美年達開心果園城鎮(zhèn)行活動方案PPT課件

1、一、活動背景一、活動背景第1頁/共33頁1 1、國家正在積極開展三下鄉(xiāng)（科技、文化、衛(wèi)生）活動，由中共、國家正在積極開展三下鄉(xiāng)（科技、文化、衛(wèi)生）活動，由中共黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化廳主辦，哈爾濱市陽光普照廣黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化廳主辦，哈爾濱市陽光普照廣告有限公司承辦的黑龍江省告有限公司承辦的黑龍江省“電影下鄉(xiāng)電影下鄉(xiāng)”活動將在我省開展?；顒訉⒃谖沂￠_展。2 2、根據公司發(fā)展策略重點在二、三線城市推廣美年達品牌。、根據公司發(fā)展策略重點在二、三線城市推廣美年達品牌?；顒颖尘盎顒颖尘暗?頁/共33頁二、活動目的二、活動目的第3頁/共33頁1 1、為了擴大美年達品牌的影響力，通過多城

2、市、多場次、高質量的品牌、為了擴大美年達品牌的影響力，通過多城市、多場次、高質量的品牌顯現，讓更多的消費者知道美年達、了解美年達、參與美年達的活動。顯現，讓更多的消費者知道美年達、了解美年達、參與美年達的活動。2 2、利用、利用“電影下鄉(xiāng)電影下鄉(xiāng)”為平臺，使美年達的品牌有一個更高的提升，從而為平臺，使美年達的品牌有一個更高的提升，從而帶動銷量有一個更大的增加。帶動銷量有一個更大的增加?；顒幽康幕顒幽康牡?頁/共33頁三、活動內容三、活動內容第5頁/共33頁活動主題：活動主題：美年達美年達“開心果園開心果園”城鎮(zhèn)行城鎮(zhèn)行-免費大片送到家免費大片送到家活動時間：活動時間：20082008年年5 5

3、月月1010日日-2008-2008年年9 9月月1010日日活動區(qū)域：活動區(qū)域：哈周邊、黑東、黑西縣級以上城市哈周邊、黑東、黑西縣級以上城市活動場次：活動場次：104104場（場（1-41-4場場/ /城市）城市）活動城市：活動城市：5555個個哈周邊：哈周邊：1717個個雙城、阿城、雙城、阿城、賓縣、五常、賓縣、五常、呼蘭、呼蘭、巴彥、巴彥、肇東、肇東、肇州、肇源、肇州、肇源、綏化、綏化、綏凌、海倫、綏凌、海倫、慶安、鐵力、青岡、慶安、鐵力、青岡、尚志、尚志、方正方正黑東：黑東：2121個個牡丹江、牡丹江、綏芬河、東寧、寧安、海林、穆棱、林口、綏芬河、東寧、寧安、海林、穆棱、林口、雞西、七

4、臺河、雞西、七臺河、虎林、虎林、密山；密山；佳木斯、富錦、佳木斯、富錦、依蘭、樺南、建三江、依蘭、樺南、建三江、雙鴨山、雙鴨山、集賢、寶清；集賢、寶清；鶴崗、伊春鶴崗、伊春黑西黑西:17:17個個齊齊哈爾、北安、富區(qū)、齊齊哈爾、北安、富區(qū)、黑訶、訥河、嫩江、龍江、富裕、泰來、甘南、克山、拜泉黑訶、訥河、嫩江、龍江、富裕、泰來、甘南、克山、拜泉大慶、大慶、安達、泰康、大同、林甸安達、泰康、大同、林甸活動內容活動內容第6頁/共33頁第7頁/共33頁活動時間：活動時間：5 5月月1010日日5 5月月3030日日路演場次：路演場次：2323場場辦事處城市：辦事處城市：6 6個個路演時間：周六、周日路

5、演時間：周六、周日路演場次：路演場次：2 2次次/ /城市城市其他積極銷售城市：其他積極銷售城市：1111個個路演時間：周一至周五路演時間：周一至周五路演場次：路演場次：1 1次次/ /城市城市路演計劃：路演計劃：1 1、兩輛車同時到不同的城市路演。、兩輛車同時到不同的城市路演。2 2、阿城、雙城、呼蘭、肇東以哈爾濱為中心，每天回哈一次。、阿城、雙城、呼蘭、肇東以哈爾濱為中心，每天回哈一次。3 3、綏化、尚志以辦事處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈、綏化、尚志以辦事處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。一次。4 4、第一次演出、第一次演出5 5月月1010、1111日在阿

