2737市場調查與商情預測-國家開放大學2018年1月至2021年7月期末考試真題及答案（201801-202107不少于6套）

1、試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題2018年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料可以節(jié)省費用 B間接資料適用性更強 C直接資料可信程度高2-般說來，重復抽樣的誤差( )不重復抽樣的誤差。 A.小于 B等于 C大于3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A.偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣4-般來說，加權平均預測法給予近期觀察值以( )。 A.較大的權數 B不變的權數 C較小的權數5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A. -次比率值基本一致 B對數比率值基本一致 C二次差基本一致6( )是最基本的隨機抽

2、樣方法。 A重點抽樣 B單純隨機抽樣 C典型抽樣7堅持( )原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時效原則 C客觀性原則8下列市場預測方法中，( )應用起來更靈活方便。 A定量市場預測法 B定性市場預測法 C相關回歸分析市場預測法9( )是利用有關著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文中所提到的某些文獻資料為線索，追逐、查找有關文獻資料的方法。 A檢索工具查找法 B參考文獻查找法 C收集法10.( )是根據市場預測的目的和要求，由預測組織者向有關專家提供與市場預測有關的資料，并收集匯總專家對未來市場所做的判斷預測值的方法。 A專家意見調查法 B德爾菲法C指標擴散法二、多項選擇題（

3、每小題2分，共20分。少選、錯選或多選不得分）11廣義的市場抽樣調查主要包括( )。 A.隨機抽樣 B非隨機抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12.主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形( )。 A強調樣本對總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對總體中某類問題的研究 13.比較常用的文案調查資料方法為( )。 A.相關法 B綜合法 C反饋法 D預測法 14.消費需求的變化，主要是由( )引起的。 A.生產的發(fā)展 B居民購買力的提高 C消費者消費心理的變化 D生產企業(yè)經濟效益的變化 15.在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有

4、( )。 A.水平型變動 B趨勢型變動 C季節(jié)變動 D循環(huán)變動 16.直接資料的主要特點是( )。 A.適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小 17.市場預測所需的現實資料，( )。 A.是預測期以前各觀察期的各種有關的市場資料 B一般是預測者根據需要對市場進行對調查的結果 C可以是各種調查機構的已有資料 D是指進行預測時預測期內市場及各種影響因素的資料 18.時間序列市場預測法很適用于( )市場預測。 A.短期 B中期 C長期 D近期 19.非標準化訪問經常與( )等方式結合使用，發(fā)揮其深入細致研究問題的特點。 A.重點調查 B典型調查 C個案調查 D全面調查 20.估計標準誤差是反映(

5、 )。 A自變量數列離散程度的標準 B回歸方程的代表性的指標C因變量序列離散程度的指標 D因變量估計值可靠程度的指標三、簡答題（每題10分共20分）21什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？22.簡述指數平滑法的特點。四、計算題（每題20分，共40分） 23.某城鎮(zhèn)常住居民4000戶，抽選200戶進行某商品使用情況調查，得知普及率為90%。根據上述資料，要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95. 45%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶數置信區(qū)間。24.某地區(qū)小麥產量歷史資料如下表：年份 2011 2012 2013 2014 2015產量

6、（萬噸） 320 332 340 356 380試用最小平方法預測2016年該地區(qū)小麥產量。（按直線趨勢法計算）試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題答案及評分標準（供參考） 2018年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 6B 7C 8。B 9B 10A二、多項選擇題（每小題2分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB 16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21.答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單位

7、數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現在：(1)類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2).二者對總體進行劃分所依據的原則不同。 22.答：指數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于：(1)對離預測期近的觀察值，給予較大的權數，對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數。(2)對于同一市場現象連續(xù)計算其指數平滑值，由近及遠按等比級數減小。(3)指數平滑法中的a值，是一個可調節(jié)的權數值，0

8、a1。四、計算題（每小題20分，共40分）23.解： 因為 n=200 P=90% u=p(1-p)n=0.2 即2% 又因為 置信度為95. 45% 所以 t=2=t=0.04 即4%所以，樣本置信區(qū)間為：90%4% 即86%94%又因為N=4000，所以該鎮(zhèn)居民使用該商品戶數置信區(qū)間為：86% X400094%4000即3440(戶)3760（戶）24.解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為： 年份 ti yi ty t12 2011 -2 320 -640 4 2012 -1 332 -332 1 2013 0 340 0 0 2014 1 356 356 1 2015 2 380

