自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀41.1自媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2自媒體市場規(guī)模分析61.3自媒體市場運(yùn)營情況分析62.自媒體行業(yè)存在的問題92.1生態(tài)規(guī)則不健全92.2可信度問題92.3自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出92.4經(jīng)營上人脈資源強(qiáng)于平臺資源102.5信息生產(chǎn)者的馬太效應(yīng)102.6行業(yè)模仿嚴(yán)重102.7品牌、價值、收益的關(guān)系112.8基礎(chǔ)工作薄弱112.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.自媒體行業(yè)前景趨勢123.1自媒體以廣告變現(xiàn)為主123.2平臺分布集中，微信平臺成為主戰(zhàn)場123.3行業(yè)亂象叢生，價值輸出才是關(guān)鍵123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.5生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放13

2、3.6呈現(xiàn)集群化分布143.7需求開拓153.8行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析174.1自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析174.2自媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析174.4自媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.自媒體行業(yè)競爭分析195.1自媒體行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國自媒體行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.自媒體產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國自媒體技術(shù)投資趨勢分析226.2中國自媒體行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國自媒體行

3、業(yè)投資收益23自媒體行業(yè)現(xiàn)狀自媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析自媒體是指個人或某個組織通過現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規(guī)范或不規(guī)范的信息。伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細(xì)運(yùn)營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)自身內(nèi)容競爭實(shí)力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。其

4、中，圖文自媒體仍為主流表現(xiàn)形式，由于圖文內(nèi)容的實(shí)用性、適應(yīng)性都更廣，準(zhǔn)入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業(yè)技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數(shù)量占比仍為最高。我國自媒體行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國自媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國自媒體產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管的政府機(jī)構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機(jī)構(gòu)組成。其中第三方

5、支持的各類型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進(jìn)而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費(fèi)或文章贊賞等費(fèi)用；數(shù)據(jù)支持技術(shù)能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準(zhǔn)化服務(wù)品質(zhì)。自媒體市場規(guī)模分析自媒體可分為個人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。個人自媒體是以個人，或較為松散的個人與個人聯(lián)合、合作的作坊形式來運(yùn)營的自媒體，這類自媒體的風(fēng)格通常個體化、鮮明化，內(nèi)容組織及創(chuàng)作上會有大致側(cè)重，風(fēng)格相對活潑，如以八卦營銷為主要內(nèi)容的微信自媒體嚴(yán)肅八卦、扒姐說等。商業(yè)自媒體是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來運(yùn)營的自媒體，含自媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目及以媒體為中心進(jìn)行輔助經(jīng)營兩大類，

6、如創(chuàng)業(yè)邦、騰訊科技等。傳統(tǒng)媒體衍生自媒體主要是由各種傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)型需要而誕生的子平臺，大多并不具備自媒體的風(fēng)格，只是作為其內(nèi)容的補(bǔ)充傳播、發(fā)布渠道，如微信訂閱號人民日報、新華社等。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，自媒體行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動自媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的自媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。自媒體行業(yè)規(guī)模達(dá)到876.10億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將超過1200億元。自媒體市場運(yùn)營情況分析自媒體行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、

7、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：自媒體行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。自媒體市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的自媒體行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對自媒體企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范自媒體行業(yè)發(fā)展的

8、政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，自媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,自媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與自媒體行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的自媒體行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,自媒體行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致自媒體行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于

9、增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上自媒體行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：自媒體行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得自媒體行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,自媒體行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：自媒體行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)

10、的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的自媒體企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。自媒體行業(yè)存在的問題生態(tài)規(guī)則不健全自媒體生態(tài)規(guī)則不健全主要表現(xiàn)兩個方面：一方面自媒體內(nèi)容生產(chǎn)缺乏他律，缺少了專業(yè)意義上的“把關(guān)人”，低俗內(nèi)容，謠言、虛假信息等內(nèi)容容易出現(xiàn)；另外一方面，自媒體營銷水分大，刷粉和買點(diǎn)擊現(xiàn)象嚴(yán)重。自媒體生態(tài)出現(xiàn)問題的原因在于：一是由于自媒體進(jìn)入門檻低，經(jīng)營者素質(zhì)、知識儲備、業(yè)務(wù)水平等方面良莠不齊；二是缺少普遍認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考量；三是沒有形成行業(yè)規(guī)范。生態(tài)規(guī)則的不健全引起了社會對自媒體管理的討論，如新華社記者張毅

11、在自己的微博中就提出“自媒體亂象急須治理”的觀點(diǎn)。還有觀點(diǎn)認(rèn)為自媒體用戶踐行話語權(quán)自然無可厚非，但如何強(qiáng)化倫理、恪守底線，不混淆個體與公共的邊界，用好手中的“麥克風(fēng)”，已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對的頭等大事?？尚哦葐栴}自媒體內(nèi)容可信度面臨的問題主要有：假信息、標(biāo)題黨、夸大信息、商業(yè)軟文新聞化、老聞變新聞、觀點(diǎn)與新聞信息混雜等。自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出由于侵權(quán)成本低，一些自媒體運(yùn)營基本不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，單純照搬，包括不說明來源地復(fù)制原創(chuàng)內(nèi)容，或是未經(jīng)許可擅自改編他人作品進(jìn)行傳播。這種版權(quán)意識的缺乏會帶來法律問題。經(jīng)營上人脈資源強(qiáng)于平臺資源當(dāng)前自媒體平臺運(yùn)營模式尚未形成一個成熟、完善的體系，平臺資源整

