年輕人群及高線城市對(duì)于溢價(jià)的接受度更高。男性群體對(duì)于溢價(jià)的接受度更高。是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的人群?！扒閼雅啤睂?duì)年長(zhǎng)人群更為有效。對(duì)于國(guó)潮服飾的復(fù)購(gòu)，年輕

3、人群“看設(shè)計(jì)，不考慮國(guó)潮”的占比高于其它人群。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I22研究范圍及數(shù)據(jù)說(shuō)明研究范圍1. 研究對(duì)象：- 聽(tīng)說(shuō)過(guò)國(guó)潮的消費(fèi)者。- 按照性別、年齡段及城市級(jí)別進(jìn)行樣本配額。2. 數(shù)據(jù)來(lái)源：-艾瑞艾客幫國(guó)潮研究：在線調(diào)研-艾瑞艾客幫消費(fèi)者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研樣本說(shuō)明艾客幫消費(fèi)者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) 15萬(wàn)+用戶；持續(xù)增加調(diào)研概況在線定量調(diào)研 20000+KOC用戶、極客用戶- 聽(tīng)說(shuō)過(guò)“國(guó)潮”的消費(fèi)者調(diào)查對(duì)象- 符合市場(chǎng)研究的基本條件- 按照性別、年齡段及城市級(jí)別進(jìn)行樣本配額 基于企業(yè)微信；用戶信息真實(shí)性高 細(xì)分群體消費(fèi)態(tài)度監(jiān)測(cè)

4、 分品類用戶UA研究問(wèn)卷投放區(qū)域全國(guó)一到五線城市問(wèn)卷投放時(shí)間樣本數(shù)量2022.1 周度滾動(dòng)監(jiān)測(cè)N=2797 定向發(fā)放問(wèn)卷，定向發(fā)放訪談邀約來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I33理性消費(fèi)的國(guó)潮時(shí)代消費(fèi)日?qǐng)?bào)2021年度消費(fèi)熱詞：國(guó)潮、理性雖然我喜歡中國(guó)元素，但產(chǎn)品質(zhì)量也很重要雖然我愿意支付溢價(jià)，但我也考慮性價(jià)比對(duì)于產(chǎn)品差異不大的品類，性價(jià)比是第一位的對(duì)于耐消品，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位有關(guān)國(guó)潮人群分析請(qǐng)見(jiàn)報(bào)告：國(guó)潮之潮人篇是否持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，得看產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)源：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2022.3 iResearch I44國(guó)潮服飾消費(fèi)行為國(guó)潮美妝消費(fèi)行為國(guó)潮

5、家電消費(fèi)行為國(guó)潮食品消費(fèi)行為12342022.3 iResearch I55心目中的國(guó)潮服飾品牌傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌成為國(guó)潮服飾品牌的代表傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為國(guó)潮服飾的代表。其次是國(guó)內(nèi)潮牌。心目中的典型國(guó)潮服飾品牌典型傳統(tǒng)品牌典型漢服品牌漢尚華蓮61.8%李寧鴻星爾克11.9%織羽集回力安踏十三余海瀾之家典型內(nèi)衣品牌典型國(guó)內(nèi)潮牌密扇10.8%愛(ài)慕奶糖派BEASTER15.5%蕉內(nèi)內(nèi)外FMACMUbrasBosieINXX注釋：【多選】G08 您覺(jué)得以下服飾品牌中，哪些是國(guó)潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I66國(guó)潮

6、服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素國(guó)貨情懷、中國(guó)風(fēng)元素及產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)注TOP3因素隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素-總體年長(zhǎng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量27.9%27.1%25.9%25.1%18-24 25-29 30-34 35-39 40以上24.5%22.4%產(chǎn)品質(zhì)量 21.3% 25.7% 27.3% 26.9% 32.2%19.5%隨年齡增長(zhǎng)上升18.6%16.1%15.7%15.1%14.0%12.6%是中國(guó)品 產(chǎn)品中的 產(chǎn)品牌，支持 “中國(guó)風(fēng)” 質(zhì)量 格/性價(jià) 計(jì)/款式 料/質(zhì)地 名度/品國(guó)貨 元素 牌形象產(chǎn)品價(jià)產(chǎn)品設(shè) 產(chǎn)品面 品牌知 是潮流 產(chǎn)品安 有喜歡方便購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷活動(dòng)代言

