電子商務多平臺運營與實踐-PPT搜索引擎營銷

1、5.2 搜索引擎營銷第五章 網(wǎng)店的營銷與推廣添加標題一季度二季度 三季度 四季度目錄/ CONTENTS1.搜索擎營銷的作用2.提交網(wǎng)店網(wǎng)址到各大搜索引擎3.友情鏈接4.論壇發(fā)帖5.第三方B2C平臺搜索引擎營銷的應用6.獨立B2C網(wǎng)店的搜索引擎優(yōu)化實踐搜索引擎營銷SEM可以根據(jù)人們的搜索給出相應的搜索結(jié)果，進行針對性營銷。5.2.1 搜索擎營銷的作用5.2.2 提交網(wǎng)店網(wǎng)址到各大搜索引擎提交網(wǎng)店網(wǎng)址到各大搜索引擎搜索引擎lOGO為了讓搜索引擎能夠收入網(wǎng)店的網(wǎng)址，最好的方式就是在各大搜索引擎的鏈接提交頁面，提交網(wǎng)店的網(wǎng)址。日常中使用到的搜索引擎有百度，谷歌，雅虎，搜狗等。5.2.3 友情鏈接友情

2、鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱，通過點擊LOGO圖片或者文字可以跳轉(zhuǎn)到相應的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。如果商家在多個平臺上都設有網(wǎng)店，那么可以網(wǎng)店的友情連接欄下設置其余網(wǎng)店的鏈接。友情鏈接5.2.3 友情鏈接1.尋找鏈接網(wǎng)站在尋找可以交換鏈接的網(wǎng)站時，可以在站長論壇發(fā)帖、發(fā)郵件、友情鏈接交換平臺等方式聯(lián)系到可以進行網(wǎng)站交換的網(wǎng)站人員。2.交換鏈接交換的基礎(chǔ)是被交換的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量，否則請求鏈接不容易成功。3.分析鏈接質(zhì)量獲得網(wǎng)站鏈接后，分析網(wǎng)站的鏈接是否具有很好的質(zhì)量。這

3、里的網(wǎng)站質(zhì)量是指網(wǎng)站的流量ALEXA排名（Alexa排名指網(wǎng)站的世界排名，Alexa公司提供包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息。）、PR（PageRank，網(wǎng)頁級別）值高低、此網(wǎng)站的友情鏈接；導出鏈接數(shù)、鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量，都是考察的基本條件。1.友情鏈接的交換步驟如下：5.2.3 友情鏈接友情鏈接的優(yōu)點在于可以通過互相推薦，從而使網(wǎng)站的權(quán)重提升，提高排名，增加流量。但是，需要注意的是過多的友情鏈接也會逐漸成為網(wǎng)站的負擔。1.提升網(wǎng)站流量友情鏈接交換是在同行之間進行，這利于用戶直接通過網(wǎng)站訪問另一個同行的站點，以便于更直接簡單地了解全面的信息。2.完善用戶體驗鏈接流行度，就

4、是與站點做鏈接的網(wǎng)站的數(shù)量，是搜索引擎排名要考慮的一個很重要的因素。因此，站點鏈接的數(shù)量越多，等級就越高，因此，對于搜索引擎優(yōu)化（SEO）考量外部鏈接有友好作用。3.增加網(wǎng)站外鏈2. 友情鏈接作用與意義5.2.3 友情鏈接PR（PageRank，網(wǎng)頁級別）值是用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標準，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。PR值為1的網(wǎng)站，表明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。提升PR值其實也就是進行友情鏈接的最終目的。4.提升PR值通過友情鏈接提高網(wǎng)站的知名度只是對于一些特定的網(wǎng)站和特定的情況，才會達到此效果

5、。如果某個網(wǎng)店的網(wǎng)址能與新浪、網(wǎng)易、騰訊等大的網(wǎng)站做上鏈接的話，對其知名度及品牌形象是一個極大的提升。5.提高知名度“網(wǎng)絡蜘蛛（Crawlers）”或者“網(wǎng)絡機器人（Spider）”是一種軟件，搜索引擎利用這種軟件，在網(wǎng)絡上的各種鏈接中自動獲取大量網(wǎng)絡網(wǎng)頁信息內(nèi)容。因此，如果友情鏈接做得好，能吸引蜘蛛從高質(zhì)量的網(wǎng)站爬到自身網(wǎng)站，使蜘蛛形成爬行循環(huán)，讓引擎給自身網(wǎng)站高的評價，對網(wǎng)站流量以及快照更新有較大幫助。6.吸引蜘蛛爬行5.2.4 論壇發(fā)帖在論壇進行推廣時通常會選擇相關(guān)性高，人氣高的論壇，每天要有一定的發(fā)帖量，在發(fā)帖的內(nèi)容中留下網(wǎng)店的網(wǎng)址，只有這樣才能被搜索引擎認為是有效的鏈接。同樣也可以選擇回復相關(guān)的帖子留下網(wǎng)店的鏈接。5.2.5 第三方B2C平臺搜索引擎營銷的應用在B2C網(wǎng)店營銷推廣的眾多渠道中，搜索引擎營銷是非常重要的一個。一旦優(yōu)化了搜索引擎營銷就能很大程度上提高營銷推廣的效率。因此，網(wǎng)店的運營者在經(jīng)營過程中必會將其進行優(yōu)化。