9、 760 4 合計 0 1728 144 10(1)a=y/n=1 728/5=345.6b=ty/ti2 =144/10=14.4直線趨勢預測方程為：Y=a+bt=345. 6+14. 4t(2)令t=3Y2016 =345. 6+14. 4x3=388.8（萬噸）試卷代號：2737國家開放大學（中央廣播電視大學）2018年春季學期“開放專科”期末考試市場調查與商情預測 試題2018年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1抽樣調查的特點表現在( )。 A抽取樣本具有主觀性 B調查費用較高 C特別適用于研究市場現象的數量表現2t值為2. 58，所對應的置信度

10、為( )。 A. 90% B95% C99%3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A.定額抽樣 B偶遇抽樣 C主觀抽樣4采用主觀概率法進行預測，各事件的概率必須在( )。 A-1和1之間 B0和1之間 C1和10之間5指數曲線模型的階差特征是( )。 A.二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C對數比率值基本一致6( )是把眾多的文案調查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。 A調研法 B綜合法 C追蹤法7在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場變動規(guī)律現象。 A.長期趨勢變動 B季節(jié)變動 C循環(huán)

11、變動8用最小平方配合直線趨勢方程，如Yc= a+bx中，bo，則該直線呈( )。 A上升趨勢 B下降趨勢 C不升不降9( )也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據市場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。 A.非隨機抽樣 B任意抽樣 C分層隨機抽樣10.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應( )。 A越大 B越小C不變二、多項選擇題（每小題2分，少選、錯選或多選不得分。共20分）11.市場非全面調查的常用方式有( )。 A.市場普查 B市場抽樣調查 C重點調查 D典型調查12.文案調查法的主要特點是( )。 A.收集對象為次級資料而非原始資料 B所收信

12、息多為文獻性信息 C所收信息以印刷型文獻資料為主 D偏重從動態(tài)角度收集資料13.觀察法的記錄常采用的方式為( )。 A筆記記錄 B同步記錄 C觀察后追記 D圖像記錄14.造成市場預測不準確的原因主要有( )。 A市場預測資料的限制 B市場現象影響因素的復雜性 C預測精度要求過高 D預測方法不適當15.下面方法中屬于專家意見調查法的有( )。 A.專家會議法 B指標判斷法 C德爾菲法 D擴散指數法16.間接資料的主要特點是( )。 A.適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小17.德爾菲法具有( )的優(yōu)點。 A.各專家能夠獨立充分地表明自己的意見 B預測值能夠發(fā)揮集體智慧 C應用面比較廣費用比

13、較節(jié)省 D非常具有客觀標準18.在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有( )。 A.水平型變動 B趨勢型變動 C季節(jié)變動 D循環(huán)變動19.非標準化訪問經常與( )等方式結合使用，發(fā)揮其深入細致研究問題的特點。 A.重點調查 B典型調查 C個案調查 D全面調查20.判定現象之間有無相關關系的方法是( )。 A.對客觀現象做定量分析 B對客觀現象做定性分析C編制相關表 D繪制相關圖三、簡答題（每題10分，共20分）21問卷中問題的表述應遵循什么原則？22.簡述相關回歸分析市場預測的步驟？四、計算題（每題20分，共40分）23.某市常住居民55萬戶，抽選100

14、戶進行食糖需求量調查，得知樣本平均每戶年需求量為12公斤，樣本標準差為4。根據上述資料，要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。24.某地區(qū)水稻產量歷史資料如下表：年份20102011201220132014水稻產量（萬噸）320332340356380 試用最小平方法預測2017年水稻產量。（按直線趨勢法計算） 試卷代號：2737國家開放大學（中央廣播電視大學）2018年春季學期“開放?？啤逼谀┛荚囀袌稣{查與商情預測 試題答案及評分標準（供參考） 2018年7月一、單選題（每小題2分，共20分）

15、1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21答：(1)每個問題的內容要單一，避免多重含義。(2)問題的表達要具體。(3)問題的 表述語言要簡短、通俗、準確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性。22(1)根據預測目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預測模型。 (3)對回歸模型進行檢驗，測定預測誤差。(4)用預測模型計算預測值，并對預測

