騰藝傳媒推介書

1、公益成就品牌政府支持企業(yè)參與善盡社會責任一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些！ 濮存昕 主動閱讀實效傳播因喜愛而關注 與商業(yè)廣告相比較，更加人性化，體現人文關懷 有助于提高個人及社會整體素質，喚起社會愛心 內容與生活息息相關，對生活中的危險進行警示 在公益廣告帶動下，對商業(yè)廣告部分會更加關注服務公眾終端攔截 直達高端人群 酒店賓館娛樂場所如：和平、牡丹、柏青、銀盛國際、德乾海鮮大酒店、芭堤雅KTV、貴族神話等 大型商場和中小型餐飲公共娛樂場所銀座、茂業(yè)百貨、單縣愛家購物廣場、肯德基、永和豆?jié){及各大中小型飯店 醫(yī)院、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道辦事處學校及其他菏澤市立醫(yī)院、牡丹人民醫(yī)院

2、、菏澤附小、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道辦事處及鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點餐飲場所選擇標準深入滲透社會精英階層工作、生活環(huán)境 全市近百個大中型商場 全市近千個娛樂休閑消費場所 全市近數百個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及街道辦事處 每天覆蓋300萬消費者精準導向強勢發(fā)布品牌展示平臺合作伙伴知名企業(yè)攜手共同成長42寸LED液晶宣傳屏高1.8m，寬0.65m，厚0.07m，安裝在酒店超市等大門口處，位置奪人“眼球”。1.多媒體性：液晶宣傳屏表現形式豐富多樣，可以使用多種媒體表現方式，使得畫面效果更加生動逼真，奪人“眼球”。2.個性化：液晶宣傳屏的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，酒店、超市、營業(yè)廳等場所有機融合所產生的封閉式空間，具有半強制性的收視特點。3.成長性：安放

3、地點觀看者多屬年輕、中產階級、高教育水準的群體，由于這部分群體購買力強而且有很強市場影響力，因此極有開發(fā)潛力的市場渠道。4.時域性：脫離時空限制進行廣告?zhèn)鞑?，將更多時間段進行播放廣告，讓人們在特定的場所、特定的時間里獲得相應的所需的信息，更加方便快捷。媒體形式42寸LED落地式廣告機媒體定位: A.區(qū)域人群定位: 全市終端的機關事業(yè)單位、商場、中檔酒店、小區(qū)樓宇門口、電梯內所有的受眾人群。B.風格定位:商業(yè)廣告占版面的1/2靠下的位置，公益廣告占版面的1/2靠上的位置。C.戰(zhàn)略定位: 市區(qū)廣告牌覆蓋面90%以上，縣區(qū)廣告牌覆蓋面60%以上。媒體優(yōu)勢: A.公益宣傳與商業(yè)廣告有機結合，借助政府的

4、公信力來提升產品的可信度，既有親和性、又感染受眾無時無刻。B.企業(yè)廣告畫面獨立展示，無其它廣告干擾，廣告發(fā)布的數量多，廣告瀏覽率高，效果自然好。媒體管理: 全程協調，一站式管理。安裝、維護、跟蹤服務一體化。媒體形式ABS畫框 不銹鋼二次鍍鈦或進口仿大理石外框 進口亞克力板或防爆玻璃鏡面 高清寫真噴繪或銅版紙印刷高品質畫面 商業(yè)畫面：公益畫面 1:1 畫面可視尺寸：53cm(寬) x 83cm(高)媒體形式鏡框鑲嵌式平面看板發(fā)布位置：設立在小區(qū)、批發(fā)市場大門口或者小區(qū)、批發(fā)市場內醒目處。版面風格:A.1.0m*2.5m,(上版面廣告位,下版面公益內容)。B. 1.5m*1.5m(左版面廣告位,右

5、版面公益內容) 媒體定位：A.區(qū)域定位:全市的社區(qū)門口和批發(fā)市場或小區(qū)和批發(fā)市場內醒目位置。B.風格定位:公益廣告和商業(yè)廣告同時展示，商業(yè)廣告圖文并茂、醒目大氣，公益廣告內容豐富，意蘊深長。C.人群定位:終端的社區(qū)居民、批發(fā)市場商家、批發(fā)商、所有的受眾人群。媒體優(yōu)勢：A.價格低，頻次高：媒體價格低廉，24小時展示，受眾接觸頻率高。B.有公益，易牢記:廣告畫面結合公益宣傳，既公益又權威、有親和性，容易 記住。C.目標準，耐尋味:直接面對終端人群，目標準確，結合公益理念，耐人尋味。媒體管理：安裝、維護、跟蹤服務一體化。媒體形式公益宣傳欄刊例價格42寸LED顯示屏600元 /月/點/15秒鏡框平面看

6、板1000元/塊/年ABS畫框600元/塊/年公益宣傳欄150元/平方米/月42寸LED顯示屏：1、廣告圖片 5秒/次，每個播放點每天不少于100次播放，價格為240元 /月/點。2、廣告畫面15秒/次，每個播放點每天不少于100次播放，價格為600元 /月/點。 3、廣告畫面30秒/次，每個播放點每天不少于100次播放，價格為1000元 /月/點。ABS畫框：沿街門店展示ABS畫框（60*45cm）價格為600元 /年/塊。公益宣傳欄：社區(qū)及小商品城等商城戶外消防宣傳欄（畫面寬2.5*1高，整個欄寬 2.5*4.3高），價格為720元 /月/塊。戶外大型廣告欄：三面翻廣告牌、高炮、戶外燈箱、