7、人產(chǎn)品全性的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨比國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素（%）注釋：【多選】F04 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素（此處的服飾包括服裝、鞋、配飾、內(nèi)衣等） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I77國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素-傳統(tǒng)品牌鴻星爾克和回力的國(guó)貨情懷、安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性價(jià)比，是驅(qū)動(dòng)品牌購(gòu)買(mǎi)的重要考慮因素回力的性價(jià)比在購(gòu)買(mǎi)考慮因素中占比亦較高。國(guó)潮服飾典型品牌購(gòu)買(mǎi)考慮因素傳統(tǒng)品牌李寧36.2%34.6%32.1%28.7%28.4%23.7%21.3%18.3%14.6%12.3%11.5%9.9%鴻星爾克39.1%3

8、4.2%28.5%27.0%28.7%23.4%20.1%18.8%11.7%12.3%14.8%9.4%回力安踏海瀾之家35.3%29.7%32.7%29.9%31.7%24.9%21.3%15.2%16.2%13.7%14.2%9.1%是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名產(chǎn)品質(zhì)量36.4%31.8%30.0%29.3%32.2%25.1%24.0%14.2%12.4%12.0%12.2%10.9%11.1%31.1%32.3%32.3%31.8%32.3%23.1%19.9%16.3%15.0%15.3%11.4%10.0%11.2%產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比產(chǎn)品

9、面料/質(zhì)地品牌知名度/品牌形象是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品安全性方便購(gòu)買(mǎi)有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨代言人營(yíng)銷活動(dòng)9.4%11.5%12.4%注釋：【多選】F04 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素？F09 以下是否有您購(gòu)買(mǎi)過(guò)的國(guó)潮服飾品牌？如有，請(qǐng)選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I88國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素-國(guó)內(nèi)潮牌密扇的潮范中國(guó)風(fēng)，Bosie的“無(wú)性別主義”，強(qiáng)調(diào)品牌塑造的BEASTER，國(guó)內(nèi)潮牌以各自特色吸引消費(fèi)者國(guó)潮服飾典型品牌購(gòu)買(mǎi)考慮因素-國(guó)內(nèi)潮牌FMACM 1. 產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比032. 產(chǎn)品中的中國(guó)風(fēng)元素 青年群體

10、品密扇02 潮范中國(guó)風(fēng)牌，涉及公共藝術(shù)和服飾3. 產(chǎn)品質(zhì)量4. 品牌知名度/品牌形象5. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式1. 產(chǎn)品中的中國(guó)風(fēng)元素2. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品質(zhì)量3. 有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨4. 營(yíng)銷活動(dòng)2. 產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比3. 產(chǎn)品中的中國(guó)風(fēng)元素Bosie045. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式 無(wú)性別主義 4. 產(chǎn)品面料/質(zhì)地的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌5. 是潮流產(chǎn)品BEASTER01 先鋒街頭服裝品牌1. 產(chǎn)品質(zhì)量05 INXX1. 產(chǎn)品中的中國(guó)風(fēng)元素2. 營(yíng)銷活動(dòng)2. 產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比3. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨 國(guó)際潮流時(shí)裝買(mǎi)手集合品牌 3. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨4. 有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨5. 品牌知名