16、值作區(qū)間 估計。四、計算題（每小題20分，共40分） 23.解： 因為n=100 =4=2n=42100=0.4 又因為 置信度為95% 所以 t=l. 96 =tl=0.4x1. 96=0.78 所以，樣本置信區(qū)間為：120.78 即11. 2212. 78(公斤) 又因為 N=55萬，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為： 11. 225512. 7855 即617.1（萬公斤）702.9（萬公斤）24.解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：年份tytyT22010-2320-64042011-1332-33212012034000201313563561201423807604合計

17、0172814410(1)a=y/n=1 728/5=345.6b=ty/t2 =144/10=14.4直線趨勢預測方程為：Y=a+bt=345. 6+14. 4t(2)令t=5Y2017 =345. 6+14. 4x5=417.6（萬噸）試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題2019年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1觀察法的局限性表現在( )。 A可靠性低 B適應性不強 C明顯受時空限制2t值為1. 65，所對應的置信度為( )。 A90% B95% C99%3直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料是第一手資料 B直接資料是第二手資料 C間

18、接資料適用性更強4重點調查和典型調查( )。 A二者選擇調查單位的標準相似 B都是非全面調查 C二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調查5指數曲線模型的階差特征是( )。 A. 一次差基本一致 B一次比率值基本一致 C對數比率值基本一致6在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應( )。 A越大 B越小 C不變7下述市場因素，哪組相關程度更低( )。 A.居民收入與人口數量 B市場需求量與居民收入 C市場需求量與商品價格8指數平滑法，實質上是一種特殊的( )。 A. -次移動平均法 B二次移動平均法 C加權移動平均法9( )是利用有關著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文

19、中所提到的某些文獻資料為線索，追逐、查找有關文獻資料的方法。 A檢索工具查找法 B收集法 C參考文獻查找法10.當變量X按一定數額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著( )。 A.正相關關系 B負相關關系C直線相關關系二、多選題（每小題2分，少選、錯選或多選不得分。共20分）11搜集市場資料的方法常用的有( )。 A.抽樣法 B問卷法 C訪問法 D觀察法12.市場非全面調查的常用方式有( )。 A.市場普查 B市場抽樣調查 C重點調查 D典型調查13類型隨機抽樣可分為( )。 A固定比例抽樣 B等距隨機抽樣 C按比例分類抽樣 D最優(yōu)分類抽樣14.比較

20、常用的文案調查資料的利用方法為( )。 A.相關法 B綜合法 C反饋法 D預測法15.訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為( )。 A實質性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題16.市場調查問卷中問題的常見形式有( )。 A指導性問題 B封閉式問題 C開放式問題 D實質性問題17造成市場預測不準確的原因主要有( )。 A.市場預測資料的限制 B市場現象影響因素的復雜性 C預測精度要求過高 D預測方法不適當18相關回歸分析市場預測法的應用條件是( )。 A.市場現象的因變量與自變量之間存在相關關系 B市場現象的因變量與自變量之間高度相關 C市場現象存在自相關 D市場現象的因變量與自

21、變量之間存在系統(tǒng)的數據資料19觀察法在選擇觀察對象時，需要注意( )。 A考慮觀察時間的選擇 B考慮與之配合的調查方式的要求 C考慮觀察的時間、地點的選擇 D考慮觀察方法本身的特點20.估計標準誤差是反映( )。 A.自變量數列離散程度的標準 B回歸方程的代表性的指標 C因變量序列離散程度的指標 D因變量估計值可靠程度的指標三、簡答題（每題10分，共20分）21.市場調查應遵循哪些原則和科學程序？22簡述德爾菲法的實施步驟。四、計算題（每題20分，共40分） 23.某縣城有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調查。調查結果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準差為8。根據上述

22、資料，要求： (1)用單純隨機重復抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。 (2)設要求置信度為95%，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。 (3)以樣本指標推斷該縣城居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。 (4)已知食糖銷售量的季節(jié)指數，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。24某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年份 2011 2012 2013 2014 2015銷售額 560 620 685 747 808試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2016年銷售額。（要求列出參數計算表）試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題答案及評分標

23、準（供參考） 2019年1月一、單選題（每小題2分，共20分） 1C 2A 3A 4B 5B 6A 7A 8C 9C 10C二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. BCD 13. CD 14. ABC 15. AB 16. BC 17. ABD 18. ABD 19. BD 20. BD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21答：遵循的原則：真實性和準確性、全面性和系統(tǒng)性、經濟性、時效性。 其步驟：準備階段、搜集資料階段、調查研究階段、總結階段。 22答：(1)確定預測題目，選定專家小組。(2)設計調查表，準備有關資料。(3)征詢專家初次判斷意見。(4)組織者整理后加以必

