企業(yè)品牌全案策劃和實施內(nèi)容

1、.wd.wd.wd.品牌全案籌劃2017年1月目 錄 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853籌劃機(jī)構(gòu)服務(wù)工程及收費(fèi) PAGEREF _Toc212447853 h 8HYPERLINK l _Toc212447854一、品牌推廣 PAGEREF _Toc212447854 h 8HYPERLINK l _Toc2124478551、對工程進(jìn)展科學(xué)的市場調(diào)查研究 PAGEREF _Toc212447855 h 8HYPERLINK l _Toc2124478562、市場調(diào)查報告 PAGEREF _Toc212447856 h 8HYPERLINK l _T

2、oc2124478573、全程營銷規(guī)劃方案 PAGEREF _Toc212447857 h 8HYPERLINK l _Toc2124478584、廣告投放方案 PAGEREF _Toc212447858 h 8HYPERLINK l _Toc2124478595、終端品牌推廣 PAGEREF _Toc212447859 h 8HYPERLINK l _Toc2124478606、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： PAGEREF _Toc212447860 h 8HYPERLINK l _Toc212447861二、整合傳播： PAGEREF _Toc212447861 h 8HYPERLINK l _Toc212

3、4478621、市場調(diào)研問卷： PAGEREF _Toc212447862 h 8HYPERLINK l _Toc2124478632、市場調(diào)研實施： PAGEREF _Toc212447863 h 9HYPERLINK l _Toc2124478643、企業(yè)形象CI系統(tǒng)導(dǎo)入籌劃 PAGEREF _Toc212447864 h 9HYPERLINK l _Toc2124478654、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供籌劃大綱文本 PAGEREF _Toc212447865 h 9HYPERLINK l _Toc2124478665、整合終端方案4 PAGEREF _Toc212447866 h 10HYPE

4、RLINK l _Toc2124478676、企業(yè)視覺VI形象導(dǎo)入 PAGEREF _Toc212447867 h 10HYPERLINK l _Toc2124478687、企業(yè)動感及立體視覺BI形象導(dǎo)入 PAGEREF _Toc212447868 h 10HYPERLINK l _Toc2124478698、企業(yè)聲感SI形象導(dǎo)入 PAGEREF _Toc212447869 h 11HYPERLINK l _Toc2124478709、應(yīng)用要素設(shè)計 PAGEREF _Toc212447870 h 11HYPERLINK l _Toc21244787110、員工手冊 PAGEREF _Toc21

5、2447871 h 12HYPERLINK l _Toc212447872三、： PAGEREF _Toc212447872 h 12HYPERLINK l _Toc212447873四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件 PAGEREF _Toc212447873 h 12HYPERLINK l _Toc212447874年案服務(wù)工程 PAGEREF _Toc212447874 h 13HYPERLINK l _Toc212447875一、品牌籌劃： PAGEREF _Toc212447875 h 13HYPERLINK l _Toc212447876二、公關(guān)、活動籌劃： PAGEREF _T

6、oc212447876 h 14HYPERLINK l _Toc212447877三、平面設(shè)計類： PAGEREF _Toc212447877 h 16HYPERLINK l _Toc212447878 根本要素： PAGEREF _Toc212447878 h 16HYPERLINK l _Toc212447879應(yīng)用系統(tǒng)： PAGEREF _Toc212447879 h 16HYPERLINK l _Toc212447880網(wǎng)頁設(shè)計： PAGEREF _Toc212447880 h 21HYPERLINK l _Toc212447881財智偉業(yè)企業(yè)文化 PAGEREF _Toc212447

7、881 h 22HYPERLINK l _Toc212447882Services服務(wù)內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447882 h 23HYPERLINK l _Toc212447883品牌籌劃 PAGEREF _Toc212447883 h 26HYPERLINK l _Toc212447884品牌籌劃作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447884 h 27HYPERLINK l _Toc212447885戰(zhàn)略籌劃 PAGEREF _Toc212447885 h 28HYPERLINK l _Toc212447886戰(zhàn)略籌劃作用： PAGEREF _Toc212447886 h

8、 28HYPERLINK l _Toc212447887戰(zhàn)略分析流程： PAGEREF _Toc212447887 h 29HYPERLINK l _Toc2124478881、戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc212447888 h 29HYPERLINK l _Toc2124478892、戰(zhàn)略選擇 PAGEREF _Toc212447889 h 29HYPERLINK l _Toc2124478903、戰(zhàn)略方案的評價 PAGEREF _Toc212447890 h 29HYPERLINK l _Toc2124478914、戰(zhàn)略方案的選擇 PAGEREF _Toc212447891 h 29

