成功產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理核心管理實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)

1、成功的產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理核心管理實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)主講： 直面挑戰(zhàn)： 課程背景：通過產(chǎn)品的交換（銷售），企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益。面臨劇烈變動(dòng)的時(shí)代，產(chǎn)品的同質(zhì)化，技術(shù)的可移植性，設(shè)備的可購(gòu)買性，無疑縮小了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。繼而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品管理的競(jìng)爭(zhēng)！一家企業(yè)是否可以對(duì)不斷變化的顧客忠誠(chéng)度作出反應(yīng)，迅速推出幾種產(chǎn)品，需要依賴于專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理來執(zhí)行，作為沒有直接權(quán)利的“領(lǐng)導(dǎo)”（產(chǎn)品經(jīng)理），如何與他人合作協(xié)調(diào)，如何塑造產(chǎn)品經(jīng)理的企業(yè)家精神，如何確保產(chǎn)品從創(chuàng)意到開發(fā)、制造以及銷售的全過程具有競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力？無疑需要掌握一套科學(xué)高效的產(chǎn)品經(jīng)理管理技能。作為產(chǎn)品經(jīng)理的您，是否在思考：產(chǎn)品經(jīng)理在組織中應(yīng)該是處于什么位置

2、，產(chǎn)品經(jīng)理價(jià)值如何體現(xiàn)？應(yīng)該如何來協(xié)調(diào)跨部門資源，在沒有行政權(quán)的情況何以管理其它部門？如何制訂產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃，讓產(chǎn)品有亮點(diǎn)，有賣點(diǎn)，使產(chǎn)品盈利，企業(yè)收益？如何通過制訂產(chǎn)品年度計(jì)劃，從而做好產(chǎn)品族、產(chǎn)品系列、產(chǎn)品線、產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，以及技術(shù)規(guī)劃的規(guī)劃？如何獲取產(chǎn)品概念，如何增添產(chǎn)品創(chuàng)新，如何管理產(chǎn)品開發(fā)過程，如何執(zhí)行和裁剪產(chǎn)品管理流程，最終使產(chǎn)品管理高效、部門配合默契？如何評(píng)價(jià)、激勵(lì)產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)？資深產(chǎn)品管理專家將對(duì)產(chǎn)品管理要點(diǎn)進(jìn)行深入解剖，并以成功案例為導(dǎo)向，給您不同凡響的思維沖擊。培訓(xùn)收益： 鄭重承諾：此次課程內(nèi)容源于講師多年實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，精彩授課，每期課程滿意度均為96%，“品質(zhì)制勝”是我們一

3、貫堅(jiān)持的原則，在此我們作出鄭重承諾：凡對(duì)課程質(zhì)量不滿意者，在課程開始起兩小時(shí)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)提出我們均無條件退費(fèi)！課程收益：講師豐富的企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理，以及項(xiàng)目管理實(shí)踐與咨詢經(jīng)驗(yàn)，通過案例演繹、實(shí)務(wù)分析、實(shí)戰(zhàn)演練、角色扮演、沙盤模擬、培訓(xùn)游戲、小組研討方法，以產(chǎn)品管理全過程，貫穿于整個(gè)課程。使您在接受系統(tǒng)的產(chǎn)品管理知識(shí)的同時(shí)，通過實(shí)戰(zhàn)掌握更多的應(yīng)用技巧，以及全套的產(chǎn)品管理模板。掌握產(chǎn)品經(jīng)理工作方式以及產(chǎn)品管理成功要素熟悉產(chǎn)品經(jīng)理從需求概念、開發(fā)、制造到市場(chǎng)推出的全過程管理方法把握產(chǎn)品規(guī)劃與組合手段掌握產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品開發(fā)中管理平衡掌握產(chǎn)品管理流程應(yīng)用與裁剪掌握產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)組

4、建與管理技能技巧課程大綱 課程內(nèi)容： 第一天上午第一節(jié)：案例研討案例研討：產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)的煩惱產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的位置過去產(chǎn)品經(jīng)理案例：寶潔產(chǎn)品經(jīng)理由來當(dāng)前產(chǎn)品經(jīng)理業(yè)界產(chǎn)品經(jīng)理一般存在的不足之處產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)的三個(gè)步驟成功的產(chǎn)品經(jīng)理管理體系給公司帶來的收益產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)的幾個(gè)階段產(chǎn)品經(jīng)理的工作日常工作、短期工作與長(zhǎng)期工作第二節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的定位、職責(zé)與素質(zhì)模型業(yè)界公司在產(chǎn)品經(jīng)理管理方面的誤區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色轉(zhuǎn)換與角色管理產(chǎn)品經(jīng)理是如何定位產(chǎn)品管理模式及團(tuán)隊(duì)的演變產(chǎn)品經(jīng)理在公司的組織體系中如何運(yùn)作三、應(yīng)收賬款管理的方法及實(shí)施；1、應(yīng)收賬款跟蹤管理方法發(fā)貨前的準(zhǔn)備工作庫(kù)存管理、

