優(yōu)越由我（QQ會(huì)員品牌策略）

1、優(yōu)越由我（QQ會(huì)員品牌策略）QQ會(huì)員品牌策略及LOGO設(shè)計(jì)優(yōu)越由我一、目標(biāo)二、自身分析三、消費(fèi)者洞察四、定義品牌遠(yuǎn)景五、廣告語建議六、QQ會(huì)員品牌LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)容提要一、目標(biāo)我們要做什么？樹立全新的QQ會(huì)員品牌NO！提升QQ會(huì)員品牌的忠誠(chéng)度吸引更多用戶成為會(huì)員二、自身分析我是誰？二、QQ會(huì)員到底是什么？二、QQ會(huì)員到底是什么？二、QQ會(huì)員到底是什么？尊貴的VIP身份？44項(xiàng)特權(quán)？二、QQ會(huì)員到底是什么？游戲特權(quán)？生活特權(quán)？二、QQ會(huì)員到底是什么？VIP身份？44項(xiàng)特權(quán)？生活特權(quán)？游戲特權(quán)？似乎都是，又似乎不全是二、QQ會(huì)員到底是什么？QQ會(huì)員是一個(gè)涵蓋了線上線下大量增值產(chǎn)品的業(yè)務(wù)品牌QQ會(huì)員品

2、牌下屬多個(gè)獨(dú)立的“增值業(yè)務(wù)包”，它們的業(yè)務(wù)范圍 遍及線上線下，并且有不斷擴(kuò)充的空間二、QQ會(huì)員到底是什么？QQ-IM（網(wǎng)絡(luò)特權(quán)）QQ-GAME（游戲特權(quán))QQ-LIFE（生活特權(quán)）QQ會(huì)員品牌QQ會(huì)員是一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)和QQ平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)資源為QQ高端用戶在IM、互聯(lián)網(wǎng)以及線下生活中提供無所不在、個(gè)性化優(yōu)越生活的平臺(tái)二、QQ會(huì)員到底是什么？QQ會(huì)員提供的是一個(gè)優(yōu)越生活的平臺(tái)QQ會(huì)員帶給你的是一種無所不在的優(yōu)越生活體驗(yàn)二、QQ會(huì)員到底是什么？這是一種洋溢自信與驕傲，處處凸顯優(yōu)越感的消費(fèi)生活二、QQ會(huì)員到底是什么？這是一種網(wǎng)上網(wǎng)下通吃，想到就能做到的現(xiàn)實(shí)生活一個(gè)隨心揮灑自我的舞臺(tái)不必在乎別人眼光和觀點(diǎn)沒

3、有條條框框的限制帶給你 更加真實(shí)，可以觸摸 的生活價(jià)值一個(gè)可以隨心享受自由消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)世界QQ會(huì)員，是每天優(yōu)越生活的自在表達(dá)在這里有我想要的優(yōu)越身份這是真正屬于我的生活屬于我的自由天地品牌解決之道品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Unique brand offering消費(fèi)者洞察Consumer insight品牌愿景Brand Vision消費(fèi)者需求背后的真正動(dòng)機(jī)（基于內(nèi)心的沖突）基于獨(dú)特的利益承諾可以長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的核心價(jià)值體驗(yàn) QQ會(huì)員各項(xiàng)功能的使用價(jià)值，是否可以聚焦到 一個(gè)獨(dú)特的品牌利益承諾（UBO）？網(wǎng)上網(wǎng)下無處不在的優(yōu)越生活體驗(yàn)品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Unique brand offering消費(fèi)者需求背后真正

4、動(dòng)機(jī)是什么（基于內(nèi)心什么樣的沖突）品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Unique brand offering網(wǎng)上網(wǎng)下無處不在的優(yōu)越生活體驗(yàn)消費(fèi)者洞察Consumer insight ？品牌愿景Brand Vision三、消費(fèi)者洞察消費(fèi)者要的究竟是什么？先看幾個(gè)“年輕人品牌”的最佳實(shí)踐案例案例一：創(chuàng)造他們喜歡的文化隨時(shí)隨地進(jìn)入自己的快樂空間ipod品牌利益：年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽傳播口號(hào)：which ipod are you?ipod如何吸引年輕人年輕人：喜歡流行音樂，但不能盡興產(chǎn)品：簡(jiǎn)約外觀，純色品牌：年輕人的音樂裝備個(gè)性：活力、時(shí)尚、流行廣告：音樂，活力，剪影，標(biāo)識(shí)活動(dòng)：與NIKE音樂運(yùn)動(dòng)裝備發(fā)布、MUSIC CA