11、度/品牌形象4. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式5. 產(chǎn)品質(zhì)量注釋：【多選】F04 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素？F09 以下是否有您購(gòu)買(mǎi)過(guò)的國(guó)潮服飾品牌？如有，請(qǐng)選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I99國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素-漢服品牌漢尚華蓮和十三余通過(guò)“網(wǎng)紅+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“打造自身IP形象，織羽集則以徐嬌在消費(fèi)者心目中留下標(biāo)簽漢尚華蓮與知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦及夏達(dá)拾遺錄推出聯(lián)名服裝；十三余曾與王者榮耀、清平樂(lè)、江南百景圖、魔卡少女櫻、銀臨等品牌IP及創(chuàng)作人合作，推出漢服、披肩、荷包等國(guó)風(fēng)消費(fèi)品。國(guó)潮服飾典型品牌購(gòu)買(mǎi)考慮因素-漢服

12、品牌織羽集十三余漢尚華蓮（輕奢大眾化路線）（定位漢元素服飾而非 （為年輕一代提供“人生正統(tǒng)漢服）第一套漢服”）26.7%是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式33.5%33.5%26.3%22.9%22.9%21.2%21.2%20.1%18.4%17.9%16.8%15.6%13.4%26.9%29.7%26.4%20.9%19.2%23.6%22.5%17.0%18.1%17.0%19.2%19.8%19.8%26.2%23.3%是潮流產(chǎn)品18.0%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨產(chǎn)品面料/質(zhì)地21.5%25.6%產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比產(chǎn)品質(zhì)量26.7%20.9%品

13、牌知名度/品牌形象方便購(gòu)買(mǎi)25.0%18.0%營(yíng)銷活動(dòng)15.7%產(chǎn)品安全性22.7%代言人12.2%注釋：【多選】F04 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素？F09 以下是否有您購(gòu)買(mǎi)過(guò)的國(guó)潮服飾品牌？如有，請(qǐng)選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I110國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)考慮因素-內(nèi)衣品牌大胸內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣、科技感面料等產(chǎn)品概念強(qiáng)化品牌標(biāo)簽，形成購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)愛(ài)慕作為國(guó)產(chǎn)知名品牌，國(guó)貨情懷及產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。國(guó)潮服飾典型品牌購(gòu)買(mǎi)考慮因素-內(nèi)衣品牌1. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨2. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式2.

14、產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式2. 產(chǎn)品質(zhì)量3. 產(chǎn)品面料，質(zhì)地4. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式5.產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名3. 產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比4.產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名3. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨4. 有喜歡的網(wǎng)紅穿著/帶貨5. 產(chǎn)品質(zhì)量5. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨奶糖派Ubras蕉內(nèi)愛(ài)慕內(nèi)外1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式2. 是中國(guó)品牌，支持國(guó)貨3. 產(chǎn)品質(zhì)量1. 產(chǎn)品面料、質(zhì)地2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式3. 產(chǎn)品質(zhì)量4. 產(chǎn)品面料，質(zhì)地5. 是潮流產(chǎn)品4. 產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比5.產(chǎn)品中的“中國(guó)風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名注釋：【多選】F04 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾時(shí)，您會(huì)考

15、慮哪些因素？F09 以下是否有您購(gòu)買(mǎi)過(guò)的國(guó)潮服飾品牌？如有，請(qǐng)選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I111國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)渠道電商平臺(tái)、線下專賣(mài)店及時(shí)尚購(gòu)物APP是購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾的主要渠道隨著年齡增長(zhǎng)，選擇線下品牌專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的占比上升，時(shí)尚購(gòu)物APP購(gòu)買(mǎi)的占比下降。國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)渠道-總體國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)渠道-分年齡段綜合電商網(wǎng)站46.5%42.2%34.9%28.8%26.6%23.6%60.0%55.0%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%線下的品牌專賣(mài)店潮流時(shí)尚購(gòu)物APP45.3%45.2

