講課資料抖音運(yùn)營機(jī)制及攻略玩轉(zhuǎn)抖音PPT課件

1、宣講人：某某某 時(shí)間：20XX.XX抖音運(yùn)營機(jī)制及玩法攻略玩轉(zhuǎn)抖音目 錄運(yùn)營機(jī)制對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容制作盈利模式01020304運(yùn)營機(jī)制第一部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from去中心化算法機(jī)制疊加推薦010203公眾號(hào)你關(guān)注了誰，就可以看誰的內(nèi)容，粉絲越多，流量越大。你的粉絲不是你的，是抖音官方的，你視頻的播放量，依然依托于你每一條視頻本身的內(nèi)容?；A(chǔ)推薦機(jī)制會(huì)給每一個(gè)視頻分配一定的流量，一般按照1-2005001000，這樣一個(gè)階梯性的流量。視頻

2、的完整播放率，互動(dòng)率才是決定你能否進(jìn)入下一個(gè)流量池的最關(guān)鍵，并且實(shí)時(shí)更新流量池A流量池B流量池c系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)的判斷這個(gè)視頻是很受歡迎的，因此會(huì)自動(dòng)對(duì)該視頻進(jìn)行加權(quán)，這樣疊加推薦會(huì)給你300w;要想發(fā)布視頻之后獲得疊加流量，在發(fā)布視頻的時(shí)候要多引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言和評(píng)論，增加互動(dòng)獲取更多曝光。如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了300，就會(huì)疊加推薦到3000w，根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)依次類推。消重機(jī)制審核機(jī)制特征識(shí)別01020304人工干預(yù)為了維護(hù)平臺(tái)的用戶好感度，官方肯定會(huì)保護(hù)原創(chuàng)。如果你的視頻是別人發(fā)過的，那么視頻很大可能得不到推薦。這里的重復(fù)視頻，包括照搬別人的視頻，以及高度相似的視頻。當(dāng)然，抖音的消重機(jī)制并不是特別嚴(yán)格，

3、否則也不會(huì)出現(xiàn)發(fā)第二次更火的說法了，也有很多人利用了這個(gè)空子謀取了利益，總的來說，想要在抖音上長期健康的發(fā)展，還是要好好做原創(chuàng)內(nèi)容。人工審核機(jī)器審核做一些機(jī)器無法判斷的審核一般都是機(jī)器審核為主在機(jī)器審核的算法中有一個(gè)攔截庫，視頻發(fā)布上去后立即進(jìn)入審核狀態(tài)，機(jī)器自動(dòng)比對(duì)視頻標(biāo)題、內(nèi)容是否跟庫里能匹配上，如果能匹配，那么就不通過審核。特征識(shí)別抖音系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題，對(duì)這條發(fā)布的視頻打標(biāo)簽， 并匹配相關(guān)的用戶人群，準(zhǔn)備推送這條視頻給這部分人群。你每天刷的視頻類型構(gòu)成了你的用戶標(biāo)簽，你賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容才決定你的創(chuàng)作者標(biāo)簽。由于機(jī)器并不能完全準(zhǔn)確的判斷視頻是否違規(guī)，質(zhì)量如何，而且由于機(jī)器是基于以往數(shù)

4、據(jù)來判斷，并不能很完整的預(yù)測(cè)用戶發(fā)布視頻的方式等。諸多因素后，引入了人工干預(yù)機(jī)制。通過審核員的經(jīng)驗(yàn)判斷出已發(fā)布視頻是否違規(guī)，并舉報(bào)，可填補(bǔ)一部分抖音機(jī)器審核的漏洞。對(duì)標(biāo)賬號(hào)第二部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from想要做出好的內(nèi)容，一定不要閉門造車，需要大量參考已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的優(yōu)秀內(nèi)容，而你在看的時(shí)候不要把自己帶入用戶，而是為什么他開頭這么說，有什么好處？創(chuàng)作者跟用戶的差別在于：用戶只管自己的情緒有沒有得到滿足，全程被動(dòng)接受，跟著視頻哭哭笑

5、笑，像一個(gè)提線木偶，而創(chuàng)作者就是背后提線的那個(gè)人。他的評(píng)論區(qū)留言是什么樣的？哪些評(píng)論能夠引發(fā)討論？另外不要找很早之前就發(fā)布作品的，這樣的賬號(hào)不具備參考性，要找最近活躍度，最快速起來的帳號(hào)。模仿，是最好的學(xué)習(xí)方式。飛瓜數(shù)據(jù)抖大大蟬媽媽樂觀數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)IP打造01短視頻帶貨02直播帶貨03定位建議04優(yōu) 點(diǎn)帶貨產(chǎn)品不受限制只要你的標(biāo)簽足夠鮮明，那不管你身處何地，什么樣的身份，都不影響別人喜歡你。挑 戰(zhàn)需要堅(jiān)持發(fā)垂直作品強(qiáng)調(diào)自己的人設(shè)IP樹立IP形象怎 么 做哪些行業(yè)領(lǐng)域可以做想要做出好的賬號(hào)，你首先得知道什么是好的賬號(hào)，提高審美，你才有可能順勢(shì)提升能力。優(yōu) 點(diǎn)變現(xiàn)不受限制另外賺多少也沒有上限，完全