9、HYPERLINK l _Toc2124478925、戰(zhàn)略作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447892 h 29HYPERLINK l _Toc212447893文化籌劃 PAGEREF _Toc212447893 h 30HYPERLINK l _Toc212447894企業(yè)文化建設(shè)的程序： PAGEREF _Toc212447894 h 31HYPERLINK l _Toc2124478951、了解企業(yè)特點(diǎn) PAGEREF _Toc212447895 h 31HYPERLINK l _Toc2124478962、提出企業(yè)核心理念 PAGEREF _Toc212447896 h 31

10、HYPERLINK l _Toc2124478973、市場調(diào)查 PAGEREF _Toc212447897 h 31HYPERLINK l _Toc2124478986、組織方案的實施和效果評估 PAGEREF _Toc212447898 h 31HYPERLINK l _Toc212447899企業(yè)文化觀 PAGEREF _Toc212447899 h 31HYPERLINK l _Toc212447900管理籌劃 PAGEREF _Toc212447900 h 31HYPERLINK l _Toc2124479011、方案的制定 PAGEREF _Toc212447901 h 32HYPE

11、RLINK l _Toc2124479022、方案的內(nèi)容和種類 PAGEREF _Toc212447902 h 32HYPERLINK l _Toc2124479033、方案的編制 PAGEREF _Toc212447903 h 32HYPERLINK l _Toc212447904企業(yè)培訓(xùn) PAGEREF _Toc212447904 h 33HYPERLINK l _Toc2124479051如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，那么企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最正確選擇： PAGEREF _Toc212447905 h 33HYPERLINK l _Toc2124479062企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)： PAGEREF _Toc

12、212447906 h 33HYPERLINK l _Toc2124479073培訓(xùn)菜單 PAGEREF _Toc212447907 h 34HYPERLINK l _Toc212447908廣告籌劃 PAGEREF _Toc212447908 h 35HYPERLINK l _Toc212447909廣告策略實戰(zhàn)內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447909 h 35HYPERLINK l _Toc2124479101、情境分析 PAGEREF _Toc212447910 h 35HYPERLINK l _Toc2124479112、主要廣告策略決策 PAGEREF _Toc2124479

13、11 h 35HYPERLINK l _Toc2124479123、創(chuàng)意方案 PAGEREF _Toc212447912 h 35HYPERLINK l _Toc2124479134、廣告預(yù)算 PAGEREF _Toc212447913 h 36HYPERLINK l _Toc2124479145、廣告效果評估 PAGEREF _Toc212447914 h 36HYPERLINK l _Toc212447915廣告方案實戰(zhàn)內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447915 h 36HYPERLINK l _Toc2124479161、設(shè)定營銷目標(biāo)； PAGEREF _Toc212447916

14、h 36HYPERLINK l _Toc2124479172、擬定營銷策略； PAGEREF _Toc212447917 h 36HYPERLINK l _Toc2124479183、設(shè)定廣告目標(biāo)； PAGEREF _Toc212447918 h 36HYPERLINK l _Toc2124479194、擬定廣告策略 PAGEREF _Toc212447919 h 36HYPERLINK l _Toc2124479205、擬定媒體方案 PAGEREF _Toc212447920 h 36HYPERLINK l _Toc2124479216、擬定廣告表現(xiàn)方案 PAGEREF _Toc212447

15、921 h 36HYPERLINK l _Toc212447922公關(guān)籌劃 PAGEREF _Toc212447922 h 36HYPERLINK l _Toc212447923活動籌劃 PAGEREF _Toc212447923 h 37HYPERLINK l _Toc212447924大型活動特點(diǎn) PAGEREF _Toc212447924 h 37HYPERLINK l _Toc212447925大型活動籌劃流程 PAGEREF _Toc212447925 h 38HYPERLINK l _Toc212447926大型活動實施 PAGEREF _Toc212447926 h 38HYPE

16、RLINK l _Toc212447927工程籌劃 PAGEREF _Toc212447927 h 38HYPERLINK l _Toc212447928一、工程調(diào)研體系 PAGEREF _Toc212447928 h 38HYPERLINK l _Toc2124479291、工程調(diào)研內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447929 h 38HYPERLINK l _Toc2124479302、工程調(diào)研類別 PAGEREF _Toc212447930 h 39HYPERLINK l _Toc2124479313、工程調(diào)研程序 PAGEREF _Toc212447931 h 39HYPERLIN

17、K l _Toc212447932二、工程籌劃體系 PAGEREF _Toc212447932 h 39HYPERLINK l _Toc2124479331、體育工程籌劃 PAGEREF _Toc212447933 h 39HYPERLINK l _Toc2124479342、公關(guān)工程籌劃 PAGEREF _Toc212447934 h 39HYPERLINK l _Toc2124479353、教育工程籌劃 PAGEREF _Toc212447935 h 39HYPERLINK l _Toc2124479364、文化工程籌劃 PAGEREF _Toc212447936 h 39HYPERLIN

