2019地產(chǎn)“聽見 城市心跳”造勢活動策劃方案【房地產(chǎn)】【創(chuàng)意營銷】【視頻H5】

1、每個城市，都有自己獨特的聲音聲音，源自震動震動，源自一座城市的心跳大河宸章，地處沈陽心臟之處更適合傾聽，適合發(fā)現(xiàn)我們一起，聽見城市心跳。Hear the heartbeat city遠(yuǎn)洋大河宸章造勢活動方案CONTENT切入點選擇節(jié)奏把握ABC活動內(nèi)容活動延續(xù)D附錄E切入點選擇WHY選擇以聲音為切入點？First 聽覺，是人六感中僅次于視覺的存在，更易于吸引關(guān)注second聲音，是最具辨識度的，每一個人、每一座城市都有獨特的音頻存在Third聲音，是情感表達(dá)的最好方式，易直入人心，被深刻記憶HOW從聲音，延續(xù)到心跳？人，因為有心跳才能存活城市，因為有獨特的聲音而存在每個城市最個性的聲音，便是這

2、座城市的心跳置業(yè)者選擇留在沈陽，選擇安家某個區(qū)域，最大的初衷便是對于這座城市的愛地處沈陽核心之處、低密社區(qū)河景環(huán)繞、品質(zhì)學(xué)區(qū)優(yōu)學(xué)宜居以城市心跳為出發(fā)點，從人文情懷著手，將項目的賣點融入以情動人，以理服人，以品質(zhì)收獲口碑節(jié)奏把控暖心視頻傳播3.1H5互動溫情上線3.6商圈聲音收集器亮相3.15臨售正式開放3.2801020304共鳴點變成切入點，使之具備廣泛傳播的可能傳播受眾邏輯爆發(fā)擴(kuò)散參與借勢造勢，視聽覺全面攻擊，再次深入人心正式亮相沈陽，借勢而勢活動內(nèi)容暖心視頻傳播01拍攝以聽見，沈陽心跳為主題的視頻，線上播放從情感入手，引發(fā)共鳴、促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)、積累更多潛在客戶視頻講述了一名錄音師通過記錄這座城

3、市的獨特聲音而愛上沈陽、留在沈陽的故事。通過一部宣傳片與城市溝通、與這座城市的人溝通，更加走心也自然更容易被接受。相對于硬性廣告而言，通過城市性話題拉近了遠(yuǎn)洋與市場之間的距離，使得視頻具備了成為病毒傳播的可能。視頻腳本文字示意：我是一名錄音師，我喜歡去聆聽、去感知，每個聲音都有自己的故事。初來乍到，聽到這座城市無法磨滅的記憶。公交車上，“大爺，您慢走，不著急，趕趟。”可有趣好懂的沈陽話，卻讓一個游子倍感親切。每個城市，都有自己獨特的聲音，聲音源自震動，震動，源自一座城市的心跳導(dǎo)游：“盛京故宮，清朝初期的皇宮，距今近400年歷史”聽見歷史，整個人沉靜了下來。沈陽北陵公園，君主太宗皇太極以及孝端文

4、皇后博爾濟(jì)吉特氏的陵墓，盛裝著歷史的氣息如今，風(fēng)情云淡，歲月靜好。工業(yè)機(jī)器運轉(zhuǎn)聲響、東北二人轉(zhuǎn)音樂這一刻，碰到這座城市溫柔的鏗鏘有力。我與愛人分享這些聲音的故事，愛上了這里，在這里安家，更親切的聆聽，它的心跳視頻媒體投放渠道建議：媒介選擇邏輯，關(guān)注廣度深度在視頻傳播的媒介選擇邏輯上，以傳統(tǒng)媒體引發(fā)城市關(guān)注、以自媒體大號解決傳播廣度問題、以圈層領(lǐng)袖人物實現(xiàn)傳播深度。視頻先期通過傳統(tǒng)媒體加大V的形式發(fā)布，以視頻內(nèi)容本身與受眾溝通，使之在初期就已經(jīng)形成了熱捧和關(guān)注，打開了新媒體的生態(tài)鏈。接下來的幾天，更多的大V自動加入免費轉(zhuǎn)發(fā)的行列。H5互動溫情上線02制作以【沈陽，用聲音表達(dá)我愛你】為主題的線上互

5、動，融入最具特色的東北方言，增強(qiáng)親切感的同時，吸引更多人參與其中，主動轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動影響力。遠(yuǎn)洋大河宸章沈陽，用聲音說我愛你2016-3.-6 沈陽大活動家傳播受眾邏輯，爆發(fā)擴(kuò)散參與在宣傳片宣傳造勢基礎(chǔ)上，進(jìn)行下一輪線上“表白計劃” 新熱潮，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體向全城招募“對沈陽的表白”。以別具一格的H5互動，促進(jìn)圈層轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。在制定傳播邏輯的過程中，建議采用三級傳播序列：城市領(lǐng)袖業(yè)界媒體、同行城市公眾。以領(lǐng)袖級人物吸引城市關(guān)注，以業(yè)界媒體迅速發(fā)酵，再吸引城市公眾的迅速參與，達(dá)成廣泛傳播的效果，最終再反哺活動本身，實現(xiàn)可循環(huán)的漣漪傳播。商圈聲音收集器亮相03聲音收集器亮相商圈，創(chuàng)沈陽第一，奪市民

6、眼球，將活動推向另一個高潮。聲音收集器以河流的形狀為原型，凸顯項目臨河的特點；設(shè)備隨著周邊聲音的變化發(fā)生顏色的變化，像是河流的涌動；市民可以通過設(shè)備向沈陽表達(dá)愛意，我們最終會收集所有音頻，并剪輯成最美聲音為大沈陽獻(xiàn)禮。所有參與者可獲贈驚喜禮品一份（建議為項目定制禮品）。臨時銷售中心開放04臨時銷售中心開放延續(xù)城市心跳的概念，以獨特的樓體視頻秀、聲音體驗設(shè)備（如臺階鋼琴、河水風(fēng)鈴等）為載體，以向沈陽說出我愛你為噱頭，融合沈陽最具特色的地方美食、表演藝術(shù)等，來一場最地道的沈陽秀場，表達(dá)對沈陽最誠摯的愛，從而引出項目立足沈陽，迎合客戶所需，獨具各方優(yōu)勢的品質(zhì)特色?；顒友永m(xù)看見 城市美好-遠(yuǎn)洋大河宸章首屆城市攝影大賽A通過與攝影協(xié)會的合作，吸引專業(yè)、業(yè)余攝影愛好者拍攝沈陽每一個美麗的角落，