6、看你視頻播放量以及效果。挑 戰(zhàn)一定要多發(fā)視頻，一天發(fā)一個(gè)視頻和一天發(fā)五個(gè)視頻所帶來的收益肯定是不一樣的?？简?yàn)執(zhí)行力怎 么 做把產(chǎn)品賣點(diǎn)講清楚多發(fā)視頻不等于隨意亂發(fā)，你肯定還是要把產(chǎn)品的賣點(diǎn)介紹清楚，優(yōu) 點(diǎn)銷量是沒有上限只要你時(shí)間充分，有一定口才，并輔以一定的優(yōu)惠政策，那你的直播帶貨銷量是沒有上限的。挑 戰(zhàn)不過比較考驗(yàn)?zāi)銓?duì)直播間玩法的熟悉程度，對(duì)直播間五大流量入口，提升直播間權(quán)重，feed流玩法有一定了解。深度熟悉直播間怎 么 做制度越來越規(guī)范需要你有1000粉絲，10條作品，以及實(shí)名認(rèn)證，開通櫥窗還需要500保證金。結(jié)合自己的興趣愛好，可以參考上面的行業(yè)和品類截圖，再結(jié)合自己手頭擁有的資源，不

7、管是產(chǎn)品供應(yīng)鏈，電商老板，達(dá)人mcn，還是想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的素人，都能找到自己擅長并能持久下去的點(diǎn)。內(nèi)容制作第三部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from賬號(hào)的變現(xiàn)能力和你的粉絲數(shù)并不成正比。在執(zhí)行上是先漲粉，因?yàn)槟銢]有粉絲就沒有變現(xiàn)資格。做帳號(hào)之前要規(guī)劃好自己的目標(biāo)用戶，用戶畫像越具體，粉絲類型越精準(zhǔn)，哪怕數(shù)量不多，粘性強(qiáng)，變現(xiàn)能力也會(huì)足夠強(qiáng)。不要一門心思盯著別人的爆款視頻，哪個(gè)火就去拍哪個(gè)。會(huì)打亂你的創(chuàng)作者標(biāo)簽，導(dǎo)致賬號(hào)雜亂無章，粉絲也不垂直。相比粉

8、絲的數(shù)量，更影響變現(xiàn)的，是粉絲的質(zhì)量，貪多嚼不爛。護(hù)膚達(dá)人，搞笑博主，勵(lì)志寶媽等等都可以是你的標(biāo)簽。如何辨別自己的賬號(hào)有沒有被系統(tǒng)打上標(biāo)簽？可以用別人的賬號(hào)搜索自己的抖音號(hào)，然后點(diǎn)擊右邊的三角符號(hào)，會(huì)有一個(gè)推薦關(guān)注，推薦關(guān)注的類型就是跟你標(biāo)簽相似的帳號(hào)，如果推薦關(guān)注的是通訊錄好友，那說明你的賬號(hào)還沒有打上標(biāo)簽。如果發(fā)布的視頻內(nèi)容沒有營養(yǎng)，而且賬號(hào)內(nèi)容還不垂直，今天發(fā)護(hù)膚小技巧，明天又講健身知識(shí)，這樣系統(tǒng)不知道把你的內(nèi)容推薦給什么樣的粉絲，就沒有辦法給你打上標(biāo)簽。圖 文 形 式模 仿 形 式脫口秀的形式情景短劇的形式盈利模式第四部分performance in workplace executi

9、on comes from careful execution workplace execution comes from如何選擇適合你的變現(xiàn)模式如果定位比較垂直，粉絲精準(zhǔn)，商家也會(huì)更愿意跟你合作，所以在定位的時(shí)候就要確定好自己的變現(xiàn)模式。取決于粉絲的類型以及粘性。1. 廣告變現(xiàn)2. 短視頻櫥窗帶貨3. 抖音引流實(shí)體變現(xiàn)4. 微信私域引流后端變現(xiàn)5. 小程序變現(xiàn)6. 知識(shí)付費(fèi)培訓(xùn)變現(xiàn)7. 直播打賞變現(xiàn)8. 直播帶貨有 用爆款視頻之所以稱之為爆款，一定是符合絕大多數(shù)人的喜好，爆款視頻的四要素有共鳴有 趣有 槽 點(diǎn)不能講的太專業(yè)首先我們不可能每一個(gè)視頻都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因?yàn)橐曨l播放量不好而放棄，因?yàn)椴⒉皇敲恳粭l視頻，都能帶來粉絲。一定是其中的某一條視頻，而一旦你的一條視頻爆了，你的粉絲一定會(huì)回到你之前辛辛苦苦拍攝的視頻上。所以前期的積累十分重要，沒有前期的積累，就算你的視頻爆了，大家一看你的主頁沒有內(nèi)容，也很難去關(guān)注你。要用通俗的語言講一些人們經(jīng)常討論的話題。人都是有好為人師的心理，你篤定自己的判斷時(shí)，一定會(huì)有人來否定你，教育你。這樣一來你的評(píng)論區(qū)就會(huì)提高互動(dòng)，別人在圍觀評(píng)論區(qū)的時(shí)候，完播率也會(huì)提升。這兩個(gè)數(shù)據(jù)，是決定你視頻播放量的關(guān)鍵。抖音是一個(gè)公域平臺(tái)，有人喜歡，