18、K l _Toc212447937形象籌劃 PAGEREF _Toc212447937 h 39HYPERLINK l _Toc212447938CIS是什么 PAGEREF _Toc212447938 h 40HYPERLINK l _Toc212447939CIS的特征 PAGEREF _Toc212447939 h 40HYPERLINK l _Toc212447940CI系統(tǒng)的構(gòu)成 PAGEREF _Toc212447940 h 40HYPERLINK l _Toc2124479411、企業(yè)思想系統(tǒng)MI理念識別 PAGEREF _Toc212447941 h 40HYPERLINK l

19、 _Toc2124479422、行為標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)BI行為識別 PAGEREF _Toc212447942 h 40HYPERLINK l _Toc2124479433、品牌視覺系統(tǒng)VI視覺識別 PAGEREF _Toc212447943 h 41HYPERLINK l _Toc212447944CIS的功能： PAGEREF _Toc212447944 h 41HYPERLINK l _Toc212447945內(nèi)部功能 PAGEREF _Toc212447945 h 41HYPERLINK l _Toc212447946外部功能 PAGEREF _Toc212447946 h 41HYPERLIN

20、K l _Toc212447947VI 設(shè)計 PAGEREF _Toc212447947 h 42HYPERLINK l _Toc2124479481、VI設(shè)計目標(biāo)： PAGEREF _Toc212447948 h 42HYPERLINK l _Toc2124479492、VI設(shè)計說明： PAGEREF _Toc212447949 h 42HYPERLINK l _Toc212447950營銷籌劃 PAGEREF _Toc212447950 h 44HYPERLINK l _Toc212447951營銷目標(biāo)確實定 PAGEREF _Toc212447951 h 45HYPERLINK l _T

21、oc2124479521、檢討銷售目標(biāo) PAGEREF _Toc212447952 h 45HYPERLINK l _Toc2124479532、檢討目標(biāo)市場 PAGEREF _Toc212447953 h 45HYPERLINK l _Toc2124479543、分析問題點(diǎn)與時機(jī)點(diǎn) PAGEREF _Toc212447954 h 45HYPERLINK l _Toc212447955產(chǎn)品定位策略 PAGEREF _Toc212447955 h 45HYPERLINK l _Toc2124479561、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品 PAGEREF _Toc212447956 h 45HYPERLI

22、NK l _Toc2124479572、找出差異性 PAGEREF _Toc212447957 h 45HYPERLINK l _Toc2124479583、列出主要目標(biāo)市場 PAGEREF _Toc212447958 h 45HYPERLINK l _Toc2124479594、指出主要目標(biāo)市場的特征 PAGEREF _Toc212447959 h 45HYPERLINK l _Toc2124479605、與目標(biāo)市場的需求相配合 PAGEREF _Toc212447960 h 45HYPERLINK l _Toc212447961市場定位策略 PAGEREF _Toc212447961 h

23、45HYPERLINK l _Toc2124479621、市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 PAGEREF _Toc212447962 h 45HYPERLINK l _Toc2124479632、市場追隨者策略 PAGEREF _Toc212447963 h 45HYPERLINK l _Toc2124479643、市場挑戰(zhàn)者策略 PAGEREF _Toc212447964 h 45HYPERLINK l _Toc2124479654、市場利基者策略 PAGEREF _Toc212447965 h 45HYPERLINK l _Toc212447966營銷管理的程序 PAGEREF _Toc212447966

24、 h 46HYPERLINK l _Toc2124479671、分析市場時機(jī) PAGEREF _Toc212447967 h 46HYPERLINK l _Toc2124479682、研究和選擇市場時機(jī) PAGEREF _Toc212447968 h 46HYPERLINK l _Toc2124479693、制定營銷戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc212447969 h 46HYPERLINK l _Toc2124479704、部署營銷戰(zhàn)術(shù) PAGEREF _Toc212447970 h 46HYPERLINK l _Toc2124479715、執(zhí)行和控制營銷方案 PAGEREF _Toc212

25、447971 h 46HYPERLINK l _Toc212447972營銷管理的內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447972 h 46HYPERLINK l _Toc2124479731、確定營銷管理理念 PAGEREF _Toc212447973 h 46HYPERLINK l _Toc2124479742、品牌管理 PAGEREF _Toc212447974 h 46HYPERLINK l _Toc2124479753、人員管理 PAGEREF _Toc212447975 h 46HYPERLINK l _Toc2124479764、客戶管理 PAGEREF _Toc21244797

26、6 h 46HYPERLINK l _Toc2124479775、財務(wù)管理 PAGEREF _Toc212447977 h 46HYPERLINK l _Toc212447978營銷管理的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc212447978 h 46HYPERLINK l _Toc2124479791、由個人管理向團(tuán)隊管理轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc212447979 h 46HYPERLINK l _Toc2124479802、建設(shè)完善市場營銷信息系統(tǒng) PAGEREF _Toc212447980 h 46HYPERLINK l _Toc2124479813、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理 P

