2021上汽大眾&直播探店（玩轉合肥 與眾同行主題）營銷活動方案-39P

1、上汽xx&直播探店營銷活動方案#玩轉合肥 與眾同行這是一個網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長的時代網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模不斷提升隨著內(nèi)容平臺多元化發(fā)展，網(wǎng)絡紅人+多平臺運營成為重要趨勢伴隨而來的網(wǎng)紅打卡，也是群眾首選日常營銷背景我們要做什么？依靠互聯(lián)網(wǎng)思維和粉絲經(jīng)濟，傾情規(guī)劃一日旅游/美食打卡路線，在線支招，體驗“城市風味”，引導全民最新潮流SOwhat are we gonna do？+網(wǎng)紅地標品牌網(wǎng)紅，自帶流量的名稱，一旦成為網(wǎng)紅之地或探索網(wǎng)紅之地，必能吸引一批又一批的擁簇，將游玩路線/店鋪/推薦商品從三個方向進行整體規(guī)劃，最終實現(xiàn)營銷煥新，為品牌增加曝光和助力！網(wǎng)紅打卡貼一日

2、游攻略聚餐好去處營銷規(guī)劃網(wǎng)紅打卡貼打造網(wǎng)紅之旅 有效攬客 并借此促進銷售一日游攻略合肥周邊游四大精品線路吃喝玩樂間 擴大蓄客范圍 進行消費轉換聚餐好去處再也不用為去哪兒吃什么而苦惱了！通過前期宣傳營銷手段手法，快速鎖定客戶群體，提高客戶興趣和參與性。鎖定客戶群體01030204制造銷售人員和來賓洽談契機，提高銷售轉化。雙向推動 提升銷售運用#一日游打卡活動打造一場有目標性地輸出傳播，形成爆炸連環(huán)性的傳播方式，強化品牌的符號識別。提高品牌知名度通過自媒體、直播網(wǎng)紅和經(jīng)銷商自媒體矩陣，進一步為本次活動制造話題，與客戶群體持續(xù)溝通，提高客戶信任度和吸引度。拉動客流關鍵點營銷挑戰(zhàn)#玩轉合肥 與眾同行上

3、汽大眾&直播探店營銷活動方案時間：待定 對象：上汽大眾形式：試駕+直播+媒體曝光調(diào)性：游玩、攻略、趣玩、生活活動概況 后期續(xù)溫活動落地傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預熱悅方ID-MALL新聞稿預熱招募2021悅方ID MALL寵樂生活節(jié) 話題故事總結制造話題 擴大聲量活動引爆話題延伸1、自媒體（經(jīng)銷商雙微）矩陣；2、xxx公眾號稿件推送；3、風格海報上線宣傳；4、社交平臺倒計時傳播；5、達人線上短視頻宣傳；6、萬象城電子屏活動預告1.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現(xiàn)場顧客UGC擴散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃1.經(jīng)銷商公眾號推送；2.九宮格傳

4、播圖；3.達人總結軟文稿推送；NN-7 N+3悅方ID-MALL新聞稿預熱招募探店直播+車展/靜展制造話題 擴大聲量活動引爆1.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現(xiàn)場顧客UGC擴散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃 活動總結話題延伸周末去哪嗨?合肥最適合一日游的X個地方#玩轉城市話題預熱制造話題 擴大聲量活動引爆1.KOL主題直播；2.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播；3.品牌員工自發(fā)擴散;落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店線下+線下結合同行+“與”-營銷平臺推廣微信公眾號01.-前期公眾號發(fā)布軟文宣傳，轉發(fā)朋友圈的形式推廣活動信息

5、-設置互動有禮機制，如轉發(fā)分享，集贊領取精美禮品抖音/小紅書02.-提前釋放活動信息和規(guī)則，引導用戶參與活動，發(fā)出優(yōu)惠信息便于后期蓄客網(wǎng)紅自帶流量號03.-網(wǎng)紅主播提前在營銷號釋放信息邀約粉絲關注轉發(fā)參與活動提高 活動受眾人群，挖掘潛在客戶群“與”-稿件預熱活動前7天，進行話題預熱，由線上發(fā)酵，并輸出直播福利懸念，吸引粉絲持續(xù)關注結合#玩轉合肥 與眾同行#主題，微信號公眾號/小紅書推文預熱通過“合肥一日游”“合肥周邊游攻略”“聚餐好去處”等痛點話題進行探討，進行攻略整理，推出攻略類干貨輸出，并拋出主播直播探店懸念（將汽車和店鋪進行擬人化描述，如獨一無二的伙伴/汽車，秋冬小伙伴/店鋪），并展示直

6、播福利（現(xiàn)金紅包/禮品等），吸引粉絲目光，并持續(xù)關注活動動向！”與“-短視頻預熱活動前5天，比如邀請小紅書4位不同領域（美食/旅拍/運動/美妝）達人（男&女）與汽車拍攝一組以“城市+地標+文化+品牌”相結合的街拍大片，分別做成精剪小視頻和九宮格照片分享至抖音/小紅書/微信朋友圈等平臺。內(nèi)容從不同角度闡述，銜接至產(chǎn)品評測、試駕體驗、設計等各個方面。線上同步開啟小紅書抽獎、互動等傳播，并引出#玩轉合肥 與眾同行#主題活動。（*注：可銜接異業(yè)）“與”-主題海報鋪排時間線懸念鋪設*4N-7宣傳鋪墊N-4直播預告*3N-3激情綻放N突出“#玩轉合肥 與眾同行#主題并與KOL定位銜接，制作概念海報，宣傳鋪

