動感地帶Raveparty計劃to聲色課件

1、移動夢網(wǎng)動感地帶上市公關(guān)計劃活動要素：品牌：廣東移動、移動夢網(wǎng)產(chǎn)品：動感地帶特征：提供大量娛樂數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù)活動性質(zhì)：上市公關(guān)系列活動目的：新產(chǎn)品上市推廣概念產(chǎn)生銷售樹立形象產(chǎn)品分析：語音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù)低消費手機適用性強數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂性為主18-25年青消費者年輕的白領(lǐng)族，剛進入社會，收入不高特征：喜歡通過新手段獲取娛樂資訊 追逐潮流 個性化的生活方式消費者分析：活動要素：轟動性(品牌強勢出擊)潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化)結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合)時效性(品牌打造階段)活動創(chuàng)意：“動感地帶”由虛擬平臺轉(zhuǎn)為現(xiàn)實操作，場所必須選擇具動感意義的場地進行包裝，且能容納大量目標(biāo)群針對目前青少年人群喜愛舞曲和

2、喜歡泡DISCO的特征，尤其是銳舞派對的流行，我們應(yīng)以此作為活動主要賣點還必須有足夠的時間和空間體驗“動感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容 移動夢網(wǎng)動感地帶系列活動一： 激情日活動激情日活動時間：10月20日地點：廣州市體育中心南門廣場面積：15000平米深圳：（待定）效果預(yù)測 以全新的公關(guān)活動手段吸引未來最具值消費群，并為廣東移動品牌建立及宣傳開一個新的時代，讓移動夢網(wǎng)-動感地帶成為當(dāng)前移動通信市場上最具價值及號召力的新興品牌，動感地帶產(chǎn)品也將成為目標(biāo)消費者的生活必需品。激情日活動是：1、一個展現(xiàn)品牌精髓的渠道2、一個屬于目標(biāo)消費群的盛大嘉年華3、一個12小時不間斷演出的快樂地帶4、一個至少3000

3、名目標(biāo)消費者參與的巨型PARTY5、一個融入目標(biāo)消費者喜聞樂見、熱衷參與的綜合式活動6、一個能迅速提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)生銷售業(yè)績的行動7、一場史無前例、規(guī)?？涨暗墓P(guān)運動活動基本方案在產(chǎn)品上市1個月內(nèi)在城市大型廣場舉行長達12小時的連續(xù)活動活動主要內(nèi)容偶像音樂會極限運動會韓流日風(fēng)秀 移動夢網(wǎng)現(xiàn)場展示搖滾PARTY漫畫展（M仔） 動感地帶現(xiàn)場促銷雜技魔術(shù)秀街機游戲會 狀元坊美食節(jié)現(xiàn)場設(shè)置舞臺區(qū)：主體舞臺 15X7平方米 背板高4米 臺高1米 帶5X4電視墻展區(qū) ： 移動夢網(wǎng)-動感地帶展區(qū) 手機展區(qū)、漫畫區(qū)、雜技 X-GAMES(攀巖、噴涂) 美食區(qū) /飲料區(qū) 街機游戲區(qū)開放時間 10：0020：0

4、0 當(dāng)日活動流程10：0022：00HIPHOT 表演樂隊 表演DJ打碟 表演（FACE+YES+焦點）偶像音樂會（流行明星，如羽泉樂隊） 中午12：0014：00 開場 綜合 14：0016：00 HIPHOT 16：0018：00 樂隊 18：0020：00 DISCO打碟 20：0022：00 偶像音樂會 移動夢網(wǎng)動感地帶系列活動二： Raveparty活動目的在激情日活動后一個持續(xù)性的延伸擴大品牌的宣傳力度活動結(jié)構(gòu)：前 期：配合產(chǎn)品上市投放，運用各電臺的宣傳配 合海報進行全面宣傳活動期：在廣州及深圳選擇8間知名DISCO 舉行巡 回活動高 潮：本次活動將定位在年輕人喜歡的“銳舞” 派對

5、，8場的活動將分別邀請中外著名 Raveparty DJ表演勢必造成轟動效應(yīng)活動時間預(yù)告期：2001年10月22日12月7日電臺宣傳2001年10月22日11月15日海報宣傳2001年10月22日12月7日移動零售店的現(xiàn)場預(yù)告活動期11月16日（廣州）、11月17日（深圳）11月23日（廣州）、11月24日（深圳）11月30日（廣州）、12月1日（深圳）12月7日（廣州）、12月8日（深圳）促銷方式：買卡送門券：凡購買“動感地帶”產(chǎn)品消費者均可獲贈門券，購買者可以參加8場活動中任何一場。活動當(dāng)天現(xiàn)場販?zhǔn)邸皠痈械貛А笨?，同樣贈?dāng)天門票，另為增加銷售效果，建議“移動公司” 在活動在正式活動的前后各