27、AGEREF _Toc212447981 h 47HYPERLINK l _Toc212447982招商籌劃 PAGEREF _Toc212447982 h 47HYPERLINK l _Toc212447983190%的企業(yè)面臨招商問題 PAGEREF _Toc212447983 h 47HYPERLINK l _Toc2124479842招商觀點(diǎn) PAGEREF _Toc212447984 h 47HYPERLINK l _Toc2124479853招商籌劃作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447985 h 48HYPERLINK l _Toc212447986特許合作連鎖 PAGE

28、REF _Toc212447986 h 49HYPERLINK l _Toc2124479871企業(yè)特許合作連鎖存在問題 PAGEREF _Toc212447987 h 49HYPERLINK l _Toc2124479882財智偉業(yè)商務(wù)籌劃機(jī)構(gòu)解決方法 PAGEREF _Toc212447988 h 49HYPERLINK l _Toc2124479893財智偉業(yè)商務(wù)籌劃機(jī)構(gòu)合作連鎖作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447989 h 49HYPERLINK l _Toc212447990財智偉業(yè)商務(wù)籌劃個案 PAGEREF _Toc212447990 h 50HYPERLINK l _

29、Toc212447991我們的企業(yè)觀： PAGEREF _Toc212447991 h 50HYPERLINK l _Toc212447992我們的工作目標(biāo)： PAGEREF _Toc212447992 h 51HYPERLINK l _Toc212447993為服裝公司提供財務(wù)管理咨詢案例簡介 PAGEREF _Toc212447993 h 51HYPERLINK l _Toc212447994一、工程背景 PAGEREF _Toc212447994 h 51HYPERLINK l _Toc212447995工程目標(biāo) PAGEREF _Toc212447995 h 53HYPERLINK l

30、 _Toc212447996二、解決方案 PAGEREF _Toc212447996 h 53HYPERLINK l _Toc212447997三、方案實施 PAGEREF _Toc212447997 h 53HYPERLINK l _Toc212447998四、工程效果 PAGEREF _Toc212447998 h 54HYPERLINK l _Toc212447999五、工程成功的關(guān)鍵因素 PAGEREF _Toc212447999 h 54HYPERLINK l _Toc212448000六、工程的后續(xù)服務(wù)與再合作 PAGEREF _Toc212448000 h 54HYPERLINK

31、 l _Toc212448001籌劃工具 PAGEREF _Toc212448001 h 54HYPERLINK l _Toc212448002企業(yè)形象設(shè)計與品牌籌劃 PAGEREF _Toc212448002 h 66HYPERLINK l _Toc212448003CI系統(tǒng)的構(gòu)成 PAGEREF _Toc212448003 h 67HYPERLINK l _Toc2124480041、企業(yè)思想系統(tǒng)MI理念識別 PAGEREF _Toc212448004 h 67HYPERLINK l _Toc2124480052、行為標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)BI行為識別 PAGEREF _Toc212448005 h 6

32、7HYPERLINK l _Toc2124480063、品牌視覺系統(tǒng)VI視覺識別 PAGEREF _Toc212448006 h 67HYPERLINK l _Toc212448007CIS的功能： PAGEREF _Toc212448007 h 68HYPERLINK l _Toc212448008BTS是什么 PAGEREF _Toc212448008 h 68HYPERLINK l _Toc212448009企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容： PAGEREF _Toc212448009 h 69HYPERLINK l _Toc212448010我們做什么? PAGEREF _Toc21244801

33、0 h 70HYPERLINK l _Toc212448011我們能： PAGEREF _Toc212448011 h 70HYPERLINK l _Toc212448012我們的籌劃做什么 PAGEREF _Toc212448012 h 70HYPERLINK l _Toc212448013 企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS設(shè)計 PAGEREF _Toc212448013 h 71HYPERLINK l _Toc212448014 企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)BST籌劃 PAGEREF _Toc212448014 h 72HYPERLINK l _Toc212448015 我們?nèi)艉纬晒?PAGEREF _Toc2

34、12448015 h 72HYPERLINK l _Toc212448016 為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc212448016 h 72HYPERLINK l _Toc212448017 讓品牌與顧客零距離 PAGEREF _Toc212448017 h 73HYPERLINK l _Toc212448018 品牌差異化 PAGEREF _Toc212448018 h 74HYPERLINK l _Toc212448019品牌系統(tǒng)管理 PAGEREF _Toc212448019 h 74HYPERLINK l _Toc212448020 巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁 PAGERE