7、戶外LED屏，地點不同，價格不同，如有需要請電話聯系。網絡媒體：山河網及其下屬頻道、菏澤健康網、菏澤教育網、菏澤房產在線、菏澤汽車在線等價格見詳細單頁?；顒討c典：大型活動策劃、展覽、慶典價格根據活動情況另行商議。 專業(yè)團隊嚴格監(jiān)控保證發(fā)布效果附錄：媒體價值最精確的受眾人群 集中精確覆蓋商界精英、企業(yè)管理、白領人士中高端商務人群 是高學歷、高職位、高收入、高消費、高品位的優(yōu)質消費群體 對高檔品牌的產品和服務、集團消費最具購買力和消費影響力 標榜商住樓宇媒體是中高端消費人群接觸最頻繁、最有效媒體最優(yōu)質的廣告環(huán)境 目標受眾置身于封閉的收視空間，不再抵觸廣告并會加以欣賞 良好的電梯等候環(huán)境有效增加受眾

8、對品牌和產品廣告的信賴度 高接觸頻次、可觀看時間長，主動閱讀與強制收視的完美結合 強化受眾對廣告內容的重復記憶，促進受眾對發(fā)布品牌的認知最有效的傳播效果 廣告內容更加人性化，既普及了公益知識，又傳達了商業(yè)信息 因事關公眾利益，受眾主動閱讀，帶動受眾對商業(yè)廣告的關注 載具大于純商業(yè)媒體，在尺寸上優(yōu)勢明顯，會吸引更多的關注 依托標榜傳播最具規(guī)模的公益媒體網絡平臺，提升品牌知名度 企業(yè)以廣告的方式，不斷呈現公益行為，快速提升品牌美譽度最節(jié)省的發(fā)布平臺 根據受眾的出行軌跡和生活規(guī)律，提升對高消費人群捕捉效率 與其他傳統(tǒng)媒體相比，重復記憶度高，廣告投放成本優(yōu)勢明顯畫面尺寸大于純商業(yè)媒體，視覺沖擊力強與公

9、益相結合大于純商業(yè)媒體 搶占眼球經濟時代有著強大的視覺優(yōu)勢！最佳可視距離140-360cm 使商業(yè)畫面與人的正面觀看高度相吻合! 公司職員、管理人員及技術人員占主體83.2%的受眾都是企業(yè)的管理人員、公司職員或者專業(yè)技術人員，大多從事政府、企業(yè)的專業(yè)購買，對大宗消費、集團采購擁有決策權或專業(yè)指導權。 91.3%的受眾擁有大專以上學歷59.8%的受眾學歷在大學以上，是一個高學歷的群體，他們熱愛生活、講求品質、樂于接受新鮮事物。受眾為高學歷、高職位的主力消費階層受眾為高收入的強勢消費群體 受眾的個人月收入平均為RMB4,100+ 受眾的家庭月收入平均為RMB9,700+受眾的個人月收入集中在RMB

10、4,000-6,000左右，平均個人月收入為RMB4,100+，家庭月收入集中在RMB8,000-10,000及10,000以上，平均家庭月收入在RMB9,700+，是一個高收入優(yōu)質群體，具有較強的消費欲望和消費能力，是目前社會的消費主體。受眾的生活形態(tài)和行為模式分析從受眾人群的行為軌跡可以看出，公益廣告是消費者日常生活或工作接觸最頻繁的媒體之一，封閉的收視空間，優(yōu)質的廣告環(huán)境，主動閱讀與強制收視相結合，24小時不間斷的相消費者傳遞產品信息。接觸頻次高、可觀看時間長、重復記憶度高 60.5%的受眾平均每天接觸公益廣告次及以上 受眾等候電梯時長集中在1-2分鐘，平均時長為1.7分鐘 在接觸頻次方

11、面，60.5%以上的受眾平均每天接觸公益廣告牌5次及以上，寫字樓及住宅的受眾接觸頻次相對較高，在候梯時間方面，平均候梯時長為1.7分鐘，寫字樓平均候梯時間相對較長，為2分鐘。高接觸頻次、觀看時間長、重復產生記憶，為廣告最終的有效到達及廣告效果提供了良好的基礎。受眾喜愛并信賴公益廣告賦予人性化,體現對人性的關懷位置明顯,很容易讓我看到有親和力內容貼近生活,與生活息息相關,更容易注意到其中的內容幫助我把握流行或最新產品信息形式吸引人,我主動想觀看視覺效果強,沖擊力大與公益廣告相結合,降低我對商業(yè)廣告的排斥性調查顯示，商業(yè)廣告與公益宣傳相結合的媒體形式已經得到了受眾的普遍認可，通過公益廣告更容易聯想起相關商業(yè)廣告產品或品牌內容；更容易增加其對產品或品牌的好感及信任度！公益廣告與純商業(yè)廣告式媒體相比更容易使我聯想起相關產品或品牌內容更能使我對產品或品牌本身產生好感更能使我對產品或品牌本身產生信賴感更能使產生嘗試或購買產品的欲望更能促使我向周圍的人推薦該產品數據顯示，與純商業(yè)廣告式媒體相比，公益廣告牌還具備以下特點：“更容易使我聯想起相關產品和品牌”（占79.8%）；“更能使我對產品或品牌產生好感” （占61.5%）；“更能使我對產品或品牌產生信賴感” （占55.3%）。由此可見，公益廣告的媒體形式對商業(yè)廣告具有促進作用！