16、%44.8%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播39.9%38.5%39.1%37.9%36.4%30.3%社交媒體平臺(tái)種草帶貨微信代購(gòu)/微商22.5%22.0%21.6%27.7%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上品牌官方粉絲群線下的品牌專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)（%）潮流時(shí)尚購(gòu)物APP購(gòu)買(mǎi)（%）國(guó)潮服飾的購(gòu)買(mǎi)渠道（%）注釋：【多選】 F05 您是在哪些地方購(gòu)買(mǎi)的國(guó)潮服飾？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I112國(guó)潮服飾溢價(jià)超過(guò)七成消費(fèi)者愿意支付30%以下的溢價(jià)年輕人群更愿意支付3

17、0%以上的高溢價(jià)。國(guó)潮服飾溢價(jià)-總體不愿意，國(guó)潮是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，不應(yīng)支付溢價(jià)國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價(jià)國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價(jià)國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價(jià)國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價(jià)年輕人群更易支付高溢價(jià)愿意支付30%以上溢價(jià)（%）6.7%37.9%34.72%9.7%12.6%8.1%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上25.1%24.4%20.0%15.7%13.5%支付30%以上溢價(jià)注釋：【多選】 F10 相比同類型的普通服飾，您愿意為國(guó)潮服飾支付溢價(jià)嗎

18、？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I113國(guó)潮服飾溢價(jià)消費(fèi)者對(duì)漢服品牌和國(guó)內(nèi)潮牌的支付溢價(jià)相對(duì)較高國(guó)潮服飾溢價(jià)-分品牌類別(支付30%以上溢價(jià)的百分比)26.3%25.6%23.6%19.0%傳統(tǒng)品牌國(guó)內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌注釋：【多選】 F10 相比同類型的普通服飾，您愿意為國(guó)潮服飾支付溢價(jià)嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I114國(guó)潮服飾復(fù)購(gòu)八成消費(fèi)者會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾Z世代對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注度高，復(fù)購(gòu)意愿低于其它群體。35歲以上消費(fèi)者則

19、更多因?yàn)閲?guó)貨情懷考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。國(guó)潮服飾復(fù)購(gòu)-總體國(guó)潮服飾復(fù)購(gòu)-分年齡段會(huì)考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，喜歡“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)元素/IP33.6%29.7%100.0%90.0%83.6%82.8%82.9%82.0%76.6%80.9%的消 80.0%會(huì)考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)橹袊?guó)風(fēng)元素復(fù)購(gòu)因?yàn)橹С謬?guó)貨復(fù)購(gòu)70.0%繼續(xù)支持國(guó)貨費(fèi)者會(huì)持續(xù)購(gòu)35.5%36.8%35.3%37.0%60.0%買(mǎi)國(guó)潮服飾50.0%會(huì)考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，希望追趕潮流17.6%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%看產(chǎn)品設(shè)計(jì)14.0%不會(huì)一直購(gòu)買(mǎi)，擁有代表性的國(guó)潮服飾即可10.3%10.9%10.7%9.6%7.6%看產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能吸引我，

20、不考慮國(guó)潮18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上11.5%會(huì)考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)（%）看產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能吸引我，不考慮國(guó)潮（%）注釋：【單選】 F10 針對(duì)國(guó)潮服飾的購(gòu)買(mǎi)，請(qǐng)選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I115國(guó)潮服飾復(fù)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿低于其它類別國(guó)潮服飾復(fù)購(gòu)-分品牌類別傳統(tǒng)品牌國(guó)內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌78.8%9.8% 11.5%6.1%6.4%傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿低于其它類別87.6%86.6%86.1%5.7% 7.6%6.4% 7.5%會(huì)考慮持續(xù)購(gòu)買(mǎi)（%）