5、RD、夢(mèng)幻國(guó)度藏寶圖、愛音樂ipodROADSHOW案例二：倡導(dǎo)表現(xiàn)自我，敢作敢為的新觀念Just do itNIKE品牌利益：敢作敢為，率自不遜傳播口號(hào)：Just do it!NIKE如何吸引年輕人年輕人：年輕人渴望“出位”的表達(dá)產(chǎn)品：籃球鞋，運(yùn)動(dòng)配件，高科技融入品牌個(gè)性：敢作敢為、熱愛運(yùn)動(dòng)廣告：明星、籃球，足球，標(biāo)識(shí)， “JUST DO IT ”活動(dòng)：火力工廠籃球訓(xùn)練營(yíng)、詹姆斯博客、“JUST DO IT 我的運(yùn)動(dòng)故事 ”、NIKE三人籃球賽等案例三：給他們施展的舞臺(tái)M-（動(dòng)感地帶）品牌利益：年輕人的通訊自治區(qū)傳播口號(hào):我的地盤 聽我的M-zone如何吸引年輕人年輕人：渴望表達(dá)自我，希望得

6、到認(rèn)同產(chǎn)品：短信息，彩鈴，移動(dòng)QQ、游戲、動(dòng)感社區(qū)品牌個(gè)性：與眾不同、會(huì)玩能玩的、夢(mèng)想廣告：音樂明星，F(xiàn)LASH，音樂，標(biāo)識(shí)活動(dòng)：動(dòng)感賽季、動(dòng)感地帶麥當(dāng)勞套餐、電影節(jié)、動(dòng)感地帶音樂炫風(fēng)、“暢想移動(dòng)新生活抽獎(jiǎng)”看看我們的消費(fèi)者15-25歲的年青人無數(shù)的QQ活躍用戶他們是校園里張揚(yáng)青春的學(xué)生，是剛步入工作崗位積極上進(jìn)的公司職員，是打拼幾年仍滿懷抱負(fù)努力實(shí)現(xiàn)精彩生活的新一代，是信心十足的努力拼搏不達(dá)目的誓不罷休的青年人消費(fèi)者的分類與目標(biāo)群體選擇學(xué)生群體QQ會(huì)員傳統(tǒng)型消費(fèi)群外在服務(wù)為了炫耀內(nèi)在服務(wù)為了優(yōu)越工作群體QQ會(huì)員發(fā)展型消費(fèi)群外在服務(wù)為了優(yōu)越內(nèi)在服務(wù)為了工作便利年齡15-25歲、男性為主：消費(fèi)群

7、年齡還可以向上延伸至35歲的成熟消費(fèi)群體充分發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范和成功模式成功可以有很多條路徑積極自我表達(dá)改革開放，全球化，西方文化融入，鼓勵(lì)個(gè)人奮斗明天是美好的，希望和夢(mèng)想有很多很多勇于展現(xiàn)，渴望得到他人認(rèn)可，成為焦點(diǎn)別人眼里，我好像對(duì)一切都滿不在乎，其實(shí)，我很希望得到他人的認(rèn)可，我希望我比別人更優(yōu)秀，獲得更多的側(cè)目。充滿了雄心壯志的年輕一代在社會(huì)現(xiàn)實(shí)和競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下要成功需要面對(duì)種種挑戰(zhàn)雖雄心勃勃，但約束重重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就業(yè)、買房買車，生活無處不競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)是殘酷的，融入集體和社會(huì)的他們不再是中心和焦點(diǎn)每前進(jìn)一步都面臨不少的障礙就業(yè)安家結(jié)婚生育現(xiàn)實(shí)生活充滿了壓力夢(mèng)想似乎還很遙遠(yuǎn)內(nèi)心渴望