5、送貨和發(fā)貨控制賬單管理系統(tǒng)2、應(yīng)收賬款管理具體操作RPM過程監(jiān)控制度DSO法：影響DSO的因素、計(jì)算DSO的三種方法、如何改善你的DSOA/R的總量控制法：使企業(yè)的應(yīng)收賬款處于合理水平A/R帳齡管理法：制作帳齡記錄表、帳齡結(jié)構(gòu)分析、帳齡二維象限圖法、帳齡分級(jí)管理3、賬款難以回收的危險(xiǎn)信號(hào)客戶拖欠十大危險(xiǎn)信號(hào)四、合同管理及票據(jù)管理；1、如何保障公司債權(quán)保障公司債權(quán)的各種文書有哪些保障公司債權(quán)的三大重要文件2、合同管理注意的細(xì)節(jié)怎么樣的合同才有效簽訂合同時(shí)需要注意的細(xì)節(jié)3、票據(jù)管理系統(tǒng)發(fā)票的管理月結(jié)單的管理4、授權(quán)委托書的管理授權(quán)委托書的作用什么情況下需要簽訂授權(quán)委托書5、其他管理工具介紹產(chǎn)品經(jīng)理

6、的主要工作職責(zé)產(chǎn)品經(jīng)理如何貫穿全流程成功的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的能力產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理意味著什么？產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)模型產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)特征產(chǎn)品經(jīng)理的性格特征產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道第一天下午第三節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的市場(chǎng)管理（一）市場(chǎng)管理方面存在的主要問題產(chǎn)品經(jīng)理如何發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)區(qū)產(chǎn)品市場(chǎng)管理流程的幾個(gè)階段產(chǎn)品經(jīng)理如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品組合分析的業(yè)務(wù)定位市場(chǎng)管理輸出的產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃市場(chǎng)需求管理的流程市場(chǎng)需求分配機(jī)制市場(chǎng)需求的執(zhí)行與驗(yàn)證第四節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的市場(chǎng)管理（二）在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，市場(chǎng)有規(guī)模和份額不斷，要如何保證利潤(rùn)率？產(chǎn)品生命周期管理-如何讓老產(chǎn)品煥發(fā)青春？什么樣的產(chǎn)品針對(duì)什

7、么樣的市場(chǎng)和客戶才能成功？并不是所有客戶對(duì)價(jià)格都很敏感，影響客戶決定購(gòu)買的要素是什么？產(chǎn)品是否有賣點(diǎn)并確定其競(jìng)爭(zhēng)策略？為什么說產(chǎn)品定價(jià)策略決定商業(yè)模式什么樣的市場(chǎng)可以打價(jià)格戰(zhàn)什么樣的市場(chǎng)要避免打價(jià)格戰(zhàn)在何種情況下產(chǎn)品價(jià)格與服務(wù)價(jià)格分離替代產(chǎn)品會(huì)打敗自己市場(chǎng)該怎么辦如何利用產(chǎn)品差異化進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域產(chǎn)品線怎樣與市場(chǎng)區(qū)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系第五節(jié)：產(chǎn)品開發(fā)管理業(yè)界最佳產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的層次產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)化流程的特點(diǎn)產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程的每個(gè)階段的工作重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)的決策評(píng)審機(jī)制產(chǎn)品的階段決策評(píng)審會(huì)產(chǎn)品經(jīng)理如何監(jiān)控開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理在研發(fā)財(cái)經(jīng)與成本管理中關(guān)注的重點(diǎn)第二天上午第六節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略（一）市場(chǎng)