35、F _Toc212448020 h 74HYPERLINK l _Toc212448021 品牌變革是出路 PAGEREF _Toc212448021 h 75HYPERLINK l _Toc212448022 認(rèn)知之道與品牌擴(kuò)張 PAGEREF _Toc212448022 h 75HYPERLINK l _Toc212448023 品牌整合演繹無限魅力 PAGEREF _Toc212448023 h 76HYPERLINK l _Toc212448024我們?nèi)艉巫? PAGEREF _Toc212448024 h 76HYPERLINK l _Toc212448025一、工程前期準(zhǔn)備 PAG

36、EREF _Toc212448025 h 76HYPERLINK l _Toc212448026二、工程啟動 PAGEREF _Toc212448026 h 77HYPERLINK l _Toc212448027三、工程調(diào)研 PAGEREF _Toc212448027 h 77HYPERLINK l _Toc212448028四、工程方案設(shè)計與綜合論證 PAGEREF _Toc212448028 h 78HYPERLINK l _Toc212448029五、工程方案組織實施 PAGEREF _Toc212448029 h 78HYPERLINK l _Toc212448030六、后續(xù)服務(wù) PA

37、GEREF _Toc212448030 h 79HYPERLINK l _Toc212448031具體問題、具體分析針對企業(yè)實際量身打造： PAGEREF _Toc212448031 h 79HYPERLINK l _Toc212448032針對行業(yè)領(lǐng)先者 PAGEREF _Toc212448032 h 79HYPERLINK l _Toc212448033針對行業(yè)的新進(jìn)入者 PAGEREF _Toc212448033 h 79HYPERLINK l _Toc212448034針對高速成長的企業(yè) PAGEREF _Toc212448034 h 80HYPERLINK l _Toc2124480

38、35針對老牌落伍重整企業(yè) PAGEREF _Toc212448035 h 80HYPERLINK l _Toc212448036品牌CIS籌劃 PAGEREF _Toc212448036 h 80HYPERLINK l _Toc212448037什么是品牌CIS籌劃 PAGEREF _Toc212448037 h 80HYPERLINK l _Toc212448038品牌CIS籌劃能解決什么問題 PAGEREF _Toc212448038 h 81HYPERLINK l _Toc212448039我們的品牌CIS籌劃做什么 PAGEREF _Toc212448039 h 81HYPERLINK

39、 l _Toc212448040一、企業(yè)CIS籌劃 PAGEREF _Toc212448040 h 81HYPERLINK l _Toc212448041二、品牌整合與營銷籌劃 PAGEREF _Toc212448041 h 83HYPERLINK l _Toc212448042三、企業(yè)文化建設(shè) PAGEREF _Toc212448042 h 84HYPERLINK l _Toc212448043四、戰(zhàn)略咨詢參謀 PAGEREF _Toc212448043 h 84HYPERLINK l _Toc212448044VI品牌形象 PAGEREF _Toc212448044 h 85HYPERLI

40、NK l _Toc212448045 根本要素設(shè)計 PAGEREF _Toc212448045 h 85HYPERLINK l _Toc212448046應(yīng)用要素設(shè)計 PAGEREF _Toc212448046 h 87HYPERLINK l _Toc212448047服務(wù)特色 PAGEREF _Toc212448047 h 90HYPERLINK l _Toc212448048綜合高效的解決能力 PAGEREF _Toc212448048 h 90HYPERLINK l _Toc212448049逐層推進(jìn)的執(zhí)行能力 PAGEREF _Toc212448049 h 90HYPERLINK l

41、_Toc212448050德才兼?zhèn)涞膮⒅\團(tuán)隊 PAGEREF _Toc212448050 h 90HYPERLINK l _Toc212448051專業(yè)化的市場調(diào)研團(tuán)隊 PAGEREF _Toc212448051 h 91HYPERLINK l _Toc212448052客戶至上的價值取向 PAGEREF _Toc212448052 h 91HYPERLINK l _Toc212448053因地制宜的咨詢方案 PAGEREF _Toc212448053 h 91HYPERLINK l _Toc212448054豐富的案例經(jīng)歷積累 PAGEREF _Toc212448054 h 92HYPERL

42、INK l _Toc212448055財智偉業(yè)優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448055 h 92HYPERLINK l _Toc212448056資源優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448056 h 92HYPERLINK l _Toc212448057人才優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448057 h 92HYPERLINK l _Toc212448058培訓(xùn)優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448058 h 92HYPERLINK l _Toc212448059創(chuàng)新優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448059 h 92HYPERLINK l _Toc21244806

43、0機(jī)制優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448060 h 93HYPERLINK l _Toc212448061方法優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448061 h 93HYPERLINK l _Toc212448062信心支持 PAGEREF _Toc212448062 h 93HYPERLINK l _Toc212448063實力保證 PAGEREF _Toc212448063 h 94HYPERLINK l _Toc212448064理念互動 PAGEREF _Toc212448064 h 94HYPERLINK l _Toc212448065咨詢理念 PAGEREF _Toc21