6、城、雙城做日在阿城、雙城做4 4場路演，回到哈爾濱進行總場路演，回到哈爾濱進行總結后再結后再到其他城市路演。到其他城市路演。5 5、在哈周邊演出結束后總結經驗在、在哈周邊演出結束后總結經驗在5 5月月3131日開始到黑東路演日開始到黑東路演哈周邊路演哈周邊路演第8頁/共33頁第9頁/共33頁活動時間：活動時間：5 5月月3131日日7 7月月3131日日路演場次：路演場次：6060場場辦事處城市：辦事處城市：9 9個個路演時間：周六、周日路演時間：周六、周日路演場次：路演場次：4 4次次/ /城市城市其他積極銷售城市：其他積極銷售城市：1212個個路演時間：周一至周五路演時間：周一至周五路演場

7、次：路演場次：2 2次次/ /城市城市路演計劃：路演計劃：1 1、以牡丹江、佳木斯、雞西、鶴崗、以牡丹江、佳木斯、雞西、鶴崗TDMTDM處城市為中心，輻射其他積極處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。銷售城市，每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出5 5月月3131日在牡丹江、佳木斯同時路演。日在牡丹江、佳木斯同時路演。黑東路演黑東路演第10頁/共33頁活動時間：活動時間：8 8月月1 1日日8 8月月3131日日路演場次：路演場次：2121場場辦事處城市：辦事處城市：4 4個個路演時間：周六、周日路演時間：周六、周日路演場次：路演場次：2 2次次/ /城市城市其他積極銷售城

8、市：其他積極銷售城市：1313個個路演時間：周一至周五路演時間：周一至周五路演場次：路演場次：1 1次次/ /城市城市路演計劃：路演計劃：1 1、以齊齊哈爾、大慶、以齊齊哈爾、大慶TDMTDM處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出8 8月月1 1日在齊齊哈爾、大慶同時路演。日在齊齊哈爾、大慶同時路演。黑西路演黑西路演第11頁/共33頁愛心捐贈活動愛心捐贈活動活動時間：活動時間：5 5月月1010日日8 8月月3131日日活動活動城市城市: :辦事處城市辦事處城市1919個個活動活動內容內容: :1 1、

9、捐贈對象：、捐贈對象： 在所有辦事處城市選擇一些弱勢群體（例如：剛剛考上大學的貧困大學生、貧困農村在所有辦事處城市選擇一些弱勢群體（例如：剛剛考上大學的貧困大學生、貧困農村小學學校，特殊人群、下崗職工等等），和城市特色相結合（例如：伊春林業(yè)下崗職小學學校，特殊人群、下崗職工等等），和城市特色相結合（例如：伊春林業(yè)下崗職工）我們將為他們捐款、捐物。工）我們將為他們捐款、捐物。2 2、出席捐贈領導、出席捐贈領導 百事公司李總、市場部劉經理、百事公司李總、市場部劉經理、UMUM，省宣傳部、文化廳、當地政府領導出席捐贈儀式，省宣傳部、文化廳、當地政府領導出席捐贈儀式3 3、活動宣傳：、活動宣傳： 借電

10、影下鄉(xiāng)為平臺，用愛心捐助活動為新聞點，在城市引起話題，利用電視、廣播、借電影下鄉(xiāng)為平臺，用愛心捐助活動為新聞點，在城市引起話題，利用電視、廣播、報紙等媒體、進行宣傳百事公司。報紙等媒體、進行宣傳百事公司。第12頁/共33頁四、合作分工四、合作分工第13頁/共33頁第14頁/共33頁第15頁/共33頁*城市活動流程城市活動流程第16頁/共33頁一、活動前的宣傳：1、宣傳目的：有更多的知道本次活動，更多的人來現場參與本次活動。2、宣傳時間：放映影片的前3天。3、宣傳地點：由當地CR負責在城市的主要街道、主要售點以及活動現場周圍。4、宣傳物料：懸掛一塊布幔、10條條幅；粘貼50張海報。5、宣傳內容：