21、 不會(huì)一直購(gòu)買(mǎi)（%） 看產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能吸引我，不考慮國(guó)潮（%）注釋：【單選】 F10 針對(duì)國(guó)潮服飾的購(gòu)買(mǎi)，請(qǐng)選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I116國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮美妝購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮家電購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮食品購(gòu)買(mǎi)行為12342022.3 iResearch I117心目中的國(guó)潮美妝品牌百雀羚以國(guó)貨情懷成為國(guó)潮美妝的代表品牌隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)于百雀羚國(guó)潮品牌的認(rèn)同度上升。心目中的典型國(guó)潮美妝品牌心目中的國(guó)潮美妝品牌-百雀羚-分年齡段百雀羚45.7%38.5%自然堂花西子32.5%21.9%20.4%完

22、美日記御泥坊18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上心目中的國(guó)潮美妝品牌-百雀羚（%）注釋：【多選】G08 您覺(jué)得以下美妝護(hù)膚品牌中，哪些是國(guó)潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I118國(guó)潮美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素相比服飾品類更為理性，性價(jià)比、產(chǎn)品質(zhì)量是重要考慮因素隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體對(duì)代言人及營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)注高于年長(zhǎng)群體。年長(zhǎng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)潮美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素-總體年輕群體更關(guān)注：代言人、營(yíng)銷活動(dòng)18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上產(chǎn)品

23、質(zhì)量20.5%21.5%28.5%30.9%30.7%隨年齡增長(zhǎng)上升26.2%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上25.4% 25.3%25.1%23.5%代言人17.6%16.6%17.2%15.6%11.7%15.1%11.0%12.2%8.9%21.6%20.3%營(yíng)銷活動(dòng)11.8%隨年齡增長(zhǎng)下降17.4%15.8%15.3%14.9%14.6%14.1%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比產(chǎn)品 是中國(guó)品 產(chǎn)品安 產(chǎn)品中的 品牌知 產(chǎn)品成 產(chǎn)品設(shè) 是潮流質(zhì)量 牌，支持 全性 “中國(guó)風(fēng)”名度/品 分/色系 計(jì)/外觀 產(chǎn)品國(guó)貨 元素 牌形象 /功能國(guó)潮美妝

24、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素（%）方便購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷活動(dòng)代言人注釋：【多選】M03 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素？（包括護(hù)膚品和化妝品）。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I119國(guó)潮美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道電商平臺(tái)、線下專賣(mài)店是購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮美妝的主要渠道隨著年齡增長(zhǎng)，選擇線下品牌專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的占比上升，微信代購(gòu)的占比下降。國(guó)潮美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道-總體國(guó)潮美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道-分年齡段綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣(mài)店42.7%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%35.2%33.6%38.7%線下

25、的化妝品專營(yíng)店美妝垂直電商平臺(tái)38.0%37.2%33.7%23.8%31.3%32.4%25.0%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播25.7%23.3%21.9%21.1%20.6%19.1%17.8%18.7%社交媒體平臺(tái)種草帶貨微信代購(gòu)/微商12.1%40歲以上微信代購(gòu)（%）18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲品牌官方粉絲群線下品牌專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)（%）國(guó)潮美妝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道（%）注釋：【多選】 M04 您是在哪些地方購(gòu)買(mǎi)的國(guó)潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品？（包括護(hù)膚品和化妝品）樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 i

26、Research I220國(guó)潮美妝產(chǎn)品溢價(jià)超過(guò)九成消費(fèi)者接受國(guó)潮美妝產(chǎn)品的溢價(jià)，溢價(jià)范圍在10%-30%之間，近20%的消費(fèi)者接受30%以上的溢價(jià)男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。年輕消費(fèi)者支付高溢價(jià)的意愿高于其它群體。國(guó)潮美妝溢價(jià)-總體男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性不愿意，國(guó)潮是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，不應(yīng)支付溢價(jià)男性愿意支付溢價(jià)占比：94.2%6.9%女性愿意支付溢價(jià)占比：91.0%國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，39.1%73.6%的消費(fèi)者愿意支付30%以下溢價(jià)愿意支付10%以下的溢價(jià)隨年齡增長(zhǎng)，支付30%以上溢價(jià)的占比下降愿意支付30%以上溢價(jià)的占比-分年齡段國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，34.5%愿意