44、2448065 h 94HYPERLINK l _Toc212448066組織精神 PAGEREF _Toc212448066 h 94HYPERLINK l _Toc212448067廣告類別 PAGEREF _Toc212448067 h 94HYPERLINK l _Toc212448068一終端廣告的運(yùn)用法那么 PAGEREF _Toc212448068 h 95HYPERLINK l _Toc212448069二終端廣告工具的應(yīng)用 PAGEREF _Toc212448069 h 96HYPERLINK l _Toc2124480701 戶外廣告牌 PAGEREF _Toc212448

45、070 h 97HYPERLINK l _Toc2124480712 易拉寶X展架及POP廣告 PAGEREF _Toc212448071 h 97HYPERLINK l _Toc2124480723 賣場內(nèi)懸掛張貼廣告 PAGEREF _Toc212448072 h 98HYPERLINK l _Toc2124480734 店頭櫥窗形象廣告 PAGEREF _Toc212448073 h 98HYPERLINK l _Toc2124480745 促銷員 PAGEREF _Toc212448074 h 99HYPERLINK l _Toc212448075 PAGEREF _Toc212448

46、075 h 100籌劃機(jī)構(gòu)服務(wù)工程及收費(fèi)一、品牌推廣1、對工程進(jìn)展科學(xué)的市場調(diào)查研究2、市場調(diào)查報告3、全程營銷規(guī)劃方案4、廣告投放方案5、終端品牌推廣二、整合傳播：1、市場調(diào)研問卷為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場狀況及消費(fèi)者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費(fèi)者 根本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者購置行為和習(xí)慣、競爭對手的購置情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。2、市場調(diào)研實施：A、組織調(diào)研小組并培訓(xùn)B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定合理方案D、調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告E、按客戶要求或某工程重點(diǎn)方案對廣告籌劃文案、媒體、銷售終端實施相應(yīng)調(diào)研分析，供客

47、戶決策使用。3、企業(yè)形象CI系統(tǒng)導(dǎo)入籌劃理念MI導(dǎo)入企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的使命企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的價值觀企業(yè)的顧客觀企業(yè)經(jīng)營觀方針、宗旨、哲學(xué)企業(yè)名稱使用的闡述標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的職業(yè)道德觀企業(yè)的人才觀企業(yè)的決策觀企業(yè)的工作觀企業(yè)人4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供籌劃大綱文本A、市場定位B、營銷戰(zhàn)略安排C、營銷組合D、廣告籌劃E、媒體籌劃F、初步預(yù)算5、整合終端方案A、統(tǒng)一終端形象如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等B、啟動思路、活動主題、活動內(nèi)容及活動執(zhí)行方案、預(yù)算等C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內(nèi)容、方案及預(yù)算等D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點(diǎn)及廣告文案協(xié)作、設(shè)計等E、軟性抄作F、個性化抄作、不是

48、最好，定是唯一6、企業(yè)視覺VI形象導(dǎo)入企業(yè)標(biāo)志企業(yè)中英文標(biāo)志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)包裝設(shè)計企業(yè)媒體廣告設(shè)計企業(yè)宣傳物設(shè)計企業(yè)造型、象征圖案桔祥物企業(yè)精神、標(biāo)語口號、標(biāo)準(zhǔn)用法 根本要素組合及制止組合使用的情況7、企業(yè)動感及立體視覺BI形象導(dǎo)入電視廣告移動宣傳體玩具禮品廣告牌車體等8、企業(yè)聲感SI形象導(dǎo)入電視廣告電波廣告現(xiàn)場促銷主題音樂背景音樂廣告詞廣告歌9、應(yīng)用要素設(shè)計A、事務(wù)用品類會員卡高、初級、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、 紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明

49、信片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會員管理表標(biāo)準(zhǔn)格式。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗C、標(biāo)識類公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡送牌D、服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。E、車體類領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設(shè)計、窗口、柜臺G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為標(biāo)準(zhǔn)管理手冊、紀(jì)念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌

50、牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品10、員工手冊A、企業(yè)文化局部以理念為主的規(guī)劃B、企業(yè)各項規(guī)章制度人事、行政、辦公、紀(jì)律、財務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎罰、相關(guān)規(guī)定等C、企業(yè)服務(wù)手冊內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定D、企業(yè)經(jīng)營手冊籌劃、銷售、促銷、公關(guān)等E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號標(biāo)準(zhǔn)用法三、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務(wù) 專業(yè)打造 精益求精年案服務(wù)工程品牌工程建設(shè)是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌，建設(shè)適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步驟、有規(guī)劃地進(jìn)展品牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達(dá)品牌的定位，全面提升品牌的影響力。一、品牌籌劃：品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)