11、放映影片時間、地點、放映的影片，并有贈飲、好玩的游戲、精美禮品等。二、手機短信的宣傳：在活動前一天將在要做活動的城市發(fā)手機短信進行宣傳本次活動三、活動當天放映電影前的宣傳。1、宣傳時間：早9：00-晚17：002、宣傳地點：活動現場3、宣傳物料：汽膜、桌椅、傘、條幅、海報等宣傳物料來告知消費者晚上有精彩電影放映。 通過把場地分成幾大功能區(qū)：A、贈飲區(qū)。B、售賣區(qū)。C、美年達體驗區(qū)。來 使更多消費者了解并參與活動。四、活動當天放映電影時的宣傳。1、保留汽膜、桌椅、傘、條幅、海報顯現物料，來吸引過路的行人。2、保留售賣停的售賣，并保證售賣的產品有禮品相送。3、在影片放映前1小時放映美年達精彩廣告片

12、?；顒有麄骰顒有麄鞯?7頁/共33頁物料運輸流程第18頁/共33頁一、贈飲時間：早9 9：00-00-晚1616：0000二、贈飲地點：活動現場贈飲區(qū)三、贈飲要求：1 1、贈飲飲料必須是冰鎮(zhèn)的。2 2、在贈飲區(qū)兩側面向人流，針對目標顧客派發(fā)紙杯和手招并用專業(yè) 的話述耐心的講解；3 3、然后有秩序到贈飲亭處領取飲料；4 4、促銷員統(tǒng)一著裝，面帶笑容；5 5、保證贈飲臺整潔干凈；6 6、將喝后的空杯扔到贈飲亭旁的紙杯回收箱中。贈飲計劃贈飲計劃第19頁/共33頁一、售賣時間：早9 9：00-00-活動結束二、售賣地點：活動現場售賣區(qū)三、售賣產品：由當地DCDC或WATWAT提供。四、售賣要求: :1

13、 1、售賣的飲品必須要冰鎮(zhèn); ;2 2、售賣人員必須統(tǒng)一著促銷員服裝；3 3、要有獎售賣，隨贈品牌禮品或抽獎（美年達油筆或美年達飯盒）; ;4 4、售賣的SKUSKU要齊全; ;5 5、要靠近贈飲亭增加售賣機會，有價格顯現，并與超市同價。6 6、要有售賣亭、立板、冰柜、水柜、冰桶等顯現物料。售賣計劃售賣計劃第20頁/共33頁六、顯現物料六、顯現物料第21頁/共33頁21米拱型門大傘美年達氣膜顯現物料顯現物料12米拱型門第22頁/共33頁促銷立板插棚、立板條幅顯現物料顯現物料第23頁/共33頁回收箱促銷服紙杯顯現物料顯現物料手招空白海報第24頁/共33頁運輸車輛運輸車輛計劃購買兩輛50座的路演車

14、，只留10個座位做為運送人員，拆卸40個座位做為運輸物料；這樣就會解決人員、物料運輸的兩個瓶頸第25頁/共33頁七、現場布置七、現場布置第26頁/共33頁現場整體顯現效果圖現場整體顯現效果圖第27頁/共33頁八、品牌體驗八、品牌體驗第28頁/共33頁游戲主題游戲主題: : 美年達快樂果園美年達快樂果園游戲選擇游戲選擇: :-美年達果園搬運工美年達果園搬運工-美年達快樂果園拼圖美年達快樂果園拼圖-有獎提問大投籃有獎提問大投籃第29頁/共33頁互動游戲互動游戲 游戲名稱游戲名稱: : 美年達果園搬運工美年達果園搬運工 游戲介紹游戲介紹: : 消費者在起點把箱子里消費者在起點把箱子里的飲料全部搬運到對面的的飲料全部搬運到對面的箱子里，搬運最快的獲得箱子里，搬運最快的獲得第一名，并獲得獎品。第一名，并獲得獎品。 區(qū)域要求區(qū)域要求: : 5 510M10M 物料要求物料要求: :- 百事玻璃箱百事玻璃箱3 3個個- 3 3箱美年達箱美年達600ML600ML產品產品第30頁/共33頁互動游戲互動游戲 游戲名稱游戲名稱: : 快樂果園拼圖快樂果園拼圖 游戲介紹游戲介紹: : 消費者可以在規(guī)消費者可以在規(guī)定的時間把拼圖拼定的時間把拼圖拼完，就可獲得相應完