12、合力度不足，仍處于個人人脈帶動自媒體發(fā)展的階段。像“羅輯思維”這樣依靠影響力獲得發(fā)展的自媒體還是太少?？傮w上，自媒體偏重于個人人脈獲得廣告或公關(guān)費(fèi)，而非基于實(shí)際的傳播效果。也就是說，自媒體整體上還沒有軸上依靠自身平臺影響力獲得經(jīng)濟(jì)效益的良性軌道。信息生產(chǎn)者的馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)簡單的理解就是，指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)領(lǐng)域。馬太效應(yīng)，是社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常用的術(shù)語，反映的社會現(xiàn)象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。舉個例子，一些自媒體的大號們的作者的作品會因?yàn)楫a(chǎn)出的量的增加不斷聚集更多的粉絲，但是對于新的自媒體入圍選手就沒有這種效果了。行業(yè)模仿嚴(yán)重這個問題我

13、覺得是最嚴(yán)重的問題，因?yàn)榍耙粋€問題我們可以通過算法優(yōu)化來解決。但是創(chuàng)新一直是任何一個行業(yè)的難題，自媒體我們也不例外，我們?yōu)槭裁船F(xiàn)在提倡自媒體原創(chuàng)，反對批量的復(fù)制、搬運(yùn)呢？就在于模仿長期下去會讓這個行業(yè)的整體運(yùn)作形成一種病態(tài)，不利于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的建設(shè)。品牌、價值、收益的關(guān)系在說明關(guān)系之前你要回答我兩個問題，做自媒體你真的講清楚自媒體的邏輯了嗎？產(chǎn)品可以做成品牌嗎？在自媒體行業(yè)里不管干那個鄰域的人，我想都在思考著這樣一個問題，那就是我要要賺錢。答案是肯定的，我在網(wǎng)上看到這樣一個問題就是，自媒體的網(wǎng)紅是如何長期穩(wěn)定賺錢的，這就是今天這個關(guān)系的問題?；A(chǔ)工作薄弱自媒體標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)

14、施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，自媒體管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于自媒體的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對自媒體主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的自媒體行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)

15、口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。自媒體行業(yè)前景趨勢自媒體以廣告變現(xiàn)為主自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式；會員制模式；衍生服務(wù)收費(fèi)模式；版權(quán)收費(fèi)+應(yīng)用分成模式；贊賞模式；平臺型商業(yè)模式。目前看，在自媒體發(fā)展過程中，只有少部分自媒體走上了成熟穩(wěn)定的商業(yè)化道路，而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的，因?yàn)槌晒φ咄鶕碛邢∪鼻译y以掌握的關(guān)鍵資源。平臺分布集中，微信平臺成為主戰(zhàn)場各大自媒體平臺中，微信公眾號市場份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。從流量為王到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入紅利期，微信公眾號這種相對封閉的生態(tài)

16、，要求自媒體人在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競爭能力。行業(yè)亂象叢生，價值輸出才是關(guān)鍵近年來，以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發(fā)展勢頭可見一斑，在過去確實(shí)以高估值獲得資本追捧。但伴隨著行業(yè)競爭趨于白熱化，自媒體的亂象已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的一顆毒瘤，甚至形成了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，標(biāo)題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生，內(nèi)容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色產(chǎn)業(yè)鏈，形成嚴(yán)重的社會危害。延伸產(chǎn)業(yè)鏈自媒體行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)

17、一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)自媒體行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，自媒體需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)自媒體行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推自媒體項(xiàng)目建設(shè)，類

18、型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖悦襟w項(xiàng)目。隨著各地自媒體建設(shè)，中國自媒體建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國自媒體建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級自媒體項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國自媒體建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展自媒體建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊自媒體

19、建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)自媒體建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的自媒體水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的自媒體相對來說會更加成熟一些。但目前中西部自媒體打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在自媒體行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸自媒體發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對自媒體的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，

20、除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此自媒體需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對自媒體行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概

21、念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。自媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的自媒體產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證自媒體行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了自媒體行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，自媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的自媒體行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消

22、費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對自媒體產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。自媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。自媒體行業(yè)競爭分析目前，我國自媒體領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上

23、市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局自媒體相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的自媒體產(chǎn)品。自媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。自媒體行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析自媒體作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，自媒體

24、企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。自媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析自媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。自媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈

25、利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是自媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是自媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是自媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析自媒體行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國自媒體行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國自媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，自媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國自媒體行業(yè)上游議價能力分析自媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、自媒體材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，自媒體行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國自媒體行業(yè)下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，自媒體行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國自媒體行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