世界杯足球賽營(yíng)銷(xiāo)研究

1、世界杯足球賽營(yíng)銷(xiāo)研究目錄世界杯足球賽開(kāi)展概述世界杯足球賽的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新媒介環(huán)境下世界杯足球賽的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播世界杯營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)賽事運(yùn)作的啟示一世界杯足球賽開(kāi)展概述1928年5月，為了適應(yīng)現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的需要，國(guó)際足聯(lián)在荷蘭阿姆斯特丹召開(kāi)了代表大會(huì)，與會(huì)者一致通過(guò)了舉辦世界杯足球錦標(biāo)賽的決定。1930年，首屆世界杯足球錦標(biāo)賽在烏拉圭舉行，從此世界杯每4年舉辦一次世界足球錦標(biāo)賽 世界足球錦標(biāo)賽雷米特杯 世界足球冠軍賽雷米特杯，簡(jiǎn)稱(chēng)“世界杯足球賽 二世界杯賽事的全球化歷程自20世紀(jì)30年代開(kāi)始，世界杯就已經(jīng)開(kāi)始了全球化的歷程。工業(yè)革命以后交通工具的開(kāi)展信息數(shù)字革命帶來(lái)了傳播技術(shù)跨時(shí)代性的變革，加緊了

2、世界杯足球賽全球化的步伐。隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的革新，網(wǎng)絡(luò)直播更使得世界杯賽轉(zhuǎn)播的全球化歷程邁上了一個(gè)嶄新的里程碑。歷屆世界杯觀眾人數(shù)1994年 359萬(wàn)人次從未被超越 二、世界杯足球賽的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略世界杯足球賽的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣賽事門(mén)票銷(xiāo)售轉(zhuǎn)播權(quán)出售贊助商開(kāi)發(fā)、賽地冠名權(quán)出售延伸產(chǎn)品銷(xiāo)售賽事廣告開(kāi)發(fā)出售1.轉(zhuǎn)播權(quán)出售1954年瑞士世界杯賽開(kāi)辟了電視轉(zhuǎn)播世界杯足球比賽的先河。70年代初期是足球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化的迅速開(kāi)展時(shí)間，需要龐大的資金作保證，電視轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題自然而然成為國(guó)際足聯(lián)考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。另一方面，越來(lái)越多的國(guó)家參加世界杯大家庭，也是收視率一路高升的原因之一。收視率的大幅上升，帶來(lái)了轉(zhuǎn)播權(quán)的

3、大幅升值。如今簽訂的世界杯賽事轉(zhuǎn)播協(xié)議不僅要付保證金，而且協(xié)議中還包括利潤(rùn)分成比例。 單位：十億元2.賽事廣告開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)共18屆世界杯賽事的舉辦，賽事廣告的開(kāi)發(fā)也愈來(lái)愈在細(xì)枝末節(jié)上打造體育賽事的盈利鏈條，在吸引眾多贊助商的同時(shí)，也增加了賽事的收入。世界杯賽事廣告也逐漸從賽事興起階段單一的場(chǎng)地廣告開(kāi)展為專(zhuān)利廣告、活動(dòng)廣告、印刷品廣告、延伸產(chǎn)品廣告、場(chǎng)地廣告、賽場(chǎng)虛擬廣告、地毯廣告、全場(chǎng)廣告等。1998年法國(guó)世界杯場(chǎng)地廣告一覽邊線廣告 底線左廣告底線右1Yahoo die bahn Yahoo2Confinenfal輪胎obi Confinenfal輪胎3Fly Emiratesenbw Fly E