8、“營(yíng)”與“銷”Launch（產(chǎn)品上市）概念Launch涉及的活動(dòng)產(chǎn)品上市流程的價(jià)值Launch要做的主要工作賣點(diǎn)分析和產(chǎn)品FFAB怎樣宣傳賣點(diǎn)？FFAB技巧與產(chǎn)品宣傳關(guān)鍵產(chǎn)品定價(jià)及銷售商務(wù)策略何時(shí)做產(chǎn)品定價(jià)為什么說產(chǎn)品定價(jià)策略決定商業(yè)模式案例：號(hào)碼百事通、移動(dòng)總機(jī)、規(guī)模制勝的商業(yè)模式產(chǎn)品定價(jià)策略的6個(gè)步驟制定產(chǎn)品定價(jià)策略的主要事項(xiàng)如何確定產(chǎn)品的銷售商務(wù)策略怎樣針對(duì)不同的用戶制定不同的策略怎樣設(shè)產(chǎn)品防火墻案例：Microsoft的產(chǎn)品防火墻第七節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略（二）產(chǎn)品命名及商標(biāo)統(tǒng)一產(chǎn)品線命名還是統(tǒng)一商標(biāo)命名誰(shuí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名市場(chǎng)宣傳命名及商標(biāo)原則產(chǎn)品命名與商標(biāo)管理的注意要素樣板點(diǎn)及市場(chǎng)

9、試銷客戶試用點(diǎn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)如何把樣板點(diǎn)作成“體驗(yàn)環(huán)境”客戶決策分析市場(chǎng)推廣策略的“151”模型如何讓客戶說服客戶？產(chǎn)品銷售工具包銷售資料包的總體結(jié)構(gòu)銷售工具包內(nèi)容：一資，五書，六庫(kù)銷售工具包注意事項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)布策略市場(chǎng)發(fā)布的策略及產(chǎn)品銷售狀態(tài)市場(chǎng)發(fā)布的三個(gè)策略市場(chǎng)發(fā)布的三個(gè)層次產(chǎn)品經(jīng)理的四個(gè)平臺(tái)必備第二天下午第八節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理如何管理跨部門產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的6個(gè)習(xí)慣和4種技能訓(xùn)練產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的跨部門工作模型與方式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：跨部門團(tuán)隊(duì)工作沙盤演練如何實(shí)現(xiàn)以內(nèi)部市場(chǎng)結(jié)算來解決資源矛盾和工作沖突如何以非行政手段提升產(chǎn)品管理執(zhí)行力產(chǎn)品經(jīng)理的有效溝通技巧產(chǎn)品經(jīng)理與領(lǐng)導(dǎo)的工作關(guān)系與溝通技巧產(chǎn)品經(jīng)理如何有效激勵(lì)產(chǎn)品

10、開發(fā)人員新任團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該如何開展工作團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)如何管理團(tuán)隊(duì)中的特殊人物產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員的績(jī)效管理第九節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)常用的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法正式的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法資源池產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)新思維培養(yǎng)紅海與藍(lán)海產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)化的培訓(xùn)實(shí)施未來產(chǎn)品經(jīng)理的“聚焦”課程總結(jié) 講師介紹 ：講師介紹：陳和蘭國(guó)內(nèi)資深研發(fā)管理及項(xiàng)目管理專家1、專業(yè)背景：EMBA，PMP，CTA（劍橋國(guó)際培訓(xùn)師），國(guó)際項(xiàng)目管理評(píng)估師。北京郵電大學(xué)教授。項(xiàng)目管理技術(shù)雜志編委。企業(yè)項(xiàng)目化管理專業(yè)委員會(huì)專家。國(guó)家重大專項(xiàng)“中國(guó)項(xiàng)目管理應(yīng)用實(shí)踐”課題組專家成員。華馳國(guó)際項(xiàng)目管理研究院常務(wù)副院長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)、中海油、聯(lián)化科技等單位的項(xiàng)目管理顧問。

11、2、工作閱歷：92年-93年，某省財(cái)貿(mào)投資公司總經(jīng)理93年-95年，某國(guó)際集團(tuán)擔(dān)任常務(wù)副總裁分管體育產(chǎn)品線96年-99年，神州長(zhǎng)城通信發(fā)展科技有限公司擔(dān)任副總經(jīng)理。2000年-02年，在某科技股份公司擔(dān)任副總裁，分管生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目管理、質(zhì)量管理和客戶服務(wù)。02年8月至今，從事項(xiàng)目管理、產(chǎn)品管理、研發(fā)管理的教育、研究、培訓(xùn)和咨詢。多年擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，積累了豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾為60多家機(jī)構(gòu)組織實(shí)施了項(xiàng)目管理體系建設(shè)的咨詢，經(jīng)企業(yè)應(yīng)用后，均取得良好效果和效益。課程安排【時(shí)間地點(diǎn)】 2013年7月09-10日 上海 | 2013年7月22-23日 深圳 | 2013年7月24-25日 北京 【參加對(duì)象】 企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總