24、要說明，反饋給專家重新判斷其意見。(5)反復幾輪專家意見比較一致后，作出預測值。四、計算題（每小題20分，共40） 23(1)解：因為n= 1600 =8=2n=821600=0.2 (2)置信度為95% t=1. 96 =t=1. 960.2=0. 392 置信區(qū)間為：4-0. 3924+0. 392即3.6084. 392 (3) 400003. 608-400004.392 即：144320175680 (4) (144320/4) 1.08 (175680/4) 1.08 38966. 447433.6 24解：設直線方程為：Y=a+bt 列參數計算表為： 年份 ti Yi ti yI

25、 t2 2011 -2 560 -1120 4 2012 -1 620 -620 1 2013 0 685 0 0 2014 1 747 747 1 2015 2 808 1616 4 0 3420 623 10 所以， a=y=684 b=tiyiti2=62.3 Y=684+62. 3t 令t=3 Y2016=684+62. 33=870.9（百萬元）試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題2019年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分。請將正確答案的序號填在括號內）1( )尤其適用于市場現象數量方面的調查研究。 A.抽樣調查 B訪問調查 C實驗調查2( )是市場調查的核心內容。 A

26、市場環(huán)境調查 B市場商品需求調查 C生產資料需求調查3( )主要是指市場所處的人口、收入水平、消費水平及結構、國民經濟比例關系等方面的環(huán)境。 A.物質環(huán)境調查 B市場文化環(huán)境調查 C市場經濟環(huán)境調查4( )是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。 A.單純隨機抽樣 B重點抽樣 C類型隨機抽樣5實驗調查成功的關鍵是( )。 A.確定實驗方法 B合理科學的實驗設計 C選擇實驗對象6定性預測法和定量預測法的主要區(qū)別是( )。 A.定性預測只預測市場發(fā)展趨勢，不測算預測值 B定性預測法應用起來靈活方便 C預測依據不同7如果擴散指數達到

27、80%，這說明市場需求將會出現( )。 A.大幅度上升 B大幅度下降 C平緩變動8在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規(guī)律。 A.長期趨勢變動 B。季節(jié)變動 C循環(huán)變動9( )是將總體分類定額抽樣時，不僅要依據各類在總體中的比重，還考慮到總體各類標準差的大小，即對標準差大的類別和標準差小的類別在抽樣時給予不同的數額。 A.分層隨機抽樣 B最佳比例定額抽樣 C復合標志分組配額抽樣10.如果時間數列逐期增長量大體相等，則應配合( )。 A.直線模型 B二次曲線模型C指數曲線模型二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選都不得分）11市場非全面調查的常用方式

28、有( )。 A市場普查 B市場抽樣調查 C重點調查 D典型調查12.間接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小13.純隨機抽樣法具體抽取樣本的方法有( )。 A直接抽取法 B抽簽法 C隨機數表法 D框圖表示法14.文案調查的局限性是( )。 A。文案調查難度非常大，操作性差 B所收集資料無法直接應用 C無法收集市場的新情況、新問題 D對調查者能力要求較高15.訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為( )。 A實質性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題16中期市場預測可以( )。 A.為生產和營銷企業(yè)編制3、5年的經濟發(fā)展計劃提供重要依據 B用于長期影

29、響市場的各種因素的預測 C對年度的市場情況做出預測 D分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律17.下列經濟指標中屬于同步指標的有( )。 A消費者支出水平 B工業(yè)生產總值 C批發(fā)價格指數 D價格政策18在加權平均市場預測法中，權數( )。 A.可以取小數 B可以取等差數列 C可以取等比數列 D之和必須為119.類型隨機抽樣的優(yōu)點有( )。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性 C提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類別的情況20定性市場預測法有很多具體方法，在市場預測中常用的方法有( )。 A主觀概率市場預測法

30、 B調查研究市場預測法 C指標判斷法 D擴散指數法三，簡答題（每題10分，共20分）21.隨機抽樣調查的特點是什么？22.什么是函數關系和相關關系？兩者有什么聯系和區(qū)別？四、計算題（每題20分，共40分） 23.某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本方差為40. 46，根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。24某商場銷售額歷史資料如下：（單位：億元）年份 2013 2014 2015 2016 2017銷售額 2.4 2.