8、突破，成為焦點(diǎn)自由自在地釋放和表達(dá)自我但由于現(xiàn)實(shí)的局限太多想要出類拔萃并不那么容易現(xiàn)實(shí)的條件雖然限制了他們，但他們并沒有放棄夢(mèng)想的權(quán)力心里總是滿懷信心不斷尋求更多的空間和途徑來讓自己自由施展用實(shí)際行動(dòng)去證明自己雖面對(duì)各種挑戰(zhàn)，但自信總洋溢在臉上我相信自己，即使走進(jìn)更大的現(xiàn)實(shí)生活圈子，面對(duì)人生的種種壓力，我都有十足的信心戰(zhàn)勝困難，我會(huì)不斷爭(zhēng)取優(yōu)越，創(chuàng)造屬于自己的一片天地！QQ會(huì)員能帶給他們什么？一種專屬的生活體驗(yàn)標(biāo)簽可以驕傲的身份而不必在乎現(xiàn)實(shí)局限在可以釋放自我、任我展現(xiàn)的QQ世界中對(duì)明天充滿自信，渴望表達(dá)自我成為焦點(diǎn)但現(xiàn)實(shí)的生活有很多的局限消費(fèi)者洞察Consumer insight四、定義品牌

9、遠(yuǎn)景UBO網(wǎng)上網(wǎng)下無處不在的優(yōu)越生活體驗(yàn)品牌遠(yuǎn)景INSIGHT對(duì)明天充滿自信渴望表達(dá)自我成為焦點(diǎn)但現(xiàn)實(shí)的生活有很多局限UBO和INSIGHT的完美融合，可以長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心價(jià)值體驗(yàn)BRAND VISIONQQ會(huì)員品牌的長(zhǎng)期身份和鄭重承諾這是一個(gè)可以自由消費(fèi)的生活平臺(tái)這是一個(gè)可以隨心享受的生活空間這是一個(gè)可以自由釋放的生活天地你只需要一個(gè)身份QQ會(huì)員品牌遠(yuǎn)景INSIGHT對(duì)明天充滿自信渴望表達(dá)自我成為焦點(diǎn)但現(xiàn)實(shí)的生活有很多局限QQ會(huì)員品牌的長(zhǎng)期身份和鄭重承諾優(yōu)越由我BRAND VISIONUBO網(wǎng)上網(wǎng)下無處不在的優(yōu)越生活體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)消費(fèi)者淵源與傳承差異點(diǎn)核心能力個(gè)性信仰渴望突破現(xiàn)實(shí)的平淡、展示自我

10、但又并沒太多過人之處需要自我肯定和認(rèn)同伴隨著會(huì)員共同發(fā)展帶給會(huì)員尊貴的相伴成長(zhǎng)的價(jià)值體驗(yàn)?zāi)贻p積極的充滿陽光認(rèn)同自我勇于進(jìn)取的為QQ會(huì)員提供高端的會(huì)員服務(wù)技術(shù)領(lǐng)先帶來服務(wù)領(lǐng)先理念差異：創(chuàng)新服務(wù)讓你倍感優(yōu)越服務(wù)差異：給你彰顯尊貴的優(yōu)越體驗(yàn)騰訊的整體實(shí)力QQ的創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)越由我五、廣告語建議優(yōu)越由我SLOGAN1、Look at me2、這 就 是 我3、Shine my life備選：看我的廣告語建議跑，不只在跑道戰(zhàn)，不只在賽場(chǎng)規(guī)則，是來被打破的界限，難以對(duì)我設(shè)限我不是誰的克隆不為紀(jì)錄，不為獎(jiǎng)勵(lì)只為我的生活看我的堅(jiān)持心中所想不為世俗所動(dòng)，在積極進(jìn)取的成功過程中，造就每一次卓越看我的做自己喜歡的事每一