51、BTS籌劃工程：1、行業(yè)背景調(diào)研2、市場消費(fèi)狀態(tài)調(diào)研3、競爭關(guān)系調(diào)研4、企業(yè)因素調(diào)研5、產(chǎn)品因素調(diào)研6、品牌組織行為調(diào)研7、品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研8、品牌驅(qū)動因素診斷9、品牌消費(fèi)族群診斷BTS籌劃工程：1、品牌DNA提煉2、品牌價值定位3、品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃4、品牌特征規(guī)劃5、品牌形象規(guī)劃6、品牌傳播整合規(guī)劃7、品牌組織管理規(guī)劃品牌文化提煉：品牌價值理念是品牌形象的核心局部，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價值及品牌文化的綜合表達(dá)，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與提煉，具有鮮明的識別性，是加強(qiáng)品牌理念與消費(fèi)者溝通的有效方法。流程：品牌背景分析品牌遠(yuǎn)景分析市場分析目標(biāo)市場分析產(chǎn)品定位分析品牌訴求

52、分析確定品牌價值理念完成服務(wù)工程：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號、廣告語、品牌檢核與規(guī)劃品牌命名：對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)展深刻了解，及對市場進(jìn)展分析，針對競爭品牌和目標(biāo)市場確定品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建設(shè)長青品牌邁出堅實的一步。流程：產(chǎn)品或服務(wù)分析市場分析品牌定位品牌命名數(shù)理分析品牌注冊完成服務(wù)工程：各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱二、公關(guān)、活動籌劃：1、春夏新品上市推廣2、秋冬新品上市推廣3、終端主題推廣籌劃案4、活動籌劃案5、形象手提袋6、紀(jì)念品開發(fā)7、形象胸卡8、拉網(wǎng)展架9、X展架10、演出活動11、現(xiàn)場布置安排12、燈箱13、POP促銷牌14、易

53、拉寶15、促銷禮品開發(fā)16、節(jié)假日活動推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費(fèi)者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日清明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動節(jié)、5月4日青年節(jié)護(hù)士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日重陽節(jié)：10月19日安全夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設(shè)計類：1、VI形象設(shè)計： 根本要素：1、 企業(yè)標(biāo)識2、 企業(yè)標(biāo)志釋義3、 標(biāo)志制圖法4、 標(biāo)志的使用標(biāo)準(zhǔn)5、 中文標(biāo)準(zhǔn)字橫式6、 中文標(biāo)準(zhǔn)字豎式7、 英文標(biāo)準(zhǔn)字8、

54、中文指定印刷字體9、 英文指定印刷字體10、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色11、 企業(yè)輔助色12、 企業(yè)桔祥圖形13、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用品系列：1、 名片2、 中文信紙3、 英文信紙4、 普通信袋5、 普通信封6、 國際信封7、 國際信袋 8、 紙首頁9、 公文紙10、 便條紙11、 用款單、付款憑證12、 報銷單、貨物流程單13、 薪資袋14、 文件夾、檔案袋15、 介紹信 16、 合同書17、 紙杯18、 留言條標(biāo)識系列：19、 公共標(biāo)識圖案20、 公共導(dǎo)向牌21、 部門標(biāo)識牌22、 企業(yè)招牌23、 工作證24、 貴賓卡、來賓卡、通行證25、 產(chǎn)品合格證26、 吊牌 27、 手提袋28、 產(chǎn)

55、品外包裝設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)29、 包裝紙31、 外包裝箱32、 封箱膠帶33、 不干膠貼交通系列企業(yè)自有車輛標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計：34、 轎車35、 交通車36、 商務(wù)車37、 運(yùn)輸車旗幟系列：38、 車旗 39、 公司旗幟40、 錦旗 41、 POP吊旗42、 橫幅布旗服飾系列43、 男管理人員制服44、 女管理人員制服45、 男女保安人員制服46、 男女清潔人員制服 47、 工作服48、 工作帽49、 文化衫50、 運(yùn)動服51、 運(yùn)動帽 52、 雨具53、 傘架54、 徽章55、 領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾56、皮夾、皮帶頭其它用品：57、 記事本58、 臺歷59、 贈品類60、 掛歷61、 茶具62、 煙灰缸63

56、、 意見箱、稿件箱64、 賀卡65、 卡片封套66、 請柬廣告系列：67、 幻燈片風(fēng)格68、 報紙廣告標(biāo)準(zhǔn)69、 海報廣告標(biāo)準(zhǔn)70、 招聘書 71、 說明書72、 企劃書 73、 E-mail背景風(fēng)格環(huán)境系列：74、 寫字間環(huán)境布局 75、 垃圾桶、踏墊2、針對鞋、服裝類：訂貨會：春夏產(chǎn)品訂貨會秋冬產(chǎn)品訂貨會平面形象系統(tǒng)：企業(yè)形象畫冊品牌形象畫冊主題推廣手冊品牌宣傳折頁、卡片POPDM傳單月刊或期刊產(chǎn)品類：春夏產(chǎn)品手冊秋冬產(chǎn)品手冊主題推廣產(chǎn)品形象冊專賣系統(tǒng)：終端專賣手冊專賣導(dǎo)購手冊招商合作手冊產(chǎn)品陳列手冊特許經(jīng)營書3D空間類：專賣店空間設(shè)計品牌風(fēng)格的整體色調(diào)燈光道具陳列標(biāo)準(zhǔn)店鋪模式旗艦店、形象