31、7 3.0 3.4 3.8試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2018年銷售額。試卷代號：2737國家開放大學2 0 1 9年春季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測 試題答案及評分標準（供參考）2019年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1.A 2B 3C 4.A 5B 6C 7A 8C 9B 10A二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選都不得分） 11. BCD 12. CD 13. ABC 14. BCD 15. AB 16. ABD 17. BC 18. ABC 19. BCD 20. ABCD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21.隨機抽樣調查的特點是什么？

32、答：隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。（2分）它具有以下特點： (1)抽取樣本的客觀性。 (2)可以比較準確地推斷總體。 (3)是一種比較節(jié)省的調查方法。 (4)應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現象的數量表現。（8分） 22.什么是函數關系和相關關系？兩者有什么聯系和區(qū)別？ 答：函數關系反映現象之間存在著明確的、嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。 相關關系，又稱統(tǒng)計關系。它反映現象乏間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它 的特

33、點是：(1)現象之間確實存在數量上的客觀內在聯系，表現為一個現象發(fā)生數量上的變化，另一現象也相應地發(fā)生數量變化。(2)現象之間數量依存關系不是確定的，具有一定的隨機性。表現在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值間有一定波動，因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循一定的規(guī)律而變動。（5分） 二者的區(qū)別是：函數關系所反映的現象間具體關系是固定的，而相關關系所反映的現象間的具體關系值不固定。 二者的聯系是：(1)函數關系中的自變量與因變量由于觀察或實驗出現誤差，其關系值也不可能絕對固定，有時也通過相關關系來反映。(2)相關關系的定量分析必須用函數表達式來近似地反映自變量與因變

34、量之間的一般關系值。（5分）四、計算題（每小題20分，共40分） 23.解：因為n=1400 2=40. 46 =2n=40.461400=0.17 又因為置信度為95% 所以 t=1. 96 =t =0. 33 所以，樣本置信區(qū)間為：5.60.33 即5.275. 93 又因為N=70萬，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為： 即368.9（萬公斤）415.1（萬公斤） 24.解：設直線方程為：Y=a+bt 列參數計算表為： 年份tiyitiyiti2 2013-22.4-4.84 2014-12.7-2.71 201503.000 201613.43.41 201723.87.64 015.

35、33.510 所以，a=y=3. 06 b=tiyiti2=0.35 Y=3.06+0.35t 令t=3 Y2018 =3. 06+0. 353=4.11（億元）試卷代號：2737國家開放大學2 0 1 9年秋季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測試題2020年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分。請將正確答案的序號填在括號內）1.抽樣調查的特點表現在（）。A.抽取樣本具有主觀性B.調查費用較高C.特別適用于研究市場現象的數量表現2.t值為2. 58，所對應的置信度為（）。A.90%B.95%C.99%3.與類型隨機抽樣具有相似之處的是（）。A.定額抽樣B.偶遇抽樣C.主觀抽樣4.采用主觀概

36、率法進行預測，各事件的概率必須在（）。A.-1和1之間B.0和1之間C. l和10之間5.指數曲線模型的階差特征是（）。A.二次差基本一致B.-次比率值基本一致C.對數比率值基本一致6.（）是把眾多的文案調查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。A.調研法B.綜合法C.追蹤法7.在影響市場現象變動的各因素中，（）泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規(guī)律。A.長期趨勢變動B.季節(jié)變動C.循環(huán)變動8.用最小平方配合直線趨勢方程，如Ye =a +bx中，b0，則該直線呈（）。A.上升趨勢B.下降趨勢C.不升不降9.（）也稱立意抽樣

37、，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據市場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。A.非隨機抽樣B.任意抽樣C.分層隨機抽樣10.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應（）。A.越大B.越小C.不變二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.市場非全面調查的常用方式有（）。A.市場普查B.市場抽樣調查C.重點調查D.典型調查12.文案調查法的主要特點是（）。A.收集對象為次級資料而非原始資料B.所收信息多為文獻性信息C.所收信息以印刷型文獻資料為主D.偏重從動態(tài)角度收集資料13.觀察法的記錄常采用的方式為（）。A.筆記記錄B.同步記錄C.觀察后追記D

