世界白癜風(fēng)日活動策劃及具體流程(共8頁)

1、關(guān)愛他們 減少(jinsho)歧視-6.25世界白癜風(fēng)日主題(zht)活動策劃活動主題(zht)及口號主題：關(guān)愛他們，減少歧視口號：“少一份歧視，多一份關(guān)心”活動時間2014年6月10日2014年6月25日活動地點(diǎn)貴陽中醫(yī)皮膚病醫(yī)院主辦單位及承辦單位主辦：中國白癜風(fēng)協(xié)會、貴陽愛恩聯(lián)盟承辦：XXXXXXXXXX活動背景每一年的6月25日都是世界白癜風(fēng)日，因?yàn)檫@一天是美國歌手邁克杰克遜去世的日子，因其患有白癜風(fēng)，就將這一天稱為Vitiligo Awareness Day，即白癜風(fēng)日。白癜風(fēng)，對于不熟悉這類疾病的人來說，僅僅是一個疾病名稱，而對于白癜風(fēng)患者來說，它就是自卑和痛苦。外表的變化容易給患者

2、帶來巨大的心理創(chuàng)傷，不論是工作、生活還是情感方面都遭到冷漠或歧視，使得大部分白癜風(fēng)患者存在著心理障礙。為了讓白癜風(fēng)患者更好地享受正常的生活，改善他們的心理狀況，最大程度地減輕白癜風(fēng)對他們帶來的影響。XXXXXXXX特地開展“白癜風(fēng)診治周”，將醫(yī)病、醫(yī)心結(jié)合起來，在治愈患者身體的同時，疏導(dǎo)患者心理，幫助患者徹底走出白癜風(fēng)的陰影，以其專業(yè)性、權(quán)威性、全面性，更好地引導(dǎo)患者就醫(yī)。活動(hu dng)目的1.借助本次白癜風(fēng)日主題活動進(jìn)行營銷宣傳推廣，并對此前預(yù)約未到院治療的患者進(jìn)行開發(fā)和聯(lián)系，擴(kuò)大貴陽中醫(yī)皮膚病醫(yī)院在貴陽乃至(nizh)貴州省的知名度和影響力，為我院獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益奠定基礎(chǔ)

3、。2.普及白癜風(fēng)知識(zh shi)，引導(dǎo)廣大群眾正確對待與防治白癜風(fēng)疾病，扭轉(zhuǎn)其錯誤認(rèn)知，倡導(dǎo)廣大群眾關(guān)愛白癜風(fēng)患者。七、活動內(nèi)容（一）宣傳白癜風(fēng)知識，發(fā)放白癜風(fēng)診療白皮書。由我院專家組織編寫白癜風(fēng)診療白皮書，向廣大群眾和患者發(fā)放。一方面向群眾宣傳白癜風(fēng)疾病的危害及防范知識，讓群眾掌握白癜風(fēng)知識的同時，對白癜風(fēng)疾病及白癜風(fēng)患者多些關(guān)注，主動關(guān)愛白癜風(fēng)患者，減少歧視；另一方面，引導(dǎo)白癜風(fēng)患者樹立正確的治療觀念，幫助患者走出心理陰影，對待白癜風(fēng)疾病，爭取做到“及早發(fā)現(xiàn)、及時治療、盡早康復(fù)”。具體流程如下： 時間事項(xiàng)具體細(xì)則負(fù)責(zé)部門備注6月12日開始編寫白癜風(fēng)診療白皮書門診部 6月15日 對起草的