57、店、專賣店、店中店、專柜、特殊文化道具、產(chǎn)品陳列與布局、櫥窗、外觀門頭展館設(shè)計廣告媒體設(shè)計：報紙系列廣告車體廣告設(shè)計候車亭設(shè)計路牌廣告設(shè)計霓虹燈設(shè)計影視制作：根據(jù)實際情況把握拍攝的品牌風(fēng)格拍攝：春夏產(chǎn)品形象拍攝春夏產(chǎn)品拍攝秋冬產(chǎn)品形象拍攝秋冬產(chǎn)品拍攝網(wǎng)頁設(shè)計：根基型：適用客戶：適合小型企業(yè)在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，對網(wǎng)站的功能要求不高免費(fèi)贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間：50M頁面數(shù)量：10頁以內(nèi)網(wǎng)站維護(hù)：普通型：適用客戶：設(shè)計精巧、簡單動態(tài)效果、內(nèi)容適中。適合中小企業(yè)建設(shè)宣傳網(wǎng)站動態(tài)效果： 網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊： 網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費(fèi)贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間

58、：100M頁面數(shù)量：30頁以內(nèi)網(wǎng)站維護(hù)：專業(yè)型：適用客戶：適合于表現(xiàn)企業(yè)形象網(wǎng)站：具有大師級的專業(yè)設(shè)計、復(fù)雜動態(tài)效果、力求超強(qiáng)的表現(xiàn)力和視覺沖擊力?；蜻m合于大中型企業(yè)建設(shè)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站，內(nèi)容較多，專人維護(hù)。動態(tài)效果： 網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊： 網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費(fèi)贈送：一個國際域名 50M企業(yè)郵局一年網(wǎng)站空間：100M頁面數(shù)量：40頁以內(nèi)網(wǎng)站維護(hù)：商務(wù)型：適用客戶： 適合大中型企業(yè)在建設(shè)功能型專業(yè)級別的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站有極高的擴(kuò)展性動態(tài)效果： 網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊： 網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息、 產(chǎn)品展示平臺、BBS、 新聞發(fā)布系統(tǒng)免費(fèi)贈

59、送：一個國際域名 100M企業(yè)郵局一年 通用網(wǎng)址一個網(wǎng)站空間：300M頁面數(shù)量： 客戶自定網(wǎng)站維護(hù)：一年內(nèi)免費(fèi)企業(yè)文化企業(yè)定位：品牌綜合服務(wù)商 與 招商籌劃專家企業(yè)使命：幫助企業(yè)建設(shè)高績效的品牌化與營銷落地化的組織和機(jī)制。企業(yè)目標(biāo)：企業(yè)文化：自強(qiáng)不息，厚德載物2、海納百川，有容乃大企業(yè)宗旨：時代管理創(chuàng)新的推動者復(fù)雜管理問題的解決者東方管理方法的創(chuàng)造者現(xiàn)代管理理論的傳播者成功管理經(jīng)歷的總結(jié)者優(yōu)秀管理人才的培育者核心價值觀：以誠為本，以客為尊；崇尚行動；專業(yè)精神；共同成長客戶的成功才是我們的成功。我們與客戶共同成長，形成相互促進(jìn)的伙伴關(guān)系。品牌服務(wù)與籌劃咨詢思想：一切從實際出發(fā)，為企業(yè)提供系統(tǒng)性、

60、針對性、可靠性的營銷與品牌管理系統(tǒng)解決方案。洞察、診斷、定位；創(chuàng)意、創(chuàng)作，整合策略、組織、流程、信息四大品牌管理要素；招商籌劃與銷售渠道建設(shè)、實體招商與目標(biāo)轉(zhuǎn)化；品牌化與營銷落地化推進(jìn)；授之以漁，實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移。Services服務(wù)內(nèi)容全方位的品牌管家 公司致力于品牌的塑造，我們做的每件事都是以幫助您建設(shè)和提升貴公司的品牌價值為目的。不管是開發(fā)新品牌還是優(yōu)化現(xiàn)有品牌，我們的方式都是由策略指引。每一個決定都是在仔細(xì)研究了其若何能夠更好地支持品牌內(nèi)在的長期愿景，經(jīng)過深思熟慮后才創(chuàng)作出來的。品牌不僅僅是一個商標(biāo)，一種產(chǎn)品，它更是一種刻在消費(fèi)者心中的烙印；是一種樞紐，它連接著企業(yè)和消費(fèi)者的情感；是一種承