38、.圖像記錄14.造成市場預測不準確的原因主要有（）。A.市場預測資料的限制B.市場現象影響因素的復雜性C.預測精度要求過高D.預測方法不適當15.下面方法中屬于專家意見調查法的有（）。A.專家會議法B.指標判斷法C.德爾菲法D.擴散指數法16.間接資料的主要特點是（）。A.適用性強B.可信度高C.費用低D.局限性小17.德爾菲法具有（）的優(yōu)點。A.各專家能夠獨立充分地表明自己的意見B.預測值能夠發(fā)揮集體智慧C.應用面比較廣費用比較節(jié)省D.非常具有客觀標準18.在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有（）。A.水平型變動B.趨勢型變動C.季節(jié)變動D.循環(huán)變動

39、19.非標準化訪問經常與（）等方式結合使用，發(fā)揮其深入細致研究問題的特點。A.重點調查B.典型調查C.個案調查D.全面調查20.判定現象之間有無相關關系的方法是（）。A.對客觀現象做定量分析B.對客觀現象做定性分析C.編制相關表D.繪制相關圖三、簡答題（每題10分，共20分）21.問卷中問題的表述應遵循什么原則？22.簡述相關回歸分析市場預測的步驟？四、計算題（每題20分，共40分）23.某市常住居民55萬戶，抽選100戶進行食糖需求量調查，得知樣本平均每戶年需求量為12公斤，樣本標準差為4。根據上述資料，要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估

40、計樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。24.某地區(qū)水稻產量歷史資料如下表：年份20112012201320142015水稻產量（萬噸）320332340356380試用最小平方法預測2018年水稻產量。（按直線趨勢法計算）試卷代號：2737市場調查與商情預測 試題答案及評分標準2020年1月一、單選2（每小題2分，共20分） 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD三、簡答題（每小

41、題IO分，共20分） 21問卷中問題的表述應遵循什么原則？ 答：(1)每個問題的內容要單一，避免多重含義。(2)問題的表達要具體。(3)問題的表述語言要簡短、通俗、準確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性 22簡述相關回歸分析市場預測的步驟？ 答：(l)根據預測目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預測模型。(3)對回歸模型進行檢驗，測定預測誤差。(4)用預測模型汁算預測值，并對預測值作區(qū)間估計。四、計算題（每小題20分，共40分） 23解：因為n=100 =4 =2n= 42100=0.4 又因為置信度為95% 所以t=1.96 =t =0.41.96=0.78 所以，樣

42、本置信區(qū)間為；120.78 即11. 2212. 78又因為N=55萬，所以該市居民年食糖需求量置倍區(qū)間為：617.1(萬斤) 702.9（萬斤）24解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：年份tytyt22011-2320-64042012-1332-33212013034000201413563561201523807604合計0172814410(1)a=y/n =1728/5=345.6b=ty/t2=144/10=14.4直線趨勢預測方程為：Y=a +bt=345. 6+14.4t(2)令t=5Y2018=340.6十14.45= 417.6（萬噸）試卷代號：2737 座位號口

43、口國家開放大學2 0 2 0年春季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測 試題 2020年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分。請將正確答案的序號填在括號內）1直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料可以節(jié)省費用 B間接資料適用性更強 C直接資料可信程度高2-般說來，重復抽樣的誤差( )不重復抽樣的誤差。 A小于 B等于 C大于3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣4-般來說，加權平均預測法給予近期觀察值以( )。 A較大的權數 B不變的權數 C較小的權數5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A -次比率值基本一致 B對數比率值基本一致 C二次差基本一

44、致6( )又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據各類單位數占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。 A隨機抽樣 B類型隨機抽樣 C任意抽樣7堅持( )原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時效原則 C客觀性原則8下列市場預測方法中，( )應用起來更靈活方便。 A定量市場預測法 B定性市場預測法 C相關回歸分析市場預測法9( )是利用有關著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文中所提到的某些文獻資料為線索，追逐、查找有關文獻資料的方法。 A檢索工具查找法 B

45、參考文獻查找法 C收集法10( )是根據市場預測的目的和要求，由預測組織者向有關專家提供與市場預測有關的資料，并收集匯總專家對未來市場所做的判斷預測值的方法。 A專家意見調查法 B德爾菲法 C指標擴散法二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.廣義的市場抽樣調查主要包括( )。 A隨機抽樣 B非隨機抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形( )。 A強調樣本對總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對總體中某類問題的研究13比較常用的文案調查資料方法為( )。 A相關法 B綜合法 C反饋法 D預測法14消費需求的