11、天都是快樂的不斷追求、不斷進(jìn)取付出就會(huì)有收獲我要一個(gè)更大的舞臺(tái)看我的做自己喜歡的事敢于承擔(dān)，樂于分享不懼失敗更敢成功凡事都要沖到最前面看我的綻放陽光的微笑帶著心里的驕傲尋找最高的山峰勇敢向前沖心中一句話：不認(rèn)輸我要我的明天 看我的往前沖不必回頭看只要走下去所有困難都向我低頭你不信？看我的珍愛夢(mèng)想就是珍愛生命把夢(mèng)想付之行動(dòng)才不枉此生敢夢(mèng)想敢追尋看我的看我的!“優(yōu)越由我”是用戶長(zhǎng)期維系與會(huì)員品牌關(guān)系的一個(gè)關(guān)鍵心理 “看我的 ”是吸引現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者得到這種優(yōu)越感的情感表達(dá)Slogan差異化及獨(dú)特性檢視1、“看我的 ”能夠覆蓋目標(biāo)用戶的情感需求。2、 與競(jìng)爭(zhēng)者（目前潛在）相比，“看我的 ” 具有會(huì)員

12、品牌“特權(quán)”的獨(dú)特性。3、給了“自信、渴望stand out”的QQ活躍用 戶一個(gè)跳出平凡、展示自我的優(yōu)越體驗(yàn)平臺(tái)。3、為會(huì)員用戶提供無處不在、優(yōu)越的個(gè)性生活 體驗(yàn)，讓QQ會(huì)員體驗(yàn)線上線下的專屬優(yōu)越 感，符合QQ 會(huì)員品牌發(fā)展趨勢(shì)。4、給予會(huì)員情感上的支持，利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)傳 播，符合對(duì)內(nèi)工作指導(dǎo)性及對(duì)外可傳播性?？次业?Look at me經(jīng)典廣告語鑒賞好的廣告語就是品牌的眼睛把信息快捷地傳達(dá)到位，讓目標(biāo)對(duì)象容易理解、理解準(zhǔn)確IamwhatIam我就是我Reebok“我就是我”品牌主張 大聲說出自己的主張，大步邁向自己的道路，大膽秀出自我的風(fēng)格，“I AM WHAT I AM 我就是我！” 這

13、是Reebok銳步的宣言。 充滿創(chuàng)新獨(dú)立精神的時(shí)代，為傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌Reebok銳步注入了新的內(nèi)涵。 做自己想做的事，說自己想說的話，按照自己的意愿去規(guī)劃未來。用充滿的自信去堅(jiān)持自我的獨(dú)立，用清醒的認(rèn)識(shí)去決定自己的未來，以國(guó)際視野融合多元文化。Reebok銳步帶著全新概念與世界對(duì)話。 廣告語舉例：我就是我，想做就做 I am what I am ,I will do what I want味道好極了 雀巢，味道好極了，拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。也是人們最熟悉的一句廣告語之一。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。 以“味道好極了”的樸實(shí)口號(hào)作面市介紹，

14、宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流，成功地吸引了一群年輕人品嘗雀巢咖啡，體驗(yàn)一種漸漸流行開來的西方文化。盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新過很多次，但口號(hào)一直末變。Nescafe “味道好極了”廣告語NIKE Just do it 符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來！“JUST DO IT”給青年人營(yíng)造了一種痛快淋漓的酷感。 早在1973年，耐克便聘請(qǐng)長(zhǎng)跑健將史蒂夫普瑞方?。╯teveprefantatine）代言其運(yùn)動(dòng)鞋。1985年聘請(qǐng)喬丹（jordan）為代言人，更使耐克名聲大噪。1987年耐克公司把流行音樂和運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷相結(jié)合，將披頭士（beatles）的音樂注入耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告中，造成轟動(dòng)。其“just do it ”（盡管去做）的廣告語所倡導(dǎo)的叛逆和我行我素的文化風(fēng)行全世界。NIKE Just do it 廣告語六、QQ會(huì)員LOGO設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)的一些參考有名的Logo很多，變換的方式不多變換方式大體有三種二、簡(jiǎn)單的圖形三維化三、具象的圖形抽象化一、復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)單化一、復(fù)