4、mirates4現(xiàn)代 東芝 現(xiàn)代5麥當(dāng)勞 富士 麥當(dāng)勞6可口可樂(lè) 吉列 可口可樂(lè)7萬(wàn)事達(dá)信用卡飛利浦 萬(wàn)事達(dá)信用卡8Adidas 10FIFAworldcup Adidas 109球場(chǎng)名稱(chēng) TMobile adidashm10東芝 AVAYA postbank11富士 FIFAworldcup oddset12吉列13飛利浦14FIFAworldcup 15TMobile16AVAYA場(chǎng)地廣告印刷品廣告2006年第18屆德國(guó)世界杯舉辦期間，一本名為“祝大家圓滿(mǎn)成功的德國(guó)旅游形象手冊(cè)，為世界展示了一個(gè)熱情好客的旅游之邦-德國(guó)。44頁(yè)的內(nèi)容分別介紹了世界杯體育館、旅游景點(diǎn)、賽事主辦城市及其周邊地區(qū)

5、文化名勝的情況。各種廣告琳瑯滿(mǎn)目，手冊(cè)以超過(guò)10種的語(yǔ)言在世界范圍內(nèi)發(fā)行。 專(zhuān)利廣告在2002年第17屆韓、日世界杯上，阿迪達(dá)斯研發(fā)的“飛火流星足球到達(dá)2240個(gè)，每支球隊(duì)各40個(gè)作為練習(xí)之用，64場(chǎng)比賽每場(chǎng)提供15個(gè)“飛火流星足球。延伸產(chǎn)品廣告延伸產(chǎn)品是與世界杯賽事相關(guān)的產(chǎn)品上的廣告，包括：紀(jì)念品、桔祥物、印有世界杯賽事標(biāo)志以及企業(yè)LOGO的衣、帽、鞋、襪、圍巾、汗巾、助威棒等。世界杯西班牙定制活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告是指參與世界杯賽事相關(guān)活動(dòng)的權(quán)利以及在參與活動(dòng)時(shí)的曝光率。與世界杯賽事相關(guān)的活動(dòng)大致有：新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、頒獎(jiǎng)儀式、酒宴、世界杯賽事推廣宣傳活動(dòng)等。賽場(chǎng)虛擬廣告賽場(chǎng)虛擬廣告就是在世界

6、杯比賽開(kāi)始前或比賽中，能夠電視轉(zhuǎn)播技術(shù)在場(chǎng)地中圈或禁區(qū)內(nèi)以透明的視覺(jué)效果顯示贊助商的標(biāo)志，這種高曝光度的形式不僅會(huì)給受眾一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且還會(huì)讓受眾有一種新鮮的感覺(jué)，從而增強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度，這種廣告在世界杯期間很受廣告主的青睞。地毯廣告地毯廣告就是以一定的角度，制作可以在鋪在地上的地毯式贊助商標(biāo)志，一般分為四個(gè)，分別擺在兩個(gè)球門(mén)的兩面。這種方式操作起來(lái)簡(jiǎn)單，但其曝光率卻深受贊助商的歡送。1998年法國(guó)世界杯中，西門(mén)子移動(dòng)就采用了這種方式。全場(chǎng)廣告全場(chǎng)廣告本錢(qián)較高，需要賽場(chǎng)上的廣告板均為多翻的廣告板，在世界杯比賽中，全場(chǎng)的廣告板以統(tǒng)一翻的方式顯示標(biāo)志，這樣同一種企業(yè)色會(huì)給受眾一種極高的印象

7、認(rèn)知度。3.賽事門(mén)票出售世界杯足球賽門(mén)票的銷(xiāo)售是世界杯賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，門(mén)票收入也是不容小覷的一股力量。門(mén)票的銷(xiāo)售不單是賽事本身經(jīng)濟(jì)上的獲益，更是所有贊助商、廣告商衡量賽事價(jià)值的標(biāo)尺。CFO是FIFA成立的一個(gè)非營(yíng)利性的組織，主要負(fù)責(zé)世界杯期間門(mén)票的分配和銷(xiāo)售工作。4.延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售世界杯延伸產(chǎn)品是與世界杯賽事相關(guān)的產(chǎn)品，包括桔祥物、紀(jì)念品、郵票、紀(jì)念章以及印有世界杯賽事標(biāo)志的衣、帽、鞋、襪、圍巾、汗巾、助威棒等。延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不但有助于拉動(dòng)世界杯經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的大幅上升，更是對(duì)全球制造產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)心劑。銷(xiāo)售世界杯標(biāo)志產(chǎn)品許可證，發(fā)行重大賽事的紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票、桔祥物等，已成為世界杯主辦國(guó)和國(guó)際