46、變化，主要是由( )引起的。 A生產的發(fā)展 B居民購買力的提高 C消費者消費心理的變化 D生產企業(yè)經濟效益的變化15在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有( )。 A水平型變動 B趨勢型變動 C季節(jié)變動 D循環(huán)變動16直接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小17市場預測所需的現實資料，( )。 A是預測期以前各觀察期的各種有關的市場資料 B一般是預測者根據需要對市場進行調查的結果 C可以是各種調查機構的已有資料 D是指進行預測時或預測期內市場及各種影響因素的資料 18時間序列市場預測法很適用于( )市場預測。 A短期 B

47、中期 C長期 D近期19非標準化訪問經常與( )等方式結合使用，發(fā)揮其深入細致研究問題的特點。 A重點調查 B典型調查 C個案調查 D全面調查20估計標準誤差是反映( )。 A自變量數列離散程度的標準 B回歸方程的代表性的指標 C因變量序列離散程度的指標 D因變量估計值可靠程度的指標三、簡答題（每題10分,共20分）21什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？22簡述指數平滑法的特點。四、計算題（每題20分，共40分）23某城鎮(zhèn)常住居民4000戶，抽選200戶進行某商品使用情況調查，得知普及率為90%。根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信

48、度為95 45%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶數置信區(qū)間。24某地區(qū)小麥產量歷史資料如下表：年份20132014201520162017產量（萬噸）320332340356380試用最小平方法預測2018年該地區(qū)小麥產量。（按直線趨勢法計算）試卷代號：2737國家開放大學2 0 2 0年春季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測 試題答案及評分標準（供參考） 2020年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 6B 7C 8B 9B10.A二、多項選擇題（每小題2分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB

49、16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21.什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？ 答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現在：(1)類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2)二者對總體進行劃分所依據的原則不同。 22.簡述指數平滑法的特點。 答：指

50、數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于：(l)對離預測期近的觀察值，給予較大的權數，對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數。(2)對于同一市場現象連續(xù)計算其指數平滑值，由近及遠按等比級數減小。(3)指數平滑法中的a值，是一個可調節(jié)的權數值，0a1。四、計算題（每小題20分，共40分） 23.解：因為n=200 P=90% =p(1-p)n=0.02 即2% 又因為置信度為95. 45% 所以t=2 =t -0. 04 即4% 所以，樣本置信區(qū)間為：90%4% 即86%94% 又因為N =4000，所以該鎮(zhèn)居民使用該商品戶數置信區(qū)間為： 86%400094%4000 即3440（戶

51、）3760（戶） 24.解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：年份tiyitiyiti22013-2320-64042014-1332-33212015034000201613563561201723807604合計0172814410(1)a=yi/n=1 728/5=345.6b=tiyiti2=144/10=14.4直線趨勢預測方程為：Y=a+bt=345. 6+14.4t(2)令t=3Y2018=345.6+14.43=388.8（萬噸）試卷代號：2737國家開放大學2 0 2 0年秋季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測 試題2021年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分，

52、請將正確答案的序號填在括號內）1.觀察法的局限性表現在（ ）。 A.可靠性低B.適應性不強 C.明顯受時空限制2.t值為1. 65，所對應的置信度為（ ）。 A.90%B.95% C.99%3.直接資料與間接資料相比，（ ）。 A.直接資料可以節(jié)省費用B.直接資料可信程度高 C.直接資料適用性更強4.重點調查和典型調查（ ）。 A.二者選擇調查單位的標準相似 B.都是非全面調查 C.二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調查5.指數曲線模型的階差特征是（ ）。 A.一次差基本一致B.一次比率值基本一致 C.對數比率值基本一致6.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應（

53、）。 A.越大B.越小 C.不變7.下述市場因素，哪組相關程度更低？（ ）A.居民收入與人口數量B.市場需求量與居民收入C.市場需求量與商品價格8.指數平滑法，實質上是一種特殊的（ ）。A.一次移動平均法B.二次移動平均法C.加權移動平均法9.（ ）是利用有關著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文中所提到的某些文獻贅料為線索，追逐、查找有關文獻資料的方法。A.檢索工具查找法 B.收集法C.參考文獻查找法10.當變量z按一定數額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數額而變化，那么這時變量y和變量z間存在著（ ）。A.正相關關系B.負相關關系C.直線相關關系二、多項選擇題（每小題2分.少選或多選