27、支付10%-30%的溢價(jià)24.7%23.3%18.0%12.9%12.2%國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價(jià)11.3%8.2%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上愿意支付國(guó)潮美妝30%以上溢價(jià)占比（%）國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價(jià)注釋：【單選】M08 相比同類型的普通美妝護(hù)膚產(chǎn)品，您愿意為國(guó)潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品支付溢價(jià)嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I221國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮美妝購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮家電購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮食品購(gòu)買(mǎi)行為12342022.3 iR

28、esearch I222心目中的國(guó)潮數(shù)碼家電品牌華為、小米、格力是典型國(guó)潮數(shù)碼家電品牌隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)華為、格力、海爾、美的等知名國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)潮認(rèn)同度呈上升趨勢(shì)。心目中的典型國(guó)潮數(shù)碼家電品牌心目中的典型國(guó)潮數(shù)碼家電品牌-分年齡段華為格力海爾美的華為23.5%16.9%14.1%17.0%18-24歲25-29歲小米29.7%19.2%15.8%17.1%格力海爾31.7%36.8%42.7%17.4%23.0%23.8%18.2%20.2%21.9%17.8%18.0%18.1%30-34歲35-39歲40歲以上美的隨年齡增長(zhǎng)，對(duì)以上家電品牌的國(guó)潮認(rèn)同度上升注釋：【多選】G08 您覺(jué)得以下數(shù)碼

29、家電品牌中，哪些是國(guó)潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I223國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素相比服飾和美妝品類，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮數(shù)碼家電時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度排名第一，其次是性價(jià)比和支持國(guó)貨隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素-總體年長(zhǎng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量、國(guó)貨情懷18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上產(chǎn)品質(zhì)量支持國(guó)貨25.1%22.3%25.5%25.0%26.6%24.9%36.9%27.3%36.7%31.9%29.0%27.3%25.6%23.5% 23.3

30、%21.9%隨年齡增長(zhǎng)上升19.4%19.0%16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià) 是中國(guó) 產(chǎn)品安 產(chǎn)品技 產(chǎn)品中的 產(chǎn)品設(shè) 品牌知全性 術(shù)/功能 “中國(guó)風(fēng)”計(jì)/外觀 名度/品元素 牌形象方便 是潮流 網(wǎng)紅/明購(gòu)買(mǎi) 產(chǎn)品 星帶貨營(yíng)銷活動(dòng)代言人質(zhì)量 格/性價(jià) 品牌，比支持國(guó)貨國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素（%）注釋：【多選】J03 在購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素（包括家用電器、手機(jī)、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人、煙機(jī)灶具、凈水設(shè)備等 ） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I

31、224國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道家電數(shù)碼專賣(mài)店、綜合電商網(wǎng)站及數(shù)碼家電垂直電商平臺(tái)是購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的主要渠道隨著年齡增長(zhǎng)，選擇短視頻帶貨等新興渠道購(gòu)買(mǎi)的占比呈下降趨勢(shì)。國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道-總體國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道-分年齡段線下的家電數(shù)碼專賣(mài)店41.7%38.1%36.9%29.9%24.7%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%綜合電商網(wǎng)站數(shù)碼家電垂直電商平臺(tái)線下的品牌專賣(mài)店49.9%48.0%40.8%33.2%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序電商/短視頻直播28.5%22.7%21.0%20.4%20.2%19.4%社交媒體平臺(tái)種草帶貨短視頻APP/短視頻帶貨品

32、牌官方粉絲群23.6%21.7%21.5%18.6%15.2%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上線下的家裝建材市場(chǎng)綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)（%）短視頻APP/帶貨（%）國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道（%）注釋：【多選】 J04 您是在哪些地方購(gòu)買(mǎi)的國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品（包括家用電器、手機(jī)、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人、煙機(jī)灶具、凈水設(shè)備等 ） ？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I225國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品溢價(jià)國(guó)潮數(shù)碼家電的溢價(jià)范圍在10%-30%之間男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。高線城市支付高溢價(jià)的意