6、一天在場地現(xiàn)場促銷“動感地帶”卡已購買產(chǎn)品的消費者憑會員卡半折門券前期宣傳電臺合辦節(jié)目廣東電臺音樂臺 廣州電臺第一臺 深圳電臺 時間：10月17日11月16日 贈送動感地帶卡、 Raveparty門票(待定)硬性產(chǎn)品宣傳30秒 前期宣傳(二)海報10月17日12月7日廣州、深圳主要年輕人聚集的場所、學(xué)校、活動場地張貼完成按活動進行順序銷售配合宣傳，逢買卡即送Raveparty門券23張 (移動各售點、宣傳位置加大促銷力度)場地建議11月16日 （廣州YES DISCO）、11月17日 （深圳畢打奧 DISCO）11月23日 （廣州焦點 DISCO）、11月24日 （深圳天上人間 DISCO）1

7、1月30日 （廣州FACE DISCO）、12月 1日 （深圳紐約）12月 7日 （廣州HOSE DISCO）、12月 8日 （深圳大富豪）活動吸引點：著名Raveparty DJ輪番出場：香港著名DJ：Christin法國著名DJ：Bostton英國著名DJ：Jean PaulM仔現(xiàn)場同歡共樂 M仔現(xiàn)場領(lǐng)舞、游戲、派發(fā)宣傳單張活動內(nèi)容時間安排：晚上22：00-23：00 暖場演出及動感地帶內(nèi) 容介紹晚上23：00-02：00 長達三小時的精彩銳舞 派對晚上02：00 活動結(jié)束 動感地帶上市 推廣活動之 校園計劃活動要素品牌：廣東移動、移動夢網(wǎng)產(chǎn)品：動感地帶特征：提供大量娛樂數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù)活動性

8、質(zhì)：上市公關(guān)系列活動目 的新產(chǎn)品上市；推廣概念；產(chǎn)生銷售；樹立形象。產(chǎn)品分析 語音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù)低消費手機適用性強數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂性為主消費者分析18-25年青消費者在校大學(xué)生、新入校大學(xué)生及部分高中生特征：喜歡通過新手段獲取娛樂資訊 追逐潮流 個性化的生活方式以上分析結(jié)合產(chǎn)品、消費者及消費習(xí)慣(喜好程度)的分析，產(chǎn)品上市有必要采用非傳統(tǒng)的公關(guān)促銷手段，因此需要一種極具轟動性效果的新形式公關(guān)活動。擴大影響迅速建立品牌形象?；顒右筠Z動性(品牌強勢出擊)潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化)結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合)時效性(品牌打造階段)活動創(chuàng)意“動感地帶”由虛擬平臺轉(zhuǎn)為現(xiàn)實操作，場所必須選擇具動感意義的場地

9、進行包裝，且能容納大量目標(biāo)群“動感地帶”內(nèi)容的豐富將由活動體現(xiàn)，因此活動將由各式各樣相匹配的項目來突出其內(nèi)容特質(zhì)還必須有足夠的時間和空間體驗“動感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容 我們的活動會是什么呢？動感地帶玩出激情日系列活動活動結(jié)構(gòu)前 期：配合產(chǎn)品上市投放，在各高校運 用海報及電臺進行宣傳活動期：在廣州及深圳選擇68所高校舉 行校園巡回展高潮期：在廣州、深圳分別舉行大型戶外 主題活動，造成轟動效應(yīng)促銷方式買卡送門券：凡購買“動感地帶”產(chǎn)品消費者均可獲贈門券（34張）參加當(dāng)日主題所有校區(qū)范圍及目標(biāo)消費者出入集中處，置產(chǎn)品宣傳及活動信息，加強促銷 廣州：流行前線、狀元坊、北京路、上下九深圳：地點待定由

10、移動組織充足的宣傳及促銷人員配合前期宣傳(一)海報9月20日9月30日 廣州、深圳主要校園校區(qū)張貼完成按活動進行順序銷售配合宣傳，逢買卡即送激情日門券23張 (移動各售點、宣傳位置加大促銷力度)前期宣傳(二)電臺合辦節(jié)目音樂之聲(全省)、深圳電臺 9月20日10月20日 送激情日門券、動感地帶卡、禮品(待定) 廣 州 9月22日 廣東工業(yè)大學(xué) 9月23日 中山大學(xué)10月13日 華南師范大學(xué)10月14日 暨南大學(xué) 深 圳10月13日 深圳大學(xué)10月14日 友誼城商場(高等職業(yè)學(xué)院)前期宣傳(三)校園展示校園巡回展內(nèi)容展示時間安排： 中午1小時30分鐘 11：3013：00 下午1小時30分鐘 15：3017：00校園巡回展內(nèi)容 一、表演 1、HIPHOT 2、歌手 3、組合表演 4、游戲 5、問答 6、抽獎 7、M仔模型（模仿） 校園巡回展內(nèi)容