4、白皮書進(jìn)行審查市場部6月20日 白皮書定稿、制作企劃部6月25日上午10點(diǎn)現(xiàn)場發(fā)放白皮書上午9：30，企劃部將制作好的白皮書送到導(dǎo)醫(yī)臺負(fù)責(zé)人處。導(dǎo)醫(yī)臺、企劃部上午10：00,由導(dǎo)醫(yī)臺派出兩人在活動現(xiàn)場發(fā)放白皮書.（二）推廣(tugung)白癜風(fēng)中醫(yī)治療新技術(shù)。在活動期間，宣傳我院采用中醫(yī)中藥治療白癜風(fēng)的突出優(yōu)勢，推廣白癜風(fēng)中醫(yī)治療新技術(shù)；在推廣新技術(shù)的同時，征集白癜風(fēng)疑難病例，由我院專家組成白癜風(fēng)專家會診小組，對白癜風(fēng)疑難病例進(jìn)行會診，討論制定出極具個性化和針對性的治療方案。對于特殊白癜風(fēng)疑難病患者，我院可對其在醫(yī)療費(fèi)用上進(jìn)行減免或援助，由此通過患者的點(diǎn)線面?zhèn)鞑頂U(kuò)大宣傳范圍，達(dá)到對我院科研(

5、k yn)技術(shù)成果及新引進(jìn)的診療設(shè)備的推廣目的，整合營銷資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。具體內(nèi)容如下(rxi)：1.將我院近期取得的技術(shù)成果、科研成果和引進(jìn)的先進(jìn)診療設(shè)備信息做成幻燈片，于6月10日25日在大廳輪番播放。 2.在活動期間發(fā)放(ffng)白癜風(fēng)疾病常識及防治方法手冊。 3.白癜風(fēng)活動(hu dng)當(dāng)日，舉行“XXXXX基地”掛牌儀式。4.征集白癜風(fēng)疑難病癥，進(jìn)行(jnxng)專家會診。5.對特殊疑難病患者進(jìn)行費(fèi)用減免或援助。推廣策略：第一階段： 6月1015日（新聞、媒體造勢市場預(yù)熱）結(jié)合我院皮膚病專科醫(yī)院的性質(zhì)，考慮白癜風(fēng)節(jié)日特點(diǎn)，在“以患者為主，借市造勢”的前提下，借助媒

6、體的社會影響力對項(xiàng)目進(jìn)行形象塑造和環(huán)境包裝，并在活動進(jìn)行的同時融入相應(yīng)的關(guān)愛活動，借活動本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，打響更具影響力的知名度。宣傳目標(biāo)：活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造專業(yè)、先進(jìn)服務(wù)的美好形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注。宣傳方式：1.在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊，設(shè)立白癜風(fēng)活動專欄，活動期間定期發(fā)布相關(guān)信息。2.在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w投放相關(guān)軟文，輔以少量的硬性廣告。第二階段：6月16-20日（市場升溫期）醫(yī)院項(xiàng)目，運(yùn)營周期長，帶有有明顯的區(qū)域特征，白癜風(fēng)日是個短期活動，不能因活動而影響醫(yī)院的正常業(yè)務(wù)，因此專家會診(hu zhn)要兩者兼顧

7、。階段(jidun)目標(biāo)：充分利用專家資源，把握市場先機(jī)，提高患者(hunzh)就診率。宣傳策略：以報(bào)紙、電視廣告為主，針對特色推廣技術(shù)做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動相互配合，同時以軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達(dá)到就醫(yī)熱潮目的。第三階段：6月21-25日（主推期）階段目標(biāo)：提升形象，增強(qiáng)品牌影響力，提高醫(yī)院業(yè)績。營銷策略：報(bào)紙廣告、媒體宣傳。以快閃活動、揭牌儀式、疑難病患者援助和專家會診等形式，增強(qiáng)我院的曝光率，借助報(bào)紙、媒體宣傳影響來加大我院在貴州地區(qū)的影響力，打響我院中醫(yī)皮膚病?？漆t(yī)院的品牌，來達(dá)到營銷目的。具體流程：時間事項(xiàng)具體細(xì)則負(fù)責(zé)部門 備注6月6日編寫白癜風(fēng)疾病常識及防治方法