33、愿高于低線城市。國(guó)潮數(shù)碼家電溢價(jià)-總體男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性男性愿意支付溢價(jià)占比：93.5%不愿意，國(guó)潮是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，不應(yīng)支付溢價(jià)7.5%女性愿意支付溢價(jià)占比：90.6%國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價(jià)40.8%33.7%10.5%7.5%隨城市線級(jí)降低，支付30%以上溢價(jià)的占比下降愿意支付30%以上溢價(jià)的占比-分城市級(jí)別國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價(jià)18.0%17.4%國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價(jià)16.4%國(guó)潮有特殊的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價(jià)一線/新一線二三線四五線為國(guó)潮數(shù)碼家電支付30%以

34、上溢價(jià)占比（%）注釋：【單選】J08 相比同類型的普通數(shù)碼家電產(chǎn)品，您愿意為國(guó)潮數(shù)碼家電產(chǎn)品支付溢價(jià)嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I226國(guó)潮服飾購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮美妝購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮家電購(gòu)買(mǎi)行為國(guó)潮食品購(gòu)買(mǎi)行為12342022.3 iResearch I227心目中的國(guó)潮食品品牌老干媽、大白兔、王老吉是國(guó)潮食品典型品牌以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，通過(guò)跨界營(yíng)銷合作表達(dá)國(guó)潮態(tài)度，老干媽、大白兔以及王老吉通過(guò)不同方式“出圈”，強(qiáng)化國(guó)潮形象。心目中的典型國(guó)潮食品品牌心目中的典型國(guó)潮食品品牌-分年齡段老干媽大白兔王老吉老干媽18-24歲25

35、-29歲17.4%13.8%15.7%大白兔23.2%16.9%18.4%30-34歲35-39歲40歲以上25.9%28.7%31.7%19.8%26.1%27.3%17.6%19.4%24.8%王老吉蒙牛伊利隨年齡增長(zhǎng)，對(duì)以上食品品牌的國(guó)潮認(rèn)同度上升注釋：【多選】G11 您覺(jué)得以下食品品牌中，哪些是國(guó)潮食品品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)“艾客幫”采集獲得。2022.3 iResearch I228國(guó)潮食品購(gòu)買(mǎi)考慮因素相比其它品類，國(guó)貨情懷、中國(guó)風(fēng)元素在國(guó)潮食品的購(gòu)買(mǎi)考慮因素中重要性相對(duì)靠后。消費(fèi)者更關(guān)注口味和安全性隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體

36、對(duì)代言人及營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)注度高于年長(zhǎng)群體。年長(zhǎng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量年輕群體更關(guān)注：代言人、營(yíng)銷活動(dòng)國(guó)潮食品購(gòu)買(mǎi)考慮因素-總體18-24 25-2930-3435-39 40以上產(chǎn)品質(zhì)量 22.1% 24.8%25.2%31.4% 33.4%隨年齡增長(zhǎng)上升27.8%18-24 25-2917.0% 14.4%營(yíng)銷活動(dòng) 16.4% 16.9%30-3435-39 40以上27.1%26.3%25.3%代言人11.7%12.9%10.8%9.3%7.9%9.4%22.7%20.5%18.9% 18.6%隨年齡增長(zhǎng)下降17.5%15.5%15.1%13.5%13.1%產(chǎn)品口味產(chǎn)品安全性產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價(jià) 是中國(guó) 產(chǎn)品中的格/性價(jià) 品牌， “中國(guó)風(fēng)”名度/品 食品/是潮流方便產(chǎn)品設(shè) 網(wǎng)紅/明購(gòu)買(mǎi) 計(jì)/外觀 星帶貨營(yíng)銷活動(dòng)代言人品牌知比支持國(guó)貨元素飲品牌形象