8、足聯(lián)集資的主要渠道之一。1 歷屆世界杯桔祥物開(kāi)發(fā)世界杯郵票、紀(jì)念章開(kāi)發(fā)國(guó)際足聯(lián)以及主辦方通過(guò)授權(quán)獲得直接經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，世界杯足球賽事的全球品牌推廣戰(zhàn)略也得到了積極的貫徹。其他延伸產(chǎn)品的授權(quán)開(kāi)發(fā)二世界杯足球賽的贊助策略1.歷屆世界杯贊助情況國(guó)際足聯(lián)的官方伙伴都是非常積極的，不僅為國(guó)際足聯(lián)提供技術(shù)的物資，例如足球以及仲裁的裝備儀器等等，更提供了許多諸如現(xiàn)代化的辦公以及視像設(shè)備、汽車(chē)、體育場(chǎng)館建設(shè)以及其他的產(chǎn)品和效勞的支持。充當(dāng)國(guó)際足聯(lián)的官方伙伴，贊助商將分享到世界杯賽場(chǎng)上的廣告位置，每個(gè)贊助商每場(chǎng)比賽獲得2到4個(gè)廣告位置，這相當(dāng)于數(shù)以千計(jì)的電視曝光時(shí)間2.國(guó)際足聯(lián)的新世界杯贊助營(yíng)銷(xiāo)方案國(guó)際足聯(lián)的

9、新世界杯贊助營(yíng)銷(xiāo)方案的內(nèi)容包括尋求官方合作伙伴、官方供給商以及FIFA世界杯的授權(quán)認(rèn)證20世紀(jì)70年代開(kāi)始執(zhí)行創(chuàng)新方案，經(jīng)歷了模仿其它比賽的組織過(guò)程，以及20世紀(jì)80年代到20世紀(jì)90年代的大幅擴(kuò)張。國(guó)際足聯(lián)原來(lái)在這方面的合作伙伴是ISL全球公司，主要負(fù)責(zé)構(gòu)建以及協(xié)調(diào)愿意出資贊助或者提供協(xié)助效勞的跨國(guó)公司贊助商。2001年5月17日,國(guó)際足聯(lián)與破產(chǎn)纏身的ISL公司中止了和約.于是國(guó)際足聯(lián)重新?lián)碛辛藸I(yíng)銷(xiāo)主權(quán),與國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司共同籌劃2002年世界杯的贊助籌劃事宜。國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司是國(guó)際足聯(lián)100%控股的公司,新公司建立以后，已經(jīng)成功簽了5個(gè)新的世界杯贊助商：Avaya、NTT、Tosh

10、iba、philips以及Yahoo到了2006年，德國(guó)世界杯贊助商分為“國(guó)際和“國(guó)內(nèi)兩種，“國(guó)際贊助商有權(quán)通過(guò)世界杯賽事來(lái)獨(dú)家宣傳和銷(xiāo)售企業(yè)的系列產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)贊助商與德國(guó)世界杯組委會(huì)單獨(dú)簽訂贊助合同，只能獲得當(dāng)屆世界杯的贊助權(quán)，還要向國(guó)際足聯(lián)繳納超過(guò)3000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)。國(guó)際足聯(lián)鼓勵(lì)它的贊助商不僅僅爭(zhēng)取做廣告的時(shí)機(jī)，而且也同樣歡送來(lái)自業(yè)界能夠推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的點(diǎn)子。然而國(guó)際足聯(lián)拒絕允許贊助商的影響在任何情況下超過(guò)足球運(yùn)動(dòng)的本身，贊助商產(chǎn)品的屬性大大的影響著比賽本身的名聲,所以特別得到重視審查.這一點(diǎn)對(duì)于贊助商的連續(xù)性會(huì)造成一點(diǎn)影響。3.國(guó)際足聯(lián)的世界杯贊助權(quán)益開(kāi)發(fā)與保護(hù)國(guó)際足聯(lián)同時(shí)注重不同類(lèi)