8、手冊。擬清活動所需物資，進(jìn)行采買。企劃部總務(wù)科6月7日1.制作白癜風(fēng)中醫(yī)治療新技術(shù)推廣PPT。2.撰寫新聞稿。3.聯(lián)系媒體。涉及我院取得的科研技術(shù)成果、療效成果和新引進(jìn)的診療設(shè)備。企劃部6月9日1.制作手冊成品。2.完成PPT制作。3.撰寫完成新聞稿。企劃部后勤部6月10日1.開始派發(fā)白癜風(fēng)疾病常識及防治方法手冊。外招派發(fā)人員4名，在貴陽市噴水池、甲秀樓、市西路、火車站派發(fā)手冊。 市場部2.在醫(yī)院大廳使用幻燈片展示所取得成果。（PPT） 3.開始征集白癜風(fēng)疑難案例，由專家會診小組對當(dāng)天的疑難病例進(jìn)行會診。導(dǎo)醫(yī)臺派出兩人負(fù)責(zé)登記、統(tǒng)計(jì)白癜風(fēng)疑難病例。 導(dǎo)醫(yī)臺門診部6月15日開始設(shè)計(jì)制作掛牌、嘉賓

9、牌；撰寫嘉賓發(fā)言稿、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿。企劃部6月20日 撰寫完成嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿。 企劃部6月22日聯(lián)系邀請嘉賓市場部6月23日掛牌和嘉賓牌完成。企劃部6月25日1.對特殊白癜風(fēng)疑難病患者進(jìn)行援助。 市場部由貴陽愛恩聯(lián)盟對患者進(jìn)行援助。 2.舉行掛牌儀式。 早上10點(diǎn)將掛牌安放至指定位置。中午11點(diǎn)進(jìn)行揭幕儀式。 導(dǎo)醫(yī)臺后勤部我院領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓（2人）3.會診專家組對現(xiàn)場疑難病例進(jìn)行會診。門診部 媒體現(xiàn)場報(bào)道（三）開展以“關(guān)愛他們，減少歧視(qsh)”為主題的快閃活動。組織我院員工，攜手貴陽愛恩聯(lián)盟志愿者，在貴陽市區(qū)幾個繁華地帶(ddi)，開展以“關(guān)愛他們，減少歧視”為主題的快閃活動，引起各界人士對白癜

10、風(fēng)疾病的重視，號召廣大群眾對白癜風(fēng)患者多關(guān)心，少歧視。通過快閃活動和貴陽愛恩聯(lián)盟的影響力，來加強(qiáng)我院的品牌效力及在貴陽乃至貴州的影響力。具體內(nèi)容： 1.快閃活動(hu dng)地點(diǎn)：初步定在噴水池、甲秀樓、筑城廣場、火車站、金陽客車站五個地點(diǎn)。 2.活動志愿者：我院員工和貴陽愛恩聯(lián)盟志愿者。 3活動口號:”關(guān)愛白癜風(fēng)，我們在行動” 4.以現(xiàn)場舞蹈或特殊動作為展現(xiàn)形式。具體流程：時間事項(xiàng)具體細(xì)則負(fù)責(zé)部門備注6月15日聯(lián)系愛恩聯(lián)盟志愿者市場部6月16日確定我院志愿者名單 市場部6月20日所有志愿者在我院集合 選出一名志愿者負(fù)責(zé)人，明確活動口號和活動地點(diǎn)，交代相關(guān)活動細(xì)節(jié)。市場部6月21日志愿者開始排練活動舞蹈或動作。 地點(diǎn)由負(fù)責(zé)人定市場部6月25日 開展“關(guān)愛他們，減少歧視”主題快閃活動。1.中上12：30點(diǎn)，全體志愿者在我院集合出發(fā)。 市場部2.13：00開始，先后在噴水池、甲秀樓、筑城廣場、火車站、金陽客車站進(jìn)行。快閃活動負(fù)責(zé)人口號是：“關(guān)愛白癜風(fēng)，我們在行動” 3.下午5點(diǎn)半以前回到我院，活動結(jié)束。 市場部本次活動(hu dng)需考慮的問題：1.確定(qudng)邀請的媒體有哪些？ 2.具體請哪些專家(