合肥金恒地產和平廣場項目案名建議方案ppt課件

1、 金恒和平廣場工程案名建議 . 產品認識：小而精的城區(qū)中心中高檔工程一、工程概述1、工程根底資料基地面積：13.54平米建筑面積：56177平米規(guī)劃業(yè)態(tài)：住宅、商業(yè)、寫字樓、 酒店式公寓2、工程區(qū)域認識 位處一環(huán)內，城區(qū)板塊資源稀缺 正南方為83畝的和平廣場，為合肥主要廣場 片區(qū)老城改造，前景規(guī)劃利好本工程.能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場中心競爭力。能構成營銷推行差別點，以案名撬動市場第一驅動力。能表達出產品建筑風格，承載開發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心思暗示。二、本案命名關鍵點.結合世聯(lián)的市場調查報告，本工程的命名須著重表達及把握的幾點如下： 要表達本案

2、的區(qū)位價值 一環(huán)內，主城區(qū)板塊，城市中央生活 (擴展工程區(qū)域價值的范圍，案名表達城脈、文脈、人脈) 要表達區(qū)域的價值 要符合本工程的實踐情況體量小，產品尚無突出優(yōu)勢，本工程要樹立屬于小而精的城區(qū)中心中高檔工程的籠統(tǒng)。要提高籠統(tǒng)質量，但不宜過度表現(xiàn)出高端、尊貴、奢華，與御景灣構成有效的區(qū)隔； 案名決議推行的調性，從競爭角度思索，御景灣屬于本案的一級競爭對手，我們所倡導或訴求的居住文化理念要與之有區(qū)別，因此，在案名上要表達此點戰(zhàn)略。 三、本案命名中心把握. 如何利用案名實現(xiàn)工程價值的突破？ 案名建議研討.如何很好的詮釋工程？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何表現(xiàn)樓盤的氣質與風格？能否利于傳播記憶

3、？能否具有很好的延展性？能否針對我們的目的受眾？能否暗合客群心思? 我們所關注的考量目的. 案名能構成以下作用：u它是一個精神符號，能獲得社會的廣泛認同。絕大多數(shù) 目的群的自我認同和相互認同。u它是一個社交名片，它通知他人， 他和誰在一同，他 在人群中的位置，他過的怎樣的一種生活。u它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。. 藍 岸 Blue Island.案名解析：“岸，出自淇那么有岸，泛指臨近水邊的陸地。本工程所處的地理位置與淝水河毗鄰，以“岸為名契合這一特點，是一個加深置 業(yè)者記憶的品牌認知。以“岸立名亦為工程增添一份親水的質感，智者樂水的生活概念，又堆積出一種 人文底蘊縈繞其

4、中。而“岸的地理形狀那么以寬廣、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸 福棲息。“藍那么是藍調氣質的衍生，是高雅、精致的生活追求?！八{岸一詞頗具浪漫、風尚氣味，且利于后續(xù)的品牌延展，包括樹立商業(yè)品牌的 營銷推行。. 爵士島JAZZ ISLAND.感知一：將代表著深邃情感、內容廣博繁盛的爵士音樂融入工程中，以其藝術氣質賦予工程深沉、蘊蓄的聽覺感知，給予置業(yè)者引人入勝的生活遐想。好像爵士樂一樣，可以交融一切，卻能鶴立超群，不容模擬。感知二：爵士一詞又泛指身份備受尊崇的德才之士，這里是代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。感知三：島：原意為臨水而居的陸地。當下而言，亦泛指具有人文居

5、住的生活形狀，并帶出工程毗鄰淝水河的地理概念，工程身出繁華之地，卻以“島的風格立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。. 美域中央.了解一：“美域意為“美玉，以高雅，檔次的意境使人產生愉快的生活遐想?！懊烙裰馗谴韮?yōu)質生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。了解二：因工程毗鄰合肥最大的廣場和平廣場，處于市內一環(huán)線的上中心位置。以“中央一詞的案名后綴，不僅突顯了工程卓絕的地理位置，更與周邊樓盤進展了鮮明區(qū)隔。而“中央亦代表區(qū)域內以RBD為生活形狀的尚層主流。為置業(yè)者暗示出“美域中央以“中央為基點為項目確立了之不可比肩的優(yōu)勢中心。了解三：案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更

6、帶出時髦、國際的認知層面。. 城市A版.想象一：工程所處的地理位置位于城區(qū)成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華地段的稀缺版塊，已然具備與別不同的關注度與優(yōu)越性。案名直接將城市概念融入其中，加深環(huán)境認知度。想象二：“A版這一案名后綴，極富生動氣味，賦予工程年輕、時髦的氣質。擴展置業(yè)的受眾層面。想象三：A版向來都是備受眼球關注的物事，翻開城市這座名片，理所當然吸引大家的只需A版頭條。想象四：案名極具識別性，較之合肥區(qū)域內其他樓盤稱號，頗有易于記憶、傳播的實效性。.備選案名： 藍調四季 爵士領地 藍籌尚景 幸福放歌 悠然雅舍.關于上述案名的引薦論證 案名所賦予工程的重要意義，在此，我們就不用贅言。而

7、我們所聚焦的重點，那么鎖定在如何借以案名來推行工程，產生價值效應，并以案名所延展出的精神符號，來通知人們這里的生活理念以及生活形狀、還有未來的前景開展。我們希望以上案名的建議能師出有名到達上述目的，而不是無所根據(jù)的草率造字。.在前面，我們曾提到過案名的建議推行能構成的詳細作用它是一個精神符號，能獲得社會的廣泛認同。絕大多數(shù)目的群的自我認同和相互認同。 主推案名：藍岸.它能直接帶給受眾一種感性遐想的推測，以朦朧的語調構詞帶出一份猶抱琵琶半遮面的話題關注；此外，在案名組合上，以“岸為后綴，能讓受眾直接產生對地理形狀的認知，以及所附帶的人文情懷；經過完好的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。它是一

8、個社交名片，它通知他人， 他和誰在一同，他在人群中的位 置，他過的怎樣的一種生活。當“人以群分這樣的生活概念日趨充盈人們思想之際時，案名雖然只是一個文字組合，卻承載著一群人對某種生活質量的一致向往和要求。以案名為昭示的社交名片正是將彼此對生活的感悟盡顯其中。它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。我們遵照這一規(guī)范，將“藍岸所代表的生活感知融入到本案中去，以 擬人化的氣質肌理為工程注入我們需求構筑的心靈家園，案名的表達正是城市生活理念的一個提煉。也是為這個城市樹立新的時代精神。.最后，以案名的構詞構造而言，在眾多合肥樓盤以四字組合的常規(guī)內，以“藍岸這樣的兩字構造是比較少見的。就視覺感官上能立刻引起受眾的關注和記憶。 .御景灣 寶業(yè)城市綠苑 金灣嘉苑 西湖云溪 新都會公寓 隆庭佳苑 西子銀馬 鉑金漢宮UTOWN金色地帶 藍岸 海洲景秀世家帝豪星港灣 綠地海頓公館 金地國際城 安高城市天地 力高柏林春天 綠城百合公寓.“藍岸 所衍生的精神構建與生活理念是目前眾多競爭同行中所缺乏的。 極富視覺感知的“藍岸，能以本身的氣質為樓盤帶來相輔相成的交融?！八{岸的組字構造新穎、別致，利于傳播記憶?！八{岸非常適宜商住兩用的品牌延展?！八{岸所提煉的生活根源，恰與工程主要志愿置業(yè)群個性契合?！八{岸所追求的生活精神，恰是如今人們所尋覓