11、型的贊助權(quán)益的開(kāi)發(fā)，這些權(quán)益包括冠名權(quán)、展示權(quán)、命名權(quán)、范疇權(quán)、供給權(quán)等。比方，在2002年韓、日世界杯上，馬士達(dá)國(guó)際信用卡機(jī)構(gòu)Master card在它贊助的世界杯領(lǐng)域中享有非競(jìng)爭(zhēng)性的壟斷地位，這就是國(guó)際足聯(lián)所開(kāi)發(fā)的范疇權(quán)。從世界杯戰(zhàn)略角度出發(fā)，為了盡可能招攬到適宜的贊助商，必須有效地利用這些類(lèi)型權(quán)益。然而，隨著“偷襲營(yíng)銷(xiāo)的普遍使用，越來(lái)越多的企業(yè)不愿意花費(fèi)上千萬(wàn)美元的贊助費(fèi)。而是通過(guò)運(yùn)用一些營(yíng)銷(xiāo)技巧，搭上這些賽事的便車(chē)。例FIFA的主辦單位將“偷襲營(yíng)銷(xiāo)定義為“世界杯中未被授權(quán)的或未經(jīng)許可的商業(yè)性活動(dòng)。FIFA也一直聲稱(chēng)要把偷襲營(yíng)銷(xiāo)者踢出場(chǎng)外。例偷襲營(yíng)銷(xiāo)采取何種有效的防范手段是國(guó)際足聯(lián)所必需

12、考慮的問(wèn)題。三世界杯足球賽的價(jià)格策略1.世界杯足球賽的價(jià)格策略世界杯足球賽的價(jià)格策略主要采用“撇脂定價(jià)策略。以四年為間歇期，在為期一個(gè)月的賽事期內(nèi)運(yùn)用較高的價(jià)格策略獲得最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。2.世界杯足球賽的定價(jià)方法1世界杯產(chǎn)品差異定價(jià)法，因?yàn)檫@種方法能夠?qū)οM(fèi)者群體階層進(jìn)行分類(lèi)，不同的消費(fèi)者有著不同的定價(jià)，壟斷進(jìn)而決定最優(yōu)價(jià)格，比單一價(jià)格更能提高利潤(rùn)水平。2世界杯產(chǎn)品分級(jí)定價(jià)法完善的分級(jí)制度保證了門(mén)票良好的銷(xiāo)售結(jié)果四世界杯足球賽的分銷(xiāo)渠道選擇策略1.世界杯足球賽轉(zhuǎn)播權(quán)的分級(jí)銷(xiāo)售在世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的分級(jí)銷(xiāo)售上，國(guó)際足聯(lián)選擇的是選擇性分銷(xiāo)策略，這是一種介于專(zhuān)營(yíng)性分銷(xiāo)與密集性分銷(xiāo)這兩種分銷(xiāo)方式之間的一種