7、墊到帶出直播信息，通過小紅書/微信朋友圈推廣系列飛機稿，宣傳造勢。平臺：小紅書、微信朋友圈 示意圖落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店秀線下+線下結合同行+萬象城 安徽首個5G覆蓋智慧商業(yè)合肥市政務文化新區(qū)，地處合肥城市西南核心，面積12.67平方公里，現(xiàn)有常住城市人口約20-30萬人，集行政辦公、文教體育、金融商貿(mào)、旅游度假、居住休閑功能為一體，已經(jīng)發(fā)展成為合肥新的政治經(jīng)濟中心和商業(yè)文化中心，目前商業(yè)輻射整個合肥西南片區(qū)，預計輻射人口達150萬人，未來將成為市級商圈。 車展選址注：此示意圖僅作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設計車展落地正面效果圖注：此示意圖僅

8、作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設計車展落地左側效果圖注：此示意圖僅作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設計車展落地右側效果圖落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店秀線下+線下結合同行+直播探店秀思路構架直播探店秀品牌方提供宣傳資料，根據(jù)展示車型的受眾，匹配相應KOL資源01.針對需求，定制主題/規(guī)劃路線/選址02.03.04.根據(jù)規(guī)劃執(zhí)行，開啟直播探店秀，并在直播過程中為車展曝光引流持續(xù)曝光后宣，保持活動熱度 霸都一日探店直播秀直播主題：#玩轉合肥 與眾同行 霸都一日探店直播秀直播地點：萬象城周邊網(wǎng)紅餐廳直播腳本：以早、中、晚為劃分線，探店萬象城周邊網(wǎng)紅餐廳，

9、結合#玩轉合肥 與眾同行#主題活動，根據(jù)每個達人的屬性匹配不同的車型，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接萬象城車展信息，向線下引流探店選址：以各大美食APP推薦TOP、網(wǎng)紅推薦打卡榜等作參考（*注：經(jīng)銷商官方也可結合話題#玩轉合肥 與眾同行，前期進行萬象城周邊探店有獎征集）“同行”-直播互動方式趣味互動互動問答互動有禮穿插趣味互動最好是當下熱點和行業(yè)結合的如洪水中車被泡壞能不能報車險？展開互動，增加時效性，拉近粉絲、主播與品牌距離適當?shù)膾伋銎放菩栽掝}引導網(wǎng)友互動，為品牌/異業(yè)做宣傳比如對價格/性能等干貨知識分享釋放直播間品牌/異業(yè)獨家優(yōu)惠信息如滿減/大吉羊禮金劵/

10、洗車卡/加油卡等汽車后市場等福利吸引粉絲持續(xù)觀看，并用禮品將粉絲從線上轉向線下，加大銷售面銷到轉化的空間+*注：可銜接異業(yè)直播管控-團隊“同行”-品牌后宣運用直播物料，將直播效益最大化，進行持續(xù)曝光宣傳，為品牌吸引新用戶群體形式：稿件+9宮格朋友圈宣傳海報+爆款精剪小視頻平臺：小紅書+微信公眾號/朋友圈+抖音備案：上汽大眾+大吉羊+網(wǎng)紅地標品牌落地營銷思路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商合肥區(qū)域獨家合作-小紅書達人吳彎彎 時尚博主粉絲7.3萬小萌又貪吃了 探店博主粉絲4.3萬合肥扛把子 探店博主粉絲2.5萬小雨吃飯公司 達人粉絲2萬小小軟乎 達人粉絲1.1萬定制直播直播主題

11、：洞察當下人們對視頻直播搜索的依賴性和宅家無聊的現(xiàn)象，結合#玩轉合肥 與眾同行#主題活動，根據(jù)每個達人的屬性匹配不同的車型，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接經(jīng)銷商信息，向線下引流腳本： 根據(jù)KOL屬性，不同定位進行直播路線設計，結合品牌調(diào)性，進行結合+網(wǎng)紅地標品牌落地營銷思路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商探店選址大吉羊-推薦理由：品牌文化氛圍濃郁+地理位置優(yōu)越+產(chǎn)品特色鮮明，與“城市+地標+文化”基調(diào)貼合，且隨著九月到來，金秋時節(jié)，火鍋將成為很多人聚餐首選。區(qū)位優(yōu)勢地處政務區(qū)潛山路與政通和路交口，沿線分布眾多高端小區(qū)/商業(yè)項目及密集寫字樓樓

12、群，商業(yè)氛圍濃厚。正對凱旋門小區(qū)，斜對華潤萬象城，背靠5A甲級寫字樓。聚餐性質為工作聚餐、周邊家庭聚餐、商務宴請。品牌文化西漢董仲舒曰“羊，祥也，故吉禮用之。” 東漢許慎所著說文解字：“羊，祥也。”因為“羊”與“祥”同義，“大吉羊”即為“大吉祥”， 寓 意吉利祥瑞。產(chǎn)品亮點京韻傳承綠色健康手工鮮切010203探店福利#你探店 我買單直播探店前：大吉羊與大眾聯(lián)合線上做活動征集，點贊前10名粉絲/大眾車主，第1名送雙人套餐一份，其余9位送無門檻現(xiàn)金券100元/人；直播探店中：抽取3名幸運粉絲，送大吉羊HOT榜菜品一份；直播探店后：直播間暗號對接，如#玩轉合肥 與眾同行 ，7天內(nèi)憑借直播間暗號到店消費的粉絲，皆送甜品一份。針對直播探店，大吉羊推出直播福利，將探店從品牌/達人過渡到個人，將品牌與粉絲交互更加密切。+網(wǎng)紅地標品牌落地營銷思路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商 靜展之美生