54、不得分。共20分）11.搜集市場資料的方法常用的有（ ）。 A.預測法B.問卷法 C.訪問法D.觀察法12.市場非全面調查的常用方式有（ ）。 A.市場普查B.市場抽樣調查 C.重點調查D.典型調查13.類型隨機抽樣可分為（ ）。 A.固定比例抽樣B.等距隨機抽樣 C.按比例分類抽樣D.最優(yōu)分類抽樣14.比較常用的文案調查資料的利用方法為（ ）。 A.相關法B.綜合法 C.反饋法D.預測法15.訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為（ ）。 A.實質性問題 B.功能性問題 C.效用性問題D.接觸性問題16.市場調查問卷中所提問題的常見形式有（ ）。 A.指導性問題B.封閉式問題 C.開放式問

55、題n實質性問題17.造成市場預測不準確的原因主要有（ ）。 A.市場預測資料的限制B.市場現象影響因素的復雜性 C.預測精度要求過高D.預測方法不適當18.相關回歸分析市場預測法的應用條件是（ ）。 A.市場現象的因變量與自變量之間存在相關關系 B.市場現象的因變量與自變量之間高度相關 C.市場現象存在自相關 D.市場現象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數據資料19.觀察法在選擇觀察對象時，需要注意（ ）。 A.考慮觀察時間的選擇 B.考慮與之配合的調查方式的要求 C.考慮觀察的時間、地點的選擇 D.考慮觀察方法本身的特點20.估計標準誤差是反映（ ）。 A.自變量數列離散程度的標準 B.回歸方

56、程的代表性的指標 C.因變量序列離散程度的指標 D.因變量估計值可靠程度的指標三、簡答題（每小題10分，共20分）21.市場調查應遵循哪些原則和科學程序？22.簡述德爾菲法的實施步驟。四、計算題（每小題20分，共40分）23.某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調查。調查結果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準差為8。根據上述資料，要求：(1)用單純隨機重復抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。(2)設要求置信度為95%，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。(3)以樣本指標推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。(4)已知食糖銷售量的季節(jié)指數，第一季度為108%，按上述

57、食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。24.某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年 份 2014 2015 2016 2017 2018銷售額 560 620 685 747 808試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2019年銷售額。（要求列出參數計算表）試卷代號：2737國家開放大學2020年秋季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測試題答案及評分標準(供參考)2021年1月一、單項選擇題(每小題2分,共20分)1.C2.A3.A4.B5.B6.A7.A8.C9.C10.C二、多項選擇題(每小題2分,共20分)11.BCD12.BCD13.CD14.ABC1

58、5.AB16.BC17.ABD18.ABD19.BD20.BD三、簡答題(每小題10分,共20分)21.市場調查應遵循哪些原則和科學程序?答：遵循的原則：真實性和準確性、全面性和系統(tǒng)性、經濟性、時效性。其步驟：準備階段、搜集資料階段、調查研究階段、總結階段。22.簡述德爾菲法的實施步驟。答：(1)確定預測題目,選定專家小組。(2)設計調查表,準備有關資料。(3)征詢專家初次判斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明,反饋給專家重新判斷其意見。(5)反復幾輪專家意見比較一致后,作出預測值。四、計算題(每小題20分,共40分)23.解：(1)因為 n=1600=8=2n =0.2(2)置信度為95%

59、,t=1.96=t=1.960.2=0.392置信區(qū)間為：4-0.3924+0.392即3.6084.392(3)400003.608400004.392即：144320175680(4)(144320/4)1.08(175680/4)1.08即：38966.447433.624.解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：年份tiyitiyiy2i2014-2560-112042015-1620-6201201606850020171747747120182808161640342062310所以,a=Y=684 b= tiyiti2Y=684+62.31 令t=3Y2019=684+62

60、.33=870.9（百萬元） 試卷代號：2737國家開放大學2021年春季學期期末統(tǒng)一考試市場調查與商情預測 試題2021年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1.( )尤其適用于市場現象數量方面的調查研究。A.抽樣調查B.訪問調查C.實驗調查2.( )是市場調查的核心內容。A.市場環(huán)境調查B.市場商品需求調查C.生產資料需求調查3.( )主要是指市場所處的人口、收入水平、消費水平及結構、國民經濟比例關系等方面的環(huán)境。A.物質環(huán)境調查B.市場文化環(huán)境調查C.市場經濟環(huán)境調查4.( )是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，