13、分銷(xiāo)策略，即有條件的選擇幾家最適宜的轉(zhuǎn)播商進(jìn)行世界杯足球賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播。1美國(guó)地區(qū)，除了傳統(tǒng)的3大公共電視網(wǎng)NBC、ABC和CBS外，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)體育電視的ESPN和其他有線電視臺(tái)也參加到競(jìng)爭(zhēng)者的行列。2英國(guó)歐洲國(guó)家地區(qū)，歐洲播送聯(lián)盟3阿根廷地區(qū)由專(zhuān)門(mén)的一家負(fù)責(zé)邀請(qǐng)賽和正式比賽的公司(TyC)和一家電視臺(tái)(衛(wèi)視臺(tái))一同運(yùn)作,4日本地區(qū)，日本著名的NHK和各民間播送局組成的日本播送電視國(guó)際財(cái)團(tuán)。5中國(guó)地區(qū)，中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家世界杯足球賽轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)置主要由中國(guó)中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)6其他亞洲地區(qū)，其他亞洲地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)置主要與亞洲播送電視聯(lián)盟、阿拉伯國(guó)家播送聯(lián)盟有關(guān)。2.世界杯足球賽門(mén)票的各級(jí)代理在世界杯足

14、球賽門(mén)票的分級(jí)銷(xiāo)售上，國(guó)際足聯(lián)選擇的是密集分銷(xiāo)與直銷(xiāo)兩種方式并存的銷(xiāo)售渠道策略。3.世界杯足球賽延伸產(chǎn)品的代理銷(xiāo)售在世界杯延伸產(chǎn)品的代理銷(xiāo)售上，國(guó)際足聯(lián)選擇的是專(zhuān)營(yíng)性分銷(xiāo)策略。其優(yōu)勢(shì)在于賽事主辦方有利于控制市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)中介商的管理，并能強(qiáng)化世界杯品牌形象，增加利潤(rùn)。比方，德國(guó)世界杯前，國(guó)際足聯(lián)和世界杯組委會(huì)以350萬(wàn)歐元的巨額許可費(fèi)將世界杯桔祥物“產(chǎn)權(quán)與制造權(quán)出售給了尼奇公司三、新媒介環(huán)境下世界杯足球賽的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一世界杯足球賽品牌分析世界杯足球賽已不僅僅是幾場(chǎng)普通的比賽，它已經(jīng)成為價(jià)值上百億美元的產(chǎn)業(yè)，這一賽事產(chǎn)業(yè)根底雄厚、結(jié)構(gòu)鞏固，如同金字塔一樣。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，它的運(yùn)作幾乎完美，是輝煌

15、的“壟斷產(chǎn)業(yè)，是大把賺錢(qián)的贏家。原因在于世界杯如運(yùn)做一個(gè)企業(yè)那樣，杜絕貪多求全，大膽聚焦，傾其所有心血與精力，集中打造一個(gè)工程，開(kāi)辟一個(gè)無(wú)人抗衡的藍(lán)海市場(chǎng)，成就一個(gè)因?yàn)閷?zhuān)業(yè)所以強(qiáng)勢(shì)的最成功、最典范的品牌。品牌定位世界杯足球賽是世界上規(guī)模最大、影響范圍最廣的單項(xiàng)體育賽事。世界杯足球賽還具有無(wú)窮的魅力和豐富的精神內(nèi)涵，是各種國(guó)家榮譽(yù)、體育倫理、個(gè)人感情交融的平臺(tái)。核心價(jià)值世界杯足球賽品牌的理性?xún)r(jià)值在于這一賽事給消費(fèi)者帶來(lái)的功能與體驗(yàn)感性?xún)r(jià)值在于賽事本身給予受眾的感受與聯(lián)想象征性?xún)r(jià)值在于它的“平等參與和競(jìng)爭(zhēng)的精神3.品牌形象1世界杯內(nèi)在形象無(wú)疑包涵著豐富的人文內(nèi)涵與體育競(jìng)技精神2世界杯足球賽品牌的外

16、在形象無(wú)疑包含著方方面面的內(nèi)容，從每屆比賽的桔祥物到宣傳海報(bào)，從比賽主題曲到賽事口號(hào)，世界杯的外在品牌形象也不斷得到豐富與穩(wěn)固。1986年墨西哥世界杯A Special Kind of Hero-別樣的英雄1990年意大利世界杯Unestate Italiana-意大利之夏1994年美國(guó)世界杯Gloryland-榮耀之地1998年法國(guó)世界杯La Copa De La Vida-生命之杯2002年韓日世界杯(Lets get together now)讓我們走到一起2006年德國(guó)世界杯Time of Our Lives生命之巔2021年南非世界杯Time of Africa二世界杯足球賽品牌的媒

17、介傳播選擇世界杯品牌的媒介傳播選擇策略可以根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行有個(gè)體傳播媒介、群眾傳播媒介和互動(dòng)式傳播媒介世界杯足球賽品牌的個(gè)體傳播媒介包括公共關(guān)系活動(dòng)和直接營(yíng)銷(xiāo)方式比方，國(guó)際足聯(lián)的定期電子郵件詢(xún)問(wèn)、 邀請(qǐng)函、發(fā)放世界杯商品目錄以及一系列的官方世界杯推廣展會(huì)等。以2002年韓、日世界杯為例，世界杯主辦方韓國(guó)組委會(huì)和國(guó)際足聯(lián)作了一系列卓有成效的工作，通過(guò)電子郵件或者 邀請(qǐng)了許多跨國(guó)公司的首席執(zhí)行長(zhǎng)官來(lái)韓國(guó)觀看世界杯。韓國(guó)組委會(huì)對(duì)個(gè)體媒介的口碑傳播非常重視，在世界杯期間積極宣傳韓國(guó)世界杯的藝術(shù)文化，在漢城市內(nèi)舉辦的各種活動(dòng)到達(dá)近60場(chǎng)，有世界杯文化藝術(shù)表演，也有世界杯商品展覽會(huì)等。2.群眾傳播媒介世界

18、杯足球賽品牌的群眾傳播媒介主要包括賽事的宣傳廣告、簡(jiǎn)訊、印刷海報(bào)、新聞報(bào)道以及一系列的公共活動(dòng)。以2002年韓、日世界杯為例，為宣傳2002年世界杯，韓國(guó)專(zhuān)門(mén)組織“世界杯足球賽觀光招引團(tuán)遠(yuǎn)赴世界各地開(kāi)展宣傳，吸引當(dāng)?shù)厍蛎詠?lái)韓，同時(shí)也展示韓國(guó)文化。拍宣傳片，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行推廣和宣傳3.互動(dòng)式傳播媒介互聯(lián)網(wǎng)傳播與無(wú)線傳播。四、世界杯營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)賽事運(yùn)作的啟示一制定符合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)制定營(yíng)銷(xiāo)策略要使中國(guó)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理走上正軌,國(guó)家政府和國(guó)家體育組織應(yīng)該像國(guó)際足聯(lián)那樣,成立專(zhuān)門(mén)的賽事戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)。賽事本身的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于賽事之外的副產(chǎn)品收益。需要作全方位、深層次的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)開(kāi)展指導(dǎo)政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)吸引力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)能力作評(píng)估,發(fā)揮政府在制定國(guó)家產(chǎn)業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略和政策中的作用。二警惕場(chǎng)館根底設(shè)施的資產(chǎn)折舊借世界杯足球賽舉辦的重大契機(jī)多方融資進(jìn)行根底設(shè)施的建設(shè),不僅是改善比賽條件的權(quán)宜之計(jì),更可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),提高生活水平,改善國(guó)家面貌。但缺乏戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略評(píng)估的根底設(shè)施投資，會(huì)讓政府陷入資產(chǎn)折舊的困境，面臨解決高額的維護(hù)本錢(qián)以及折舊本錢(qián)和沉默本錢(qián)等難題。任何主辦過(guò)的世界杯營(yíng)銷(xiāo)必須從經(jīng)濟(jì)觀念出發(fā)，從國(guó)家的角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施，確立有益于社會(huì)，有助于提高競(jìng)爭(zhēng)力的政策。借鑒1998年的法國(guó)世界杯2002年韓、日世界杯對(duì)韓國(guó)的深遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益(單位: 1